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⊙ 作者 七爺 | 廣告營(yíng)銷(xiāo)界（ID：iyxcom）
近日，潼關(guān)肉夾饃上了熱搜，但卻并非好事，熱搜與肉夾饃并無(wú)多大干系，而是與潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)密不可分。
據(jù)了解，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)處一紙?jiān)V狀，將全國(guó)上百家餐飲店告上了法庭，要求各商戶(hù)賠償3萬(wàn)到5萬(wàn)元的侵權(quán)費(fèi)，甚至還提出了想要繼續(xù)使用“潼關(guān)肉夾饃”字樣，就必須繳納99800元商標(biāo)使用費(fèi)，消息一出，不僅眾多商戶(hù)驚嚇不已，也遭到了全國(guó)網(wǎng)友的瘋狂吐槽。
作為陜西特色之一的老潼關(guān)肉夾饃，起源于初唐，據(jù)說(shuō)，李世民騎馬打天下之時(shí)，路過(guò)潼關(guān)，被潼關(guān)肉夾饃的香味吸引，于是下馬品嘗，還留下了“妙、妙、妙，吾竟不知世上有如此美食矣。”的美食點(diǎn)評(píng)。
現(xiàn)代，潼關(guān)肉夾饃以其“干、脆、酥、香，肉肥而不膩”的特點(diǎn)讓人百吃不厭，已成為“風(fēng)靡全民”的地方特色美食，門(mén)店數(shù)量遍布全國(guó)，早已用萬(wàn)為單位計(jì)量，還被稱(chēng)為中國(guó)“漢堡界”的扛把子，就是這么一個(gè)“優(yōu)秀”的肉夾饃，近日，卻無(wú)端陷入了輿論漩渦。
據(jù)天眼查公告顯示，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)作為原告，將全國(guó)范圍內(nèi)多地區(qū)：內(nèi)蒙古、河南、浙江、吉林...等210家商戶(hù)告上法庭，以“擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)、社會(huì)組織名稱(chēng)、姓名糾紛”“商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”的狀告理由維權(quán)協(xié)會(huì)。
老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)一舉惹眾怒，各地商戶(hù)紛紛感到滿(mǎn)腹委屈與氣氛。
在洛陽(yáng)澗西區(qū)經(jīng)營(yíng)33年小吃店的張師傅，已年近六旬，本想本本分分依靠經(jīng)營(yíng)小店維持老伴與自己每月的醫(yī)藥費(fèi)用，沒(méi)成想因?yàn)檫@個(gè)“救命錢(qián)”的小店卻被告上了法庭，還被要求賠償3萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)于每月店面營(yíng)收成本1000左右張師傅來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是驚天噩耗。
在被訴訟的商家中，甚至還有曾經(jīng)使用過(guò)潼關(guān)二字也被卷入其中。2015年7月，于師傅和妻子開(kāi)了米線(xiàn)店，其中也售賣(mài)“于師傅潼關(guān)肉夾饃”，在店鋪招牌、宣傳頁(yè)、產(chǎn)品包裝上均有這幾個(gè)字樣。
但在今年10月，店鋪內(nèi)“于師傅潼關(guān)肉夾饃”全部更改為“于師傅香酥肉夾饃?！弊屗麄冋痼@的是，老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)是在2016年登記注冊(cè)的商標(biāo)，自己在協(xié)會(huì)登記之前使用，而且收到法院傳票時(shí)，店面也不使用這一名稱(chēng)了，即便事實(shí)如此，還是被起訴了。
對(duì)此事件網(wǎng)友們紛紛譴責(zé)：“這么惡劣的性質(zhì)應(yīng)該是敲詐吧？這種協(xié)會(huì)就是在騙錢(qián)！”，還有網(wǎng)友調(diào)侃到：“潼關(guān)本地人身份證也要交錢(qián)嗎？”還有網(wǎng)友不解問(wèn)道：“一個(gè)地名怎么就變成商標(biāo)了？”
一時(shí)間，質(zhì)疑聲遍布全網(wǎng)，老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)是否存在“割韭菜式”維權(quán)的行為？
按照常理來(lái)說(shuō)，潼關(guān)肉夾饃本身屬于全民小吃，是不屬于一個(gè)協(xié)會(huì)或者一個(gè)人的，就如同北京烤鴨、柳州螺螄粉、云南過(guò)橋米線(xiàn)一樣，在大眾認(rèn)知中是地域特色美食，不能因?yàn)橐粋€(gè)商戶(hù)使用就被訴訟是侵權(quán)行為，這顯然是不能讓大眾信服的理由。
其實(shí)在不久前，河南焦作使用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”招牌的一些商戶(hù)，就被西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)起訴商標(biāo)侵權(quán)，還給與商戶(hù)們兩種選擇：要么支付3萬(wàn)-5萬(wàn)元賠償，要么就是每年繳納1000元的會(huì)費(fèi)加入逍遙鎮(zhèn)協(xié)會(huì)，接受協(xié)會(huì)統(tǒng)一管理。
被告上法庭，許多商戶(hù)都不能接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，于是有的卸下了“逍遙鎮(zhèn)”字樣，有的更名為“肖遙鎮(zhèn)”“逍停鎮(zhèn)”等。商戶(hù)不滿(mǎn)主要原因就是原告周口西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)，早在2003年就申請(qǐng)注冊(cè)了2件“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，用在第43類(lèi)飯店和第29類(lèi)胡辣湯上，可是之后就是放任行為，并沒(méi)有任何行動(dòng)，近日，卻突然宣布維權(quán)，不由讓人產(chǎn)生“豬養(yǎng)肥了，就來(lái)分肉”的質(zhì)疑想法。
最后，在眾人反對(duì)的聲音中，維權(quán)事情不了了之，在11月21日晚間因一紙通報(bào)而“止沸”。西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布說(shuō)明稱(chēng)，已責(zé)令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”暫停目前正在開(kāi)展的工作。
其實(shí)關(guān)于地方性特色小吃的商標(biāo)，我國(guó)商標(biāo)法早已有規(guī)定，“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)……”但是逍遙鎮(zhèn)卻不在范圍內(nèi)，因?yàn)殄羞b鎮(zhèn)屬于河南省周口市西華縣下轄鎮(zhèn)，非縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名，正因?yàn)檫@個(gè)小小的原因，所以才產(chǎn)生了商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議，注冊(cè)逍遙鎮(zhèn)商標(biāo)的協(xié)會(huì)是有權(quán)不受規(guī)定約束的。
但是政策也有規(guī)定，當(dāng)商標(biāo)的獨(dú)特性與社會(huì)公共需求的普遍性產(chǎn)生沖突時(shí)，根據(jù)商標(biāo)的特性應(yīng)該讓位于公共利益的需求，最大程度保障消費(fèi)者和生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者的利益，這是與促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相一致的。
這說(shuō)明地區(qū)商標(biāo)也存在特殊情況，無(wú)論是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯又或者是潼關(guān)肉夾饃都是屬于地名，如果是正當(dāng)使用，而且可以為商戶(hù)的美好幸福生活提供助力，進(jìn)而為社會(huì)振興有幫助的，可以認(rèn)定為正當(dāng)使用。
對(duì)于在“潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”注冊(cè)成功之前已經(jīng)使用的商標(biāo)，如果能舉證出來(lái)其是在先使用，也可以根據(jù)使用在先原則，允許其在原有范圍內(nèi)進(jìn)行使用，只要與注冊(cè)主標(biāo)形成區(qū)分，不對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)即可。
此類(lèi)商標(biāo)之戰(zhàn)，其實(shí)對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都是得不償失的，如何規(guī)避減少此類(lèi)事件的發(fā)生，是該慎重思考一下。
商標(biāo)意識(shí)是每一個(gè)商家都必須重視的， 商家要明白一點(diǎn)，一個(gè)合格注冊(cè)的商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)，在受到惡意侵權(quán)時(shí)，法律便會(huì)給予擁有商標(biāo)者最大程度的保護(hù)。
另外，商標(biāo)也能成為品牌獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，成為消費(fèi)者區(qū)分其他品牌的標(biāo)志，隨著品牌價(jià)值資產(chǎn)的不斷升高，品牌商標(biāo)價(jià)值也不斷被賦能，比如美團(tuán)、淘寶、天貓、京東...原本平平無(wú)奇的幾個(gè)字，因品牌不斷地壯大而越來(lái)越具備認(rèn)知度，成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
因此，再辛苦打拼的同時(shí)，莫要忘了商標(biāo)價(jià)值，否則在他人先入為主之后，之前的努力都是為他人做嫁衣。
地方小吃品類(lèi)，最快速崛起壯大的辦法就是大家齊力合作，共同壯大市場(chǎng)，廣大小微商家有著短平快、成本低，覆蓋面廣的特點(diǎn)，在一定程度上共同促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮和品牌推廣，雖然也會(huì)有負(fù)面影響，市場(chǎng)太過(guò)雜亂，良莠不齊。
但這時(shí)正體現(xiàn)了地方政府及相關(guān)組織的作用，加強(qiáng)引導(dǎo)，而不是“惡意訴訟”或“濫訴”，這樣只會(huì)激起大眾的不滿(mǎn)情緒，試想商家之后都不在使用這一類(lèi)名字，有關(guān)“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的字號(hào)將會(huì)越來(lái)越少，多年來(lái)積累的名氣也將會(huì)毀于一旦。
協(xié)會(huì)曾表明這樣做的目的是希望能夠?qū)⑵湟?guī)范化運(yùn)營(yíng)，在未來(lái)繼續(xù)做大做強(qiáng)，可是大眾對(duì)此并不買(mǎi)賬，都在質(zhì)疑這是割韭菜式維權(quán)，可見(jiàn)這是與協(xié)會(huì)說(shuō)法背道而馳，若誠(chéng)心想把招牌做的更好，強(qiáng)制性收費(fèi)，狀告商戶(hù)的行為不可取。
最后，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)也被暫停了維權(quán)措施，只希望協(xié)會(huì)能夠明白無(wú)論是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯或者是潼關(guān)肉夾饃，如今品牌的知名度不是協(xié)會(huì)打出來(lái)的，是外出辛辛苦苦起早貪黑的商戶(hù)一天天熬出來(lái)的！
推廣全民小吃的做法沒(méi)有錯(cuò)，但若心存隨意斂財(cái)商戶(hù)的想法，就是大錯(cuò)特錯(cuò)！
—END—
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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