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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
同比增長65%,網(wǎng)文出海掀起新一輪熱潮
2021-11-22 14:44:15

2021 年,全球持續(xù)受到新冠肺炎疫情影響,很多依賴線下互動場景的行業(yè)遭受沉重的打擊,但隨著消費者的注意力向線上轉(zhuǎn)移,中國網(wǎng)文出海的發(fā)展呈現(xiàn)出更加欣欣向榮的面貌。


根據(jù) APP Annie 數(shù)據(jù),2021 年上半年全球圖書與工具書類應用的海外消費者支出超過 9.8 億美元,與 2020 年上半年相比增長了 65%。海外下載量達到10.7 億次,增長了 20%。同時,中國出海圖書與工具書類應用的總消費者支出達到 9450 萬美元,相比 2020 年上半年同比增長 87%;下載量達到 5852 萬次,同比增長 23%。


在 2021 年第三季度中國出海圖書與工具書類應用的下載榜單中,廠商 MangaToon、HiRead 占據(jù)前三,傳統(tǒng)強勢的騰訊旗下出海應用 Webnovel 位于第四,新玩家字節(jié)跳動旗下的 Fictum 也取得不俗表現(xiàn),位列第五名(如下圖)。此外,拉美市場東南亞市場的數(shù)據(jù)較為突出,中國網(wǎng)文出海在較為成熟的這兩個市場也有著不俗的表現(xiàn)。



2021 年上半年圖書與工具書類應用的消費者支出同比增長:拉美市場 50%;東南亞市場 73%。


2021 年上半年圖書與工具書類應用的下載量同比增長:拉美市場 45%;東南亞市場 21%。

中國網(wǎng)文出海在拉美市場和東南亞市場表現(xiàn)突出

拉美市場為例,Google Play 商店消費者支出排名前 20 的圖書與工具書類應用中有 10 個來自中國出海廠商,其中 Dianzhong 旗下的 Webfic 位列第 4 名。在下載量排行中,排名前 20 位的圖書與工具書類應用同樣有 2 款來自中國出海廠商。



東南亞市場,中國網(wǎng)文出海也有著巨大的優(yōu)勢。消費者支出排名前 20 的圖書與工具書類應用中,有 7 個來自中國出海廠商,其中 HiRead 旗下的 Hinovel 位列第 2 名。在下載量排行中,中國出海應用也占據(jù)了 4 席。其中,MangaToon 旗下的 NovelToon 排名第一,憑借題材、IP 豐富的海量免費小說贏得了讀者的喜愛。



此外,很多表現(xiàn)出眾的中國網(wǎng)文出海廠商往往橫跨多個市場,在不同地區(qū)的榜單中都名列前茅,如 Dianzhong、ManagaToonHiRead 幾家廠商,在拉美市場和東南亞市場下載量或者消費者支出前 20 名的應用榜單中都能找到他們的身影。


根據(jù)廠商的全球策略、市場的成熟度等,出海廠商進入不同國家市場的時間也有先后之分。例如,Dianzhong 旗下應用 Webfic 在發(fā)布的首月進入的市場有美國、菲律賓等;ManagaToon 旗下應用 NovelToon 在發(fā)布首月進入的市場主要是印度尼西亞、馬來西亞;而 HiRead 旗下應用 Hinovel 首月亮相的市場則包括越南、印度等??偟貋碚f,拉美市場和東南亞市場仍是近年來眾多中國網(wǎng)文出海廠商的優(yōu)先選擇。

多渠道營銷、變現(xiàn),網(wǎng)文出海賽道仍在蓬勃發(fā)展

在如今的“泛 IP 化時代”,一切皆可 IP 化,精品 IP 也正在成為寶貴的資源。網(wǎng)文出海賽道在這方面具有“自產(chǎn)海量 IP”的獨特優(yōu)勢,一旦某一項 IP 表現(xiàn)突出,成為爆款,就可反過來成為應用下載量增長的推力,并在改編、出圈的過程中不斷創(chuàng)造更大的價值。同時,專注某一題材的網(wǎng)文應用也可能吸引偏好這一領域的大量讀者,例如新加坡網(wǎng)文出海廠商 GoodNovel 旗下專注浪漫愛情故事的網(wǎng)文應用 BueNovela,就因為自身的定位吸引了一大批擁簇。


從變現(xiàn)模式來看,網(wǎng)文出海應用的盈利渠道包括訂閱制、會員制、打賞制、廣告解鎖等,這些不同模式的共存為網(wǎng)文出海帶來了更強大的生命力。這些渠道又可以簡單分為兩類:一類是免費小說,顧名思義,最大的賣點就是“免費”,以此吸引那些傾向于不為網(wǎng)文付費的用戶,積累龐大的流量,進而通過廣告等方式實現(xiàn)盈利,一個典型案例是在東南亞圖書與工具書類應用下載榜單中排名第一的中國網(wǎng)文出海應用 NovelToon


另一類是付費小說,包括訂閱、會員、打賞等,這類應用往往也通過訂閱抽成、按字數(shù)買斷等方式,為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了持續(xù)性的激勵,創(chuàng)造出積極的反饋循環(huán)。以總部位于新加波的出海網(wǎng)文應用 Dreame 為例,為創(chuàng)建海外的本地創(chuàng)作生態(tài)系統(tǒng),官方提供了多種不同的激勵政策,鼓勵新人開始創(chuàng)作,包括在上傳新書、保持日更、完結(jié)作品等環(huán)節(jié)可以獲得的獎勵,以及作品上架、參加官方作者活動的額外收入等。這些策略大大降低了本土作者的創(chuàng)作門檻,相比完全翻譯的模式,也為當?shù)刈x者提供了更加順暢、自然的閱讀體驗。


此外,越來越多的網(wǎng)文出海應用選擇了加入社交互動的功能和模塊,以書籍推薦、章節(jié)評論等不同的方式增加用戶的粘性,這同樣進一步推動了用戶使用時長的增長。如 GoodNovel 建立了自有的讀者交流社區(qū),并設置不同的話題板塊,包括小說框架、語言,以及 LGBTQ+ 等等,鼓勵用戶在社區(qū)自由發(fā)帖討論,這也增進了用戶對社區(qū)的歸屬感與忠誠度,進而打造出良好的營收環(huán)境。


在網(wǎng)文應用出海的進程中,App Annie 可以提供實時的數(shù)據(jù)分析支持,幫助出海應用了解自身和競品在不同市場的基本情況,包括下載、收入、打開頻率、使用時長、用戶畫像等。例如,通過對用戶畫像的分析,網(wǎng)文應用可以找準定位,投用戶所好,大力發(fā)展用戶偏愛的題材或 IP,增加用戶的黏性、使用時長;也有助于出海廠商了解用戶的年齡分布、性別差異,從而針對性地制定不同的發(fā)展策略。


近來年,中國網(wǎng)文出海以獨特的魅力俘虜了一大批忠誠的海外讀者,獲得了矚目的成就。除此之外,新冠肺炎疫情帶來的持續(xù)影響為閱讀類移動應用創(chuàng)造了良好的發(fā)展機會;同時,閱讀類應用碎片化的娛樂方式也迎合了當下全球移動經(jīng)濟的發(fā)展趨勢??梢灶A期,隨著逐漸在海外建立良好的生態(tài)和本地化策略,充分利用 App Annie 這樣強大的數(shù)據(jù)分析平臺,網(wǎng)文出海還將有更加光明的前景。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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