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7月底的CJ上，百度以一場品牌發(fā)布會的形式正式宣告回歸游戲行業(yè)。在今年年初時，游戲茶館曾報道過百度重拾游戲發(fā)行，考慮沿著并購、自研兩個方向增強自身實力。
其實在CJ發(fā)布會之前，百度游戲已經(jīng)做了許多準備工作：組建海外發(fā)行團隊，在海外發(fā)行休閑游戲；簽下多款重度游戲的全球發(fā)行權(quán)，這些游戲?qū)㈥懤m(xù)上線；已搭建了600人規(guī)模的自研團隊，正在研發(fā)重度游戲......
不止百度重返游戲行業(yè)，游戲茶館觀察到直言“沒有游戲基因”（CEO曹國偉語）的新浪，也在通過資本運作手段，加強自身游戲業(yè)務(wù)。而快手、小米、字節(jié)跳動（朝夕光年）、阿里游戲以及更為低調(diào)赤子城等，早已爭先布局游戲業(yè)務(wù)。
這些手握流量的互聯(lián)網(wǎng)大廠，都對游戲行業(yè)有所想法。
2017年時，百度因戰(zhàn)略調(diào)整，將游戲業(yè)務(wù)以12億元出售。很長一段時間里，人們都普遍認為百度不會再涉足游戲行業(yè)了。不過后來H5游戲市場成熟，百度也參與其中，嘗到了甜頭。先是百度app開放小游戲接口，接著又是收購了蝴蝶互動。這些都為百度重返游戲行業(yè)埋下了伏筆。
事過境遷，如今國內(nèi)游戲行業(yè)競爭趨于白熱化。除了騰訊網(wǎng)易等傳統(tǒng)游戲大廠外，還有數(shù)家手握流量的互聯(lián)網(wǎng)大廠正試圖在游戲行業(yè)大展拳腳，以期分得一杯羹。
百度系
百度重返游戲市場也是有備而來，聘請了觸控科技原CEO徐建、巴別時代原COO王慧等行業(yè)老將擔(dān)任負責(zé)人，并從一開始就認識到自研業(yè)務(wù)的重要性，付諸實施。
由于是從零開始，百度游戲這次選擇先從海外發(fā)行做起。過去一年多時間里，百度低調(diào)地在海外176個國家\地區(qū)發(fā)行了11款輕度游戲，有6款游戲獲得蘋果、Google商店推薦，有3款進入過榜單Top 3。也算做出了些許成績。據(jù)了解，目前百度游戲海外發(fā)行團隊已經(jīng)搭建完成，覆蓋了大中華區(qū)、 日韓、東南亞、北美等重要出海目的地。
在國內(nèi)市場上，百度游戲一大優(yōu)勢還是在于手握流量。在發(fā)布會上，百度游戲也強調(diào)了百度生態(tài)內(nèi)的流量協(xié)同，包括百度app、七貓閱讀、YY、貼吧、好看視頻等資源都將成為游戲發(fā)行渠道。
目前百度游戲戰(zhàn)略大致可以總結(jié)為“獨代定制、自研自發(fā)、全球戰(zhàn)略”。
憑借上述這幾點，百度游戲還是吸引了不少有實力的開發(fā)商：字節(jié)跳動是最大股東的悠米互動與百度游戲合作開發(fā)《代號：北行客》；已于騰訊深度綁定的祖龍娛樂，將《夢想新大陸》海外發(fā)行權(quán)交給了百度游戲。尤其是祖龍娛樂的站臺，還是較為令人感到意外。
百度的控股子公司愛奇藝其實對游戲也有很多想法。2018年時，愛奇藝以20億元收購天象互動，補強自身游戲?qū)嵙Α，F(xiàn)在愛奇藝游戲業(yè)務(wù)包括了天象互動、棋牌游戲、VR游戲、獨立游戲等等。
這兩年愛奇藝在游戲領(lǐng)域明顯加快了節(jié)奏，商務(wù)團隊不停地在全國看產(chǎn)品，自研團隊也在不停地擴招。
現(xiàn)在游戲與直播、獵頭等業(yè)務(wù)一起被愛奇藝歸為“其他”業(yè)務(wù)收入，占總收入的12.5%，并不算高。如果愛奇藝游戲能做起來，對業(yè)績貢獻會較為可觀。
快手
快手游戲也是一位新晉玩家，沿襲互聯(lián)網(wǎng)大廠做游戲成功經(jīng)驗，也從代理發(fā)行做起，逐步建立自研團隊，同時開展對外投資。
比如與快手合作了兩款游戲的犀?；?，快手就有25%的股權(quán)，是犀牛互動最大的外部股東。此外快手還投資了休閑游戲開發(fā)商暖域科技。
快手游戲發(fā)行了《夢境鏈接》《一起來飛車2》《鎮(zhèn)魂街：武神軀》《三國志威力無雙》等重度游戲，其中《鎮(zhèn)魂街：武神軀》首日流水還曾突破千萬。另外快手游戲還發(fā)行了《電競臺球》《來啊捕魚》《兜來玩麻將》等休閑游戲。
與其他互聯(lián)網(wǎng)大廠跨界游戲行業(yè)稍有不同，快手游戲背后還站著騰訊。
今年騰訊UP發(fā)布會上，快手自研的《西行紀：燃魂》獲得了曝光時間。這款游戲是3D動作類，從宣傳預(yù)告來看戰(zhàn)斗爽快，連招華麗、畫面出眾，可能是快手自研游戲中最具賣相的。也難怪被騰訊簽下發(fā)行權(quán)。
其實，快手游戲自研的輕度游戲《賽博紀元》此前也在與騰訊合作，不過是騰訊廣告游戲優(yōu)選計劃。
快手游戲內(nèi)部目前至少已有四家自研工作室，分別是回聲工作室、方舟工作室、紀元工作室和快游工作室。在研產(chǎn)品覆蓋了SLG、休閑、MMO等熱門品類。
當(dāng)然快手游戲自研之路肯定不會是一帆風(fēng)順，至少今年年初曾小范圍測試過的SLG《巨像文明》似乎已經(jīng)放棄，可惜這款游戲口碑還算不錯。據(jù)此前競核報道，快手游戲還砍掉了已研發(fā)多年的MMO游戲《空島創(chuàng)世紀》。
打開快手的招聘網(wǎng)站，游戲相關(guān)新崗位近200余個?？焓钟螒蜻€在不斷擴張，承載著快手擴大收入規(guī)模的殷切希望。
赤子城
赤子城走的是海外SaaS類廠商（App Lovin、ironSource）的游戲之路，通過變現(xiàn)工具、社交軟件切入游戲賽道。去年赤子城收購了出海社交平臺MICO，獲得了東南亞、中東、拉美等地超過1億用戶。
游戲現(xiàn)在已成為赤子城重要的業(yè)務(wù)。據(jù)半年報預(yù)告披露，赤子城上半年游戲月活1560萬，環(huán)比增長0.4%；游戲下載量2.09億，環(huán)比增長10%。赤子城表示由于游戲矩陣持續(xù)豐富、運營效率提升，帶動公司盈利同比增長34倍。
去年年底以來，赤子城在游戲業(yè)務(wù)上再度加碼，分別投資了AFunTeam（阿凡提互娛）、奇幻夢想。其中奇幻夢想正在研發(fā)一款面向海外成熟市場的SLG游戲，而AFunTeam開發(fā)過中度游塔防類游戲《你過來呀》。赤子城投資這兩家開發(fā)商有意彌補自身產(chǎn)品陣容偏休閑類的缺陷。
新浪
新浪是國內(nèi)最早一批做游戲的互聯(lián)網(wǎng)廠商，基本與盛大、網(wǎng)易和搜狐同期，甚至比騰訊更早一些進入游戲市場。
2002年，新浪與韓國大廠NCsoft成立合資公司，代理運營了《天堂》系列國服。但《天堂》系列國服未能復(fù)制韓國本土成績，最終折戟沉沙，這讓新浪對游戲產(chǎn)生了心理陰影。此后十年里，新浪完全放棄自研和代理，只做聯(lián)運。
新浪游戲敗走麥城，合資公司股權(quán)出售給NCsoft
此后新浪微博又曾試水游戲業(yè)務(wù)，推出了多款頁游、社交游戲，但未能搭上手游這趟高鐵。最終微博還是止步于H5游戲聯(lián)運和手游營銷推廣服務(wù)。
隨著時間推移，事情也在發(fā)生變化。新浪對游戲業(yè)務(wù)可能有了新的看法。
去年微博不漏聲色地控股了《狼人殺》開發(fā)商假面科技。根據(jù)假面科技原股東巨人網(wǎng)絡(luò)披露的信息推算，假面科技估值達25億元，而微博花費大約17億獲得了68%的股權(quán)。
據(jù)游戲茶館了解，假面科技目前火力全開，不僅在大力招聘研發(fā)人員，還儲備了十多款中重度游戲待發(fā)。顯然假面科技想有一番作為。
更為重磅的是，新浪正在洽談收購游族控股權(quán)。目前游族控股股東（林奇子女）幾乎已將全部所持股份質(zhì)押給了微博。如能順利完成收購，那么新浪就完成游戲內(nèi)容+流量的閉環(huán)，有望成為行業(yè)里重量級的玩家。
游族控股股東正在分批將所持股份質(zhì)押給微博
當(dāng)年誰不是跨界而來呢？
除了上文提到的這幾家廠商外，還有阿里、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠進軍游戲行業(yè)，他們都已經(jīng)做出不少成績了，本文就不再贅述。
一直強調(diào)自己是互聯(lián)網(wǎng)廠商的小米，其實除了渠道業(yè)務(wù)外，也在去年籌建了自研團隊。目前小米自研團隊還在擴招當(dāng)中，并在研發(fā)一款派對游戲。此外小米近幾年還投資了Yahaha Studios（Metaverse）、朱雀網(wǎng)絡(luò)（MOBA）和河馬游戲（休閑游戲）等游戲開發(fā)商，顯示著對于游戲行業(yè)的濃厚興趣。
游戲是現(xiàn)金奶牛業(yè)務(wù)，有著高毛利、高用戶粘度的特點。如果運營得當(dāng)，做游戲顯然比賣流量更具價值。所以有那么多互聯(lián)網(wǎng)大廠或者其他行業(yè)知名公司，前赴后繼跨界進入游戲行業(yè)。
雖說隔行如隔山，這些跨界而來的廠商可能還有很長的路需要走。但騰訊、網(wǎng)易、搜狐以及巨人等游戲行業(yè)元老，當(dāng)年哪個不是從其他行業(yè)跨界而來呢？
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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