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整理時(shí)間：8月9日上午10點(diǎn)
整理范圍：美國區(qū)、德國區(qū)App Store暢銷榜前50名
上榜國產(chǎn)游戲如下：
出海研發(fā)接連被海外大廠收購 估值體系正在重構(gòu)
在本期榜單上，《原神》和《State of Survival》分別是出海美國和德國的中國游戲中收入最高的。其中《原神》分別排名美國App Store暢銷榜第八名。
在剛剛結(jié)束的CJ展會(huì)上，《原神》、米哈游入選了商務(wù)部下發(fā)的《2021-2022年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目》的名單。連同一起入選的游戲還有《明日方舟》《球球大作戰(zhàn)》《MLBB》等游戲。這些游戲在海外皆有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年國產(chǎn)游戲海外銷售額約84.68億美元，同比增長11.58%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長勢頭。
從收入來源地來看，美國（30.58%）、日本（20.24%）和韓國（8.69%）依然是排名前三的主要出海市場，另外德英法三國也有不小的市場。
出海游戲海外主要市場
報(bào)告還指出，出海SLG游戲依然是吸金利器，大約貢獻(xiàn)了近乎一般的流水份額（41.47%）。
老牌出海SLG大廠IGG近期發(fā)布了半年報(bào)。半年報(bào)顯示，IGG上半年收入32.37億港元（折合人民幣26.95億元），同比增長33%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤5.77億港元（折合人民幣4.8億元），同比下降44%。
IGG表示，凈利潤下降主要是因?yàn)榧哟罅搜邪l(fā)投入和新品宣發(fā)投入，另外受市場波動(dòng)影響，投資收益也沒去年同期高。
《王國紀(jì)元》上半年平均月流水為4.8億港元，再創(chuàng)新記錄，MAU提升至2000萬，同樣再創(chuàng)新高。《王國紀(jì)元》這半年間通過一系列新玩法加入以及與《圣斗士星矢》等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大了玩家基礎(chǔ)。
IGG女性向新品《時(shí)光公主》月流水已突破3400萬港元，近期在韓國上線后拿下當(dāng)?shù)厥袌鱿螺d榜榜首，國服定于本月20日上線。可見出海老廠也在穩(wěn)固自身SLG優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，開拓更多品類市場。
近期出海行業(yè)還有大新聞爆出。韓國大廠Netmarble宣布以21.9億美元收購棋牌游戲廠商**，美國手游大廠Zynga以5.25億美元收購了體育游戲開發(fā)商StarLark。這是繼今年字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)十億美元收購沐瞳科技之后，中國出海廠商再度傳來重磅收購。
大家可能相對(duì)熟悉，《Cash Freeze》《Lotsa Slots》等娛樂場游戲在歐美大有市場。Netmarble的公告顯示，**今年上半年收入4911億韓元（折合人民幣27.54億元），幾乎與去年收入（4970億韓元）持平了，收入增速迅猛。
StarLark相對(duì)陌生，這是家體育游戲開發(fā)商，產(chǎn)品包括《Golf Rival》等。不過沒有IP的體育游戲可能存在變現(xiàn)能力不強(qiáng)的情況，一直以來《Golf Rival》、StarLark并不為業(yè)內(nèi)所熟知。不過近些年大力收購休閑游戲廠商的Zynga挖掘出了StarLark，并以5億美元拿下。
海外廠商收購國內(nèi)廠商這種情況在過去較為少見。過去的收購?fù)ǔ＿€是發(fā)生在國內(nèi)廠商之間，或者中國廠商收購海外廠商。而這些收購，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為泡沫不少，收購廠商后續(xù)容易遭受損失。
而現(xiàn)在，海外廠商也在中國出海廠商中“淘寶”，一方面說明中國廠商在手游領(lǐng)域研發(fā)能力很強(qiáng)，另一方面也說明當(dāng)下出海CP估值并無太多泡沫。中國出海研發(fā)廠商正在迎來估值體系重構(gòu)。
歐美市場概況
美國是全球第二大游戲市場，而德國是歐洲第一大游戲市場（全球第5）。
美國約有1.79億游戲玩家，其中，約有79%的玩家在過去半年里為游戲付過費(fèi)。美國手游用戶付費(fèi)能力很高，去年手游市場規(guī)模約134億美元。論付費(fèi)率，美國則僅次于日本、韓國排在第三。
從美國地區(qū)雙榜前列來看，美國玩家口味還是很雜的。**類、策略類和休閑類游戲都是美國玩家們的最愛，但是動(dòng)作類游戲、RPG依然有一定用戶。尤其是**類游戲，App Store美國暢銷榜前30常年有7、8款**游戲盤踞，列居所有游戲類型之首。隨著越來越多線下用戶轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，在未來，美國**游戲仍然有較大的營收增長潛力。
德國游戲人口達(dá)4430萬，手游玩家人數(shù)則有2100萬左右，德國依然保持了8.1%的增長率，并且和國產(chǎn)游戲適應(yīng)性良好。只要做好了語言工作，并且找對(duì)了類型，亞洲游戲在德國也同樣非常受歡迎。
整個(gè)歐洲手游規(guī)模約130億美元（2020年）。中國手游在歐洲市場的收入規(guī)模有望在2025年由現(xiàn)在的14億美元增至27億美元。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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