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12月8日，Voodoo中國(guó)首次正式直播開(kāi)始（B站搜索Channel_Voodoo），本次直播由Voodoo中國(guó)區(qū)開(kāi)發(fā)者關(guān)系負(fù)責(zé)人劉毅及Voodoo發(fā)行經(jīng)理Quinn Campbell共同帶來(lái)，他們給大家分享了《Stair Run案例分享+泛跑酷游戲中的核心循環(huán)》，以下是直播內(nèi)容的整理，希望對(duì)各位開(kāi)發(fā)者有所幫助。
大家好，今天分享的案例是Inno Studio開(kāi)發(fā)的《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》。這款游戲來(lái)自于Voodoo的跑酷游戲大賽，并且是獲勝的產(chǎn)品。下次直播會(huì)公布新的大賽信息，期待可以看到更多的游戲。
來(lái)源于《Fortnite》的核心機(jī)制
《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》的游戲核心機(jī)制靈感來(lái)自于《Fortnite》中的樓梯修建。大家都知道，《Fortnite》中有四種樓梯修建機(jī)制，但I(xiàn)nno Studio認(rèn)為修建樓梯是其中最令人滿意的，最接近跑酷的，因?yàn)椤禨tair Run爬樓我最強(qiáng)》是在跑酷游戲比賽期間開(kāi)發(fā)的。
為了設(shè)計(jì)這款游戲，Inno Studio面臨一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意來(lái)自PC和主機(jī)的游戲機(jī)制，在那些平臺(tái)上游戲可以進(jìn)行更復(fù)雜的操作。最終他們選擇了點(diǎn)擊修建的操作，因?yàn)檫@是最直觀的，也是最令人滿意的。
之后他們通過(guò)相當(dāng)小的變化對(duì)操作進(jìn)行優(yōu)化，例如修建樓梯的速度、方向等。當(dāng)改變了核心機(jī)制的感覺(jué)后，馬上加入了堆疊部分，因?yàn)槎询B很適合修建機(jī)制，如果沒(méi)有什么資源或材料，就不會(huì)修建任何東西。所以堆疊部分，讓玩家先收集修建樓梯所需資源，而且還能讓玩家預(yù)測(cè)修建的高度。所以玩家經(jīng)常在囤積資源和冒險(xiǎn)修建樓梯之間做出選擇。
不改游戲，依靠改視頻降低50%的CPI
這兩個(gè)互補(bǔ)的機(jī)制產(chǎn)生了這個(gè)很棒的游戲想法，為第一次測(cè)試奠定了良好的基礎(chǔ)?？梢钥吹?，《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》首次測(cè)試CPI是0.21美金，次留是41%，平均游戲時(shí)長(zhǎng)10分鐘。這些數(shù)據(jù)都算非常不錯(cuò)的。
這里要強(qiáng)調(diào)一下，這種成功的因?yàn)镮nno Studio能夠完全簡(jiǎn)化《Fortnite》的體驗(yàn)。在《Fortnite》修建樓梯時(shí)，會(huì)有多方向的行動(dòng)和視覺(jué)角度，并且會(huì)有多次輸入的操作。而在《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》中，多方向簡(jiǎn)化為一個(gè)方向，多次輸入操作簡(jiǎn)化為一次點(diǎn)擊的操作。這便產(chǎn)生了簡(jiǎn)單又令人滿意的核心機(jī)制。
這個(gè)游戲另外一個(gè)創(chuàng)新是，和其他堆疊游戲相比，《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》可以和堆疊互動(dòng)。在其他游戲中，堆疊帶來(lái)的只是好看的視覺(jué)效果。但是在《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》中，Inno Studio讓玩家可以和堆疊互動(dòng)，并且可以做出合適修建的決定。這就讓玩家會(huì)問(wèn)自己，是修建較矮的樓梯，還是囤積更多的方塊，然后修建很高的樓梯。這種選擇的自由帶來(lái)了游戲的更多樂(lè)趣。
在進(jìn)行第二次測(cè)試的時(shí)候，Inno Studio專注于降低CPI。測(cè)試結(jié)果為，更早展示修建樓梯，能夠?qū)PI降低一半。之前我們提到過(guò)，在Facebook和Instagram上，觀眾通常只花4秒鐘看廣告視頻，所以在前4秒之內(nèi)，必須做的是讓觀眾理解游戲的玩法，也理解如何與游戲互動(dòng)。在后續(xù)的幾秒讓觀眾專注于游戲的有趣和令人滿意的特點(diǎn)。
在《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》中最大的特點(diǎn)是修建樓梯部分和堆疊部分。Inno Studio很聰明，他們發(fā)現(xiàn)如果廣告視頻從修建樓梯開(kāi)始，那么游戲的兩個(gè)特點(diǎn)都可以展示出來(lái)。所以在第二次測(cè)試中，Inno Studio沒(méi)有改動(dòng)游戲玩法，只是修改了廣告視頻，但是對(duì)CPI產(chǎn)生了巨大的影響。而且這次測(cè)試后達(dá)到了Voodoo的發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)卡深度和玩法寬容度
上線版本相對(duì)二測(cè)版本，有兩個(gè)主要優(yōu)化：更深的關(guān)卡設(shè)計(jì)以及更寬容的玩法。
關(guān)卡設(shè)計(jì)是加入了垂直的關(guān)卡設(shè)定。之前的版本中，所有收集品和障礙都在地面上，而上線版本中加入了不同高度的平臺(tái)，且平臺(tái)上有收集品。這樣一來(lái)，玩家可以選擇在地面上前進(jìn)，或者選擇探索上方的平臺(tái)和玩法的垂直效果。因?yàn)橥婕矣懈嗟倪x擇，所以產(chǎn)品的次留和七留都上升了。
更寬容的玩法是指，游戲加入了漸進(jìn)式障礙物。玩家碰到障礙后不會(huì)直接失敗，只要玩家還有方塊，就可以從障礙上彈回來(lái)，只會(huì)丟掉一些方塊。這個(gè)功能在短期內(nèi)對(duì)變現(xiàn)有一些負(fù)面影響，因?yàn)橥婕沂〈螖?shù)減少，他們看廣告的次數(shù)也減少了。但是從產(chǎn)品留存來(lái)看，這個(gè)設(shè)計(jì)提供的正面影響大于短期的負(fù)面影響。
超休閑游戲中的游戲循環(huán)
首先講一下什么是游戲循環(huán)。下圖中有三個(gè)不同的游戲，左側(cè)游戲中玩家要做的是在藍(lán)色平臺(tái)上進(jìn)行跳躍，可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)操作的頻率是2-3秒操作一次，并且在游戲中會(huì)頻繁出現(xiàn)這個(gè)操作。
中間的是《搬磚我最強(qiáng)！》這款游戲在關(guān)卡結(jié)尾時(shí)用戶需要做的操作，大概20-30秒一次。
右邊是《弓箭傳說(shuō)》，它擁有非常好的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，如皮膚，裝備，人物養(yǎng)成等，我們稱之為Meta系統(tǒng)。
以上就是我們?cè)谟螒蛑谐Ｒ?jiàn)的三種循環(huán)。
第一種就是游戲的核心循環(huán)，每2-3秒鐘就會(huì)在游戲里出現(xiàn)，需要用戶頻繁操作。
關(guān)卡循環(huán)大概是每30-45秒，在關(guān)卡結(jié)束時(shí)需要用戶操作。
Meta循環(huán)是每3-5分鐘用戶可能會(huì)看一次。
那么就引出一個(gè)有趣的問(wèn)題：如何在超休閑游戲中使用核心循環(huán)？在討論這個(gè)話題之前，首先要了解你的用戶是誰(shuí)，這個(gè)問(wèn)題會(huì)在下棋直播中重點(diǎn)講解。了解用戶是誰(shuí)之后，接下來(lái)要了解用戶的旅程，他是如何玩游戲的。此外，在創(chuàng)意階段如何重點(diǎn)關(guān)注核心循環(huán)和主要體驗(yàn)，以及如何在快速原型開(kāi)發(fā)中，把80%的精力放在核心循環(huán)上。
接下來(lái)討論一下，一個(gè)超休閑游戲玩家在玩游戲的時(shí)候大致的游戲旅程。這個(gè)旅程可以理解為從上手這個(gè)游戲到卸載的過(guò)程。
首先，用戶打開(kāi)了游戲后會(huì)立刻進(jìn)入核心循環(huán)，因?yàn)橹翱催^(guò)游戲視頻，玩家大約會(huì)花2-3秒鐘熟悉游戲玩法。大家知道大多數(shù)超休閑游戲是沒(méi)有新手教程的，也不需要新手教程，用戶通過(guò)你提供的核心循環(huán)直接開(kāi)始和游戲進(jìn)行交互，通常用戶在前10秒就會(huì)決定這個(gè)游戲會(huì)不會(huì)繼續(xù)玩下去。這時(shí)留給開(kāi)發(fā)者的非常短的時(shí)間窗口，換句話說(shuō)，這10秒鐘是抓住用戶的關(guān)鍵時(shí)期，也就是游戲的核心循環(huán)。
只有用戶完成第一個(gè)關(guān)卡后，才會(huì)進(jìn)入后面的關(guān)卡循環(huán)。關(guān)卡循環(huán)是為了提升游戲體驗(yàn)，這就意味著，玩家在喜歡核心循環(huán)的前提下才會(huì)繼續(xù)體驗(yàn)甚至喜歡上你的關(guān)卡循環(huán)，反過(guò)來(lái)說(shuō)，玩家不會(huì)因?yàn)殛P(guān)卡循環(huán)做的好而接受不喜歡的核心循環(huán)——只有核心循環(huán)吸引住用戶，關(guān)卡循環(huán)才有意義。
到了第三步的Meta循環(huán)，游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的循環(huán)。剛才提到，Meta循環(huán)的使用頻次大約是3-5分鐘一次，而全球的超休閑游戲每個(gè)用戶單日平均游戲時(shí)長(zhǎng)只有10分鐘，還是在游戲表現(xiàn)很好的情況下。這意味著，幸運(yùn)的情況下，用戶一天可能只有兩次打開(kāi)Meta循環(huán)的機(jī)會(huì)。
通過(guò)上述對(duì)用戶旅程的分析，我們可以了解到，真正關(guān)乎到超休閑游戲能否在用戶手機(jī)里留下，一定是在于最重要的，使用頻率最高的核心循環(huán)。
這就是為什么我們強(qiáng)調(diào)核心循環(huán)如此重要，希望大家在創(chuàng)意階段以及在原型開(kāi)發(fā)階段，都能把注意力關(guān)注在操作頻次最高的核心循環(huán)上，看它是否有足夠的創(chuàng)新。所以一定要從核心動(dòng)作開(kāi)始，而不是講故事，升級(jí)人物，更多皮膚等，這些都不是在創(chuàng)意階段要考慮的。只需要考慮游戲的核心循環(huán)，考慮游戲的核心動(dòng)作是否有樂(lè)趣，是否給用戶帶來(lái)令人滿意的感覺(jué)，以及游戲的玩法是否吸引人。
當(dāng)然，也要保證核心循環(huán)在視覺(jué)上足夠清晰，容易理解。這些才是在創(chuàng)意階段花費(fèi)80%的精力去思考的問(wèn)題。
當(dāng)你有一個(gè)好的想法，想把它表達(dá)出來(lái)，最好的方式是通過(guò)快速原型開(kāi)發(fā)。那么，在開(kāi)發(fā)原型的時(shí)候，需要不斷確認(rèn)你想表達(dá)的核心創(chuàng)意和理念是否被表達(dá)出來(lái)了。所以最主要的精力都要花費(fèi)在核心動(dòng)作上，讓他更加完美。
推薦使用高對(duì)比度的美術(shù)效果，讓核心動(dòng)作更加清楚，無(wú)需花時(shí)間潤(rùn)色其他部分。
在初次開(kāi)發(fā)原型時(shí)，不需要花費(fèi)太多時(shí)間設(shè)計(jì)游戲進(jìn)程和關(guān)卡結(jié)束系統(tǒng)。因?yàn)橛螒虻暮诵难h(huán)、核心動(dòng)作不被用戶接受，抓不住用戶，做再多的進(jìn)程設(shè)計(jì)和關(guān)卡結(jié)束設(shè)計(jì)，是在浪費(fèi)時(shí)間。
我們想告訴大家，在超休閑游戲中最重要的是核心循環(huán)、核心動(dòng)作。開(kāi)發(fā)者在創(chuàng)意階段和快速開(kāi)發(fā)原型階段，要重點(diǎn)關(guān)注這部分。
分享內(nèi)容總結(jié)
《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》的游戲核心機(jī)制靈感來(lái)自于《Fortnite》，把復(fù)雜的游戲操作進(jìn)行簡(jiǎn)化，同時(shí)保留了核心樂(lè)趣。
創(chuàng)造簡(jiǎn)單有回報(bào)的核心機(jī)制，《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》也創(chuàng)造了這種機(jī)制，包括垂直堆疊形式以及首次讓玩家和堆疊物品互動(dòng)，都是《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》帶來(lái)的創(chuàng)新。
《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》在第二次測(cè)試時(shí)，沒(méi)有做版本迭代，只是把視頻進(jìn)行剪輯。刪除了開(kāi)頭部分3秒的收集過(guò)程，而是從第1秒就開(kāi)始建造樓梯。因?yàn)榻ㄔ鞓翘菔恰禨tair Run爬樓我最強(qiáng)》中最令人滿意，并且和其他游戲區(qū)別最大的部分。所以他們從第1秒開(kāi)始，直接展示游戲的核心機(jī)制，也收到了非常好的效果。
開(kāi)發(fā)者在創(chuàng)意和快速原型開(kāi)發(fā)階段，都要把80%的精力放在核心循環(huán)上。
常見(jiàn)問(wèn)題回答
1. 美術(shù)對(duì)CPI的影響？
我們想給大家一個(gè)肯定的答案：在超休閑游戲領(lǐng)域，美術(shù)對(duì)CPI沒(méi)什么影響。對(duì)超休閑游戲來(lái)說(shuō)，對(duì)CPI影響最大的就是核心機(jī)制、核心玩法，而不是美術(shù)。
另一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題是，我的游戲CPI測(cè)試為0.5美金，那我是否需要修改一下游戲的美術(shù)再進(jìn)行測(cè)試？我們的答案是：修改美術(shù)風(fēng)格不能顯著降低超休閑游戲CPI。所以我們建議開(kāi)發(fā)者不要花時(shí)間修改美術(shù)，而應(yīng)該開(kāi)始思考新的創(chuàng)意，因?yàn)樾碌南?*有更大可能性達(dá)成低CPI。
2. 堆疊玩法的流行趨勢(shì)？
為什么堆疊游戲能夠火？我們分析出幾個(gè)原因。首先，用戶喜歡收集的感覺(jué)，而堆疊游戲在視覺(jué)上直觀呈現(xiàn)出收集的物品不斷增多，非常直觀，滿足了用戶的這部分需求。其次，通過(guò)堆疊的方式，很容易找到游戲里的節(jié)奏感。下次直播會(huì)分享如何在游戲中增加節(jié)奏感。
這是我們理解的堆疊玩法為什么在過(guò)去6個(gè)月中流行的原因。當(dāng)然我們無(wú)法對(duì)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，但是可以分享的是，堆疊游戲會(huì)越來(lái)越難，因?yàn)樵谶^(guò)去幾個(gè)月中用戶已經(jīng)經(jīng)歷了這種玩法的洗禮，除非能做出重大的創(chuàng)新。比如《Stair Run爬樓我最強(qiáng)》是垂直堆疊，而《Roof Rails屋頂棍棍俠》就是橫向堆疊，制造了新的視覺(jué)體驗(yàn)，也獲得了很好的效果。
3. iOS測(cè)試，還是Android測(cè)試？
Voodoo的測(cè)試是在美國(guó)iOS測(cè)試，通過(guò)Facebook進(jìn)行買量測(cè)試，因?yàn)檫@是相關(guān)性最大的測(cè)試方式，會(huì)得到最準(zhǔn)確的效果。如果開(kāi)發(fā)者同時(shí)有安卓，我們歡迎iOS和安卓同時(shí)測(cè)試，但是不鼓勵(lì)單獨(dú)測(cè)試安卓。
4. 如何避免被抄襲？
防止被抄襲的最好方式是進(jìn)入快速原型開(kāi)發(fā)，快速上線。這個(gè)問(wèn)題Voodoo的快速上線機(jī)制可以幫助大家。之前直播曾介紹過(guò)《Scribble Rider》從測(cè)試到上線僅用了45天。最快防止被抄襲的方式就是快速上線。同時(shí)，Voodoo有強(qiáng)大的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，可以幫助開(kāi)發(fā)者幫助創(chuàng)意不被抄襲。
下次直播日期和時(shí)間是2020年12月22日（周二）晚8點(diǎn)，主題是《Cube Surfer案例分享 + 泛跑酷游戲中的節(jié)奏 + 賽事特別環(huán)節(jié)》，除了案分享，還會(huì)討論超休閑游戲全球用戶畫(huà)像和游戲里用戶的心流狀態(tài)等話題，另外這期特別節(jié)目還會(huì)帶來(lái)Voodoo最新的全球開(kāi)發(fā)者賽事的最新內(nèi)容，感興趣的開(kāi)發(fā)者們可以關(guān)注Voodoo的B站官方賬號(hào)（Channel_Voodoo）。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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