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作者|魏妮卡
當裁員開始來到我們身邊，其真切與深痛遠勝任何巨大卻渺茫的數(shù)字。持續(xù)數(shù)年的影視寒冬絲毫沒有回暖跡象，還在雪上加霜?，F(xiàn)在就是“三九天”了嗎？誰也不敢樂觀，不知下面是沿河看柳，還是繼續(xù)冰上行走。
小黑馬劇《奈何boss要娶我》的制片人陳益韜，在微博自爆其《劍仙大人的風姿》項目黃了，因為臨開機被平臺砍掉而損失了2000萬。中途黃了的影視項目年年有、處處有，但陳益韜繼續(xù)發(fā)文告誡同仁：“影視寒冬，所有人都應該認清本質(zhì)?！?/p>
眼下的行業(yè)危機究竟到了什么地步？《風姿》的遭遇也算揭開了冰山一角。
“影視寒冬”一詞的說法，最早可以追溯到2016年——《葉問3》幽靈票房牽扯出快鹿集團金融騙局，影視資本化熱潮開始降溫。而真正讓普羅大眾感知到“影視寒冬”，則是在2018年范冰冰陰陽合同被查，導致影視行業(yè)稅務大地震，收割半個娛樂圈的“避稅天堂”霍爾果斯落幕。總而言之，這一階段的“寒冬”是因為“金主”金融資本陸續(xù)退場造成的。
而當下的“寒冬”，則和影視圈更直接的“金主”——互聯(lián)網(wǎng)大廠有關。2021年互聯(lián)網(wǎng)風波不斷，監(jiān)管趨嚴、壟斷被罰、大幅裁員，大廠“過冬”的說法屢見不鮮，對影視行業(yè)的影響立竿見影：
所屬互聯(lián)網(wǎng)大廠的視頻平臺，沒錢給影視燒了。據(jù)某制片人透露，像《風姿》一樣，被平臺砍掉的A級及A級以下的腰部項目不在少數(shù)。而且留下的S級頭部項目，也普遍降級。
劇集的備案數(shù)也在驟減。截至2021年11月，電視劇備案公示項目447部，相比2020年同期631部，減少29%。而疫情前的2019年為810部，與之相比，2021年備案數(shù)近乎腰斬。又一個“寒冬”不期而至，新一**浪淘沙下，誰能幸免？
制片人陳益韜自爆《風姿》項目情況后，立刻遭到原定男主角劉學義粉絲的討伐，爭議焦點在于演員不愿降片酬幫其渡過難關的問題上。
按照陳益韜的說法，本來《風姿》項目一度要易主到別的平臺，但條件是縮短工期、按工期結算片酬且要保證劉學義出演。無奈之下，陳益韜希望劉學義通融接受縮短工期、降片酬的方案，卻遭到對方拒絕，導致項目擱置。而在劉學義粉絲眼中，這是陳益韜背信棄義在先，明顯違背先前簽訂合同、還反潑臟水的一種行為。
硬糖君注意到，無論是想要易主的平臺，還是原定的平臺，都很在意劉學義是不是男主。陳益韜也在受訪文章中提到，演員依舊是一部劇的核心競爭力。
可能在普通觀眾眼中，并看不出劉學義和其他叫不上名字的二三線糊糊演員有什么區(qū)別。但以平臺播放數(shù)據(jù)來看，他在甜寵劇分眾市場的表現(xiàn)卻不錯。平臺給他主演項目的報價，自然高于其他糊糊演員。
原本以為2018年廣電總局頒布“限薪令”，演員片酬不得超過制作成本的40%，天價片酬得到很大限制后，制片行業(yè)會回歸理性，更加重視內(nèi)容本身。然而被演員牽著鼻子走的現(xiàn)象，其實仍然屢見不鮮。像《風姿》項目一樣，苦等演員檔期荒廢大半年都是小事。據(jù)某制片人透露，某部劇為了敲下某演員，甚至不惜滿足演員的其他特殊需求，比如落戶某一線城市戶口。
因為沒有了某演員，就是賣不起平臺的價。不過，現(xiàn)如今在平臺節(jié)衣縮食的情況下，演員也不得不接受片酬的新一輪下降。像劉學義這類腰部演員，自然首當其沖。
被平臺戰(zhàn)略性放棄的A級及A級以下項目，是腰部演員的主要生存陣地。接下來，腰部演員可能面臨沒戲可演的境地。而且隨著S級項目的預算同步縮緊，頭部演員片酬應該也會整體再次下調(diào)。那樣，腰部演員相對便宜的片酬優(yōu)勢，也將不復存在。
即使是S級劇的配角戲，也不是腰部演員能隨便夠得著的。S級劇的配角戲，歷來是一線演員和資源咖、關系戶的兵家必爭之地。比如正在熱播的《雪中悍刀行》，就有著豪華女配陣容，張?zhí)鞇?、孟子義、文詠珊、李純、張藝上等。
更不用說，隨著市場環(huán)境、個人情況變化，前頭部演員也要來擠占腰部演員的生存空間。網(wǎng)曝Angelababy自降片酬至一千萬，降級搭檔95后、00后愛豆演員。
某制片人認為，腰部演員倒不一定會沒戲演，但一定會面臨激烈的“內(nèi)卷”競爭。高不成、低不就的腰部演員需要重新定位、轉(zhuǎn)變心態(tài)，比如調(diào)整片酬、戲路，打磨演技成為不可或缺的類型等等。隨著平臺收購甜寵劇的數(shù)量也在大幅銳減，腰部演員不能再擁擠在同一條賽道上了。
我們時常感慨鄰國日本演員“公務員”般的低片酬，日本年輕主演的片酬普遍為1-10萬人民幣一集，而收視率的“扛把子”米倉涼子的最新“天價”片酬，也僅為27萬人民幣一集。國內(nèi)即使一線演員降片酬演精品短劇，也高出米倉涼子不少。在硬糖君看來，演員片酬的降價空間還是相當大的。
砍掉A級項目，影響的是腰部演員和公司。但S級降級，則影響到不少頭部劇集公司。
因為從S級降到A級，可能是預算從億到千萬為單位計量的區(qū)別，這其中包含不少大IP項目。據(jù)某制片人透露，正在拍攝的某S級古裝大IP項目遭遇降級，預算大幅削減，臨開機男主換角為片酬更低的人選?？磥?，頭部劇集雖然不至于遭遇砍掉項目的危機，但賺的錢一定比之前少了。
去年開始，硬糖君認識的某小影視公司便遭到平臺欠賬，播完劇集至今仍未回款。而在某制片人眼中，頭部劇集公司倒不會遭遇這樣的危機。平臺無論怎么缺錢，一定是優(yōu)先結算頭部劇集公司如華策、檸萌、歡娛、耀客、正午以及新麗等，只不過給錢不會像從前一樣大方了。
而平臺留下的S級項目應該是從演員咖位、劇本水平、制片公司三方面評估后，都配稱之為頭部的項目。平臺不會再無下限地濫定濫收頭部項目，比如像2.2億投資的《玉昭令》這樣匪夷所思的S級。
如果寒冬之下真能篩掉一些金玉其外的S級爛劇，倒是有利于行業(yè)朝著更健康的生態(tài)發(fā)展。畢竟硬糖君此前也討論過《玉昭令》項目，非一線演員官鴻、張藝上等的片酬竟然高達8062萬。而當年“限薪令”前，2017年孫儷、陳曉主演的74集《那年花開月正圓》也才投資2.21億，集均投資約297萬，遠低于52集《玉昭令》約423萬的集均投資。
而且，正當紅的孫儷拿下6000萬左右片酬，加上陳曉2000萬，總共也才8000多萬，竟然和官鴻、張藝上差距不大。
硬糖君發(fā)現(xiàn)，“限薪令”后，集均投資反而高于過去的劇集不在少數(shù)。據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)報道，許凱主演的28集《天舞紀》投資1.44億，集均投資約514萬，演員片酬4600萬，占比31.9%；鞠婧祎、宋威龍主演的36集《漂亮書生》投資2.26億，集均投資約627萬，演員片酬7507萬，占比33.2%。
寒冬之下，平臺能借此篩掉更多薅S級羊毛的爛項目。某制片人認為，頭部劇集公司雖然飯碗保住了，但可能會調(diào)整制片策略，更謹慎、保守了，不會做突破和創(chuàng)新了。比如檸萌影業(yè)明年就以續(xù)集IP劇為主，《二十不惑2》《四十正好》《小歡喜2》等。
正午陽光明年同樣是續(xù)集IP劇，《瑯琊榜3》《歡樂頌3》《大江大河3》等。而今年正午還突破性地拍了科幻短劇《開端》，檸萌還拍了《生吞》改編的懸疑短劇《膽小鬼》。明年恐怕就很難看到頭部劇集公司涉及新穎題材了。
真正要在這次寒冬中面臨生存危機的，還是腰部、尾部公司。
被平臺砍掉的《風姿》項目，背后公司華晨美創(chuàng)是做甜寵分賬劇起家的。像這類典型腰部公司，長期靠平臺穩(wěn)定扶持賺小錢，好不容易熬到能做更高成本的A級項目，卻趕上了寒冬，成為最先被平臺放棄掉的公司。
從腰部想要往上躋身頭部的前輩們，日子也沒有好到哪去。去年至今，愛奇藝相繼退出了留白影視、靈河文化等多家其扶持的腰部公司投資。
留白影視有正在播出的S級劇集《風起洛陽》。這家公司也是拍甜寵劇——《親愛的公主病》系列起家的，2017年開始買IP轉(zhuǎn)型做古裝，直到《長安十二時辰》才混出名頭。雖然混出名頭，但在硬糖君看來，這樣項目很有賠本賺吆喝的嫌疑。
靈河文化則是做網(wǎng)大起家的，接連撲了《大主宰》《熱血少年》兩部S級劇集后，今年播出的B級項目《御賜小仵作》反而成了小爆款。
只不過，接下來這些腰部公司想要再用6000萬成本做出小爆款，難了。因為現(xiàn)在平臺可能A級才能給到6000-8000萬，B級的錢就更少了。腰部公司要想以小博大突圍，只能以更少的錢，做出所謂的精品來。
硬糖君身邊一位從頭部劇集公司出來創(chuàng)業(yè)的朋友稱，做精品短劇也是種突圍方式?，F(xiàn)在B站、芒果TV都在收精品短劇，騰訊視頻、優(yōu)酷也在不同程度地定制精品短劇。
只不過，做精品短劇利薄，只能賺個口碑。但留得青山在不愁沒柴燒，等市場變暖了，再通過積淀的口碑去攢大項目，也不失為一條出路。
接下來，腰部公司可能將面臨一波收購兼并潮。吳奇隆、劉詩詩夫妻檔的稻草熊影業(yè)近日在港股發(fā)布公告稱，將與上海金禾影視傳播有限公司、上海哲雅就可能收購事項簽訂無法律約束力的意向書。消息一出，上周二稻草熊的早盤一度沖至5.95港元，上漲30.77%。
上海金禾影視近期制作了兩部羅云熙主演的甜寵劇《半是蜜糖半是傷》《良言寫意》。稻草熊此舉可能意在填補低成本甜寵劇類型空白，其今年播出的古裝仙俠《靈域》、愛情職業(yè)劇《一起深呼吸》皆不如預期。
硬糖君注意到，確實有不少劇集公司轉(zhuǎn)行拍抖音、快手的短劇，但是這種百萬、幾十萬的小本買賣，即使劇集公司不惜資源降級去拍，賺的錢也只能糊口，很難養(yǎng)活劇集行業(yè)鏈條上一大幫子人。
但往好處想，寒冬驅(qū)逐的是投機者，沒點真功夫的人留不下來。視頻平臺對影視行業(yè)投注資金降溫，也給了影視從業(yè)者一個自我審視的機會。勒緊腰帶，靜待花開。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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