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在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，許多人逐漸感到壓力大到喘不過氣、靜不下心。他們厭惡車水馬龍的嘈雜，厭惡急功近利的嘴臉，厭惡毫無美感的生活。他們渴望擺脫浮躁，向往著充滿詩意的慢生活。
有不少品牌察覺了人們這一痛點，放棄了一味的洗腦循環(huán)，在營銷上靜下來，用文藝的方式去傳達品牌理念，從而自然地走進消費者的內(nèi)心，建立良好的品牌形象。
于是，許多品牌愛上了寫詩。一個個出的詩集，也真有那么些韻味，值得一品。燒腦君將這些不錯的品牌詩，做了一份整理。
最近，海爾為宣傳智慧家電產(chǎn)品，上線了一支溫情微電影，展現(xiàn)了一個家庭的生活變遷，屋中故事的演繹，以及屋中家具家電的變化……
營銷中最有趣的部分是，海爾智家還攜手9位知名廣告創(chuàng)意人，呈上了9首“家的贊美詩”，并給這系列詩配上了個性十足的插畫海報。詩和海報，都好看！因為篇幅關(guān)系，燒腦君只放上了其中幾張。
除了廣告創(chuàng)意人，海爾智家還在官方微博上，分享了從百位詩人中精選了一些關(guān)于“家”的好詩，與大家一起回憶感受對家的那份眷念和贊美。
其實在此之前，海爾也為家寫過詩。在那溫柔而靜謐的角落里，那些沉默的家電在寫著給你的三行情詩。
冰箱、空調(diào)、熱水器......家里的每一個家電都有著愛的含義。海爾的這系列三行情詩，通過極其簡短的小詩，把家電與“家”聯(lián)系起來。并且，每首詩還配以一支短視頻，講述一個愛的小故事。
例如“熱水器的詩”中，女兒因戀愛失敗，回家一言不發(fā)沖進浴室打開淋浴悄悄哭泣，而父親也裝作不知道地為女兒準備好溫?zé)峥煽诘娘埐耍脽o聲的陪伴給予女兒安慰。
詩輕輕地講述故事，視頻淡淡地解釋詩，兩者的結(jié)合不急不躁地將人與家之間的親密關(guān)系，完美的體現(xiàn)了出來。家電的陪伴在此刻，也顯得那么重要。
中國銀聯(lián)的宣傳營銷向來是花樣百出，腦洞巨大，當(dāng)然不會少了寫詩。為了宣傳線下超市的滿減活動，中國銀聯(lián)推出了一本詩集——《生活高手詩集》。
這本詩集，用濃濃的現(xiàn)代風(fēng)格，有趣又略帶詩意地講出生活中一些小確幸。
“滿99減20，真希望我的體重也能這樣！”“品質(zhì)生活靠定期扔?xùn)|西，也靠定期買東西”“吵到一半我們就去買菜了，還手牽手”......這本詩集文藝中帶著皮，皮中又戳中了人們的某些痛點。最后還不忘再次強調(diào)自己的品牌作用：“長大后才發(fā)現(xiàn)，還是云閃付最省”。
中國銀聯(lián)還寫詩上癮了，隨后又推出了第二季詩集——《在中國，18歲的女生最多》。
第二季和第一季詩集的文風(fēng)類似，邊吐槽邊圍繞著圍繞“銀聯(lián)62節(jié)”寫出了一首首調(diào)皮的小詩，也不忘強調(diào)自己還信用卡免手續(xù)費。
這是一組羽絨服品牌所寫的戀物詩。它在七夕這個不需要羽絨服的時間點，用這組飽含感情的詩，將物品擬人化，講述它們的愛戀與思念，同時也體現(xiàn)了人與人、人與物之間的羈絆。
《吸引力》
縮水的毛衣
羨慕羽絨
有一個蓬松的夢
《分手》
他的右手再沒資格
伸進她的左口袋
《同病相憐》
袖子以為
世界上所有的心
都有一個缺口
《信任》
口袋緘口不言
手不暖的時候
第一個想到他
《叛逆》
雙休日遇上臺風(fēng)天
寂寞的木馬恨雨天
新買的羽絨服等不來雪
有些快樂未必要聽氣象局
晴天也想跟你躲屋檐
這組戀物詩中，將“袖子、帽子、口袋”，甚至一針一線都賦予豐富的感情，使普通的一件羽絨服更具溫暖的象征意義。但宣傳節(jié)點選在了夏天，似乎不太能引起人們的感官聯(lián)想。
杜蕾斯的詩集就不必多說了，品牌寫詩的風(fēng)潮似乎就是他引領(lǐng)起來的。從春寫到冬，杜蕾斯的每一季詩集都很美。
杜蕾斯第一季有色詩集的最先問世，給人眼前一亮的感覺，之后的每一季雖然一季不如一季有話題度，但杜蕾斯仍然在用心輸出。配合著季節(jié)的不同特點與感觀，這些詩都將情愛寫得含蓄又燥動人心。
有很多人挑說，杜蕾斯之后所出的詩集都是東施效顰，就連杜蕾斯自己都無法超越，但會否是人們有時候下意識抬高第一個吃螃蟹的人。其實生活中處處有詩，只要有那顆敏感的心，想寫出動人的詩并不難。
燒腦君個人還是很喜歡品牌寫詩這一營銷方式的，期待之后能看到更多詩歌風(fēng)格的品牌作品~
-END-
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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