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⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
近日，潼關(guān)肉夾饃上了熱搜，但卻并非好事，熱搜與肉夾饃并無多大干系，而是與潼關(guān)肉夾饃協(xié)會密不可分。
據(jù)了解，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會處一紙訴狀，將全國上百家餐飲店告上了法庭，要求各商戶賠償3萬到5萬元的侵權(quán)費，甚至還提出了想要繼續(xù)使用“潼關(guān)肉夾饃”字樣，就必須繳納99800元商標使用費，消息一出，不僅眾多商戶驚嚇不已，也遭到了全國網(wǎng)友的瘋狂吐槽。
作為陜西特色之一的老潼關(guān)肉夾饃，起源于初唐，據(jù)說，李世民騎馬打天下之時，路過潼關(guān)，被潼關(guān)肉夾饃的香味吸引，于是下馬品嘗，還留下了“妙、妙、妙，吾竟不知世上有如此美食矣?！钡拿朗滁c評。
現(xiàn)代，潼關(guān)肉夾饃以其“干、脆、酥、香，肉肥而不膩”的特點讓人百吃不厭，已成為“風靡全民”的地方特色美食，門店數(shù)量遍布全國，早已用萬為單位計量，還被稱為中國“漢堡界”的扛把子，就是這么一個“優(yōu)秀”的肉夾饃，近日，卻無端陷入了輿論漩渦。
據(jù)天眼查公告顯示，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會作為原告，將全國范圍內(nèi)多地區(qū)：內(nèi)蒙古、河南、浙江、吉林...等210家商戶告上法庭，以“擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱、社會組織名稱、姓名糾紛”“商標權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”“侵害商標權(quán)糾紛”的狀告理由維權(quán)協(xié)會。
老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會一舉惹眾怒，各地商戶紛紛感到滿腹委屈與氣氛。
在洛陽澗西區(qū)經(jīng)營33年小吃店的張師傅，已年近六旬，本想本本分分依靠經(jīng)營小店維持老伴與自己每月的醫(yī)藥費用，沒成想因為這個“救命錢”的小店卻被告上了法庭，還被要求賠償3萬元經(jīng)濟損失。對于每月店面營收成本1000左右張師傅來說，簡直是驚天噩耗。
在被訴訟的商家中，甚至還有曾經(jīng)使用過潼關(guān)二字也被卷入其中。2015年7月，于師傅和妻子開了米線店，其中也售賣“于師傅潼關(guān)肉夾饃”，在店鋪招牌、宣傳頁、產(chǎn)品包裝上均有這幾個字樣。
但在今年10月，店鋪內(nèi)“于師傅潼關(guān)肉夾饃”全部更改為“于師傅香酥肉夾饃?！弊屗麄冋痼@的是，老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會是在2016年登記注冊的商標，自己在協(xié)會登記之前使用，而且收到法院傳票時，店面也不使用這一名稱了，即便事實如此，還是被起訴了。
對此事件網(wǎng)友們紛紛譴責：“這么惡劣的性質(zhì)應(yīng)該是敲詐吧？這種協(xié)會就是在騙錢！”，還有網(wǎng)友調(diào)侃到：“潼關(guān)本地人身份證也要交錢嗎？”還有網(wǎng)友不解問道：“一個地名怎么就變成商標了？”
一時間，質(zhì)疑聲遍布全網(wǎng)，老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會是否存在“割韭菜式”維權(quán)的行為？
按照常理來說，潼關(guān)肉夾饃本身屬于全民小吃，是不屬于一個協(xié)會或者一個人的，就如同北京烤鴨、柳州螺螄粉、云南過橋米線一樣，在大眾認知中是地域特色美食，不能因為一個商戶使用就被訴訟是侵權(quán)行為，這顯然是不能讓大眾信服的理由。
其實在不久前，河南焦作使用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”招牌的一些商戶，就被西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會起訴商標侵權(quán)，還給與商戶們兩種選擇：要么支付3萬-5萬元賠償，要么就是每年繳納1000元的會費加入逍遙鎮(zhèn)協(xié)會，接受協(xié)會統(tǒng)一管理。
被告上法庭，許多商戶都不能接受這個現(xiàn)實，于是有的卸下了“逍遙鎮(zhèn)”字樣，有的更名為“肖遙鎮(zhèn)”“逍停鎮(zhèn)”等。商戶不滿主要原因就是原告周口西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會，早在2003年就申請注冊了2件“逍遙鎮(zhèn)”商標，用在第43類飯店和第29類胡辣湯上，可是之后就是放任行為，并沒有任何行動，近日，卻突然宣布維權(quán)，不由讓人產(chǎn)生“豬養(yǎng)肥了，就來分肉”的質(zhì)疑想法。
最后，在眾人反對的聲音中，維權(quán)事情不了了之，在11月21日晚間因一紙通報而“止沸”。西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布說明稱，已責令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”暫停目前正在開展的工作。
其實關(guān)于地方性特色小吃的商標，我國商標法早已有規(guī)定，“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標……”但是逍遙鎮(zhèn)卻不在范圍內(nèi)，因為逍遙鎮(zhèn)屬于河南省周口市西華縣下轄鎮(zhèn)，非縣級以上行政區(qū)劃地名，正因為這個小小的原因，所以才產(chǎn)生了商標侵權(quán)爭議，注冊逍遙鎮(zhèn)商標的協(xié)會是有權(quán)不受規(guī)定約束的。
但是政策也有規(guī)定，當商標的獨特性與社會公共需求的普遍性產(chǎn)生沖突時，根據(jù)商標的特性應(yīng)該讓位于公共利益的需求，最大程度保障消費者和生產(chǎn)者經(jīng)營者的利益，這是與促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展是相一致的。
這說明地區(qū)商標也存在特殊情況，無論是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯又或者是潼關(guān)肉夾饃都是屬于地名，如果是正當使用，而且可以為商戶的美好幸福生活提供助力，進而為社會振興有幫助的，可以認定為正當使用。
對于在“潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”注冊成功之前已經(jīng)使用的商標，如果能舉證出來其是在先使用，也可以根據(jù)使用在先原則，允許其在原有范圍內(nèi)進行使用，只要與注冊主標形成區(qū)分，不對消費者產(chǎn)生誤導即可。
此類商標之戰(zhàn)，其實對于雙方來說都是得不償失的，如何規(guī)避減少此類事件的發(fā)生，是該慎重思考一下。
商標意識是每一個商家都必須重視的， 商家要明白一點，一個合格注冊的商標受《商標法》保護，在受到惡意侵權(quán)時，法律便會給予擁有商標者最大程度的保護。
另外，商標也能成為品牌獨特的標識，成為消費者區(qū)分其他品牌的標志，隨著品牌價值資產(chǎn)的不斷升高，品牌商標價值也不斷被賦能，比如美團、淘寶、天貓、京東...原本平平無奇的幾個字，因品牌不斷地壯大而越來越具備認知度，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。
因此，再辛苦打拼的同時，莫要忘了商標價值，否則在他人先入為主之后，之前的努力都是為他人做嫁衣。
地方小吃品類，最快速崛起壯大的辦法就是大家齊力合作，共同壯大市場，廣大小微商家有著短平快、成本低，覆蓋面廣的特點，在一定程度上共同促進了市場繁榮和品牌推廣，雖然也會有負面影響，市場太過雜亂，良莠不齊。
但這時正體現(xiàn)了地方政府及相關(guān)組織的作用，加強引導，而不是“惡意訴訟”或“濫訴”，這樣只會激起大眾的不滿情緒，試想商家之后都不在使用這一類名字，有關(guān)“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的字號將會越來越少，多年來積累的名氣也將會毀于一旦。
協(xié)會曾表明這樣做的目的是希望能夠?qū)⑵湟?guī)范化運營，在未來繼續(xù)做大做強，可是大眾對此并不買賬，都在質(zhì)疑這是割韭菜式維權(quán)，可見這是與協(xié)會說法背道而馳，若誠心想把招牌做的更好，強制性收費，狀告商戶的行為不可取。
最后，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會也被暫停了維權(quán)措施，只希望協(xié)會能夠明白無論是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯或者是潼關(guān)肉夾饃，如今品牌的知名度不是協(xié)會打出來的，是外出辛辛苦苦起早貪黑的商戶一天天熬出來的！
推廣全民小吃的做法沒有錯，但若心存隨意斂財商戶的想法，就是大錯特錯！
—END—
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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