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今（10）日，國家市場監(jiān)管總局依法做出禁止虎牙、斗魚合并的決定。對(duì)此，一直推動(dòng)虎牙、斗魚合并的騰訊回應(yīng)表示，將“認(rèn)真遵守審查決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任”。
監(jiān)管部門的公告算是實(shí)錘了此前虎牙、斗魚合并失敗的傳聞。在此之前，路透社曾報(bào)道監(jiān)管部門叫?；⒀馈⒍肤~合并案，當(dāng)天斗魚股價(jià)大跌16.42%、虎牙股價(jià)大跌4.52%，充分體現(xiàn)了二級(jí)市場投資者對(duì)于這兩家游戲直播公司未來前景的擔(dān)憂。
自去年下半年開始，國家在監(jiān)管層面加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)體反壟斷審查。這次虎牙斗魚合并案是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域禁止經(jīng)營者集中第一案，可謂防止資本無序擴(kuò)張的典型。在游戲茶館看來，騰訊推動(dòng)虎牙、斗魚合并失敗的案例也算得上一次深刻的普法教育。
在業(yè)內(nèi)人士看來，此次監(jiān)管部門以前置性、預(yù)警式的“禁令”取代事后的“巨額罰款”，顯示出監(jiān)管層的“用心良苦”，堪稱手術(shù)刀式精準(zhǔn)監(jiān)管。這一監(jiān)管舉措既避免了“一刀切”式誤傷打擊，也避免了事后重罰的滯后性，是我國反壟斷監(jiān)管執(zhí)法能力提升的重要表現(xiàn)。
砸了大錢后，騰訊未能如愿拿下直播賽道
時(shí)間倒回去年8月，騰訊作為虎牙、斗魚共同的大股東，正式提議兩家直播公司合并。10月，虎牙、斗魚以及企鵝電競一整套合并方案交易細(xì)節(jié)公開，計(jì)劃在2021年上半年完成。
當(dāng)時(shí)無論證券分析師還是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，都看好騰訊完成整合直播資源后，一舉拿下直播賽道。
早在虎牙、斗魚上市前夕，騰訊就分別花費(fèi)十多億美元入股，可謂多頭**。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)2020年的數(shù)據(jù)顯示，在游戲直播市場上，虎牙占據(jù)45.9%的市場份額，而斗魚占據(jù)36.5%，騰訊內(nèi)部孵化的企鵝電競占據(jù)6.1%。
（圖源《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)深度調(diào)查與投資策略報(bào)告》）
投入之廣、布局之多，可見對(duì)這個(gè)細(xì)分賽道騰訊是多么重視。為了達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)，騰訊為此進(jìn)行了多年的精心布局，投入了大量資源。
對(duì)于騰訊而言，如只為了業(yè)務(wù)合作，完全無需溢價(jià)獲取虎牙等公司控制權(quán)，只需要占小股份就行。砸了至少23+億美元后，騰訊最終未能如愿。
合并案告吹后，騰訊如今還面臨解決虎牙、斗魚、企鵝電競同業(yè)競爭的麻煩事，顯然是個(gè)大輸家。
“事前監(jiān)管”，行業(yè)獲利
政治經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，壟斷會(huì)破壞競爭機(jī)制，進(jìn)而影響社會(huì)資源優(yōu)化配置、技術(shù)革新和經(jīng)營者組織效率，最終會(huì)損壞公眾利益，破壞行業(yè)發(fā)展。
2020年10月，騰訊作為合并主導(dǎo)方，虎牙、斗魚宣布啟動(dòng)合并。僅僅兩個(gè)月后，12月14日，國家市場監(jiān)督管理總局就宣布對(duì)該合并交易案啟動(dòng)審查。對(duì)此當(dāng)時(shí)虎牙、斗魚則表示已經(jīng)依法向管總局反壟斷局進(jìn)行了經(jīng)營者集中申報(bào)，并會(huì)積極配合主管部門的審查程序。
由此，不同于去年底以來總局已經(jīng)連續(xù)多次處罰的眾多經(jīng)營者集中“應(yīng)報(bào)未報(bào)”案件，該案是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第一個(gè)在申報(bào)環(huán)節(jié)就被“禁止”的合并交易。
實(shí)際上，根據(jù)國內(nèi)外反壟斷執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)成經(jīng)營者集中是大型企業(yè)對(duì)外投資、合并等行為中常見的情形，并不意味著構(gòu)成壟斷違法違規(guī)；是否利用市場優(yōu)勢地位發(fā)生了排除、限制競爭的行為，才是判罰壟斷違法的核心條件。而本次交易被叫停背后，則是在“申報(bào)環(huán)節(jié)”這個(gè)源頭上，對(duì)可能產(chǎn)生的壟斷不正當(dāng)競爭防患于未然，將負(fù)面競爭影響提前消除。
騰訊、虎牙與斗魚未能達(dá)成他們的理想，此次監(jiān)管叫停，卻給行業(yè)帶來更多可能，給觀眾帶來更多選擇。
在虎牙斗魚合并案被依法禁止后，龍珠直播首先表態(tài)支持，并已向虎牙、斗魚的主播發(fā)出招募貼，許諾高提成和補(bǔ)助。
騰訊推動(dòng)虎牙、斗魚合并一定程度上就是為了減少內(nèi)耗，降低運(yùn)營成本。今后市場競爭加劇，主播、MCN機(jī)構(gòu)有望獲得更大議價(jià)空間。行業(yè)蛋糕的分配會(huì)更公平地向主播等一線從業(yè)者傾斜。
除了龍珠直播這樣的老平臺(tái)外，近兩年還有B站、快手以及字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域，并取得了一定的成績?；蛘哒f，他們已經(jīng)給虎牙和斗魚這些“前浪”帶來了巨大的壓力。
以B站為例，自19年發(fā)力直播業(yè)務(wù)以來，相繼天價(jià)拿下《英雄聯(lián)盟》S賽中國區(qū)獨(dú)播權(quán)、簽下OWL（守望先鋒聯(lián)賽）大陸區(qū)獨(dú)家版權(quán)，并發(fā)動(dòng)知名UP主轉(zhuǎn)型做直播。去年B站直播和增至業(yè)務(wù)收入已達(dá)12.5億，同比增長118%，增長迅猛。
這兩年虎牙、斗魚等直播平臺(tái)這兩年持續(xù)面臨短視頻、UGC內(nèi)容的挑戰(zhàn)。B站、快手以及字節(jié)跳動(dòng)，在多樣垂類游戲上有著優(yōu)勢，《原神》《明日方舟》《萬國覺醒》《摩爾莊園》等非騰訊系爆款游戲紛紛面世。
有學(xué)者就指出，反壟斷法執(zhí)法正在深入數(shù)字娛樂領(lǐng)域，遏制了平臺(tái)壟斷、促進(jìn)了開放多元，有利于數(shù)字娛樂市場健康發(fā)展。
放棄幻想，反壟斷是動(dòng)真格
去年阿里系被反壟斷調(diào)查時(shí)，包括游戲茶館在內(nèi)的多數(shù)人還抱著“畢竟是自己的兒子，給個(gè)教訓(xùn)就好”的想法，并不認(rèn)為國家會(huì)對(duì)反壟斷重拳出擊。但這次監(jiān)管部門確實(shí)看到了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)過去發(fā)展中的弊病，下了決心匡正資本無序擴(kuò)張。
除了虎牙、斗魚合并案外，近期還有多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在被調(diào)查。這些事實(shí)都告訴我們，放棄幻想，這次國家糾正平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、反壟斷是動(dòng)真格的。
阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭被監(jiān)管部門糾正，有助于進(jìn)一步為平臺(tái)壟斷執(zhí)法樹立新標(biāo)桿。同時(shí)也警醒其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需審慎合規(guī)經(jīng)營，告別過往粗放式擴(kuò)張。
應(yīng)當(dāng)看到，無論阿里被罰183億還是虎牙斗魚合并案叫停，并沒有阻礙企業(yè)持續(xù)正常經(jīng)營。國家監(jiān)管部門多次通過各渠道表達(dá)了“反壟斷并不是禁止資本發(fā)展，反壟斷和創(chuàng)新發(fā)展之間也并不矛盾”的基調(diào)。
騰訊推動(dòng)虎牙、斗魚合并案被禁止，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無序資本擴(kuò)張的一次形象的普法教育，告誡企業(yè)要合規(guī)經(jīng)營?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)變化，擁抱監(jiān)管。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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