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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年對于國內(nèi)的游戲行業(yè)來說絕對是極其不平凡的一年，疫情讓全球很多產(chǎn)業(yè)都按下了暫停鍵。游戲行業(yè)是少有的逆向增長的行業(yè)，也重新引起了傳統(tǒng)資本的關(guān)注。國內(nèi)的游戲行業(yè)的管理也越來越清晰，字節(jié)跳動的進(jìn)入，推動了這個行業(yè)的新變化。我一直認(rèn)為游戲行業(yè)最大的好處就是對于創(chuàng)業(yè)團隊來說隨時都有機會，他是典型的創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，再有錢再有用戶量的巨頭也也無法完全壟斷。這跟app類的創(chuàng)業(yè)完全不同。對于游戲行業(yè)來說2020年可能真的是一個拐點，很多新平臺的出現(xiàn)，新模式的出現(xiàn)，讓更多的游戲創(chuàng)業(yè)者找到新的方向。
2021年可能會有一些新的開端，作為游戲行業(yè)的觀察者，分享一些我們看到的已經(jīng)我們的一些思考。
中國游戲行業(yè)的三個變化
變化一：版號常態(tài)化，規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化
游戲上線需要版號的規(guī)定從2017年開始，期間經(jīng)歷了一整年的暫停版號申請，到國家組織機構(gòu)改革的變化。到2020年，我們覺得已經(jīng)成為了常態(tài)化。一方面游戲開發(fā)者心態(tài)逐漸平緩，要在國內(nèi)發(fā)行的游戲就規(guī)規(guī)矩矩申請版號，覺得申請版號麻煩的就做休閑游戲或者出海，另一方面管理機構(gòu)的職能越來越清晰，流程越來越流暢。審核的速度也越來越快。當(dāng)然，像以前一年發(fā)一個版號的情況不太可能，但是至少一年2000-3000是有可能的。根據(jù)我們對目前國內(nèi)開發(fā)者數(shù)量來看，國內(nèi)每年產(chǎn)出的真正的游戲數(shù)量也就這么多（去掉棋牌和各種換皮游戲）。
所以，對于游戲開發(fā)者來說，要國內(nèi)發(fā)行的內(nèi)購類游戲就規(guī)規(guī)矩矩去申請版號，最好是出demo就開始申請，基本上版號申請的時間至少半年，規(guī)劃好自己的游戲發(fā)行時間?；蛘呔褪亲鰪V告變現(xiàn)的休閑游戲，目前為止還是不需要版號的，而且商業(yè)變現(xiàn)方面已經(jīng)很不錯。最后就是游戲出海，看好海外的某些國家或者地區(qū)，有針對性的做游戲。
變化二：渠道勢微，研發(fā)為王
2020年行業(yè)內(nèi)都在討論米哈游開發(fā)的《原神》游戲，一方面游戲做的非常的好市場表現(xiàn)也非常不錯。另一方面就是這款游戲在國內(nèi)選擇放棄跟渠道聯(lián)運分成的方式。由此引起來內(nèi)容為王的討論。實際上這個討論一直存在。在海外也出現(xiàn)了《堡壘之夜》開發(fā)商epic與蘋果的爭執(zhí)。國內(nèi)的安卓聯(lián)運分成比例一直就是55分成，比蘋果的37分還要高，如果再扣掉一些通道費用，開發(fā)者到手的基本上是游戲流水的45%左右。但是，因為渠道掌握著流量，在幾年前國內(nèi)的游戲領(lǐng)域可以說是渠道為王。渠道組織的活動都是人滿為患。
但是，隨時行業(yè)逐漸成熟，尤其是信息流買量方式的出現(xiàn)，讓更多的游戲開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，完全可以不通過渠道聯(lián)運而觸達(dá)到用戶，再加上taptap這種不分成的渠道出現(xiàn)，并且越來越多的游戲開始組建自己的玩法社區(qū)，比如米哈游的米游社。同時，游戲產(chǎn)品越來越少，讓開發(fā)者開始有底氣提出降低分成的要求。2021年可能會有更多的渠道降低分成比例，更多的游戲選擇不再渠道聯(lián)運。這對開發(fā)者來說是個大好事。同等流水的情況下，開發(fā)者的收入能夠有大幅的提升。
變化三：游戲投資熱潮興起
2020年我們基礎(chǔ)接觸到了所有頭部游戲公司的投資部門，以及像頭條、b站和虎牙等這種平臺公司。他們越來越發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的重要性，游戲研發(fā)公司的天使投資開始越來越活躍，有些創(chuàng)業(yè)者甚至連游戲 demo都沒有就能拿到一筆投資。仿佛又回到了2013年的游戲行業(yè)。而因為疫情期間游戲行業(yè)幾乎是表現(xiàn)最好的行業(yè)之一，讓一些圈外的資本也開始關(guān)注。2021年可能會有更多的團隊獲得投資。
中國游戲行業(yè)可能存在的三個機會
可能是機會一：休閑游戲還有很大空間
應(yīng)該說有三個原因促成了休閑游戲的新機會，一方面是版號的規(guī)定，而廣告變現(xiàn)的休閑游戲目前還不需要版號，另一方面，視頻激勵的廣告形式越來越成熟，讓休閑游戲廣告變現(xiàn)成為可能。在目前為止，已經(jīng)有很多休閑游戲達(dá)到了月流水過億的水平，這在幾年前是無法想象的。最后，就是新平臺的出現(xiàn)，微信小游戲，字節(jié)跳動，手qq小游戲，以及其他超級app，讓很多從來不玩游戲的人也體驗到了休閑游戲的樂趣。
可能是機會二：新平臺的流量洼地
3年前，今日頭條的信息流買量成就了一大批游戲公司，后來，隨著買量的游戲越來越多，早期的紅利不再，最后又回到了拼品質(zhì)的時代。所以，每到有新的流量平臺，都會有一波新的機會，包括b站，微信小游戲，抖音小游戲等等，都是如此，我們接觸下來發(fā)現(xiàn)，包括小紅書，虎牙等大流量的平臺，都開始嘗試通過游戲 實現(xiàn)變現(xiàn)。
可能是機會三：垂直細(xì)分游戲品類
在前幾年，游戲開發(fā)一直是一陣風(fēng)，從卡牌到rpg，再到mmo，slg和電競等等 。各種like的游戲?qū)映霾桓F。但是，隨著玩家越來越細(xì)分化，這幾年發(fā)現(xiàn)有很多新品類的出現(xiàn)，包括二次元，女性向，掛機游戲等等。我相信未來還會有很多新品類出現(xiàn)，游戲的需求會越來越細(xì)分。再小眾的游戲，只要有一批忠實的用戶，就能夠生存的很不錯。
最后，送給所有的游戲創(chuàng)業(yè)者一句話：
“做自己擅長的”。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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