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看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時間節(jié)點，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
我們哭著降臨世界，
卻可以笑著走向永恒。
出自央視《如果國寶會說話》。
央視這個綜藝的文案，絕對是封神的。有人文，有力量，生動又有著濃厚的底蘊，著實驚艷。
這句文案，本身就讓人共鳴，而如果再連上前面的文案一起看，才會發(fā)現(xiàn)滄海桑田——
青州佛造像沉睡千年，從它們的笑容和傷痕里可以想見，千年之前南北朝的亂世紛爭中，顛沛流離的佛家弟子，正將傷痕化作悲憫，祈求出離現(xiàn)世苦難。這些雕塑當時馱負的，是萬千澄明如淚的生命發(fā)愿。
你可能會問我，為什么人們不把這些碎片全部拼接，恢復它完美的樣子，因為人們發(fā)現(xiàn)，在這些無數(shù)的疤痕中見到了—個又一個歷史的細節(jié)，在這些星辰般的碎片里看到了人類在苦難中前行的腳步。
我們哭著降臨世界，卻可以笑著走向永恒。
深秋的楓樹紅如一團火，
我喜歡每天看它幾眼，
就當給自己取暖了。
出自肯德基。
沒錯，還是肯德基的月末文案，不知怎么的，這種聊聊生活，聊聊時間，聊聊陰晴冷暖的文案，就是讓人身心歡愉。
有種，我們不問世事，只談風月的閑適。
世事皆紛擾，凡事繞身下。而世界的溫柔，是遲來的善意和閃光的瞬間。這些瞬間的集合，便是人間值得。
那個不期而遇的人，
讓我的心軟得像一顆柿子。
多好呀，
每個起風的夜晚，
月光都為我們填平回家的溝壑。
沖洗過后，用鹽把肉喚醒
然后加入少許白酒，讓肉再醉過去
如果你羨慕本味兒主義者的舌頭
那么烤魚腩新鮮與入味的折中
有助于你登堂入室
出自《人生一串3》。
不得不說，這樣的文案腔調(diào)，很《人生一串》，還是那個味兒。真的是美食不夠，文案來湊。
那天看完第三季第一集后，我滿腦子都是一句：朋友，多久沒擼串了？
別讓家成為暴力的庇護所
出自杜蕾斯反家暴文案。
這個必須贊，在每年 “國際消除家庭暴力日” 發(fā)布這種硬核文案，杜蕾斯已經(jīng)是第三年了。
雖然杜蕾斯的借勢文案，我們記得更多的是各種抖機靈玩內(nèi)涵，偶爾還翻車，但每次做起公益熱點也是決不含糊。
幾句話就撕開了家庭暴力的面具，號召所有人面對家暴，不再沉默，不要自己騙自己，去勇敢反抗。
因為，“家暴遠比我們想象的更為普遍”、“家暴不是家務事”。
有些守護，一個眼神就能做
這是榮耀Magic3基于來電注視鈴聲減弱功能，推出了的暖心短片。典型的科技+人文的方向，找到一個精準洞察，然后結(jié)合產(chǎn)品功能去鋪開，執(zhí)行還是很不錯的。
這句文案則是點睛之筆，既升華情感，又突出了產(chǎn)品功能，有目的卻也不失溫度。
只是，我忍不住吐槽一下，這手機沒其他功能了嘛，把這么一個雞肋的功能玩得這么高級，真的是從產(chǎn)品出發(fā)的，還是從創(chuàng)意出發(fā)的？
鄭重聲明
針對表示只喝茅臺不喝江小白的用戶
我們一時不知道該先羨慕您
還是羨慕茅臺
出自江小白。
近段時間，最亮眼的社交刷屏文案，當屬江小白在10周年生日發(fā)布的“鄭重聲明”，從當天0點開始在微博連續(xù)發(fā)布100張聲明海報，迅速登上了微博熱搜榜第一名。
文案不僅回應了之前對他們的所有質(zhì)疑，還展現(xiàn)出了和諧溫暖的企業(yè)文化以及自己的品牌態(tài)度。幽默、自嘲，但肉眼可見的用心。
雖然并不是每句文案都是精品，但貴在量大，100張啊，視覺沖擊拉滿。完美詮釋了，土到極致就是潮，大力出奇跡。
最關鍵的，不在于文案是怎么寫的，寫得怎么樣，而是這個策略本身就贏了，知道要寫什么，更知道為什么而寫。
即使你忘了自己，我不會忘了你
或許是從忘了自己開始
忘了有食欲的感覺
忘了有些事曾經(jīng)很簡單
忘了屬于自己的下午茶
忘了還是會愛美
忘了車里的鏡子只看自己
忘了對皺紋的敵意
忘了其實不愛運動
忘了一覺到天亮的感覺
比起寶寶，我更想看看你
即使你忘了自己，我不會忘了你
出自華為《多個角度，多份愛》
華為這支短片，以觀察者視角，把注意力集中在媽媽身上，記錄了所有女性在孕育期逐漸變成媽媽的過程。開篇文案 “女人變成媽媽，或許是從忘記自己開始” 一出，我就知道這個洞察肯定會讓媽媽們破防。
然后我去各大平臺看了看評論，果然，許多人看紅了眼眶，直接淚崩了。
也難怪，這個片子感情細膩，細節(jié)充分，場景真實。而且品牌方是站在理解的角度說出了媽媽們的心聲，經(jīng)歷過的很難不被打動，就算是沒經(jīng)歷過的女性我相信也能產(chǎn)生共鳴。而華為P50的主要受眾，就是女性。
There’s much more truth that you are blind to...
最后，還是老規(guī)矩，來個泰國廣告。
一個來自泰國Vizer監(jiān)控攝像的廣告。全片都沒有幾句臺詞，卻抓人入戲，引人淚目，讓人深思。
我們經(jīng)常充滿偏見，只愿意相信自己看到的或想象的，偏執(zhí)的認為那就是真相。但現(xiàn)實是，偏見往往會蒙蔽雙眼，真相也許不是我們看到的那樣，甚至與我們所想完全相反。
這就是泰國廣告的厲害之處：搞笑，可以讓人忍不住哈哈大笑；感人，能讓人不受控制的落淚，陷入沉思……
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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