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對于大部分國內(nèi)頭部游戲廠商來說，隨著國內(nèi)游戲市場的競爭越發(fā)慘烈，IP授權(quán)幾乎成為了兵家必爭之地。一方面，IP改編的手游往往自帶龐大流量，為新游上線后的宣發(fā)減少不小的壓力。而另一方面，IP手游的受眾用戶付費(fèi)能力較強(qiáng)，對于與之相關(guān)的營銷活動感知更強(qiáng)，社群粘性更高，這也為后期的長線運(yùn)營提供了可能。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新公布的報告數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)IP改編移動游戲市場收入已經(jīng)突破千億元大關(guān)，在2020年達(dá)到了1243.2億元，IP已經(jīng)成為支撐中國移動游戲市場穩(wěn)步增長的重要動力。
可以看到，近幾年由小說，動畫，端游和主機(jī)等改編的手游不斷涌入市場，導(dǎo)致IP游戲的市場份額迅速攀升。在大量素質(zhì)參差不齊的“IP手游”洗禮下，玩家逐漸開始審美疲勞。而與此同時，對于很多早年之前就已經(jīng)入局的IP游戲來說，賽道突然變得異常擁擠，也造成了不小的沖擊。因此，在游戲茶館看來， IP手游市場從藍(lán)海變成紅海之后，廠商想要從中破局，精品化的內(nèi)容迭代和推陳出新的營銷活動已成為大勢所趨。
而在眾多老牌IP手游當(dāng)中，由騰訊天美工作室和KONAMI共同研發(fā)的《魂斗羅：歸來》顯然是走在了不少IP游戲前面。在已經(jīng)到來的四周年慶，《魂斗羅：歸來》通過一系列品效合一的“宇宙主題”活動，在以IP情懷留住老玩家的同時，各種“出圈”式的打法也為不少游戲IP廠商提供了一條與用戶交流的新思路。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出穩(wěn)固基本盤
游戲版本內(nèi)容的更新迭代往往決定長線運(yùn)營的周期長短，圍繞IP所打造的一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以極大程度引導(dǎo)玩家產(chǎn)生共情心理以及懷舊感，有利于維持原有IP受眾群體的基本盤，并以此來保持留存。因此，對于大部分IP手游廠商來說，版本更新迭代不僅僅只是一種延長游戲生命周期的一種“續(xù)命”方式，如何利用不斷推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來留住老玩家拉入新玩家，才是主要目標(biāo)之一。
自2017年正式上線以來，《魂斗羅：歸來》在4年的時間內(nèi)，陸續(xù)推出過40多個版本更新，不僅從游戲UI、人物形象，視覺風(fēng)格，游戲玩法等眾多基層方面優(yōu)化調(diào)整，還持續(xù)不斷的推出優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容來穩(wěn)固基本盤。而本次推出的四周年版本更新內(nèi)容，就是在原有IP設(shè)定的基礎(chǔ)上所展開的大膽延伸和豐富。
眾所周知，初版《魂斗羅》的游戲劇情，就是人類共同反抗外星人入侵，粉碎毀滅地球陰謀的故事。而在之后的正統(tǒng)續(xù)作當(dāng)中，被動和外星人斗爭始終是主基調(diào)。本次《魂斗羅：歸來》的“太空主題”則恰恰有一種“反攻外星人”的意味在里面，不僅將游戲背景從地球轉(zhuǎn)移到了外太空的新星球上，進(jìn)一步拓展游戲相關(guān)的世界觀，還推出了首個太空副本“異星迷航”，帶來全新的機(jī)制和玩法。
在全新副本“異星迷航”中，玩家將在外星密林、冰原基地等外星場景中迎接全新挑戰(zhàn)。一改以往單線的地圖設(shè)定，新副本“異星迷航”采用了類似地下城探索的游戲機(jī)制，需要玩家根據(jù)關(guān)卡地圖，通過房間探索的方式，一邊搜刮各種獎勵，一邊尋找并打敗BOSS順利通關(guān)。在刷新了原有IP世界觀的同時，更是加入了創(chuàng)新的玩法和機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化所有玩家的游戲體驗。
此外，最新推出的SS級英雄星際艾麗斯也讓不少老玩家情懷拉滿。艾麗斯曾是《魂斗羅：歸來》在不限號上線時首批推出的經(jīng)典S級英雄，深受老玩家喜愛。當(dāng)初在與三巨頭的決戰(zhàn)中，艾麗斯被**魔伊拉的遺址，從而在時空行者引導(dǎo)下不斷重復(fù)著自己的輪回。如今，當(dāng)星際艦隊入侵地球時，她體內(nèi)的時空之力終于覺醒，作為命運(yùn)律者榮耀歸來，帶領(lǐng)比爾和玩家，開始了一場新的征程。星際艾麗絲的回歸是結(jié)合了世界觀發(fā)展的活化，不僅讓游戲劇情得到了延續(xù)，也彌補(bǔ)了老玩家長久以來的遺憾。
與此同時，異星源力系統(tǒng)、新周期SS武器，戰(zhàn)甲品質(zhì)升級等全新內(nèi)容都是圍繞“太空主題”而打造，進(jìn)一步優(yōu)化并提升所有玩家的游戲體驗，兩大SS級武器、一個SS級伙伴、兩個經(jīng)典S級英雄的免費(fèi)“白嫖”，也與周年慶的年度重磅福利回饋不謀而合，激活并提升新老玩家的忠誠度。
品效合一實現(xiàn)“出圈”效應(yīng)
如果說版本的內(nèi)容更新，是開發(fā)團(tuán)隊對于游戲IP和玩家訴求的充分理解，那么與之相匹配的各種周年活動則可以視作為是加速游戲與玩家之間情感交流的催化劑。
不過現(xiàn)如今，品牌聯(lián)動，線下拓展，以視頻，圖片，文字等形式的周年活動已經(jīng)逐漸讓用戶審美疲勞，很難再產(chǎn)生興趣。因此，“出圈式”的活動打法，保證“品效合一”是《魂斗羅：歸來》四周年活動的重中之重。為此，官方嘗試將四周年的“太空主題”和時下討論火熱的航天事業(yè)相結(jié)合，通過與天儀空間科技研究院合作，推出了一系列令玩家耳目一新的“上太空”活動。
首當(dāng)其沖的就是魂斗羅：歸來4周年，送千萬玩家心愿上太空活動。該活動巧妙的把衛(wèi)星發(fā)射的內(nèi)容與魂斗羅玩家共創(chuàng)結(jié)合——玩家可以通過官方“心愿升空計劃”H5活動頁面，上傳不超過5條自己的Flag心愿，系統(tǒng)將會收集所有玩家的Flag心愿并傳輸?shù)叫l(wèi)星儲存卡中，該卡將會和魂斗羅彩蛋衛(wèi)星面板一起，通過“天儀TY-22”衛(wèi)星發(fā)射升空。在后續(xù)的活動中，官方還會邀請部分玩家親臨現(xiàn)場，觀摩衛(wèi)星發(fā)射，親身感受衛(wèi)星升空與“吾之心愿”一脈相連的燃魂與震撼。
與此同時，在游戲內(nèi)，玩家還可以參與活動免費(fèi)獲得以“天儀TY-22衛(wèi)星”為靈感設(shè)計的SS伙伴。
如此一來，推陳出新的周年慶活動不僅讓玩家感受到滿滿的儀式感和誠意，利于提升玩家認(rèn)同感，更是有望借助“航天話題”出圈，進(jìn)一步提升IP影響力。
經(jīng)典重新演繹戳中玩家情懷軟肋
對于大多數(shù)玩家來說，一款I(lǐng)P游戲具不具有吸引力，往往說得是這款游戲能否承載獨(dú)屬于自己的情感。在四周年活動上，由前家用機(jī)NES版《魂斗羅》的編曲人前澤之伯親手操刀制作的《魂斗羅：歸來》四周年宇宙戰(zhàn)歌也同步上線，讓不少玩家重新感受到了一種“爺青回”的懷舊感。
據(jù)茶館了解，前澤之伯曾經(jīng)為FC版《惡魔城傳說》、《月風(fēng)魔傳》，以及街機(jī)版《出擊??！兵蜂》制作過BGM。而近30年后的重新“歸來”，對他來說也宛如一場跨越時空的對話。在接受《魂斗羅：歸來》官方采訪時，前澤先生表示隨著時代的發(fā)展，游戲的音樂風(fēng)格也早已產(chǎn)生巨大變化，“如果能將經(jīng)典的旋律保留，并與現(xiàn)代音樂風(fēng)格相融合，或許就會產(chǎn)生我們心中想要的那個音樂”。而這，也正是他為此次周年慶版本創(chuàng)作主題音樂的初衷。
這首宇宙戰(zhàn)歌，通過經(jīng)典8 Bit電子音作為開場，能夠瞬間將玩家的記憶拉回到那個單純美好的年代，之后現(xiàn)代的Epic Rock搖滾風(fēng)格加入，相互碰撞產(chǎn)生強(qiáng)烈的星際科幻感。全新的主題音樂依舊以“戰(zhàn)斗”作為主要核心，通過“經(jīng)典”和“未來”等元素相融合，描繪出廣袤神秘的外太空宇宙。此外，還添加了“希望”元素的融入，更加貼合現(xiàn)代《魂斗羅:歸來》的主題風(fēng)格。
在游戲茶館看來，前澤之伯制作的這首宇宙戰(zhàn)歌，是對于過去經(jīng)典的致敬，也是對于玩家情懷的一種完美承載。在以情感交流拉攏用戶的同時，將原有的經(jīng)典以全新的方式進(jìn)行演繹，不僅是對于經(jīng)典的一種精神傳承，同時也能夠充分滿足用戶的情懷訴求，有利于強(qiáng)化IP在玩家心中的重要地位。
結(jié)語
在現(xiàn)今的游戲市場，IP改編手游已經(jīng)成為不少廠商的研發(fā)捷徑，然而如何圍繞IP去產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過推陳出新的運(yùn)營活動來維護(hù)用戶和IP之間的情感聯(lián)系，值得所有廠商去用心思考?！痘甓妨_:歸來》以“太空主題”來架設(shè)玩家和IP之間的情感橋梁，通過出圈式的“玩家心愿升空計劃”活動來拉近用戶和IP之間的距離，通過對世界觀新篇章專屬定制的宇宙戰(zhàn)歌來傳承經(jīng)典承載用戶情懷，從而將游戲內(nèi)容和周年活動變成一場與用戶情感交流的對話，實現(xiàn)IP和用戶的共同成長。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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