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“一天不看，難受一天，看了之后，一天難受 ”
“不知道在看什么，就是想再看看”
這幾句話，是抖音用戶們對(duì)張同學(xué)的評(píng)價(jià)。
前段時(shí)間，當(dāng)我打開抖音，#張同學(xué)是誰 #張同學(xué)為什么這么火 直接躍至眼前。當(dāng)時(shí)并未深究。但是，萬萬沒想到，之后兩天，我居然在自己的關(guān)注人里多次刷到張同學(xué)的話題。
于是，我懷著好奇心理打開張同學(xué)視頻。鄉(xiāng)土博主——這是我對(duì)張同學(xué)的第一印象。鄉(xiāng)土博主有很多，比如千萬博主@我是田姥姥、@康仔弄人 。但不同于一般鄉(xiāng)土博主，張同學(xué)的視頻，卻讓人越刷越洗腦，越刷越上頭?；蛟S，正是這份“魔力”，在抖音頻頻刷屏，熱度不退。根據(jù)抖查查數(shù)據(jù)顯示，截至12月2號(hào)，半月內(nèi)，張同學(xué)新增粉絲1125.5w。
圖源：抖查查
張同學(xué)，男版李子柒？
張同學(xué)，何許人也？答：生活在農(nóng)村，記錄農(nóng)村生活的一個(gè)人。
也正是因?yàn)閺埻瑢W(xué)的視頻垂直于鄉(xiāng)土田園，他也被網(wǎng)友稱為“男版李子柒”。說實(shí)話，張同學(xué)和李子柒有些類似，但是兩人實(shí)則大不相同。
李子柒，記錄的是精致的田園詩意生活，遠(yuǎn)離了城市的喧囂與繁華，帶給人的是內(nèi)心的平靜。
張同學(xué)的視頻同樣遠(yuǎn)離了城市，不過他記錄的是樸實(shí)無華的農(nóng)村生活日常。相比于李子柒的詩意田園，張同學(xué)的拍攝環(huán)境非常簡(jiǎn)單，多在自家院內(nèi)完成，視頻內(nèi)容十分簡(jiǎn)陋粗曠，應(yīng)該是沒有后期美化。這一點(diǎn)，使得張同學(xué)的視頻十分接地氣，十分真實(shí)。返璞歸真的慢節(jié)奏生活，是疲憊的城市人向往的寧靜與悠閑。
圖源：抖音@李子柒、@張同學(xué).
簡(jiǎn)單的流水賬視頻，憑什么圈粉無數(shù)？
作為一個(gè)抖音用戶，其實(shí)，最初我對(duì)張同學(xué)走紅這件事，是完全摸不著頭腦。但是，等我刷完張同學(xué)的所有視頻之后，我發(fā)現(xiàn)張同學(xué)的走紅絕非偶然。
這里從視頻的內(nèi)容、拍攝剪輯，以及當(dāng)下抖音環(huán)境三個(gè)主要角度來進(jìn)行分析。
先從視頻內(nèi)容解讀一下@張同學(xué)這個(gè)賬號(hào)。
根據(jù)@張同學(xué)的視頻文案，其定位是：記錄真實(shí)生活，我的鄉(xiāng)村生活。但是，一位獨(dú)居單身男的真實(shí)農(nóng)村生活——更能概括張同學(xué)的視頻。
獨(dú)居、真實(shí)、農(nóng)村生活，這三個(gè)標(biāo)簽，分開來看，很普通，也很普遍?？梢哉f，每一個(gè)，或者每?jī)蓚€(gè)標(biāo)簽下都有無數(shù)視頻，或者已有頭部博主，比如記錄真實(shí)農(nóng)村生活的千萬級(jí)播主田姥姥、康仔達(dá)人。但是，當(dāng)四個(gè)標(biāo)簽同時(shí)出現(xiàn)卻十分少見。而每一條視頻，都能同時(shí)體現(xiàn)這四個(gè)點(diǎn)，更是難上加難。
根據(jù)巨量算數(shù)&凱度發(fā)布的《內(nèi)容篇：2020十大短視頻內(nèi)容價(jià)值觀察》，報(bào)告顯示，用戶對(duì)短視頻的需求已經(jīng)從最初獲得新鮮的感官體驗(yàn)，逐漸上升到信息的獲取、情感的聯(lián)結(jié)、圈層的影響、社會(huì)的認(rèn)同等價(jià)值層面。2020十大短視頻內(nèi)容價(jià)值觀察，#探索我不知道的生活 光榮上榜。張同學(xué)的視頻 #記錄真實(shí)生活、#我的鄉(xiāng)村生活，不正是這個(gè)標(biāo)簽的典型案例？
圖源：巨量算數(shù)&凱度《2020十大短視頻內(nèi)容價(jià)值觀察》
一個(gè)視頻能否成為爆款，大多取決于這個(gè)視頻有無梗點(diǎn)與槽點(diǎn)。而梗點(diǎn)與槽點(diǎn)，始終貫穿張同學(xué)每一個(gè)視頻。
出鏡率超高的“村氣”花棉被、搖搖晃晃的木門、掉了漆的置物柜、貼在墻上的海報(bào)、用舊了的葫蘆水瓢、偶爾罷工的影碟機(jī)、笨重的老式電視機(jī)這些物件，以及早起跑旱廁、用嘴吹光碟、手拍電視機(jī)、鞋內(nèi)藏鑰匙、喂雞喂狗等等這些行為，勾起的是70后、80后鄉(xiāng)村人的回憶，抓住的是城里人的獵奇目光。
抖音：@張同學(xué).
早起匆忙跑旱廁、六味地黃丸、刷牙刷干嘔、喝奶吸到響、喂狗吃香腸、煮飯用手量，張同學(xué)的這些行為，看似平常，卻很容易讓人共情。你會(huì)不會(huì)在吸管吸出氣味聲響后，還要再吸一口？你刷牙時(shí)是否曾經(jīng)不小心刷到干嘔？
圖源：抖音賬號(hào)@張同學(xué).評(píng)論區(qū)
除了最初的幾條視頻，張同學(xué)的其余視頻都會(huì)有固定的一些場(chǎng)景出現(xiàn)。比如，固定的bgm；固定服飾：黑灰色系；固定的環(huán)境：藍(lán)色天空、陽光明媚、落光了葉子的禿樹；以及固定的一些行為：拉寶藏抽屜、用開水壺?zé)裏崴?、做飯等等?/p>
這樣固定場(chǎng)景出鏡率有多高呢？借用網(wǎng)友的一句話：“大哥，我感覺你這抽屜里有用不完的物資”。
圖源：抖音賬號(hào)@張同學(xué).評(píng)論區(qū)
循環(huán)播放的重金屬配樂，多次重復(fù)出現(xiàn)的場(chǎng)景行為，這些固定場(chǎng)景，使得張同學(xué)的人設(shè)更為鮮明。不斷的洗腦，不斷的強(qiáng)化記憶，足以給觀眾留下深刻印象。大家不妨大膽猜測(cè)一下，張同學(xué)的下期視頻會(huì)有哪些鏡頭[狗頭]
前面說了，張同學(xué)視頻中有很多固定的場(chǎng)景動(dòng)作重復(fù)出現(xiàn)，某種意義上，稱得上“同質(zhì)化”，為什么觀眾們依舊買賬？這里不得不提一下張同學(xué)的拍攝和剪輯技術(shù)了。
張同學(xué)火了之后，盡管張同學(xué)回應(yīng)并無團(tuán)隊(duì)，但是，依舊有許多人并不相信。其主要原因就是，張同學(xué)視頻拍攝的運(yùn)鏡技術(shù)實(shí)在過于高超。
張同學(xué)的視頻拍攝有固定機(jī)位與跟隨機(jī)位，有遠(yuǎn)景、近景與特寫，有主觀視角與客觀視角。先別說腳本設(shè)計(jì)，僅僅是鏡頭與鏡頭之間的流暢銜接，做起來就十分困難。以吃罐頭來舉例，從拿罐頭，到吃罐頭，再到吃完放下，視頻展示時(shí)長大概是14秒（中間還**里拿面包的動(dòng)作），張同學(xué)就運(yùn)用了5個(gè)鏡頭來表現(xiàn)。如果要讓一個(gè)動(dòng)作表演更為立體，合適的分鏡頭必不可少。
有博主對(duì)其視頻進(jìn)行拆解，發(fā)現(xiàn)一條7分多鐘的視頻，竟有218個(gè)分鏡頭，而和張同學(xué)視頻差不多時(shí)長的康仔農(nóng)人卻是117個(gè)分鏡頭。張同學(xué)走紅之后，模仿張同學(xué)的博主有很多，卻很少有人比肩張同學(xué)的一個(gè)重要原因就在于此。
圖源：抖音
再來說下剪輯方面。觀看視頻時(shí)，你最注重什么？無非是視頻內(nèi)容、以及視覺與聽覺的感官享受。
首先是張同學(xué)的視頻內(nèi)容，前文已做分析，這里不再贅述。
其次，觀看張同學(xué)的視頻，體驗(yàn)到的是一種沉浸式的爽感。高超的運(yùn)鏡技術(shù)，境頭轉(zhuǎn)換流暢不拖沓，更有博主分析稱“平均每個(gè)分鏡頭的時(shí)長為2.27秒，而主流好萊塢電影平均長度為3-4秒”。可以說，他的視頻是一場(chǎng)酣暢**的視覺盛宴。另外，張同學(xué)的視頻運(yùn)用了大量的主觀鏡頭，第一視角更易讓觀眾擁有強(qiáng)烈代入感，更易沉浸其中。
最后，從聽覺享受上來說，張同學(xué)的視頻聽覺風(fēng)格十分鮮明。一首曾經(jīng)火爆的重金屬音樂《Aloha Heja He》，張同學(xué)截取了其中一段簡(jiǎn)單上口的韻律，節(jié)奏感極強(qiáng)，這段韻律始終貫穿整個(gè)視頻。再加上視頻鏡頭的高速轉(zhuǎn)換，可以說，每一幀畫面都在踩點(diǎn)。
張同學(xué)的每條視頻，都帶有同一個(gè)標(biāo)簽#新農(nóng)人計(jì)劃2021，根據(jù)描述，抖音鼓勵(lì)用戶“發(fā)布鄉(xiāng)村生活、農(nóng)村美食、農(nóng)村養(yǎng)殖、趕海等三農(nóng)領(lǐng)域原創(chuàng)視頻”，甚至獎(jiǎng)勵(lì)“千萬流量扶持”。
圖源：抖音
張同學(xué)走紅之后，@人民網(wǎng)評(píng) 也對(duì)其給予高度評(píng)價(jià)：
“張同學(xué)視頻的鏡頭銜接非常專業(yè)，節(jié)奏緊湊，毫不拖沓，同時(shí)還有大量的分鏡，可見不論是腳本還是拍攝，都是花了心思的。專業(yè)的技術(shù)被包裹在了視頻之中，不易察覺，但實(shí)實(shí)在在的農(nóng)村生活，是每個(gè)人都能看到，也能看懂的?！?/p>
“鄉(xiāng)村生活是多樣的，隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的推進(jìn)，我們呼吁更多“張同學(xué)”的出現(xiàn)，希望你們能用專業(yè)的技術(shù)去記錄真實(shí)的中國，讓鄉(xiāng)村生活走到觀眾面前來，吸引更多人去支持鄉(xiāng)村振興，挖掘鄉(xiāng)村的魅力。”
有了兩位官方爸爸的推薦與背書，就是站在風(fēng)口上的大象，也要一飛沖天。
更別提“蹭流量”的博主，#模仿張同學(xué)、#張同學(xué)的bgm好上頭、#張同學(xué)bgm、#張同學(xué)為什么火、#張同學(xué)各地分學(xué)......
張同學(xué)相關(guān)話題標(biāo)簽 圖源：抖音
相比于李子柒輕緩的輕音樂，精心的視頻構(gòu)圖，張同學(xué)的視頻比較“粗糙”。拿著手機(jī)拍攝一下，再配上魔性的BGM，就“有點(diǎn)那味兒了”。
抖音下沉，可復(fù)制的張同學(xué)？
業(yè)內(nèi)有句話，叫“抖音快手化”，什么意思呢？
先來看一組數(shù)據(jù)。
據(jù)騰訊一線，抖音2021年Q1的DAU（日活躍用戶數(shù)）峰值發(fā)生在除夕當(dāng)晚，2月11日，抖音主站DAU達(dá)到5.8億。極光大數(shù)據(jù)向《一線》提供的數(shù)據(jù)顯示，2月11日抖音極速版日活為0.84億，火山版為0.28億，以此計(jì)算極速版+火山版日活為1.12億。加上抖音主站的5.8億，其三端口日活總數(shù)約為6.92億。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億。
將近70%的占有率，迫使抖音的用戶增長已經(jīng)開始放緩。近幾年，主打年輕潮流的抖音，也逐漸向下布局。這個(gè)也是“新農(nóng)人計(jì)劃”的出現(xiàn)的原因之一。
抖音下沉，利好下沉賬號(hào)，就會(huì)有更多張同學(xué)出現(xiàn)嗎？
不見得。
前文從腳本創(chuàng)作到視頻拍攝，再到剪輯配樂，全面分析了張同學(xué)這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營思路。張同學(xué)的視頻內(nèi)容才是賬號(hào)核心，就如他被稱做“男版李子柒”一樣，張同學(xué)的視頻，給人帶來的更多的是情感價(jià)值。“返璞歸真的慢節(jié)奏生活，成了很多人治愈心靈的良藥”。
其實(shí)，更適合“男版李子柒”這個(gè)稱號(hào)的博主，是彭傳明，從拍攝內(nèi)容，到拍攝風(fēng)格，兩人都極為相似。但是，說句實(shí)話，在李子柒正常更新之前，作者是完全不知此人存在（僅陳述事實(shí)，無冒犯之意）。
而現(xiàn)在，張同學(xué)走紅了，或許已經(jīng)有李同學(xué)、王同學(xué)已經(jīng)掌握了張同學(xué)視頻的運(yùn)營精髓，已經(jīng)可以完全復(fù)制張同學(xué)。但是，張同學(xué)的賬號(hào)運(yùn)營思路可以復(fù)制成功，并不意味著張同學(xué)的走紅可以復(fù)制成功。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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