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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
誰還看進(jìn)口大片?
2021-11-27 14:53:57

作者 | 孔月昕

編輯 | 鄧雙琳



11月26日,上映58天后,電影《長(zhǎng)津湖》票房正式突破57億元。至此,長(zhǎng)津湖已打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄,正式登頂中國電影票房冠軍。


從今年國內(nèi)電影市場(chǎng)的票房表現(xiàn)來看,國產(chǎn)片已經(jīng)貢獻(xiàn)了《長(zhǎng)津湖》《你好李煥英》兩部票房50億+的影片、《唐人街探案3》一部票房45億+的影片,這三部電影也成功進(jìn)入中國票房總榜前十名。此外,票房10億+的影片也出現(xiàn)了6部。


目前,中國電影票房總榜前十名中,只有位列第7的《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》是進(jìn)口片。


與國內(nèi)市場(chǎng)的一派繁榮對(duì)比明顯的是,今年進(jìn)口片的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)一般,與國產(chǎn)片的頭部梯隊(duì)差距十分明顯。

圖 / 《戰(zhàn)狼2》

截至目前為止,今年的進(jìn)口片只出現(xiàn)了17部破億的影片,其中,破10億的只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》,分別位列目前年度票房的第5名和第8名。在2018年和2019年,國內(nèi)市場(chǎng)上分別出現(xiàn)了39部和42部票房破億的進(jìn)口片。今年數(shù)據(jù)不及往年的一半。


今年進(jìn)口片的上映數(shù)量也大幅減少,據(jù)《悅幕中國電影觀察》統(tǒng)計(jì),截至目前為止,今年僅上映了62部進(jìn)口片,但2017年的進(jìn)口片上映數(shù)量為123部,2018年和2019年則分別是122部和144部。


同時(shí),今年口碑較好的進(jìn)口片,許多都是經(jīng)典影片重映,例如《阿凡達(dá)》和《情書》。


熬過10月份國慶檔,在11月“扎堆上映”的進(jìn)口電影,也都撲得悄無聲息。


一方面在于最近幾部上線的進(jìn)口片IP效應(yīng)不顯著,無法帶動(dòng)觀眾的觀影熱情。原本定檔前被預(yù)測(cè)有3000萬票房體量的《蜜熊的音樂奇旅》和《特種部隊(duì):蛇眼起源》,上線后貓眼預(yù)測(cè)最終票房分別僅有500萬+和1100萬+。


另一方面,進(jìn)口片在國內(nèi)電影市場(chǎng)確實(shí)陷入了瓶頸期。雖然2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》憑借40億+的票房大幅提升了進(jìn)口片票房量級(jí),但隨著國產(chǎn)電影票房的一路“看漲”,截至目前,中國電影票房總榜前十目前僅?!稄?fù)聯(lián)4》一支獨(dú)苗,前二十里進(jìn)口片也僅余4席。


不得不承認(rèn),進(jìn)口電影,尤其是每年占據(jù)進(jìn)口片80%以上的好萊塢電影,對(duì)中國觀眾的吸引力正在逐漸降低。


電影愛好者小七在看過《007:無暇赴死》后表示:“和以往系列作品一樣,是一部看完即‘易忘’的大片,就連以往最期待大片中刺激感官的畫面,也變得美而不刺激,滿足眼球卻刺激不了心理,孱弱的文戲也讓觀看體驗(yàn)越來越不如從前?!?/p>


這也不僅僅是《007:無暇赴死》這一部進(jìn)口電影的缺陷,而是如今的超級(jí)英雄IP類的“爆米花”電影普遍面臨的問題:刺激感官的大場(chǎng)面,讓受了十幾年好萊塢工業(yè)電影熏陶的大部分觀眾習(xí)以為常;而文戲的欠缺,也難以吸引部分不熱衷特效場(chǎng)面的劇情類電影愛好者走進(jìn)影院。


不僅單部電影的票房收益大不如前,進(jìn)口片的口碑也在逐漸降低。據(jù)一起拍電影統(tǒng)計(jì),在近兩年電影的平均口碑中,除了部分經(jīng)典重映外,大多數(shù)好萊塢主流的真人分賬片口碑維持在了貓?zhí)?.5分左右,這在同檔期平均9.0的國產(chǎn)片面前,基本沒有任何“反抗”能力,首周過后便會(huì)在工作日讓出更多的排片。


可見,進(jìn)口片在中國市場(chǎng)正在面臨著前所未有的危機(jī)。


同時(shí),在《黑寡婦》《毒液2》等超英大片引進(jìn)無望的情況下,在2021年剩下的一個(gè)多月里,院線指望進(jìn)口片能夠大大提振市場(chǎng)更是不可能的了。


2019年末,曾有電影人預(yù)測(cè),“2018年是過去10年內(nèi),進(jìn)口片最差的一年。而從今年的票房表現(xiàn)以及其所昭示的未來幾年的后續(xù)走勢(shì)來看,2019年,毫無疑問也將會(huì)成為未來十年內(nèi),進(jìn)口片最好的一年?!睕]想到卻一語成讖。


隨著中國電影人的努力,一部部好作品被推出,中國電影市場(chǎng)的格局悄悄發(fā)生了變化,進(jìn)口片已不再繁榮,國人的“好萊塢崇拜”,也漸漸被沖淡了。

01 逐漸“失寵”的進(jìn)口片

“最近一次進(jìn)電影院看進(jìn)口片,還是去年《信條》上映的時(shí)候。”觀眾齊齊表示。


在齊齊看來,近期的進(jìn)口電影中,只有《沙丘》口碑不錯(cuò),但她也沒有因此產(chǎn)生去電影院的想法。由于近兩年疫情等因素影響,進(jìn)口好電影的數(shù)量在減少,觀眾去電影院的動(dòng)力也在降低。齊齊表示,尤其在進(jìn)口影片的質(zhì)量并不能符合她較高預(yù)期的情況下,“在電影院里面戴著口罩坐兩三個(gè)小時(shí),去看一部質(zhì)量不佳的片子,我寧愿在家看看電視劇?!?/p>


齊齊今年唯二兩次去電影院,一次是春節(jié)檔看了《你好,李煥英》,第二次就是十一期間的《長(zhǎng)津湖》?!皣a(chǎn)電影的技術(shù)特效水平確實(shí)在飛速進(jìn)步,雖然無法媲美國外成熟的電影工藝,但如果劇情上做得更完善,還是會(huì)吸引更多受眾的?!饼R齊說。


不僅是齊齊,喜歡漫威IP、國外科幻大片以及皮克斯動(dòng)畫等多種進(jìn)口類型片的Millay也表示,自己上一次進(jìn)電影院看進(jìn)口片還是2019年上映的《蜘蛛俠-英雄遠(yuǎn)征》。Millay說,“雖然我更偏愛進(jìn)口片,但近幾年引進(jìn)的外國電影確實(shí)無法引起我的興趣。其他期待的幾部漫威英雄片也遲遲沒有引進(jìn)消息,就更沒有進(jìn)電影院觀影的欲望了?!?/p>


失去齊齊、Millay等部分進(jìn)口片忠實(shí)觀眾的背后,是進(jìn)口片市場(chǎng)已經(jīng)漸顯“疲態(tài)”。


拓普數(shù)據(jù)顯示,一、二線城市歷來是進(jìn)口片收割票房的最大票倉,近年來進(jìn)口片在一二線城市的票房占比卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。截至2019年11月30日,全國各票倉進(jìn)口票房占比與去年相比,一線城市同比下降0.29%、二線城市同比下降0.44%。非一二線票房占比為33.45%,同比去年全年上漲0.74個(gè)百分點(diǎn)。


某院線從業(yè)人員張先生也表示:“進(jìn)口片在一二線城市相對(duì)更受歡迎,但小鎮(zhèn)青年或者三四線、四五線城市的觀眾,可能更喜歡講中國故事或是國內(nèi)的作品?!?/p>


不僅如此,據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》也顯示,2018-2020年,進(jìn)口片票房占比逐年下降,2020年僅有15.5%;同時(shí)進(jìn)口數(shù)量也在逐年降低。


其背后的原因,一方面在于進(jìn)口片(主要是好萊塢/迪士尼大片)慣用的大制作+超級(jí)英雄模式,多少會(huì)給觀眾帶來題材匱乏和創(chuàng)新不足的觀感,尤其在觀眾看過的“爆米花”大片越來越多的情況下,“超級(jí)英雄拯救世界”的套路已經(jīng)被觀眾一眼看穿。

圖 / 《沙丘》

“沒有新的故事是現(xiàn)在進(jìn)口片的最大問題。比如迪士尼的電影自《瘋狂動(dòng)物城》后,也幾乎沒有出現(xiàn)新的大火的故事了,基本都是IP改編真人大電影或者老IP的續(xù)集,‘吃老本’、‘炒冷飯’的意圖不要太明顯?!庇^眾曉曉談到。


“失去創(chuàng)新力與美國的‘制片人主導(dǎo)制’有很大關(guān)系?!睆埾壬嬖V燃財(cái)經(jīng),“他們更注重影片的商業(yè)價(jià)值,一部新電影上映后,如果市場(chǎng)反響不錯(cuò),那么就會(huì)按照‘流水線’嚴(yán)格生產(chǎn)第二三四部,這也是《速度與激情》能夠到出到第9部的原因。相比于去做一個(gè)全新的劇本打造全新的人物,自然還是老IP的回報(bào)率更高,也更保險(xiǎn)?!?/section>

圖  / 《速度與激情9》

“此外,這與國內(nèi)的引進(jìn)政策也息息相關(guān),因?yàn)閲鴥?nèi)一年只有34部進(jìn)口片的份額,僅美國每年就能上映四五百部新電影,為了能夠?qū)崿F(xiàn)盈利,從中選取引進(jìn)的,自然是更‘保險(xiǎn)’、看起來賣座更好的片子,比如好萊塢等大廠的片子,而其他一些不知名的小制片機(jī)構(gòu)的影片,基本就不會(huì)引進(jìn)了。”張先生表示。


引進(jìn)類型單一,觀眾難免會(huì)審美疲勞。


另一方面,近年來國產(chǎn)片的類型及質(zhì)量都在不斷豐富且提升。從2012年到2020年之間,除了2014年的《變形金剛4》外,其他年份票房排行榜都是國產(chǎn)片登頂,《泰囧》《西游·降魔篇》《捉妖記》《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《哪吒之魔童降世》《八佰》分別登頂了當(dāng)年的票房冠軍。


Millay也表示:“我覺得國產(chǎn)片和進(jìn)口片的差距有在縮小,無論是國漫類還是戰(zhàn)爭(zhēng)類,都能明顯感覺到國產(chǎn)片在視效、畫面、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、劇情、配樂、節(jié)奏感等方面都越來越驚艷了?!?/p>


影評(píng)人桃桃林林認(rèn)為:“其實(shí)大眾對(duì)視覺刺激的需求是在降低的,觀眾不會(huì)因?yàn)橐徊侩娪笆谴笾谱?,就?huì)去電影院觀看,現(xiàn)在觀眾已經(jīng)逐步回歸到我看電影是為了故事和情節(jié),因此更貼近國內(nèi)觀眾文化和生活的國產(chǎn)片也更占優(yōu)勢(shì)?!?/section>

02 進(jìn)口片的輝煌與轉(zhuǎn)折

曾經(jīng)的進(jìn)口片,尤其是好萊塢大片,一度是國產(chǎn)電影不敢“正面對(duì)抗”的存在。


據(jù)一起拍電影統(tǒng)計(jì),從1994年第一部好萊塢分賬大片進(jìn)入中國市場(chǎng)后,中國影史票房冠軍幾乎一直被以好萊塢為代表的進(jìn)口片把持,這種現(xiàn)象一直延續(xù)到2014年。


《亡命天涯》《真實(shí)的謊言》《泰坦尼克號(hào)》《變形金剛2》《2012》《阿凡達(dá)》《變形金剛4》,七部好萊塢電影在20年內(nèi),將內(nèi)地影史票房記錄從2600萬拔高到了19.7億的票房成績(jī)。


有媒體統(tǒng)計(jì),從進(jìn)口片在國內(nèi)總票房的占比來看,2005-2017年間,除了2012年達(dá)到51.6%,其余12年也都保持在40%以上。


而進(jìn)口片的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),在當(dāng)年也讓很多中小國產(chǎn)電影懼和退縮,它們一般都會(huì)選擇沒有強(qiáng)勁進(jìn)口片作對(duì)手的檔期上線,如果定檔后迎來了某部進(jìn)口大片的空降,不少國產(chǎn)片基本都會(huì)采取撤檔策略。


然而,隨著國產(chǎn)影片質(zhì)量的提升,以及特效大片對(duì)國內(nèi)觀眾的逐漸“失靈”,進(jìn)口片的票房在國內(nèi)市場(chǎng)迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。


“2017年,是進(jìn)口片在國內(nèi)市場(chǎng)衰落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?!睆埾壬硎荆捌鋵?shí)從2015年開始,國產(chǎn)片已經(jīng)開始逐步霸占國內(nèi)票房榜單?!?/p>


到了2020年,進(jìn)口片更是連年度票房榜前十也沒有進(jìn)入,前十名全被國產(chǎn)片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影響,2021年進(jìn)口片的數(shù)量和質(zhì)量也在下降。

圖  / 《變形金剛2》

“今年的進(jìn)口片一方面在引進(jìn)數(shù)量上就相對(duì)較少,另一方面,質(zhì)量表現(xiàn)也不占優(yōu)勢(shì)。且由于疫情影響,很多電影的拍攝或者后期制作都延后了,比如本來今年有可能上線的《阿凡達(dá)2》,就要至少延期到2022年才可能上線?!睆埾壬嬖V燃財(cái)經(jīng),“而只有《阿凡達(dá)2》這種體量的片子,才有可能引爆進(jìn)口片票房?!?/p>


與此同時(shí),以好萊塢大片為代表的進(jìn)口電影,由于飽受爭(zhēng)議的IP、選角,以及不夠“走心”的劇情,也面臨了國內(nèi)觀眾的諸多嚴(yán)格審視。比如近期全球上映的《尚氣》,不僅從官宣開始就倍受爭(zhēng)議,在上線后也獲得了褒貶不一的評(píng)價(jià),一面是北美市場(chǎng)的好評(píng)如潮,另一面是國內(nèi)一水的差評(píng),韓國等國家則指責(zé)這部影片“跪舔中國”。


圖  / 《尚氣》

這種受到國內(nèi)群嘲的外國電影,也發(fā)生在去年迪士尼改編的真人公主電影《花木蘭》身上,這種對(duì)中國東方文化的扭曲和變了味的討好,并不能讓國內(nèi)觀眾買賬。影評(píng)人3號(hào)廳檢票員工小哥在關(guān)于《尚氣》的影評(píng)中談到:“《尚氣》是好萊塢最敷衍的那種公式電影,導(dǎo)致這部片子的整體質(zhì)量連食之無味、棄之可惜都?jí)虿簧细??!?/p>


2018年,華爾街日?qǐng)?bào)就曾對(duì)此預(yù)測(cè)道,“未來五年,好萊塢在中國將面臨越來越多的不確定性和競(jìng)爭(zhēng)。在中國,好萊塢曾享受大批影迷的追捧,沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能與之匹敵,現(xiàn)在看來,這個(gè)黃金時(shí)代即將落幕。一切都將變得愈發(fā)困難。”

03 進(jìn)口片還有優(yōu)勢(shì)嗎?

盡管國產(chǎn)電影工業(yè)水準(zhǔn)還待提升,無法與國外成熟電影工業(yè)體系相比擬,但《流浪地球》等影片也確實(shí)帶給了國內(nèi)觀眾對(duì)于國產(chǎn)片的期望。


《戰(zhàn)狼2》后,吳京每次參演新電影,在路演時(shí)總會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)觀眾問到“《戰(zhàn)狼3》什么時(shí)候上線?”《流浪地球2》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片也同樣面臨了“催更”的呼聲。


這種對(duì)國產(chǎn)影片態(tài)度的轉(zhuǎn)變,桃桃林林解釋道:“現(xiàn)在大家看電影已經(jīng)不再只追求視覺等感官刺激了,而是為了影片講述的故事和情感。比如今年春節(jié)檔的《你好,李煥英》為什么會(huì)大賣?就是在于它講了一個(gè)很國民的故事,用賈玲、沈騰等國民級(jí)的演員講了一個(gè)大家都熟悉的、打動(dòng)人的親情故事;而且這是一個(gè)關(guān)于中國母女的故事,不是在美國人或者法國人身上發(fā)生的,這會(huì)增強(qiáng)觀眾的代入感和認(rèn)同感?!?/section>

圖 / 《你好,李煥英》

“可以說,進(jìn)口大片幫助中國電影慢慢打開了市場(chǎng),培養(yǎng)了觀眾去影院觀影的熱情,但是最終觀眾想要看的還是自己熟悉的東西,就比如《長(zhǎng)津湖》,因?yàn)槭俏覀冮L(zhǎng)輩經(jīng)歷過的事情,觀眾對(duì)它是有情感投射和認(rèn)同的。但如果是其他國家的戰(zhàn)爭(zhēng)片,即使再好,觀眾也不會(huì)在上面投射自己的情感?,F(xiàn)在進(jìn)口片如果還把視覺刺激當(dāng)做主打,那么也就很難再出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的作品了。”桃桃林林表示。


優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片對(duì)觀眾的影響力不斷提升的同時(shí),進(jìn)口片中的經(jīng)典大IP對(duì)年輕觀眾的影響力,則在逐漸降低。據(jù)拓普數(shù)據(jù)《<007:無暇赴死>營(yíng)銷研究報(bào)告》顯示,影片的主要觀眾集中在了30歲+的人群中,同比行業(yè)均值和《沙丘》的年齡區(qū)間,這一趨勢(shì)極為明顯。


經(jīng)典進(jìn)口片IP雖然可以靠情懷帶動(dòng)影迷的觀影熱情,但面對(duì)95后乃至00后,卻顯得吸引力不足?!澳贻p人線下娛樂方式的改變,比如劇本殺、密室逃脫等,也一定程度會(huì)減少電影院觀影人群,尤其是不受年輕受眾關(guān)注的經(jīng)典懷舊進(jìn)口IP續(xù)集,更難以吸引年輕用戶觀影。”張先生表示。


圖 / 《戰(zhàn)狼2》

而由于疫情影響,進(jìn)口大片在國外通過好萊塢、迪士尼、華納等流媒體線上上映,也一定程度上影響了國內(nèi)進(jìn)口片的票房。


桃桃林林表示:“迪士尼、華納等公司為了線上軟件的拉新,直接在軟件上線或同步線下上映的做法,確實(shí)一定程度上會(huì)影響線下影院的票房。國內(nèi)也難以通過正規(guī)渠道在流媒體上觀看這些影片,因此提前在國外流媒體上線更易導(dǎo)致盜版的流出,一旦引進(jìn)國內(nèi),對(duì)國內(nèi)票房影響相對(duì)更大。”


不過,雖然進(jìn)口片的票房影響力在國內(nèi)正加速衰退,但國產(chǎn)片似乎也沒有完全準(zhǔn)備好接下這一塊“餡餅”。據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年1-7月國內(nèi)電影總票房達(dá)307.96億元,同比2019年同期下降接近63億,存在較大票房缺口,且主要是由于進(jìn)口片的缺失造成的。截止到7月底,進(jìn)口片同比 2019年同期票房銳減約120億。


進(jìn)口片的缺失雖給國產(chǎn)片留下了更多市場(chǎng)空間,但國產(chǎn)片在2021年1-7月產(chǎn)出的票房同比2019年同期僅增長(zhǎng)了約64億,暫時(shí)無法完全“吃下”剩余的票房空間。


影評(píng)人道哥也表示:“雖然國產(chǎn)電影的工業(yè)水平,比如AI特效技術(shù)等硬件設(shè)施已經(jīng)在無限接近進(jìn)口片了,但國產(chǎn)電影在講述故事的能力、藝術(shù)創(chuàng)作水平等‘軟件’上,相比進(jìn)口片還有一定差距?!币虼诉M(jìn)口片對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng),目前依然是填補(bǔ)市場(chǎng)必須存在的東西。


“盡管進(jìn)口片表現(xiàn)不如其‘輝煌期’,但是對(duì)比往年的數(shù)據(jù),進(jìn)口片依舊能占據(jù)比較高的票房份額。而今年引進(jìn)電影整體數(shù)量少,相當(dāng)于把院線票房總額直接‘腰斬’了一半或三分之一。2019年電影票房還有600多億,而今年年底500億可能都達(dá)不到,對(duì)比600億直接少了100億,很大程度就是進(jìn)口片票房不足的原因?!睆埾壬硎?,“所以,進(jìn)口片的引進(jìn)依然是目前各大院線的普遍期盼?!?/section>

參考資料:
《【拓普觀察】2021年消失的100億票房去哪了(上) —— 片荒時(shí)代來臨》,來源:拓普數(shù)據(jù)
《正在失靈的好萊塢大片》,來源:一起拍電影
《2019年進(jìn)口片票房復(fù)盤:《復(fù)聯(lián)4》成為進(jìn)口片最后的一塊“遮羞布”》,來源:拓普數(shù)據(jù)
《進(jìn)口片不爭(zhēng)氣恐怕已是無解難題》,來源:悅幕中國電影觀察  
《回答2019 | 這也許是未來10年內(nèi),進(jìn)口片最好的一年》,來源:一起拍電影  

*題圖來源于《長(zhǎng)津湖》。文中小七、張先生、齊齊、Millay、曉曉為化名。
*免責(zé)聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

-END-


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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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