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連虧四個(gè)季度，怎么破？
撰文/ 孟會(huì)緣
編輯/ 陳鄧新
斗魚(yú)的日子越來(lái)越不好過(guò)了。
11月16日，斗魚(yú)發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)期公司總收入23.48億元（人民幣，下同），同比降低7.8%；凈虧損1.44億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，上年同期為凈收入5960萬(wàn)元；實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)2.79億元，對(duì)應(yīng)毛利率為11.9%。
財(cái)報(bào)發(fā)布之后，當(dāng)天斗魚(yú)股價(jià)一度暴跌超12%。比這更讓外界驚訝的是，斗魚(yú)的凈利潤(rùn)竟然連續(xù)四個(gè)季度為負(fù)了。
通過(guò)Q3財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)兩大收入來(lái)源，直播服務(wù)收入以及廣告收入均較去年同期有所下降。而在成本端，斗魚(yú)Q3銷售和營(yíng)銷費(fèi)用以及研發(fā)支出等投入?yún)s較去年同期有所增加。這也導(dǎo)致其Q3毛利率水平環(huán)比下滑了1.3個(gè)百分點(diǎn)至11.9%。
對(duì)于平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，斗魚(yú)創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示，“斗魚(yú)將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過(guò)直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營(yíng)手段，致力將斗魚(yú)打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)?！?/p>
但從業(yè)務(wù)的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，令斗魚(yú)引以為傲并打算長(zhǎng)久做下去的核心業(yè)務(wù)——游戲直播，似乎有些支撐不起作為行業(yè)頭部平臺(tái)的斗魚(yú)繼續(xù)健康前行了。
從二級(jí)市場(chǎng)的最新反映，資本已經(jīng)不那么看好作為游戲直播大哥之一的斗魚(yú)了。
鋅刻度查詢發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)的股價(jià)從年初的20.54美元/股猛跌到了3.45美元/股，市值也從年初的66.5億美元一路暴跌至10.04億美元。不到一年時(shí)間，市值蒸發(fā)了50多億美元。
斗魚(yú)不斷暴跌的股價(jià)和市值
這一切皆因斗魚(yú)這一年來(lái)交出的多份不佳業(yè)務(wù)成績(jī)單。
以最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，Q3斗魚(yú)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.480億元，去年同期為25.465億元，同比下滑7.8%。凈虧損1.435億元，去年同期凈利潤(rùn)為5960萬(wàn)元。
其中，直播服務(wù)營(yíng)收為22.105億元，2020年同期為23.487億元。廣告和其他收入為1.375億元，2020年同期為1.978億元。用戶數(shù)方面，該季度斗魚(yú)平均移動(dòng)MAU達(dá)到6190萬(wàn)，較2020年同期的5960萬(wàn)增長(zhǎng)3.9%。
幾個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，只有用戶數(shù)有所增長(zhǎng)。但有市場(chǎng)分析人士指出，“雖然斗魚(yú)第三季度平均移動(dòng)MAU創(chuàng)出歷史新高，斗魚(yú)Q3平均付費(fèi)用戶數(shù)量卻僅為720萬(wàn)，較去年同期減少70萬(wàn)，既沒(méi)有帶來(lái)營(yíng)收增加，也沒(méi)有增厚利潤(rùn)?！?/p>
還有另一組數(shù)據(jù)，更清晰表現(xiàn)出斗魚(yú)目前所處的困境：在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，自2020年第四季度至2021年第三季度，斗魚(yú)已連續(xù)四個(gè)季度錄得凈虧損，分別虧損2.29億元、1.02億元、1.82億元和1.44億元。
究其背后的原因，從表面上來(lái)看，似乎是因?yàn)橛螒蛑辈バ袠I(yè)整體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了劇變。
2021年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，提升直播平臺(tái)文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
與此同時(shí)，日前發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬(wàn)。該報(bào)告認(rèn)為，游戲直播行業(yè)高速增長(zhǎng)期逐漸結(jié)束。
但受上述“網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策趨嚴(yán)”、“游戲直播行業(yè)流量紅利見(jiàn)頂”的大環(huán)境因素影響，并不是致使斗魚(yú)掉隊(duì)的根本原因。縱觀整個(gè)游戲直播行業(yè)，斗魚(yú)的連連虧損與營(yíng)收下行只是個(gè)例?？梢?jiàn)其走到今天這一步，更多是源自斗魚(yú)本身早已陷入瓶頸。
游戲直播業(yè)務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光，也說(shuō)明靠單條腿走路的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。當(dāng)下的游戲直播行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)從早期拼流量、看主播的資源競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
想要跟上時(shí)代的腳步，就必須從用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容多元化、商業(yè)化模式拓展、技術(shù)創(chuàng)新等多維度，對(duì)自身進(jìn)行全面化升級(jí)。
對(duì)此，斗魚(yú)創(chuàng)始人、CEO陳少杰心領(lǐng)神會(huì)，也宣布了其發(fā)展戰(zhàn)略，“斗魚(yú)將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過(guò)直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營(yíng)手段，致力將斗魚(yú)打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)?！?/p>
能看到的是，斗魚(yú)在第三季度確實(shí)有所動(dòng)作。
在電競(jìng)類游戲運(yùn)營(yíng)方面，斗魚(yú)利用各個(gè)重大電競(jìng)賽事流量紅利期，強(qiáng)化了頭部主播和賽事內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，圍繞電競(jìng)賽事內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)直播。這一季度，斗魚(yú)直播了超過(guò)60場(chǎng)官方大型賽事，自制了斗魚(yú)英雄聯(lián)盟中韓對(duì)抗賽、斗魚(yú)和平精英黃金大獎(jiǎng)賽等70余場(chǎng)自有品牌賽事。
在非電競(jìng)游戲運(yùn)營(yíng)方面，斗魚(yú)通過(guò)與更多游戲廠商合作，覆蓋更多的游戲品類，構(gòu)筑中長(zhǎng)尾游戲和新游戲內(nèi)容池，期望以此成為促進(jìn)用戶增長(zhǎng)的新抓手。
在深化用戶體驗(yàn)方面，斗魚(yú)主要應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。比如在英雄聯(lián)盟LPL夏季賽期間，斗魚(yú)將機(jī)器算法與直播場(chǎng)景結(jié)合，在直播間上線AI字幕功能。
不過(guò)縱使斗魚(yú)手段萬(wàn)千，第三季度財(cái)報(bào)給出結(jié)果卻并不理想。直播服務(wù)收入、廣告收入、平均付費(fèi)用戶數(shù)量這三方面的數(shù)據(jù)，較去年同期全都有所下降。
問(wèn)題可能出在斗魚(yú)瞄準(zhǔn)的游戲身上。從業(yè)務(wù)的實(shí)際情況來(lái)看，斗魚(yú)官方微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)直播了英雄聯(lián)盟S11、2021LPL夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯等60+官方電競(jìng)賽事，但其中并沒(méi)有重點(diǎn)賽事獨(dú)家版權(quán)的身影。
以至于，斗魚(yú)還因?yàn)椴糠钟螒虻陌鏅?quán)問(wèn)題，做出了明顯的違規(guī)行為。
最引人關(guān)注的當(dāng)屬此前由WePlay Esports主辦的DOTA2基輔Major外卡賽，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，彼時(shí)DOTA2官方將該比賽授權(quán)給了另一頭部平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家直播，但等到比賽正式開(kāi)打之后，不少DOTA2玩家卻發(fā)現(xiàn)，根本沒(méi)有獲得該賽事直播版權(quán)的斗魚(yú)，也有不少DOTA2主播在直播這一賽事。
不僅重點(diǎn)賽事如此，鋅刻度通過(guò)愛(ài)企查搜索發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)迄今為止已積累了398條裁判文書(shū)信息，其中涉及“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”、“侵害作品表演權(quán)糾紛”、“侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛”、“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”等案由的就有46條之多。
斗魚(yú)涉及多個(gè)侵權(quán)糾紛（圖源：愛(ài)企查）
斗魚(yú)甚至還因直播未經(jīng)審批的游戲內(nèi)容被相關(guān)部門(mén)處罰過(guò)。
就在2021年9月6日，武漢市文化和旅游市場(chǎng)綜合執(zhí)法支隊(duì)在對(duì)武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱斗魚(yú)公司）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)公司3個(gè)直播間直播未經(jīng)審批的游戲《風(fēng)靈檔案》，該直播內(nèi)容屬于提供含有宣揚(yáng)暴力內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，其行為違反了相關(guān)辦法與規(guī)定。
明知審查趨嚴(yán)也要頂風(fēng)作案，站在危墻之下斗魚(yú)，或許也有對(duì)發(fā)展困局難解的隱痛。
這頭的斗魚(yú)還在掙扎自救，另一頭的競(jìng)爭(zhēng)者們卻不太想給行業(yè)“老大哥”一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)了。
首先是大手筆花8億元人民幣拍下英雄聯(lián)盟S賽3年直播權(quán)的B站，近兩年在游戲直播方面的成績(jī)頗為突出。據(jù)平臺(tái)官方透露，英雄聯(lián)盟S11賽事活動(dòng)期間超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容，B站直播最高人氣峰值達(dá)到近5億，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比S10增長(zhǎng)超150%。
B站拿下英雄聯(lián)盟S賽3年直播權(quán)
其次是收購(gòu)了沐瞳科技、有愛(ài)互娛等擁有不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)的游戲公司，又成立了動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)公司的字節(jié)跳動(dòng)。并且，字節(jié)跳動(dòng)似乎也在加碼自研游戲。通過(guò)抖音、火山小視頻、西瓜視頻等組成的短視頻矩陣，字節(jié)跳動(dòng)擁有內(nèi)容分發(fā)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和信息流形態(tài)，一旦其自研游戲面世，將獲得不小的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
然后是游離在斗魚(yú)等頭部平臺(tái)之間的騰訊。據(jù)悉，其在8月中旬宣布成立了企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊此舉是為加入游戲直播戰(zhàn)局做準(zhǔn)備。
此外，短視頻平臺(tái)快手對(duì)游戲直播也是虎視眈眈。早在2019年，快手就開(kāi)始發(fā)力游戲直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺(tái)首個(gè)和平精英主播對(duì)抗賽等活動(dòng)。據(jù)其去年8月公布的數(shù)據(jù)，其游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過(guò)3億。
用戶對(duì)游戲直播平臺(tái)的忠誠(chéng)，主要源于版權(quán)和主播。版權(quán)如上文所述，斗魚(yú)并無(wú)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)；另一引流王牌主播方面，也開(kāi)始被B站、快手等強(qiáng)敵趕超。
有數(shù)據(jù)表明，在頭榜近7天直播主播實(shí)力榜中，斗魚(yú)“旭旭寶寶”的關(guān)注訂閱數(shù)、日活躍觀眾數(shù)、彈幕總數(shù)，皆為T(mén)OP3、TOP4主播的倍數(shù)倍，青黃不接的趨勢(shì)明顯。
而小葫蘆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，近三年的二、三季度游戲分類開(kāi)播數(shù)，快手超過(guò)斗魚(yú)甚多，B站也于今年三季度在“網(wǎng)游競(jìng)技”分類下的開(kāi)播數(shù)首度超過(guò)了斗魚(yú)。
“游戲直播其實(shí)還是一個(gè)垂類平臺(tái)，自身也有相對(duì)固定的文化圈層?！贬槍?duì)游戲直播行業(yè)發(fā)展前景，有分析師觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷強(qiáng)化，深耕行業(yè)的公司將延續(xù)行業(yè)積累的紅利，游戲直播的行業(yè)壁壘短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生巨大的變化。
但在拿著版權(quán)進(jìn)場(chǎng)的快手、B站等平臺(tái)攪局之下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)刻都在發(fā)生著改變。在此情況下，沒(méi)有獨(dú)家版權(quán)加身的斗魚(yú)還剩下多少翻身的時(shí)間呢？
-END-
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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