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品牌是身份認(rèn)同和文化認(rèn)同的載體，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的表現(xiàn)，是一代人的集體記憶。
我們還記得兒時(shí)的“大白兔”奶糖，“娃哈哈”AD鈣奶，“鳳凰”牌自行車，“回力”球鞋，“美加凈”護(hù)膚品，還有耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào)“同仁堂”、“全聚德”、“狗不理”。品牌的影響力深入人心，品牌力塑造的重要性也可見一斑。
伴隨著我國供給側(cè)改革的深入推進(jìn)，需求側(cè)的消費(fèi)升級(jí)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟，一些新銳網(wǎng)紅品牌如“完美日記”、“花西子”、“江小白”、“鐘薛高”也日漸涌進(jìn)人們的視野，快速滲透，收獲消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)也意味著新國貨品牌崛起正當(dāng)時(shí)。
正如新匠人新國貨促進(jìn)會(huì)會(huì)長吳曉波有言“新國貨品牌正在以新審美、新技術(shù)、新連接創(chuàng)建新品牌，它們作為全新物種，將重塑中國品牌的結(jié)構(gòu)，在中國商業(yè)界掀起“重新想象”的浪潮”。
新國貨崛起的驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為39.2萬億元，最終消費(fèi)占GDP比重達(dá)到54.3%，消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。
2020年中國新國貨品牌top100的銷售規(guī)模達(dá)5221.24億元，構(gòu)成促進(jìn)消費(fèi)增長的一支重要力量，那么，促進(jìn)新國貨發(fā)展背后的驅(qū)動(dòng)力又是什么呢？
2020年5月14日，**常委會(huì)會(huì)議首次提出“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。
以“國內(nèi)大循環(huán)為主”的新發(fā)展格局有利于我國需求結(jié)構(gòu)升級(jí)和供給能力提升，推動(dòng)供需在更高層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)均衡，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，也為國貨品牌化發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。
中國是世界制造業(yè)第一大國，擁有獨(dú)立完整的工業(yè)體系，是全球唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類全部工業(yè)門類的國家。伴隨著我國產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的日趨完善，為國貨崛起提供了堅(jiān)實(shí)的制造基礎(chǔ)。
此外，2019年我國人均GDP突破“一萬美元”，國民消費(fèi)支付能力提升，恩格爾系數(shù)逐年下降，從2015年的30.6%下降至2019年的28.2%，為新消費(fèi)需求的爆發(fā)奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
來源：1688產(chǎn)業(yè)帶
85后、90后、95后構(gòu)成當(dāng)前消費(fèi)的主力軍，他們擁有更為新潮的消費(fèi)理念，更注重產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值和內(nèi)在寓意，對新鮮事物的接受度更高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新國貨消費(fèi)人群中，90后和00后在總消費(fèi)中的占比已超過50%。
伴隨移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也逐年增長，截至2020年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過70%，而類似短視頻、直播、社群、小程序應(yīng)用也日益成為年輕群體新的觸媒方式。
據(jù)悉，截至2020年12月，已經(jīng)有99%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用社交生態(tài)平臺(tái)，并且所有用戶有超過40%的時(shí)間都花在社交生態(tài)平臺(tái)上。新媒體的流行同時(shí)也為國貨品牌的市場推廣開辟了新的銷售渠道。
新國貨發(fā)展現(xiàn)況。
按不同成立年限，新國貨品牌可分為中華老字號(hào)、民族品牌和新銳品牌。
其中，中華老字號(hào)是指商務(wù)部在錄的老字號(hào)品牌，民族品牌的注冊時(shí)間在十年以上，新銳品牌注冊時(shí)間在十年以內(nèi)。從占比來看，民族品牌和新銳品牌各占四成多，老字號(hào)品牌主要集中在食品行業(yè)。
來源：CBNDate阿里研究院
傳統(tǒng)老字號(hào)品牌也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展線上新渠道，據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)，超7成在淘寶、天貓開店。
在天貓“國貨之光”榜單中“Z時(shí)代最愛老字號(hào)”包括回力、美加凈、云南白藥、同仁堂等；民族品牌如李寧自2018年以“悟道”為主題登陸紐約時(shí)裝周以來，持續(xù)引領(lǐng)國潮新時(shí)尚，深受年輕群體的喜愛；
新銳品牌如完美日記更是借助互聯(lián)網(wǎng)營銷紅利取得飛速發(fā)展，依托小紅書與消費(fèi)者深度互動(dòng)，通過微信社群經(jīng)營私域流量，利用線下體驗(yàn)店強(qiáng)化用戶體驗(yàn)度。
新國貨消費(fèi)主要集中在一二線城市，占比高達(dá)46.35%，其中新銳品牌銷售總額位列前五的城市分別為上海、廣州、杭州、深圳、北京。
據(jù)天貓從品牌數(shù)量力、品牌質(zhì)量力和品牌競爭力三個(gè)維度評估城市綜合商業(yè)創(chuàng)新力得分可知，位列前十的新國貨之城分別為上海、廣州、深圳、北京、杭州、寧波、武漢、佛山、晉江、成都。
如美妝品牌“完美日記”預(yù)計(jì)2022年門店總數(shù)將超600家，將有大量的門店導(dǎo)購、銷售人員需求；
休閑零食品牌“來伊份”將持續(xù)推進(jìn)“萬家燈火”計(jì)劃，預(yù)計(jì)2021年網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)總數(shù)將突破4000家，同樣會(huì)有大量的如網(wǎng)點(diǎn)拓展人員、門店運(yùn)營人員的需求；
時(shí)尚小酒品牌“江小白”通過移動(dòng)小酒館的活動(dòng)方式入駐全國各大城市，更是派生了大量的酒水評鑒推廣人員需求。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)