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百萬(wàn)粉絲博主也停更,嗶哩嗶哩用愛(ài)發(fā)電已到盡頭
2023-04-07 17:35:07

01 B站UP主,為愛(ài)發(fā)電發(fā)不動(dòng)了

做B站博主,不香了?

最近,不少B站用戶發(fā)現(xiàn),許多關(guān)注許久的UP主,突然表示自己暫時(shí)停止更新的視頻,并表示短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容。

4月2日,B站一位擁有近400萬(wàn)粉絲的UP主表示將暫時(shí)停更,還不確定什么時(shí)候回歸,他表示,目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)處于虧損狀態(tài),無(wú)法養(yǎng)活一個(gè)團(tuán)隊(duì),另一方面創(chuàng)作也遇到一些發(fā)展瓶頸。

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有著265萬(wàn)粉絲的懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君也宣布了停更,通過(guò)直播向觀眾宣布了公司解散、頻道停更等消息,雖然后續(xù)還會(huì)更新兩期節(jié)目,盡力保留電臺(tái)等零星內(nèi)容形式,但“我是怪異君”這個(gè)賬號(hào)將徹底停更。

很快,話題#B站UP主發(fā)起停更潮#、#近四百萬(wàn)粉絲UP主回應(yīng)B站停更潮#沖上微博熱搜。

“-LKs-”、“靠臉吃飯的徐大王”對(duì)此在微博先后回應(yīng),“-LKs-”表示他僅代表個(gè)人宣布停更,與經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān),今年在b站收入并不比以前少,“靠臉吃飯的徐大王”回應(yīng)稱,停更是個(gè)人原因與B站沒(méi)關(guān)系,搞內(nèi)容創(chuàng)作有賺有虧很正常。

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B站內(nèi)部人士解釋,停更潮的說(shuō)法并不準(zhǔn)確,目前只是一些UP主停更而已。

但無(wú)法否認(rèn)的是,B站創(chuàng)作者想要賺錢,并沒(méi)有以前那么容易了。靠臉吃飯的徐大王也是坦言,做視頻不賺錢甚至虧錢,全靠在早期吃到平臺(tái)發(fā)展的紅利支撐,剛好有點(diǎn)累了想給自己放長(zhǎng)假休息。

UP主為何這么難賺錢?

第一個(gè)直觀原因是,目前平臺(tái)激勵(lì)在逐漸減少。

“B站的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制今年進(jìn)行了很大調(diào)整。”一位在B站擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的UP主表示,一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容,B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

隨著B(niǎo)站政策不斷調(diào)整,UP主近年來(lái)獲得的視頻收益持續(xù)減少。

但平臺(tái)激勵(lì)一直都是收入的一小部分,包括商單廣告、活動(dòng)、知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)等,才是創(chuàng)作者收入的大頭。

第二個(gè)問(wèn)題是,UP主們很難接到廣告。

B站UP主“姜茶茶”,從2020年中旬開(kāi)始運(yùn)營(yíng),更新了100多個(gè)長(zhǎng)視頻,最后積累了快70w粉絲,從21年就開(kāi)始斷斷續(xù)續(xù)地停更,到22年10月徹底不更了。

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她袒露,視頻不更的原因是,流量很高,但接到的廣告卻并不多,2-3個(gè)月才能接到一個(gè),她團(tuán)隊(duì)的配置是4個(gè)人。工資+社保,還有辦公室租金,大概每個(gè)月的硬成本總共有7w,而接的廣告完全覆蓋不了成本。

另一方面,在各種短視頻平臺(tái)的沖擊下,也會(huì)對(duì)中視頻造成一定沖擊,雖然永遠(yuǎn)不缺看中視頻的受眾,但短視頻更容易產(chǎn)生較高的播放量與影響力,是廣告主們更為看重的投放因素。

有MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)人士就曾透露,在幫品牌找,還是會(huì)優(yōu)先考慮短視頻平臺(tái),因?yàn)锽站更多是年輕人的垂直愛(ài)好圈層,而短視頻平臺(tái)輻射的人群更廣,從兒童到老年人,品牌更容易出圈。

諸多原因?qū)е?,B站UP主受到?jīng)_擊,商業(yè)化變現(xiàn)上更是處在相當(dāng)弱勢(shì)的地位。

02 AI會(huì)取代UP主嗎?

除了平臺(tái)收益變少、短視頻沖擊等原因,還有一個(gè)讓UP主感到恐懼的對(duì)手:AI。

一部分UP主表示目前AI的使用,影響了原創(chuàng)視頻生產(chǎn)。

B站UP主、擁有20萬(wàn)粉絲的“科學(xué)聲音”主創(chuàng)汪詰在采訪時(shí)表示,“我們團(tuán)隊(duì)正在努力學(xué)習(xí)用AI生產(chǎn)內(nèi)容,不要被AI淘汰。”作為一名科普內(nèi)容創(chuàng)作者,翻譯是必不可少的,但是這些現(xiàn)在可以用AI來(lái)完成,“彩云小譯+ChatGPT 已經(jīng)可以解決幾乎所有的翻譯需求。”

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還有各種鬼畜視頻的AI語(yǔ)音合成,“現(xiàn)在推出市面的產(chǎn)品也非常多。”,AI制作的視頻,如今已經(jīng)常見(jiàn)于各種營(yíng)銷號(hào),視頻可能是AI配音、AI寫(xiě)稿、甚至是AI剪輯,配上文案和畫(huà)面,也沒(méi)有違和感,而且AI制作的視頻效率更高,一天可以產(chǎn)出好幾條,遠(yuǎn)比人的生產(chǎn)力高,這也是很多創(chuàng)作者擔(dān)心的問(wèn)題。

目前,一些過(guò)去需要由真人出面錄制的視頻,也可以用AI來(lái)替代,筆者發(fā)現(xiàn),知名財(cái)經(jīng)大V劉潤(rùn),其最近發(fā)布的官方視頻,都是由AI機(jī)器人合成,有微表情,語(yǔ)氣也會(huì)根據(jù)文案內(nèi)容相應(yīng)調(diào)整,雖然目前還做不到以假亂真的程度,但基本的信息輸出功能,已經(jīng)完全可以替代真人。

雖然現(xiàn)在看AI還無(wú)法完全替代人類做視頻,但很多創(chuàng)作者的危機(jī)感已經(jīng)有了,尤其是基礎(chǔ)視頻工作,已經(jīng)可以用AI來(lái)做,可想而知。

如今,已經(jīng)有多位B站UP主發(fā)布停更聲明,稱短期內(nèi)不會(huì)再上傳新的內(nèi)容。原因是AI創(chuàng)作技術(shù)的普及和發(fā)展,正在對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生越來(lái)越大的沖擊和威脅。

B站一位近四百萬(wàn)粉絲的UP主表示,目前AI創(chuàng)作的能力亦是打擊原創(chuàng)視頻的一個(gè)原因。

03 誰(shuí)來(lái)解商業(yè)化困局?

廣告主不斷縮減預(yù)算的情況下,B站的頭部效應(yīng),也是更加明顯。

據(jù)行業(yè)內(nèi)一位廣告主人士介紹,他們?cè)谕ㄟ^(guò)B站投放時(shí),考慮到各種成本以后,對(duì)方總會(huì)給其匹配頭部UP主組合。

而且,由于流量好,平臺(tái)的激勵(lì)也不會(huì)太低,對(duì)于頭部的UP主來(lái)說(shuō),點(diǎn)贊投幣比是激勵(lì)的最重要因素,這部分人的激勵(lì)有所減少,但沒(méi)有腰斬這么夸張,因?yàn)橐曨l數(shù)據(jù)依然很好。

但很多新人,就難賺錢了。早有UP主“布魯Sir_”的遭遇,很能說(shuō)明B站暴露的問(wèn)題。他在退圈視頻中表示,創(chuàng)業(yè)一年全部收入只有10萬(wàn)塊錢,凈虧100萬(wàn),而他的B站粉絲已經(jīng)超過(guò)了26萬(wàn),還屬于腰部博主。

頭部是少數(shù),更多的還是中腰部,甚至小博主,還在生死線上苦苦求生。

回到B站來(lái)看,商業(yè)化難題,一直是心病。

3月30日,嗶哩嗶哩公布了2022年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,2022年公司實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)額總額218.99億元,同比增長(zhǎng)13%;凈虧損75億元,同比擴(kuò)大10%。

用戶規(guī)模增長(zhǎng),但B站的虧損還在不斷擴(kuò)大,B站的商業(yè)化困局依然難解。

作為坐擁近3億用戶的內(nèi)容社區(qū),商業(yè)化一直是B站最大的難題。

雖然B站此前有《后浪》等營(yíng)銷動(dòng)作,看似是出圈了,但實(shí)際用戶畫(huà)像依然很固定。

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從用戶平均年齡看,2020年B站用戶平均年齡是21歲,而到2021年提高到了22.8歲。但目前B站25歲以下的年輕人用戶占比超過(guò)50%,而新用戶的平均年齡只有20.4歲。

這些“低齡”用戶,對(duì)于很多廣告主來(lái)說(shuō),顯然并不吸引人。甚至B站有一個(gè)新興的UP主都吐槽,B站用戶很多是大學(xué)男生,既沒(méi)錢,又挑剔,讓博主不要帶貨PDD,否則就取關(guān),甚至還有粉絲揚(yáng)言如果B站開(kāi)了前貼廣告,就卸載B站。

由J.P.摩根發(fā)布的《中國(guó)在線廣告》研報(bào)也印證了這一趨勢(shì)。當(dāng)下,廣告主將更大比例的廣告投放,分配給具有可衡量ROI(投資回報(bào)率)的績(jī)效廣告,而品牌廣告更容易受到預(yù)算削減的影響。

看起來(lái),只有游戲,或許能賺一點(diǎn)這些大學(xué)男生們的錢。

但即便是廣告收入,B站其實(shí)還有提升空間。

因?yàn)橐恢币詠?lái),B站極度以用戶體驗(yàn)為中心的社區(qū)氛圍,也不利于商業(yè)化的開(kāi)展。目前已經(jīng)有部分用戶自發(fā)希望B站能有貼片廣告,5秒鐘就能關(guān)閉那種,B站或許也可以考慮,在不過(guò)度影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,調(diào)整商業(yè)變現(xiàn)模式。

值得注意的是,B站發(fā)放給UP主的分紅數(shù)量也在逐年提升。

3月3日,B站公布了2022年12月31日年度業(yè)績(jī)。當(dāng)天,“B站去年給UP主分了91億”沖上了微博熱搜。

分紅聲量雖大,但這種利好,未必所有UP主都能真切感知。有UP主表示,自己沒(méi)感受到分紅,“這91億應(yīng)該大部分是直播業(yè)務(wù)禮物分成給主播的”。

反而創(chuàng)作激勵(lì)分成相比之前反而降低了很多,有UP主表示同樣1000的流量,在2018年還是3元,現(xiàn)在卻縮水到了0.5元。

對(duì)于所有UP主來(lái)說(shuō),收入來(lái)源基本就是以下幾種:流量激勵(lì),用戶打賞的充電計(jì)劃,剩下就是帶貨,花火(商單廣告),廣告本身就不容易,流量激勵(lì)在下滑,如果不直播,不帶貨,大UP主似乎就很難發(fā)展,中小全職UP主的生存都有問(wèn)題。但如果拼直播拼帶貨,很多UP主未必適合做,或者有能力做好。

雖然UP主停更并非集體現(xiàn)象,但對(duì)于B站來(lái)說(shuō),這個(gè)信號(hào)已經(jīng)足夠清晰:無(wú)論UP主還是平臺(tái),用愛(ài)發(fā)電,永遠(yuǎn)不是長(zhǎng)久之計(jì)。

短期可能問(wèn)題不大,長(zhǎng)期下去如果真的UP主退更潮,剩下一些搬運(yùn)工視頻,那可真是大問(wèn)題了。

所以,B站,搞錢吧,要么提高大會(huì)員費(fèi)篩選高凈值用戶,要么開(kāi)貼片廣告吧,5秒可以跳過(guò)那種。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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