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作者 | 山邊植樹
Ohayoo 是春節(jié)期間休閑游戲最大的贏家,承包了 App Store 游戲免費(fèi)榜第一。
由 Ohayoo 發(fā)行、藍(lán)飛互娛(Kunpo)開發(fā)的翡翠題材模擬經(jīng)營(yíng)游戲《翡翠大師》在春節(jié)前后連續(xù)霸榜 App Store 游戲免費(fèi)榜第一。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,《翡翠大師》在 iOS平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)有400萬(wàn)+的下載量。(2月4日-2月21日)
該游戲開發(fā)商 Kunpo 曾經(jīng)推出過(guò)不少休閑游戲爆款,近的有2019年春節(jié)爆款《消滅病毒》,遠(yuǎn)的有「童年回憶」《宮爆老奶奶》。
最新的《翡翠大師》說(shuō)到底也只是簡(jiǎn)陋的模擬經(jīng)營(yíng)游戲,但 Kunpo 卻加入「賭石」的新穎玩法,加上字節(jié)跳動(dòng)系慣用的游戲宣發(fā)手法(買量 + 抖音KOL),這款游戲爆了。
「一刀窮,一刀富,一刀披麻布」
賭石指的是翡翠原石的交易方式,翡翠原石須經(jīng)過(guò)切割才能知道內(nèi)部翡翠的品質(zhì),因此翡翠原石的交易充滿不確定性,一刀切下去或是一夜暴富,或是血本無(wú)歸。
賭石這種帶有「**」性質(zhì)的事物在網(wǎng)絡(luò)上的傳播度很廣,早在網(wǎng)文小說(shuō)中便風(fēng)行一時(shí),比如起點(diǎn)暢銷網(wǎng)文《黃金瞳》中的賭石劇情就有不少,男主因?yàn)檠劬﹂_掛可以鑒別珍寶古玩從而走上了人生巔峰。
在短視頻時(shí)代,翡翠賭石的視頻傳播更廣,在抖音#翡翠話題下視頻播放量超百億,B站上賭石相關(guān)的視頻也不乏有百萬(wàn)播放量的。
賭石這一概念在網(wǎng)友心中并不陌生,但與真實(shí)的賭石還隔著一層紗,能夠提供賭石體驗(yàn)的《翡翠大師》無(wú)疑是讓許多本就對(duì)此有所興趣的玩家躍躍欲試。
2月5日,抖音上各個(gè)視頻博主集中發(fā)布《翡翠大師》相關(guān)視頻,有的博主八萬(wàn)金幣入場(chǎng)最后開出次品翡翠血本無(wú)歸,也有博主一把**開出「帝王綠滿頭水」賺得盆滿缽滿。
「一刀窮,一刀富,一刀披麻布」這刺激的賭石玩法為《翡翠大師》賺足了噱頭。視頻博主的刺激解說(shuō)也刺激了玩家們的神經(jīng),反應(yīng)到游戲下載量上就是一天飆升至游戲免費(fèi)榜首。
「翡翠和西瓜干掉了王者和吃雞」
題材很新穎,玩法欠缺深度
在游戲中,玩家經(jīng)營(yíng)一家「翡翠珍寶館」,通過(guò)制造各種翡翠藝術(shù)品來(lái)招攬客戶收取門票,增加收入的方法則是解鎖制造更高級(jí)的展品。
游戲中有五花八門的翡翠藝術(shù)品,已經(jīng)脫離了地球上一般藝術(shù)表達(dá)的界限,比如翡翠大火鍋、翡翠游戲機(jī)、仙女環(huán)繞的翡翠火箭等等。
制作這些翡翠藝術(shù)品的工藝過(guò)程則是游戲的核心。賭石是一切的起點(diǎn),從幾塊原石中挑選有眼緣的出來(lái),試探性地在邊上切上一兩刀看看有沒(méi)有露出部分翡翠,進(jìn)而判斷原石內(nèi)部是否藏有完整翡翠。
當(dāng)然這算好的,如果在切割刀磨損完的時(shí)候依然沒(méi)有露出翡翠的原石,則只能進(jìn)行「豪賭」。將在完全沒(méi)有把握的情況下直接切開一整塊原石,要么里面一點(diǎn)翡翠沒(méi)有當(dāng)場(chǎng)血虧,要么受到幸運(yùn)女神眷顧開出翡翠。玩家心情如坐過(guò)山城般從一無(wú)所獲的情緒低谷上升,而翡翠不同的品質(zhì)則決定了玩家的開出翡翠后的心情是「這波不虧」還是「直接起飛」。
這波不虧
《翡翠大師》靠著新穎的賭石題材吸引了許多玩家,不過(guò)在賭石和制造翡翠工藝品之外,游戲的模擬經(jīng)營(yíng)玩法缺乏深度,而且賭石這一玩法對(duì)于玩家而言更多是圖個(gè)新鮮。不少玩家都反應(yīng)在游玩后期感到內(nèi)容枯燥、可玩性低。
觀察 TapTap 和抖音內(nèi)《翡翠大師》的評(píng)價(jià),游戲的評(píng)分并不高。有趣的是,TapTap 的用戶對(duì)游戲的新穎玩法贊許有加,但對(duì)游戲中頻繁的廣告感到厭煩,而抖音上的用戶卻主要反應(yīng)的是游戲中「拋光」操作優(yōu)化差勁。
《翡翠大師》在游戲上線初期(2月4日至2月8日)對(duì) BUG 、優(yōu)化問(wèn)題和數(shù)值進(jìn)行了頻繁的更新修復(fù)。2月8日之后,《翡翠大師》買量素材量上升,抖音KOL合作視頻持續(xù)輸出,使得其在春節(jié)期間穩(wěn)住了第一名的位置。
《翡翠大師》買量趨勢(shì)圖,來(lái)源:DataEye-ADX
2月22日AppStore游戲免費(fèi)榜
不過(guò)這兩天游戲的買量力度下降,App Store 游戲免費(fèi)榜第一的寶座也被 Zynga 的《果凍人快跑》所奪走。
Ohayoo全力沖擊春節(jié)檔
除了《翡翠大師》以外,Ohayoo 發(fā)行的其他休閑游戲在春節(jié)期間表現(xiàn)也不錯(cuò)。多款游戲進(jìn)入 App Store 游戲免費(fèi)榜 Top100,囊括的品類也比較全:
《我用神器擼大樹》—— 消除解壓,2020年12月2日上線;
《逆空使命》—— 飛行射擊,2021年1月24日正式上線;
《終極要塞》—— 科幻塔防,2020年11月3日上線;
《六號(hào)特工》—— RogueLike 射擊,2020年7月16日上線;
《齊齊來(lái)麻將》—— 麻將,2020年5月21日上線;
《逐光:?jiǎn)⒑健贰?科幻放置,2020年7月17日上線。
這些產(chǎn)品多數(shù)是在2020年下半年至2021年春節(jié)前上線,游戲多使用了「買量 + 抖音KOL」的組合拳推廣。除《我用神器擼大樹》和《終極要塞》以外,都有大量抖音KOL進(jìn)行宣傳,相關(guān)話題都有至少八千萬(wàn)+播放量。
單就買量方面來(lái)看,游戲的買量素材大多是1000+的水準(zhǔn),唯有《六號(hào)特工》的累計(jì)廣告素材達(dá)到6000+,這也有《六號(hào)特工》上線時(shí)間較久的原因。不過(guò)單日廣告素材投放量《六號(hào)特工》也是這幾款產(chǎn)品中僅次于《翡翠大師》,達(dá)到了460?!读?hào)特工》的買量成本可以說(shuō)是這幾款中最高,但在 App Store 游戲免費(fèi)榜上卻未曾登頂,最好成績(jī)是第7。
但有意思的是,在廣告素材減少的情況下,《六號(hào)特工》卻靠著春節(jié)活動(dòng)又拉動(dòng)了用戶活躍,下載量大漲。
類似的,《齊齊來(lái)麻將》買量與抖音KOL視頻集中在1月,之后再免費(fèi)榜排名下降到兩百名開外,卻在春節(jié)期間上升至百名內(nèi),看來(lái)是吃了春節(jié)紅利。
Ohayoo 2019年1月正式進(jìn)入休閑游戲領(lǐng)域,《消滅病毒》在2019年的春節(jié)期間爆火。2020年 Ohayoo 發(fā)行的《小美斗地主》《我的小家》和《腦洞大師》在除夕夜包攬了 App Store 游戲免費(fèi)榜前三,一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑游戲市場(chǎng)
2020年春節(jié)期間 Ohayoo 一共有8款游戲進(jìn)入 App Store 游戲免費(fèi)榜Top100,相比之下,2021年的6款就稍差了一些。Ohayoo 在今年春節(jié)檔稍差的成績(jī),一定程度上也反映出休閑游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)開始變得更加激烈。
今年 Top100 里還出現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)的老對(duì)手——快手??焓衷谛蓍e游戲發(fā)行領(lǐng)域雖然還差了點(diǎn),但也在 App Store 游戲免費(fèi)榜中占據(jù)了3個(gè)席位(《不休的音符》《戰(zhàn)機(jī):代號(hào)666》《賽博紀(jì)元》)。
同時(shí),在榜單中還出現(xiàn)了不少「境外勢(shì)力」。Voodoo、Zynga、Lion Studios、SUPERSONIC STUDIOS都有至少兩款的游戲進(jìn)入到春節(jié)期間 App Store 游戲免費(fèi)榜前100。
值得一提的是,騰訊曾在2020年8月入股 Voodoo,被視為騰訊在休閑游戲領(lǐng)域?qū)ψ止?jié)跳動(dòng)的防御反擊。Voodoo 作為全球最大的超休閑游戲發(fā)行商,隨著國(guó)內(nèi)超休閑游戲的增長(zhǎng)和騰訊的助力,Voodoo 將會(huì)成為 Ohayoo 在休閑游戲領(lǐng)域的勁敵。
Voodoo 雖然實(shí)力強(qiáng)勁,但暫時(shí)還未有所表現(xiàn),但 Zynga 卻已經(jīng)將《翡翠大師》「斬于馬下」。Zynga 是做網(wǎng)頁(yè)社交游戲起家的,進(jìn)入手游時(shí)代后稍顯落魄。不過(guò)近來(lái)的兩款產(chǎn)品《果凍人快跑》和《高跟我最美》在中國(guó)市場(chǎng)都成績(jī)斐然,其中《果凍人快跑》在2月20日擠掉了《翡翠大師》登上 App Store 游戲免費(fèi)榜第一,而《高跟我最美》最高也達(dá)到了 App Store 游戲免費(fèi)榜第二。
有趣的是,2021年1月,TMT Finance 發(fā)報(bào)告稱騰訊正在籌集大量資金預(yù)計(jì)對(duì)游戲公司進(jìn)行收購(gòu),TMT Finance 的人員聲稱 Zynga 被看做是潛在目標(biāo)。
Lion Studios 則是移動(dòng)廣告平臺(tái) AppLovin 旗下的部門,自2018年成立以來(lái)在超休閑游戲領(lǐng)域也作出了不少爆款,比如《我做蛋糕賊6!》累計(jì)登頂64個(gè)國(guó)家地區(qū) App Store 游戲免費(fèi)榜,《我削皮賊6》登頂40個(gè)國(guó)家地區(qū) App Store 游戲免費(fèi)榜。在春節(jié)檔,Lion Studios 2020年便有4款游戲進(jìn)入 App Store 游戲免費(fèi)榜前百名(《我做蛋糕賊6!》《臭弟弟開的美甲館》《快樂(lè)水杯》《**先生》),2021年也有《時(shí)尚美甲店》《救救小老弟!》進(jìn)入前百。
SUPERSONIC STUDIOS 是由同為移動(dòng)廣告平臺(tái)的 ironSource 成立,雖然其體量還小,但在2020年的增長(zhǎng)卻是海外各超休閑游戲發(fā)行商中最多。在春節(jié)檔打入 App Store 游戲免費(fèi)榜前百的游戲有《方塊迷宮》和《團(tuán)結(jié)行動(dòng)!》。
超休閑游戲領(lǐng)域在2020年獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展,2020年超休閑游戲下載量從78億次增加到了118億次,其廣告收入預(yù)估達(dá)到了30億美金。
各大超休閑游戲發(fā)行商都在盯著中國(guó)超休閑游戲的肥肉,想必2021年的超休閑游戲會(huì)更加熱鬧。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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