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想象存在一個與現(xiàn)實世界平行的世界，一個數(shù)字“我”作為物理“我”的“分身”在其中交友嬉游、工作娛樂，一切都以沉浸的方式進行，人們在這個平行世界中的互動與現(xiàn)實生活完全相同。

1992年，當美國著名科幻大師尼爾?斯蒂芬森在其科幻小說《雪崩》中提出“元宇宙”這個概念時，人們或許不會想到，他在書中設(shè)想的未來情境會走進現(xiàn)實。

10月28日，在Facebook Connect的年度大會上，F(xiàn)acebook宣布，公司名稱更改為“Meta”，這是元宇宙MetaVerse的前綴，意思是包涵萬物無所不聯(lián)。

未來元宇宙并不僅僅是基于單獨某一項技術(shù)的發(fā)展，其發(fā)展的關(guān)鍵動力是將云計算、分布式存儲、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、5G、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿數(shù)字技術(shù)進行集成創(chuàng)新與融合應(yīng)用。

目前，VR、AR、XR技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用還存在一些現(xiàn)實的約束條件，距離真正具有低延遲、高沉浸的理想體驗還有很長的距離。

扎克伯格描述了他對元宇宙的愿景，他認為“元宇宙”是下一代互聯(lián)網(wǎng)，希望用五年左右時間將Facebook打造為一家元宇宙公司。

Facebook廣告效果下降

Facebook這張“臉”（Face）已經(jīng)用了17歲零8個月，擁有超過29億月活用戶，具有很大的品牌價值。

Facebook為何不要這張“臉”了呢？

當然不是為了好玩。

一直以來，F(xiàn)acebook以社交立足，依賴廣告，尤其是電商廣告，賺得盆滿缽滿。

2020年Facebook總收入860億美元，廣告占了97.9%?？梢哉f，本質(zhì)上講，F(xiàn)acebook不是什么社交媒體公司，而是廣告公司。

然而，作為命脈的廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)在卻出現(xiàn)了問題。

近幾個月來，許多跨境電商賣家反饋，Facebook廣告越來越不精準了。

廣州一位服裝賣家表示，同樣的價格投放出去，轉(zhuǎn)化效果比之前差了很多。他表示，“ 我們在懷疑，F(xiàn)acebook的廣告精準度在下降，將我們的廣告推給了不需要的人群。”

深圳一家跨境電商大公司的品牌推廣負責人也反饋，廣告精準度差，轉(zhuǎn)化率下降，已經(jīng)持續(xù)好幾個月了。

Facebook廣告效果為何突然變差很多呢？

很大程度上是因為蘋果卡脖子了。

今年4月份，蘋果公司推出隱私新政ATT。在這個新政下，包括Facebook在內(nèi)的所有App在獲取戶的IDFA廣告追蹤碼時，必須“請求用戶許可”。如果用戶選擇不同意App追蹤，那么其數(shù)據(jù)不能用于定向廣告，廣告商也不能共享用戶數(shù)據(jù)，該政策對移動廣告市場產(chǎn)生了重大影響。

Flurry調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在得到蘋果的ATT隱私提醒之后，仍舊選擇允許APP跟蹤數(shù)據(jù)的用戶只有16%。

這意味著，F(xiàn)acebook被切斷了其賴以生存的可用數(shù)據(jù)。這樣一來，其廣告精準度和效果大大下降。

廣告技術(shù)公司Lotame透露，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter 和 Snap 第三季度和第四季度的收入下降了12%，總計98.5億美元。其中，F(xiàn)acebook的整體跌幅最大，預(yù)計損失超過80億美元。

蘋果的隱私新政對Facebook、Instagram等定向廣告平臺產(chǎn)生了巨大的傷害，但對谷歌和亞馬遜卻沒有多大影響。

因為前者是“信息找人”，而后者是“人找信息”。

谷歌是搜索平臺，亞馬遜則擁有龐大客戶購物數(shù)據(jù)庫。Facebook、Instagram等社交應(yīng)用嚴重依賴收集用戶數(shù)據(jù)，然后分析并推送相應(yīng)內(nèi)容和廣告。

相反，谷歌與亞馬遜成為受益者。群邑數(shù)據(jù)顯示，今年數(shù)字廣告市場增長26%，高于此前預(yù)期的15%，這份增長的蛋糕被谷歌、亞馬遜和蘋果自己拿走了。

蘋果的隱私調(diào)整重塑數(shù)字廣告市場，損害Meta和Snap等公司的廣告市場份額，但同時增強了谷歌和亞馬遜的實力。

一位知情人士透露，戴爾公司已經(jīng)調(diào)整了廣告策略，盡管在Meta上的廣告支出與去年持平（約2000萬美元），但在google平臺的廣告預(yù)算達到9500萬美元。

下一代流量入口

Facebook如何應(yīng)對？既然手機這個入口被蘋果把持了，那么，就要尋找乃至自建新的入口。

這個新入口就是元宇宙。

進入元宇宙的設(shè)備，不再是蘋果手機，而是一系列的頭戴顯示設(shè)備以及其他虛擬現(xiàn)實設(shè)備。

在這個虛擬世界里，我們除了看電影，還可以社交、將工作、生活搬到里面。好比當年，黑莓和蘋果手機將很多工作和生活的活動，從PC轉(zhuǎn)移到了手機上。

下一個時代，我們的工作、生活，也將從手機搬到虛擬世界。

元宇宙其實就是下一代的流量匯集之處。屆時，人們的互聯(lián)網(wǎng)活動，將從現(xiàn)在的Facebook、google轉(zhuǎn)移到元宇宙里。

扎克伯格要做的是下一個Facebook，而這個Facebook的最初級入口，在自己手上。

元宇宙時代的廣告

拿下入口之后，下一步是將廣告商帶入“元宇宙”。

知情人士稱，最近幾周，Meta的廣告業(yè)務(wù)高管已經(jīng)開始接觸廣告商，準備召開“非常高級別”的會議，會議的目的向廣告商推廣“元宇宙”的計劃，以及他們?nèi)绾螀⑴c到這個“元宇宙”中。

Meta與廣告行業(yè)高管就“元宇宙”展開的討論表明，該公司正在為將“元宇宙”轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁椯嶅X的業(yè)務(wù)而努力，盡管“元宇宙”可能需要多年時間才能成熟。從長遠來看，Meta希望有一天“元宇宙”能同時托管廣告和電子商務(wù)兩項業(yè)務(wù)。

扎克伯格宣稱，“我們希望，在未來十年內(nèi)，10億人將能接觸元宇宙，成為一個承載數(shù)千億美元的數(shù)字行業(yè)，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機會?！?/p>

目前，國內(nèi)的阿里、騰訊、字節(jié)跳動等公司也紛紛在元宇宙賽道下注，進行提前布局。羅永浩也發(fā)博透露自己下一個創(chuàng)業(yè)方向，也是元宇宙。

《三體》預(yù)言人類未來的路分為兩條，一條向外，一條向內(nèi)。

向外就是積極探索宇宙奧秘，奔赴宇宙的星辰大海。向內(nèi)是指人類構(gòu)建以假亂真的虛擬現(xiàn)實，深耕虛擬幻想世界。

這條向內(nèi)之路就是“元宇宙”。元宇宙已經(jīng)成為當下最火的概念之一，蘊含著無窮的機會和可能。

美國彭博社稱，“元宇宙”的市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元，到2030年或?qū)⑦_到2.5萬億美元。

未來，無論元宇宙以什么樣的形式出現(xiàn)，有一件事是可以肯定的，在元宇宙的世界，廣告不會消失。

元宇宙時代的廣告會以什么樣的形態(tài)出現(xiàn)？

跟app開屏廣告類似，進入元宇宙之前看30秒的廣告？

這也太low了。

元宇宙時代，李佳琦們恐怕不會那么火了。假如要買一款口紅，你可以在虛擬世界直接涂上，看看效果；如果還拿不定主意，涂上之后去逛街或社交，看看朋友的評價（動動手指就能換顏色），然后選擇反饋最好的那一款。

服飾箱包同理。

買車就更方便了，可以直接試駕，就像玩極速飛車一樣。

住別墅、開飛機也都沒問題。衣食住行，除了吃不能沉浸式體驗外，其它好像都可以。

唯一的擔心是，大家都在元宇宙殺時間了，如果我能穿著9塊9包郵的睡衣進入虛擬世界，然后在這個世界里穿上阿瑪尼的定制西裝和上海灘名媛喝雞尾酒。

那么，我還有必要真的買阿瑪尼嗎？

當然，元宇宙時代我們?yōu)橹顿M的商品可能會以一種新的虛擬形式出現(xiàn)，那也方便，可以直接打免費試用的廣告。

從技術(shù)層面而言，元宇宙時代廣告的形式也許會多種多樣，但基于用戶畫像的個性化廣告這一條應(yīng)該不會變，掌握足夠多的用戶數(shù)據(jù)永遠是王道。

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