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2018年，Netflix推出了一部名叫《黑鏡：潘達斯奈基》的電影火爆網(wǎng)絡(luò)。男主是一名游戲編程師，將一部情節(jié)復(fù)雜的奇幻小說改編成游戲，游戲為多重平行玩法，也就是說游戲在遇到指定情景后，會有兩條不同的選擇，不同的選擇出現(xiàn)的結(jié)局也會不一樣，該電影以交互式影像的形式，讓觀眾可以在觀看過程中自主選擇劇情走向，在影視行業(yè)引起了極大的關(guān)注和討論。
例如男主在和對方溝通時，屏幕上會出現(xiàn)兩個選項，一個是跳到窗外，一個是打她，觀眾可以進行選擇，而分別是不同的結(jié)局。這種新玩法引起了行業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，從而讓互動廣告業(yè)務(wù)也迎來加速發(fā)展階段。
圖片來源：穿山甲增量研習(xí)社-互動廣告線上直播課
其實互動廣告早在2016年就已經(jīng)在海外出現(xiàn)，從開始的簡單互動形式到后來的深度交互類廣告，一步一步走向成熟。近年來在國內(nèi)開始受到關(guān)注，之前就有網(wǎng)友爆料稱，某知名游戲開發(fā)商的天價年終獎事件，其項目組發(fā)了1.9億元分紅，90名成員人均210萬。據(jù)悉這與公司在互動廣告方面的大量投入分不開的，有用戶在看到這家游戲廠商的互動廣告之后給出的第一感覺是這個廣告不煩人，這個廣告有意思。
據(jù)悉，目前很多知名游戲開發(fā)商都在互動廣告方面進行了大手筆的投入，可見，互動廣告已經(jīng)成為營銷行業(yè)新風(fēng)向。
圖片來源：穿山甲增量研習(xí)社-互動廣告線上直播課
互動劇和互動廣告都是與用戶的心理對話
如果說廣告本身是一個單向的情景劇，那么互動廣告就是讓你可以改變劇情，直接參與到劇中的一種全新體驗。這種玩法首先就是一種形式創(chuàng)新，讓用戶對于廣告內(nèi)容時刻保持新鮮感，這是很多單向輸出的傳統(tǒng)廣告做不到的地方，正是這種創(chuàng)新思路受到很多游戲開發(fā)商的關(guān)注和嘗試。核心原因在于這種形式是在于用戶的對話，通過對用戶心理進行環(huán)節(jié)設(shè)置，讓用戶更有參與感。
圖片來源：穿山甲增量研習(xí)社-互動廣告線上直播課
互動廣告在創(chuàng)新方面有了新突破，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告素材的互動廣告，由于其能夠輕松還原游戲的核心玩法。例如體驗類的游戲，就可以直接將游戲的一些人氣章節(jié)拿出來，投放在廣告渠道中，讓用戶通過試玩產(chǎn)生興趣。成長類型游戲可以讓玩家先了解游戲的世界觀，并給予新手獎勵。那些有明確完成目標的游戲，則可以設(shè)計流程環(huán)節(jié)，讓用戶就差一點即可完成，通過留下部分遺憾或差一點就成功的感受，產(chǎn)生再玩的興趣。
正是這些豐富的體驗形式，讓我們看到了互動廣告的價值所在，正是這些豐富的體驗形式，讓我們看到了互動廣告的價值所在——有效提升點擊率、安裝率等指標。有數(shù)據(jù)表明，互動廣告的轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)視頻廣告的3倍，而對于游戲類廣告，其轉(zhuǎn)化率更是傳統(tǒng)視頻廣告的 7 倍之多。
穿山甲互動廣告對于效果提升的能力
比起傳統(tǒng)廣告形式，互動廣告更加復(fù)雜，成本也相對高一些，因此在廣告業(yè)務(wù)中使用起來難度更大一些。這也是擋在很多游戲優(yōu)化師、投放師面前的門檻。我們有幸了解到目前國內(nèi)創(chuàng)意互動廣告領(lǐng)域的代表——穿山甲。
圖片來源：穿山甲增量研習(xí)社-互動廣告線上直播課
穿山甲沉淀了很多方法論，同時背靠巨量引擎的強大支持，通過巨量創(chuàng)意的互動創(chuàng)意中臺在創(chuàng)意素材制作、品質(zhì)提升及創(chuàng)新思路領(lǐng)域可為廣告主提供多種服務(wù)支持，以高效、高質(zhì)、豐富的創(chuàng)意輸出能力，支持廣告主拿到更高的互動廣告收益。首先拿定制服務(wù)項目INHOUSE服務(wù)來說，穿山甲可以為游戲開發(fā)商提供腳本+設(shè)計+開發(fā)貼身定制服務(wù)，隨時探索行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新玩法，模板制作與上新，以及創(chuàng)意分析及方法論。
圖片來源：穿山甲增量研習(xí)社-互動廣告線上直播課
其次，巨量的互動創(chuàng)意中臺其項目工具型產(chǎn)品RUBEEX，囊括了大量豐富的平臺模版，讓使用者分分鐘從小白到高階，并有多種工具可供選擇，以及接入規(guī)范及兼容性測試工具，同時還與AD平臺聯(lián)動，對投放的數(shù)據(jù)進行披露及創(chuàng)意分析。除了服務(wù)和工具之外，還為資深廣告主創(chuàng)造了更大的服務(wù)市場，提供互動創(chuàng)意服務(wù)撮合與采買，并且全流程跟蹤、線上交付結(jié)算，為服務(wù)商工具化賦能。
圖片來源：穿山甲增量研習(xí)社-互動廣告線上直播課
我們了解到，穿山甲通過服務(wù)眾多品牌，也在不斷的沉淀自己，并結(jié)合豐富的實戰(zhàn)案例經(jīng)驗，來幫助廣告主進行有針對性的設(shè)計和投放。例如在闖關(guān)游戲方面，通過減少漏斗層數(shù)，使用編輯工具，完成的通關(guān)版本相比之前版本PVR可以提升80%左右。而對于電商拼手速的獎勵方面，也通過創(chuàng)意設(shè)計游戲環(huán)節(jié)，且給予用戶神秘禮物的牽引，吸引用戶對于游戲進行深度探索。
結(jié)語：隨著游戲競爭越來越激烈，獲得更多玩家的青睞不僅要靠產(chǎn)品品質(zhì)，好的推廣也不可少。正是這種背景下，讓我們看到了互動廣告新潛力。通過穿山甲等平臺的努力，如今互動廣告的門檻正在一步步降低，讓更多開發(fā)者可以借力互動廣告實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，高獲客。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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