chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

對(duì)于朝夕光年來(lái)說，今年是全面爆發(fā)的一年。僅在國(guó)內(nèi)，朝夕光年就先后發(fā)行了多款精品游戲，其中《航海王熱血航線》取得了十分亮眼的成績(jī)，而近期上線《花亦山心之月》則是朝夕光年首款自研自發(fā)的原創(chuàng)IP手游。

國(guó)風(fēng)、書院、才子、高顏值......你可以在《花亦山心之月》上看到很多“陌生”的標(biāo)簽，因?yàn)檫@款游戲面向的是垂類細(xì)分市場(chǎng)，面對(duì)的是對(duì)審美、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容等都要求極高的核心向用戶；對(duì)朝夕光年來(lái)說，這是全新的挑戰(zhàn)，也是一次挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)。

上線一周后，《花亦山心之月》的成績(jī)?nèi)匀环€(wěn)定iOS暢銷榜前列，伴隨12月3日新版本的上線再次躋身Top10，與之對(duì)應(yīng)的熱度、話題、內(nèi)容討論等也依舊沒有想要緩和一下的意思。在這個(gè)國(guó)產(chǎn)新游相對(duì)遇冷的Q4季度，《花亦山心之月》的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)很難不引起業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

茶館在很早之前就在默默關(guān)注《花亦山心之月》的發(fā)行動(dòng)作，上到游戲的KOL營(yíng)銷、信息流廣告，下到游戲的微博運(yùn)營(yíng)、文案內(nèi)容，《花亦山心之月》這一路走來(lái)的布局與細(xì)節(jié)我們都看在眼里，也正是在這樣的背景下我們搞清楚了是朝夕光年把《花亦山心之月》這樣一款垂類定位的游戲一步步在大眾面前點(diǎn)燃并且引起現(xiàn)象級(jí)討論的。

“你需要進(jìn)入一種狀態(tài)，讓用戶知道你懂她們”。

01

立住人設(shè)

做深度的情感鏈接

正式復(fù)盤前，我們不妨思考一個(gè)經(jīng)常被拿出來(lái)探討的問題，游戲應(yīng)該如何與玩家建立情感鏈接?

從運(yùn)營(yíng)的角度看，玩家與游戲建立情感上的鏈接是一個(gè)漫長(zhǎng)而又充實(shí)的過程，漫長(zhǎng)指一定要有足夠的時(shí)間去驗(yàn)證內(nèi)容，讓玩家消耗內(nèi)容；充實(shí)則是代表你得通過不同的媒介與形式不斷的對(duì)玩家做游戲情感深處的喚醒，直到玩家看到任何一個(gè)和游戲相關(guān)的元素都可以第一時(shí)間想到你的存在。

在茶館看來(lái)，《花亦山心之月》今天現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，很大程度上就來(lái)自于從一開始其就將建立情感鏈接作為其發(fā)行全盤的核心方針。《花亦山心之月》有一個(gè)地獄難度開局，作為一款原創(chuàng)IP手游，《花亦山心之月》沒有傳統(tǒng)意義上的IP用戶認(rèn)知基礎(chǔ)；而如果你仔細(xì)回想的話，在《花亦山心之月》之前，國(guó)風(fēng)書院題材在中國(guó)游戲市場(chǎng)留下的記憶是空白的。

《花亦山心之月》很清楚這一點(diǎn)，空白是劣勢(shì)某種角度講卻也是意外的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)與認(rèn)知就像一塊尚待雕琢的璞玉，只要經(jīng)過合適的打磨就能夠煥發(fā)美麗的光澤。

早期的《花亦山心之月》就做這么一件事，這件事現(xiàn)在也一直在做，即在微博、B站、TapTap、抖音等主流社區(qū)建立用戶對(duì)游戲的基礎(chǔ)認(rèn)知，通過社群運(yùn)營(yíng)讓用戶先一步感受游戲整個(gè)世界觀、題材等方面的美。

每一張CG、每一段PV、每一句文案都始終圍繞國(guó)風(fēng)書院的官方形象展開；我是書院，你是學(xué)生，那么這個(gè)儀式感就一定要有。早期官方視角下的學(xué)院細(xì)節(jié)展示，中期的入學(xué)測(cè)驗(yàn)、考核，線下的書院主題展臺(tái)，公測(cè)前邀請(qǐng)入學(xué)的電話等，形式雖變但內(nèi)在的邏輯是始終不動(dòng)的。

久而久之，核心玩家感受到《花亦山心之月》國(guó)風(fēng)書院題材的魅力只是時(shí)間問題，接下來(lái)《花亦山心之月》要做的就是加大火候，核心玩家在意內(nèi)容，那么就用內(nèi)容去進(jìn)一步打開她們對(duì)游戲的想象力。

預(yù)告片、聲優(yōu)探班、線下漫展、音樂美術(shù)素材，這些常見的年輕用戶認(rèn)可的內(nèi)容形式《花亦山心之月》一個(gè)也沒有落下，既豐富了游戲世界觀，強(qiáng)調(diào)了游戲的藝術(shù)、文化審美，同時(shí)也進(jìn)一步讓玩家沉浸到游戲的國(guó)風(fēng)書院魅力之中。

與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)同步的還有官方的UGC動(dòng)作，《花亦山心之月》鼓勵(lì)UGC，主動(dòng)牽頭做二創(chuàng)，在微博、B站、半次元等平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)參與到游戲的內(nèi)容生態(tài)共建之中。這個(gè)動(dòng)作，我認(rèn)為對(duì)游戲最大的受益之一就是豐富了官方的情感形象，玩家有了更多調(diào)侃、吐槽官方的點(diǎn)，而官方也很識(shí)趣的與玩家一起加入在這場(chǎng)狂歡，這就把核心用戶圈層給徹底吃透了。

而我讓很訝異的是，公測(cè)前后的集中爆發(fā)式宣發(fā)并沒有讓《花亦山心之月》前期建立的形象與認(rèn)知標(biāo)簽產(chǎn)生裂痕，通過營(yíng)銷誕生的內(nèi)容不僅尊重了市場(chǎng)規(guī)則，更全方面迎合了《花亦山心之月》的人設(shè)形象。

就拿最常見的買量來(lái)說，高顏值、書院、才子這些看起來(lái)不怎么吸量的關(guān)鍵詞居然成了《花亦山心之月》買量素材的核心，由這些標(biāo)簽延展誕生的買量素材受到了外界的廣泛歡迎，真正做到了品牌、內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合。

到這里，我認(rèn)為《花亦山心之月》的整體發(fā)行策略至少已經(jīng)成功了一半，它達(dá)成了與核心用戶群體建立情感鏈接的目的，長(zhǎng)期的人設(shè)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容沉淀讓《花亦山心之月》在如今面向泛用戶群體時(shí)也有了主動(dòng)出擊的資本，加上本就樂意安利、關(guān)注話題的核心群體，《花亦山心之月》之后的破圈似乎已經(jīng)成為必然。

02

三大平臺(tái)

內(nèi)容與品牌的全方位博弈

不同于測(cè)試期點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化營(yíng)銷，公測(cè)期的集中引爆重流量、重傳播，用話題與熱點(diǎn)來(lái)打開局面是最為合理的方式。

《花亦山心之月》通過之前的運(yùn)營(yíng)確定了公測(cè)期的三大核心宣發(fā)陣地，而這三大陣地不僅內(nèi)容偏向不同，用戶屬性與傳播邏輯上也存在較大的差異，《花亦山心之月》需要在堅(jiān)持人設(shè)的前提下爆量，引起關(guān)注，并盡可能讓游戲的知名度破圈。這聽起來(lái)很難，但我們看到了《花亦山心之月》是如何一步步去引爆話題讓《花亦山心之月》出圈的。

首先是B站。作為國(guó)內(nèi)最大的Z世代社區(qū)，B站在用戶屬性上與《花亦山心之月》的國(guó)風(fēng)、傳統(tǒng)文化以及游戲本身的審美調(diào)性存在很高的重合度，"梗文化"的流行讓B站游戲營(yíng)銷更加側(cè)重內(nèi)容，頭部UP主是很好的催化劑。

《花亦山心之月》前期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為游戲在B站沉淀了不錯(cuò)的人氣，定檔PV與公測(cè)PV都在B站有超過80萬(wàn)的播放，甚至在公測(cè)前《花亦山心之月》的高質(zhì)量主題曲就已經(jīng)在B站有大量的翻唱，PUC+UGC的生態(tài)為《花亦山心之月》的公測(cè)營(yíng)銷最好的鋪墊。

公測(cè)，《花亦山心之月》選擇與B站垂類頭部UP主合作，雖然是最樸素的方式卻也是最有效的。這批垂類UP在公測(cè)后大量產(chǎn)出游戲相關(guān)內(nèi)容，在保證質(zhì)量的前提下向B站各個(gè)分區(qū)滲透。作為常年住在B站的人，我有想過《花亦山心之月》會(huì)找逍遙散人，散人本身的風(fēng)格與游戲傾向幾乎都是為《花亦山心之月》量身定做的，而《花亦山心之月》也很明白這一點(diǎn)。從取名字開始就節(jié)目效果拉滿，到直播結(jié)束做成連續(xù)劇視頻放出，一氣呵成。

和A-SOUL的入**動(dòng)就更有趣了。作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最熱門的虛擬偶像團(tuán)體，A-SOUL在B站乃至全網(wǎng)都擁有極高的熱度與話題度，作為頂流存在的A-SOUL粉絲屬性富有魔力，這也讓A-SOUL與任何品牌、IP的聯(lián)動(dòng)都有著無(wú)限的遐想空間。

《花亦山心之月》看準(zhǔn)了這一點(diǎn),將A-SOUL人設(shè)背景里的“枝江學(xué)院”與游戲的入學(xué)、書院等核心關(guān)鍵詞結(jié)合，配合12月3日新版本、新活動(dòng)的上線，玩了一場(chǎng)有趣的入**動(dòng)，所以我們就看到了：

官方的評(píng)論區(qū)下，粉絲自發(fā)寫小作文，安利《花亦山心之月》，這是A-SOUL獨(dú)有的風(fēng)景線也只是屬于A-SOUL粉絲的溝通語(yǔ)言。

直播當(dāng)晚，A-SOUL聯(lián)動(dòng)《花亦山心之月》的熱度快的沖到當(dāng)晚直播間第一，而高潮不斷的節(jié)目效果也著實(shí)為粉絲與玩家們帶來(lái)了一場(chǎng)有趣的直播盛宴。

在捏臉環(huán)節(jié)，嘉然乃琳比拼捏臉，嘉然捏出“古神”級(jí)面妝，震驚全場(chǎng)。

抽卡時(shí)，兩人雙雙運(yùn)氣爆棚，輕松抽出UR，引得在場(chǎng)彈幕高呼“有掛”“嚴(yán)查”。

而在飛花令部分，聊天套話，勾心斗角，今日之后A-SOUL大概再無(wú)“隊(duì)友”了。

總之，整整1小時(shí)時(shí)間里，在嘉然與乃琳的沉浸式演繹下，粉絲們看到了一一場(chǎng)精彩的直播盛宴，而這期間《花亦山心之月》的國(guó)風(fēng)、高顏值等魅力展示的一覽無(wú)余。游戲內(nèi)《花亦山心之月》也做好了迎接A-SOUL粉絲們的準(zhǔn)備，專有的聯(lián)動(dòng)道具發(fā)放以及一系列福利靜待A-SOUL粉絲的入駐。

不難看出，《花亦山心之月》在B站的宣發(fā)策略是穩(wěn)而不浪，利用B站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與梗文化打開局面并集中引爆,喚醒核心用戶的同時(shí)也將《花亦山心之月》的聲音傳遞到了B站的每一個(gè)分區(qū)。這是B站，微博呢?

作為《花亦山心之月》的另一大核心陣地，微博的特征是巨大的泛用戶池，這里的話題與熱點(diǎn)傳播更加直接，而這里也用相當(dāng)大一部分核心用戶，所以微博的宣發(fā)邏輯是雙向的。

《花亦山心之月》面向微博的核心用戶群體投入大量畫師、聲優(yōu)、Coser等資源豐富內(nèi)容生態(tài)，再用公測(cè)前的入學(xué)電話讓玩家主動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容，而《花亦山心之月》通過巧妙融入游戲的AI語(yǔ)音強(qiáng)化了這套玩法的傳播邏輯，大幅度提升了用戶創(chuàng)作UGC內(nèi)容的欲望。

而面向泛用戶《花亦山心之月》更是毫不手軟，全方位調(diào)動(dòng)明星、KOL、藍(lán)V資源，保證游戲話題能在第一時(shí)間觸達(dá)泛用戶群體。與古風(fēng)形象深入人心的羅云熙合作則是《花亦山心之月》找到的一個(gè)平衡點(diǎn)，羅云熙以玩家視角的“學(xué)長(zhǎng)”身份通過Tvc展示游戲特色、引導(dǎo)用戶入學(xué)的形式巧妙，不僅吸引了明星粉絲、泛用戶的喜愛，也展現(xiàn)了官方嚴(yán)謹(jǐn)、尊重圈子文化的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容平穩(wěn)落地。

最后是抖音。抖音有著和微博相似的屬性，調(diào)動(dòng)泛用戶的力量來(lái)輻射游戲是核心考量。《花亦山心之月》精準(zhǔn)的找到了“國(guó)風(fēng)”“古風(fēng)”兩個(gè)話題，這兩個(gè)話題分別在抖音擁有上百億的話題播放，可以看出《花亦山心之月》的核心標(biāo)簽其實(shí)與抖音大量用戶的偏好是重合的。

所以，《花亦山心之月》看準(zhǔn)抖音用戶熱衷真人出鏡、熱愛表達(dá)的特點(diǎn)，在抖音發(fā)起#花亦山才子挑戰(zhàn)##國(guó)風(fēng)才子變裝#等話題在平臺(tái)成功掀起“才子熱”。相關(guān)話題總播放量超過10億，而我之前絕不會(huì)想到原來(lái)“轉(zhuǎn)扇子”可以被抖音用戶玩出這么多新花樣。

值得一提的是，朝夕光年這次也用到了抖音的發(fā)行人計(jì)劃。我們?cè)谶^去的文章里多次聊過這項(xiàng)計(jì)劃，極低的門檻+全民參與的屬性+合理的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制讓發(fā)行人計(jì)劃成為游戲推廣、持續(xù)爆量的重要選擇，而《花亦山心之月》目前的發(fā)行人計(jì)劃自推出后已經(jīng)獲得了超過2.5萬(wàn)的投稿，投稿數(shù)量超過3.9萬(wàn)，總播放量接近1億，最高視頻的收益甚至已經(jīng)超過了6位數(shù)，這將持續(xù)不斷的為《花亦山心之月》帶去有效的流量與曝光。

就這樣，《花亦山心之月》公測(cè)選定的三大核心陣地都被精準(zhǔn)拿下。

END

把一款垂類產(chǎn)品送到暢銷榜Top10，讓國(guó)風(fēng)、才子成為全網(wǎng)的熱門話題，這已經(jīng)足夠說明朝夕光年在發(fā)行側(cè)又進(jìn)步了，而這次進(jìn)步比上次也就僅僅相隔了不到半個(gè)月的時(shí)間。

不同的是，《花亦山心之月》是朝夕光年首款自研自發(fā)的原創(chuàng)IP產(chǎn)品，她在《花亦山心之月》上的成長(zhǎng)對(duì)朝夕光年之后的發(fā)行策略將有著里程碑級(jí)的影響，這對(duì)于未來(lái)朝夕光年無(wú)論是擴(kuò)充產(chǎn)品線還是加大發(fā)行側(cè)的投入都是全面受益的。

現(xiàn)在，朝夕光年手中握有多個(gè)精品手游蓄勢(shì)待發(fā)，有面向核心二次元賽道的《雷索納斯》，更有自研《代號(hào)：降臨》這樣的虛幻重磅，將來(lái)的朝夕光年不可避免的還要迎來(lái)更多的“首款”與“第一次”。

但這，對(duì)如今的朝夕光年來(lái)說，又有什么關(guān)系呢。