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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
圖源/謝謝茶微信公眾號
又一家明星茶飲品牌消失。
茶咖觀察獲悉，茶飲品牌“謝謝茶”深圳大浪店已于近日關(guān)閉，這是該品牌最后一家門店，這也意味著，謝謝茶全國線下門店全部歇業(yè)。
資料顯示，謝謝茶成立于2018年，定位于“一人食”，主要經(jīng)營臺灣傳統(tǒng)“珍珠奶茶”，由奇葩說主持人馬東投資，2018年底在北京三里屯開出首店。
由于奇葩說在國內(nèi)爆火，謝謝茶自誕生之初就有著相當高的關(guān)注度。據(jù)媒體報道，北京三里屯的謝謝茶門店開業(yè)當天，馬東在攜顏如晶、肖驍?shù)绕孑庹f明星站臺。2021年4月，謝謝茶唯一股東上海皮幾科技有限公司獲得股權(quán)融資，投資方包括源碼資本、壹叁資本。
事實上，早在2022年3月，謝謝茶就關(guān)閉了多家線下門店，打算用智能奶茶站模式投放線下市場，取消傳統(tǒng)的人工制作階段。當時，謝謝茶的相關(guān)負責人表示，上海已有15家謝謝茶智能奶茶站，北京還有30多家等待開業(yè)的智能奶茶站，預計全年在上海投放300個站點。不過，據(jù)媒體報道，這些站點也早已關(guān)停。
目前，茶咖觀察已經(jīng)無法搜索到謝謝茶的小程序，通過公眾號點進小程序，則顯示服務(wù)器錯誤，完全無法使用。而謝謝茶官方微博、公眾號分別自2021年4月、2022年12月起就再無更新。茶咖觀察試圖添加其公眾號公布的招商工作人員的微信，但搜索結(jié)果顯示“該用戶不存在”，多次致電謝謝茶官方，但電話未能接通。
值得一提的是，此前，謝謝茶的價格并不低，甚至還拉升至約70元。2019年8月，謝謝茶推出瓶裝奶凍茶，將價格拓寬至68元，宣稱“與巴黎米其林三星的甜點師jade共同研發(fā)”，限量、限時、限門店發(fā)售。除此以外，謝謝茶還推出了無花果鵝肝牛排包，售價45元。據(jù)謝謝茶推文信息，其產(chǎn)品價格多集中于20-40元。
不過，或許是經(jīng)營承壓，謝謝茶的產(chǎn)品價格在一步步下調(diào)。2019年11月，珍珠奶茶系列價格降低至9.9元；2020年8月，上述的“米其林三星限定”68元奶茶推出電商版，價格降至23元，降幅超60%；2022年，謝謝茶的龍井牛乳茶將有一周時間售價4.9元。根據(jù)深圳大浪店的大眾點評，其產(chǎn)品價格已經(jīng)降至12-20元，面包產(chǎn)品也全部被砍掉，僅剩茶飲產(chǎn)品。
圖源/大眾點評
事實上，謝謝茶的消失并不讓人意外。其入局的時間，正是新茶飲賽道打得火熱之時。茶咖觀察統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月底，這15家茶飲品牌的門店數(shù)量合計達到58476家，其中有9個品牌門店數(shù)量都在3000以上。
窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，同期，謝謝茶門店不超過20家，2022年全年開店數(shù)量僅有5家，論規(guī)模和知名度，謝謝茶顯然不及其他網(wǎng)紅品牌。
為了應對市場競爭，多家高端新茶飲品牌也選擇降價，來吸引顧客：2022年2月，喜茶官宣當年不再推出29元以上的產(chǎn)品，全面降價，純茶類產(chǎn)品已降至9元一杯；3月，奈雪的茶公眾號發(fā)布消息稱全面降價，推出9~19元的茶飲新系列。就在奈雪的茶宣布降價第二天，謝謝茶關(guān)閉門店轉(zhuǎn)投智能奶茶機，
謝謝茶的意圖十分明顯，在盡可能省去租金、人工成本，把價格壓至最低的情況下，還通過標準化生產(chǎn)來保持奶茶品質(zhì)，做不了低價的蜜雪冰城，那么，至少還能做茶飲界第一位推出智能奶茶站的品牌，這一點也滿足了消費者們“嘗嘗鮮”的心理，是其打出“差異化”牌的表現(xiàn)。
但是，現(xiàn)在新茶飲市場的價格戰(zhàn)已經(jīng)到了白熱化階段，都在強調(diào)品質(zhì)的基礎(chǔ)上打低價。7月，古茗宣布讓健康原葉鮮奶茶進入9.9元時代；書亦燒仙草更新菜單，推出了多款售價在10元左右的新品，產(chǎn)品均價下調(diào)了3-6元；喜茶5月開啟12周年限時活動，原價8元的招牌單品“純綠妍茶后”折扣價后4元一杯。
在這種情況下，如果智能奶茶沒有足夠的科技感、新鮮感，要立足也不容易，僅靠馬東這微弱的“明星光環(huán)”，更是難以維持。而且，智能奶茶站前期的研發(fā)和投資也是燒錢的。但企查查數(shù)據(jù)顯示，謝謝茶成立至今只經(jīng)歷過一輪融資，規(guī)模又不及其他品牌，那么其賬面上能夠使用的資金必然有限，虧損關(guān)門也并不意外了。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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