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作者丨韓靈
編輯丨胡展嘉
當地時間10月28日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格正式宣布，公司將更名為"Meta”，這個名字來源于“元宇宙"(Metaverse)。在這之前的5月份，F(xiàn)acebook便曾表態(tài)稱，要在5年內轉型成為一家元宇宙公司。
元宇宙(Metaverse)是一個虛擬時空間的集合，由一系列的增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)和互聯(lián)網(Internet)所組成，代表的是“超越宇宙”的概念：一個平行于現(xiàn)實世界運行的虛擬空間。今年以來，除了Fackbook，騰訊、字節(jié)跳動等巨頭也紛紛加碼元宇宙。
扎克伯格表示，元宇宙是下一個前沿，人們都將通過進入虛擬環(huán)境來進行聚集和溝通。但元宇宙是虛火概念，還是拯救一切的良藥？改名后的Meta能救Facebook嗎？
Facebook布局元宇宙早已有跡可循。
在過去的幾年里，F(xiàn)acebook從各個方面都加大了在硬件方面的努力，不僅推出了Portal視頻通話設備系列、Ray-Ban Stories眼鏡，而且還有各種版本的Oculus虛擬現(xiàn)實頭盔?？梢钥闯觯現(xiàn)acebook想甩掉“社交媒體”標簽，以及躋身元宇宙的洪流中的決心。
但從“一家社交媒體公司變成一家元宇宙公司”，怎么看都像是Facebook換湯不換藥、擺脫當下困境的無奈之舉。
雖然Facebook仍是全球最主要的社交媒體工具之一，但毫無疑問，其用戶基數年齡在變大，也正逐漸失去對年輕群體的吸引力。
在產品形態(tài)上，F(xiàn)acebook社交定位過于太鮮明，反而阻礙了向其它領域拓展，尤其是短視頻、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實以及實體應用領域等。這次通過母公司改名，事實上是把Facebook降級，就是為了向原來被人們忽視的新領域進軍。
過去幾年，其它一些社交平臺正不斷對其發(fā)起沖擊，比如，中國短視頻產品TikTok在國際市場的迅猛增長對其帶來的巨大危機感，包括Facebook自己公司旗下的Instagram和WhatsApp的份額也在不斷提升。如果再不進行相關調整，F(xiàn)acebook面臨的處境將會更加艱難。
最重要的一點是，F(xiàn)acebook一路走來，發(fā)展至今并不算一帆風順。
2018年3月，F(xiàn)acebook被曝出5000萬用戶信息被泄露，涉嫌竊取用戶信息的劍橋分析公司，調查了用戶的住址、性別、種族、年齡、工作經歷、教育背景、人際關系網絡、平時所參加活動、發(fā)帖喜好、閱讀喜好以及點贊喜好等。
通過一款心理研究APP，以少量金錢為獎勵誘導用戶下載，在做完一份簡單調查問卷后提出查看Facebook資料，一旦用戶選擇了同意，不僅個人資料被泄露，還會有至少180位好友的資料被同時泄露。
前不久，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔個人責任。有人指出，自2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息丑聞后，F(xiàn)acebook已“深陷泥潭無法自拔”。
改變Facebook沉疴，目前來看確實需要一劑猛藥。
對“元宇宙"的解釋，扎克伯格是這樣說的：你可以將“元宇宙”想象成一個具象化的互聯(lián)網，在那里，你不只是觀看內容，而是身在其中。你感覺和其他人待在一起，獲得不同的體驗。這是你在2D平面應用程序或網頁上無法體驗到的，比如跳舞或者各種健身項目等。因此，簡單來說，“元宇宙”就是VR互聯(lián)網構建的用戶在虛擬世界的網絡分身，一個平行于現(xiàn)實世界的“真實”網絡世界。
但改名、發(fā)力元宇宙，就能救Facebook嗎？
目前，仍有不少專家表明，“元宇宙”還僅僅存在于概念當中，而且“元宇宙”的具體概念依然較為模糊。但仍然有很多人設想，它是一個由多宇宙互連、持久而鮮活的數字世界，能夠打破虛擬與現(xiàn)實的界限。
而且這種夢想與現(xiàn)實的糾纏似乎也體現(xiàn)在了Facebook今天的股價上，一度上漲了約4%，最后又回落1.5%。人們在扎克伯格放出的一個接一個的產品愿景中，感受到了久違的心潮澎湃，但冷靜之后又覺得元宇宙離自己依然是那么遙遠。
過于理想的“元宇宙”主義，使人無法相信，有人能夠構造出一個完全與現(xiàn)實平行的虛擬世界。扎克伯格預計在未來十年內，將會有超過10億的人口加入元宇宙，為大家提供互動、工作及創(chuàng)造產品和內容的新生態(tài)環(huán)境，并創(chuàng)造數以百萬計的就業(yè)機會。
而在公司改名后，扎克伯格就不用再承擔關于Facebook的任何法律責任。這樣既可以給公司帶來轉型，又可以減少個人所承擔的責任。
但對扎克伯格的控訴顯然也沒有通過改名結束。
周一，F(xiàn)acebook(FB.US)“吹哨人”弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)在葡萄牙舉行的網絡峰會上發(fā)表講話，敦促馬克·扎克伯格辭職，允許變革，而不是投入資源重塑品牌。“我認為，如果(馬克·扎克伯格)繼續(xù)擔任CEO，這家公司也不太可能發(fā)生變化?！薄耙苍S這是一個讓其他人來執(zhí)掌公司的機會……如果有人愿意關注安全問題，F(xiàn)acebook會變得更強大。”
也有人批評Facebook試圖利用元宇宙概念擺脫負面輿論。豪根更是表示，面對尚未解決的安全問題，F(xiàn)acebook更名毫無意義?！耙粋€關鍵問題是，該平臺的安全基礎是基于對不同語言內容的監(jiān)控，而這并不能推廣到Facebook運營的所有國家和地區(qū)。”
2021年9月，華為輪值董事長胡厚篦談到，”物理世界和數字世界正在加速融合?！彼J為，目前熱議的元宇宙概念，其實代表了人類社會對融合的深度向往，但要更大程度去還原和構建超越物理世界的體驗，也對當前的網絡技術提出更高要求。
5G時代的出現(xiàn)，正好給元宇宙提供了最新鮮的“血液”。在元宇宙的世界中，臨場感和沉浸感都是對人類在虛擬世界獲得的真實程度的形容，而相比于沉浸感，臨場感更強調人和場景之間的關系，也可以說是人在場景里的存在感。
“（從上中學開始）我真正想要做的事情基本上給人一種打造具體化互聯(lián)網的感覺在那里你可以置身于環(huán)境中，傳送到不同的地方，和朋友待在一起?！薄吧缃惑w驗的必殺技就是讓人感覺到和一個人在一起的能力?，F(xiàn)在的科技，可以讓你通過手機、電腦以不同程度的沉浸感跟其他人視頻，或者知道別人正在干什么，但卻無法讓你有另一個人就在我身邊的心理和臨場感。當今科技在這一方面的缺失，恰恰是VR/AR的優(yōu)勢?！边@是扎克伯格對元宇宙的美好期待。
Facebook更名，扎克伯格親手關上了自己所開創(chuàng)的Facebook時代，朝著新的數字帝國夢想重新出發(fā)，但元宇宙之路注定道阻且長。
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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