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不知不覺(jué)，字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)布局已經(jīng)有兩年時(shí)間了。截止至今，游戲新知統(tǒng)計(jì)到字節(jié)跳動(dòng)旗下關(guān)聯(lián)的游戲公司已經(jīng)有 28 家之多。
字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)由嚴(yán)授負(fù)責(zé)，嚴(yán)授曾在騰訊戰(zhàn)略合作部工作過(guò)兩年的時(shí)間，負(fù)責(zé)人的背景幾乎言明了他們擴(kuò)張游戲版圖的戰(zhàn)略方向。
28家游戲公司
字節(jié)跳動(dòng)是通過(guò)并購(gòu)的方式將數(shù)家游戲公司收入旗下，絕大多數(shù)都放在了全資子公司北京游逸科技有限公司。這些被并購(gòu)的游戲公司們，最為字節(jié)跳動(dòng)看重的是研發(fā)能力。
最為大手筆的是并購(gòu)案來(lái)自上海墨鹍，2019 年 3 月字節(jié)跳動(dòng)以 1.1 億的價(jià)格從三七互娛手里獲得上海墨鹍 100% 的股權(quán)，連同也獲得了一眾「墨」字頭的子公司。上海墨鹍主營(yíng)業(yè)務(wù)是游戲研發(fā)，旗下有《全民無(wú)雙》《決戰(zhàn)武林》《擇天記》等游戲，不過(guò) 2018 年開(kāi)始這家游戲公司已經(jīng)沒(méi)有能讓大家記得的新游戲了。
字節(jié)跳動(dòng)的并購(gòu)列表里，還有具備 MOBA 和 RPG 游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的上禾網(wǎng)絡(luò)、休閑游戲研發(fā)商玩?zhèn)€不停（現(xiàn)改名為大眼星空）。
少數(shù)是戰(zhàn)略投資。
近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下子公司并購(gòu)了北京止于至善科技（原北京有愛(ài)互動(dòng) CEO 胡兵斌所注冊(cè)的新公司），與此同時(shí)另外一家子公司也投資北京有愛(ài)互娛并獲得了對(duì)方 5.9% 股權(quán)。有愛(ài)互動(dòng)在研發(fā)和出海發(fā)行方面均有所長(zhǎng)——研發(fā)的《紅警 OL》手游由騰訊發(fā)行至今兩年仍長(zhǎng)居 iOS 游戲暢銷(xiāo)榜前五十名；另一款《放置少女》則在日本市場(chǎng)獲得了成功，一度挺入 Sensor Tower 國(guó)產(chǎn)手游出海收入榜前十名。
另外一家戰(zhàn)略投資的麥博游戲（MYBO）則主打全球精品休閑游戲，該公司獲得過(guò) Google 頂級(jí)開(kāi)發(fā)者稱號(hào)。夏天戀愛(ài)公司偏重社交，但也有休閑游戲研發(fā)業(yè)務(wù)。
可以說(shuō)投資并購(gòu)的游戲公司里能為人所樂(lè)道的寥寥，龐大如字節(jié)跳動(dòng)想要在游戲領(lǐng)域施展拳腳也并不容易。
市場(chǎng)大部分中大型的游戲公司都已和騰訊建立起了深度捆綁關(guān)系，而有潛力的小型游戲創(chuàng)業(yè)公司或創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)內(nèi)也被瘋搶，包括完美世界、IGG、智明星通和莉莉絲在內(nèi)的游戲公司都在不斷搜尋投資標(biāo)的，甚至稍微聲名在外的制作人還未開(kāi)始創(chuàng)業(yè)就已經(jīng)被預(yù)訂了。
前面所提到的上海墨鹍是三七互娛前后花了 14 億并購(gòu)的游戲公司，上海墨鹍在出售給字節(jié)跳動(dòng)時(shí)，已經(jīng)連續(xù)虧損兩年。最終，近年來(lái)不斷加碼研發(fā)的三七互娛「低價(jià)」將研發(fā)商上海墨鹍轉(zhuǎn)交給了字節(jié)跳動(dòng)。上海墨鹍在研發(fā)商的實(shí)力有待再驗(yàn)證。
字節(jié)跳動(dòng)的投資構(gòu)建游戲業(yè)務(wù)注定是一條充滿曲折的路。
字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)
字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲公司繁多，簡(jiǎn)化下來(lái)可以關(guān)注幾個(gè)方面。首先是休閑游戲發(fā)行，通過(guò)今日頭條和抖音等渠道積累的用戶分析優(yōu)勢(shì)在幫助游戲團(tuán)隊(duì)研發(fā)和發(fā)行方面都有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)；其次是通過(guò)代理和自研不斷試水的重度游戲領(lǐng)域；此外還有字節(jié)跳動(dòng)一貫秉承數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，也來(lái)到了游戲領(lǐng)域研發(fā)領(lǐng)域......
休閑游戲平臺(tái) Ohayoo
如果從 2019 年《消滅病毒》上線開(kāi)始算起，Ohayoo 做休閑游戲發(fā)行已經(jīng)有一年半的時(shí)間了，發(fā)行的游戲累積超過(guò)了 150 款。成績(jī)也非常的矚目，單款休閑游戲最高流水超過(guò) 6 億，流水千萬(wàn)的產(chǎn)品有 39 款之多。
這部分目前是字節(jié)跳動(dòng)旗下最成熟的游戲業(yè)務(wù)分支，通過(guò) Ohayoo 還建立起了休閑游戲開(kāi)發(fā)者生態(tài)，吸收開(kāi)發(fā)者加入其中。Ohayoo 團(tuán)隊(duì)也擴(kuò)張到了 200 人左右并且嘗試組建自研團(tuán)隊(duì)，而在一開(kāi)始他們只有 20 多號(hào)人。
重度游戲研發(fā)與發(fā)行
游戲新知統(tǒng)計(jì)了一下字節(jié)跳動(dòng)旗下的公開(kāi)可獲知的重度游戲已經(jīng)有 19 款之多，其中覆蓋了 SLG、MOBA、吃雞、MMORPG 和卡牌等主流的游戲類(lèi)型。字節(jié)跳動(dòng)的重度游戲國(guó)內(nèi)主要以朝夕光年為主體發(fā)行，海外發(fā)行賬號(hào)主要為「Nuverse」和「PixDance」。
已經(jīng)發(fā)行的重度游戲（《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》和《熱血街籃》）表現(xiàn)都不太理想。
2019 年《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》加入自走棋玩法之后，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前在 iOS 游戲暢銷(xiāo)榜中排在 400 名外。《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》則 2020 年 8 月 3 日開(kāi)始接手，接手之后《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》馬上進(jìn)行一次顛覆式的更新，推出了 PRO 升級(jí)計(jì)劃——美術(shù)和界面、玩法體驗(yàn)、社交系統(tǒng)等方面全面升級(jí)，收到的效果卻是游戲從 iOS 暢銷(xiāo)榜 300 名跌到了 600 名外。
還有一款《熱血街籃》由字節(jié)跳動(dòng)首發(fā)行，上線至今不到一年的時(shí)間已經(jīng)跌出 iOS 游戲暢銷(xiāo)榜前 100 名。
其余的游戲均在測(cè)試當(dāng)中，其中最受關(guān)注的是凱撒文化研發(fā)的《火影忍者：巔峰對(duì)決》，這款大 IP 改編手游曾被騰訊相中最后被字節(jié)跳動(dòng)收入囊中，額外增加了外界對(duì)其好奇心。
嗷哩游戲 AOLI game
值得注意的是，游戲新知留意到字節(jié)跳動(dòng)在注冊(cè)了「嗷哩游戲」的 8 大類(lèi)商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)分類(lèi)來(lái)看「AOLI game」可能是游戲分發(fā)型平臺(tái)。
「AOLI game」所在的全資子公司福建龍巖指悅科技有限公司法定代表人為韋雄瀚。據(jù)媒體報(bào)道，韋雄瀚在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部主要負(fù)責(zé)創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與內(nèi)測(cè)。
嗷哩游戲現(xiàn)尚未上線。
深極智能
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，深極智能并不算一家游戲公司而是一家智能公司。據(jù)了解，該公司會(huì)大量學(xué)習(xí)游戲和玩家行為從而獲得大量數(shù)據(jù)支持，讓機(jī)器學(xué)會(huì)自動(dòng)設(shè)計(jì)游戲并驗(yàn)證游戲內(nèi)容的可玩性。聽(tīng)起來(lái)就有點(diǎn)厲害了。
該公司已經(jīng)有「游戲敵人自動(dòng)生成系統(tǒng)」、「網(wǎng)游聊天輿情分析系統(tǒng)」、「游戲路徑生成系統(tǒng)」和「網(wǎng)游用戶行為分析系統(tǒng)」。不知道字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)在哪一天發(fā)布一款由機(jī)器人研發(fā)的游戲。
字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)
早些時(shí)候媒體《晚點(diǎn)LatePost》曾報(bào)道，2020 年字節(jié)跳動(dòng)在（非廣告業(yè)務(wù)的）游戲收入預(yù)計(jì)是 20-30億，2021 年預(yù)計(jì) 60 億，2022年達(dá)到 120 億。這個(gè)收入目標(biāo)總體來(lái)說(shuō)還是比較保守的，基本上 Ohayoo 代表的休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)就能夠完成今年的目標(biāo)了。
當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這個(gè)成績(jī)離真正的游戲巨頭還有很大的差距。騰訊 2020 年 Q2 游戲業(yè)務(wù)收入高達(dá) 382，網(wǎng)易達(dá)到了 138 億。去年開(kāi)始獲得突破性進(jìn)展的阿里游戲，旗下一款《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》半年收入已經(jīng)達(dá)到了 37 億。
撇開(kāi)營(yíng)收來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)還是得找到他們的那個(gè)游戲「靈魂人物」。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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