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9月14日,公眾號(hào)大V黎貝卡與微信視頻號(hào)官方“八點(diǎn)一刻”合作,在她的直播間「黎貝卡的異想世界」推出直播首秀,和大家聊聊她從素人到時(shí)尚博主的這七年。
10月22日,她再次直播和大家分享創(chuàng)業(yè)這七年她做對(duì)了什么,觀看人數(shù)破百萬,點(diǎn)贊680萬。
“第一次直播時(shí),我本來覺得‘趕緊把這個(gè)做完’,結(jié)果沒想到,嘗試過第一次直播之后我們就想要做第二次了?!?strong>黎貝卡如是說。
從恐懼、顧慮到迷上直播,可能就差這邁出的第一步。
自視頻號(hào)誕生以來,我們可以看到許多公眾號(hào)創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)向視頻,甚至直播。
比如「夜聽劉筱」、靈魂有香氣的女子「李筱懿」,無論是視頻內(nèi)容還是直播帶貨都取得了一定的成績(jī)。
而9月10日微信視頻號(hào)“八點(diǎn)一刻”的直播系列活動(dòng),更是開啟了不少公眾號(hào)創(chuàng)作者的直播首秀。
與公眾號(hào)一樣,視頻號(hào)也依托于微信生態(tài),但視頻號(hào)是公域流量、私域流量的結(jié)合,且與公眾號(hào)互通日益緊密。
除了此前更新的一系列互通功能外,近日又更新兩大功能。
一是視頻號(hào)直播時(shí)可選擇公眾號(hào)身份,用戶點(diǎn)擊頭像或昵稱將前往公眾號(hào)主頁。直播結(jié)束后,也是引導(dǎo)用戶前往公眾號(hào)主頁。
二是公眾號(hào)后臺(tái)“新的創(chuàng)作”新增視頻號(hào)動(dòng)態(tài)入口(內(nèi)測(cè)功能)。據(jù)槽邊往事發(fā)文稱,一旦公眾號(hào)創(chuàng)作者開啟了綁定功能,公眾號(hào)內(nèi)部就會(huì)在消息和服務(wù)之間,多出一項(xiàng)“視頻號(hào)”,同步顯示視頻號(hào)的內(nèi)容。同時(shí),通過微信公眾號(hào)的后臺(tái),也可以發(fā)布視頻內(nèi)容到視頻號(hào)去。
公眾號(hào)與視頻號(hào)(直播)的互聯(lián)互通,視頻號(hào)與微信生態(tài)各場(chǎng)景的互聯(lián)互通,給創(chuàng)作者們帶來了無限的想象力,也使得公眾號(hào)創(chuàng)作者們紛紛加入視頻號(hào)與直播。
對(duì)于公眾號(hào)創(chuàng)作者來說,在公眾號(hào)生態(tài)深耕多年,已有豐富的經(jīng)驗(yàn),并且有屬于自己的一片小天地。
而直播雖是大勢(shì)所趨,但跳出舒適區(qū),仍然存在著許多焦慮與不安。
微信視頻號(hào)的“八點(diǎn)一刻”很好地助推了一把。
“我都從來沒想過這種形式的直播,之前都是作為嘉賓參加直播,而這兩次是在自己的直播間當(dāng)主播。”直播后的黎貝卡感到了不可思議,但也樂在其中。
黎貝卡坦言,第一次直播是微信視頻號(hào)邀請(qǐng)的,而第二次則是自己主動(dòng)提出。
作為一位時(shí)尚博主,在公眾號(hào)文章中,黎貝卡和讀者分享自己的穿搭與好物,讀者的反饋需要推文后才能接收到。
但直播不一樣。在直播間,主播可以輕松地跟用戶互動(dòng)。這里的用戶,有自己公眾號(hào)的讀者,也有第一次來的朋友。他們會(huì)在彈幕直接提問“你是誰?你是明星嗎?”
“我覺得這也是另一種樂趣,會(huì)有一些本來不了解你的人,通過直播了解你。所以,直播是更加貼近、更加真實(shí)的窗口,也是人們覺得最有魅力的地方?!?/p>
用戶可以看到主播更真實(shí)更多維的一面,主播也可以實(shí)時(shí)地看到用戶的反饋,并與之進(jìn)行互動(dòng),這是圖文很難做到的。
直播也打開了公眾號(hào)“油炸綠番茄”作者斑馬的窗口。
在10月28日正式直播前,斑馬先小范圍嘗試性地直播了一次,和大家聊聊最近的熱點(diǎn)并回答問題。
零經(jīng)驗(yàn)的她,第一次直播時(shí)候還忘了放水,結(jié)果嗓子很干。正所謂,一回生兩回熟。這次和林特特連麥,就顯得從容多了。
正如直播中,她和嘉賓林特特連麥談?wù)撍?,?strong>要去擁抱時(shí)代擁抱變化,任何一種新的形式都要去嘗試?!?/p>
出于對(duì)文字與寫作的熱愛,斑馬從2015年開始在公眾平臺(tái)輸出自己的觀點(diǎn),吸引了一小批忠實(shí)受眾。
“不求大,不求流量,只求做自己”的她,對(duì)于視頻號(hào)直播本沒有抱太大的希望,但直播后卻發(fā)現(xiàn),這是個(gè)很好的可以跟大家交流互動(dòng)的平臺(tái)。
“直播吸引我的地方就是實(shí)時(shí)互動(dòng)。可以回答大家的問題,可以直接一對(duì)一地聊天,甚至還可以隨機(jī)連麥?!?/p>
相比于公眾號(hào)文章一來二去的留言互動(dòng),實(shí)時(shí)直播更受公眾號(hào)創(chuàng)作者的青睞。
與黎貝卡、斑馬不同,垂直母嬰大V年糕媽媽在短視頻和直播方面有一定的經(jīng)驗(yàn)。
去年11月開始布局視頻號(hào),并且取得了單條播放量破億的成績(jī)。而視頻號(hào)直播從今年1月也開始了。
在直播中,她會(huì)邀請(qǐng)專家和大家分享母嬰育兒相關(guān)的知識(shí)。此次“八點(diǎn)一刻”的直播也同樣邀請(qǐng)來專家與大家聊聊如何選給孩子的書,吸引了90余萬的用戶的觀看。
從開始直播至今,年糕媽媽看到了視頻號(hào)直播的不斷優(yōu)化與完善,可以明顯感受到觀看直播總?cè)藬?shù)的提升,這讓她和團(tuán)隊(duì)都感到非常鼓舞。
無論是新入局還是有一定的經(jīng)驗(yàn),公眾號(hào)創(chuàng)作者在視頻號(hào)直播上看到了價(jià)值,也更加堅(jiān)定了直播這件事。
早在今年5月底,視頻號(hào)直播公眾號(hào)可以顯示時(shí),「夜聽劉筱」就第一時(shí)間進(jìn)行直播測(cè)試,單純地放著音樂和觀眾聊天,觀看人數(shù)也能破百萬。
也是從那時(shí)開始,他找到了視頻號(hào)內(nèi)容直播的方向,深深感受到“因?yàn)橐曨l號(hào),公眾號(hào)值得再做一次”。
在這次的“八點(diǎn)一刻”直播中,他不僅是一個(gè)主播,更是一位父親,通過連麥親子教育專家,和大家交流探討育兒知識(shí)。
在很多人的傳統(tǒng)觀念中,直播可能就是娛樂與帶貨。但在微信內(nèi)容生態(tài)中,用戶對(duì)于內(nèi)容有更高的認(rèn)知與需求,視頻號(hào)與整個(gè)微信生態(tài)的打通,為內(nèi)容直播創(chuàng)造了很好的條件。
“視頻號(hào)與其他平臺(tái)不一樣,它是依托在微信這個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)里,是一個(gè)熟人社交,會(huì)有信任感?!?/p>
黎貝卡認(rèn)為,自己本身有比較好的公眾號(hào)基礎(chǔ),有比較高粘度的讀者,所以要做直播,就知道肯定會(huì)有相當(dāng)一批讀者會(huì)看到。
這是她在微信生態(tài)里的優(yōu)勢(shì),也是絕大部分公眾號(hào)創(chuàng)作者在視頻號(hào)直播中的優(yōu)勢(shì)。
才剛直播兩次的黎貝卡,就已對(duì)日后的直播形式有了很多設(shè)想。比如,去看時(shí)裝秀,她可以直播帶大家看后臺(tái)長什么樣,大家可以看到很多日常生活里可能很少能看到的東西與場(chǎng)景。
即便是從圖文轉(zhuǎn)到直播,創(chuàng)作者一樣可以通過自己擅長領(lǐng)域的內(nèi)容來吸引用戶,留住用戶。
年糕媽媽也深有體會(huì)。“對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說,視頻號(hào)直播是十分友好的,它回歸到了公眾號(hào)的內(nèi)容傳播邏輯,可以說,‘八點(diǎn)一刻’給內(nèi)容做了一次杠桿,是在內(nèi)容直播領(lǐng)域的探索。”
通過與專家嘉賓的直播合作、通過跨界的純內(nèi)容分享,讓用戶能夠漲知識(shí)有所得。
視頻號(hào)和直播,也成了何加鹽在知識(shí)教育領(lǐng)域與讀者新的交流方式?!巴ㄟ^視頻表達(dá),我希望大家能更直觀地感受到我的觀點(diǎn)與理念。那些并非抱著娛樂心態(tài)的觀眾,那些為學(xué)習(xí)知識(shí)而來的粉絲,在我的直播間能夠有所收獲。”
“佛系”的斑馬在視頻號(hào)直播間,沒有發(fā)起抽獎(jiǎng),即便介紹自己的新書也不去掛鏈接,她還是堅(jiān)信要靠?jī)?nèi)容。
在她看來,這些方法雖然管用,可以很好地留住用戶,但對(duì)于自己來說并不是很感興趣。
“我就希望哪怕人沒有那么多,你是真的覺得我講的東西有價(jià)值的、有意義的,能夠打動(dòng)到你,那我覺得你就是適合我的,你就是我的讀者?!?/p>
文章通過文字來傳達(dá),而直播則是通過文字組織成的言語來觸達(dá),在這方面,斑馬覺得視頻號(hào)與公眾號(hào)是一脈相通的。
也因此,視頻號(hào)直播也成為了她公眾號(hào)的一個(gè)很好的補(bǔ)充。一些文章不方便寫完或者寫不完的內(nèi)容,她可以通過直播繼續(xù)和用戶分享。
在視頻號(hào)直播,它可以是消費(fèi)場(chǎng),也可以是內(nèi)容場(chǎng)。
公眾號(hào)發(fā)展至今,無論是內(nèi)容還是商業(yè)化,不少人或許都遇到了瓶頸。視頻號(hào)的出現(xiàn),恰好給了這些創(chuàng)作者一個(gè)機(jī)遇。
不少創(chuàng)作者在公眾號(hào)已經(jīng)形成自己成熟的內(nèi)容電商模式。而在視頻號(hào)直播,打通公眾號(hào)、小程序、小商店、社群等各場(chǎng)景,不用跳出微信,即可完成商業(yè)閉環(huán)。將用戶消費(fèi)路徑與消費(fèi)習(xí)慣的影響,最大程度降低。
年糕媽媽在視頻號(hào)商業(yè)化方面,已經(jīng)逐漸開始探索。
比如邀請(qǐng)業(yè)界專家來直播干貨,再上架經(jīng)過選品團(tuán)隊(duì)嚴(yán)選的產(chǎn)品,用戶并沒有反感,反而能在吸收知識(shí)的同時(shí)也能獲得好的產(chǎn)品。
“對(duì)用戶的價(jià)值,和內(nèi)容的科學(xué)性,是兩條紅線,我們不會(huì)為了商業(yè)利益去踐踏這個(gè)紅線。在這個(gè)前提下做一些商業(yè)化內(nèi)容,用戶還是比較能接受的。”年糕媽媽說道。
這也是很多公眾號(hào)創(chuàng)作者入局視頻號(hào)直播所遵循的原則。
現(xiàn)階段,黎貝卡會(huì)把更多的精力花在提高輸出內(nèi)容的質(zhì)量上,而直播,愿意去嘗試,但目前暫不會(huì)常態(tài)化頻繁直播。
在發(fā)視頻號(hào)內(nèi)容的時(shí)候,黎貝卡發(fā)現(xiàn)就有不少人在視頻底下求鏈接,直播時(shí)候也經(jīng)常有用戶問鏈接?!吧虡I(yè)化是非常明朗的,但不會(huì)過快商業(yè)化,可以先找找商業(yè)化的路徑?!?/p>
而其矩陣的垂類包包號(hào)「你的包真好看」主編S姐則率先開始了商業(yè)化探索。憑借垂類內(nèi)容沉淀下的IP屬性和高端輕奢產(chǎn)品的種草能力,10月30日開啟二奢品類視頻號(hào)直播,銷售額破200萬。
黎貝卡直言,之后想看看公眾號(hào)和視頻號(hào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,是否可以打通形成生態(tài)IP的合力,把內(nèi)容電商推到一個(gè)新的高度。
對(duì)于黎貝卡和年糕媽媽來說,在公眾號(hào),她們已經(jīng)對(duì)內(nèi)容電商有了比較好的嘗試,如果能更好地和視頻號(hào)打通,想象空間會(huì)變得大很多。
而對(duì)于斑馬來說,目前視頻號(hào)內(nèi)容還是空空的,在沒有找到合適的團(tuán)隊(duì)之前,在沒有更多的精力之前,更多的時(shí)間仍然在自己喜歡的文字輸出上。
直播也會(huì)考慮繼續(xù)下去,當(dāng)做鐵粉運(yùn)營,和讀者用戶互動(dòng)的同時(shí),也潛移默化地提高自身IP影響力。“偶爾推薦點(diǎn)東西也是可以的。”
直播輸出內(nèi)容,當(dāng)然也會(huì)有商業(yè)的存在。
在視頻號(hào)直播中,已有公眾號(hào)大V「夜聽劉筱」帶貨千萬的佳績(jī),也有正在不斷涌入、努力輸出內(nèi)容、嘗試商業(yè)化變現(xiàn)的公眾號(hào)創(chuàng)作者們。
微信生態(tài)的聯(lián)動(dòng),給創(chuàng)作者們帶來了想象力也帶來了動(dòng)力。
注:以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè),部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制,與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差,結(jié)果僅供參考。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)