自從短視頻平臺(tái)橫空出世，改變互聯(lián)網(wǎng)用戶的App使用時(shí)長(zhǎng)，也打破了游戲行業(yè)的買量格局，更多游戲廠商選擇在短視頻平臺(tái)投放廣告，以獲取盡可能多的用戶。而短視頻平臺(tái)的流行，以及平臺(tái)方的政策扶持，也孕育出了眾多內(nèi)容品質(zhì)在線、且深喑傳播之道的短視頻IP。如今，游戲廠商不再只把短視頻IP賬號(hào)當(dāng)作推廣游戲的合作方，反而展開(kāi)深度合作，刮起了短視頻IP定制游戲的風(fēng)潮。從去年下半年開(kāi)始，背靠抖音平臺(tái)的ohayoo，借助抖音優(yōu)質(zhì)IP，陸續(xù)推出《六號(hào)特工:秘密任務(wù)》、《王藍(lán)莓的幸福生活》等休閑游戲。創(chuàng)意+速度+內(nèi)容的IP定制思路，加上龐大的流量資源，使得打造爆款的概率大大提升。而對(duì)資源少、又想抓住短視頻IP定制游戲的風(fēng)口，去探索流量玩法新機(jī)會(huì)的小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該如果挑選最適合的短視頻IP，如何將游戲與短視頻IP相結(jié)合，又該如何借助短視頻IP最大化流量效果，去博一條出路？我們找到了正在使用短視頻輕動(dòng)漫IP制作游戲的邱晨希，跟他聊了聊短視頻IP制作游戲的思路、方法等，希望對(duì)同樣有此想法的你有所幫助。先介紹下你們拿來(lái)做游戲的短視頻輕動(dòng)漫IP。我們內(nèi)部稱之為「貓總」宇宙，包含「貓總白一航」、「葉墨的百妖館」、「御前狼王顧云川」三條故事線，以1-2分鐘的短視頻形式，2--3集/周的頻率定期更新。這三個(gè)賬號(hào)在主流短視頻平臺(tái)粉絲總數(shù)近6000萬(wàn)，同時(shí)拿下抖音、快手、騰訊看點(diǎn)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是目前短視頻輕動(dòng)漫的頭部IP。除了這三個(gè)號(hào)所包含的人物和內(nèi)容以外，未來(lái)這個(gè)系列新推出的故事線和角色我們都取得了游戲改編的授權(quán)。聽(tīng)起來(lái)很有趣，「貓總」是剛剛誕生的么？2019年8月，「貓總」團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在抖音上進(jìn)行輕動(dòng)漫的內(nèi)容創(chuàng)作?！肛埧偘滓缓健褂靡粋€(gè)多月的時(shí)間漲粉至500萬(wàn)；「葉墨的百妖館」2020年2月推出，不足一周在各主流短視頻平臺(tái)漲粉超300萬(wàn)；「御前狼王顧云川」2020年6月底推出，近半年時(shí)間，在快手上播放量超過(guò)2.7億?！肛埧偂褂钪嫦盗凶髌方^大部分的播放量都在千萬(wàn)級(jí)別。而且比較令人驚喜的是，「貓總」系列作品推出一年多以后，依然維持了高速的增長(zhǎng)。今年上半年粉絲和播放量還沒(méi)有最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出來(lái)，但觀察來(lái)看依然沒(méi)有絲毫放緩。自帶流量當(dāng)然是重要因素之一。即使一些傳統(tǒng)大IP，大部分也只有在影視作品熱播的時(shí)間段熱度極高，之后便很難保持。而相比來(lái)看，內(nèi)容高頻率的迭代曝光、主流短視頻平臺(tái)近9億DAU的規(guī)模效應(yīng)和分發(fā)機(jī)制，決定了「貓總」宇宙這類新型IP能持續(xù)、穩(wěn)定地獲取新老用戶的關(guān)注和增長(zhǎng)。因此我們對(duì)游戲的初期用戶積累，以及持續(xù)性引流都是比較有信心的。也不是絕對(duì)的。更重要的原因在于，短視頻IP內(nèi)容也具備一定的深度和可挖掘性，并且可以長(zhǎng)期進(jìn)行打磨和發(fā)展。我們常見(jiàn)的IP改編游戲，比如文學(xué)、動(dòng)漫、影視作品，它更注重內(nèi)容深度，需要一個(gè)很完整的世界觀。短視頻平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容恰恰相反，所以可能很多人看來(lái)，短視頻內(nèi)容會(huì)比較膚淺，再火爆的內(nèi)容也會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)被消耗殆盡。但在「貓總」宇宙這樣的精品IP上，我們就看到了極強(qiáng)的游戲改編可塑性、以及長(zhǎng)期潛在價(jià)值。其實(shí)是內(nèi)容創(chuàng)意與傳播性恰到好處的結(jié)合。既運(yùn)用短視頻熱點(diǎn)傳播優(yōu)勢(shì)，以輕動(dòng)漫的形式去制作、去吸量；也具備長(zhǎng)期內(nèi)容基礎(chǔ)，有自己的故事脈絡(luò)和劇情，不斷地去發(fā)展、去推進(jìn)。「貓總」宇宙提供了非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)，世界觀足夠豐富完整，融合穿越、都市奇幻、愛(ài)情、輕松喜劇等多種元素，在短視頻平臺(tái)上的火爆證明了其對(duì)潛在用戶的吸引力，我們也能從中萃取出適合改編成游戲的玩法和內(nèi)容。談一談?dòng)螒蛑谱鞯乃悸罚渴侨绾螞Q定以放置經(jīng)營(yíng)+養(yǎng)成為核心玩法的？制定研發(fā)方向時(shí)，主要從自身團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)、IP特性三方面綜合考量。放置經(jīng)營(yíng)類無(wú)疑是小團(tuán)隊(duì)研發(fā)最佳類型選擇之一，也十分適合「貓總」的“霸道總裁”人設(shè)。而在對(duì)IP的深入研究過(guò)程中，我們挖掘出「葉墨的百妖館」中各種“妖靈”幻化成貓的設(shè)定，既備受用戶喜愛(ài)，也十分適合作為游戲的養(yǎng)成點(diǎn)。因此，我們將這部分內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)玩法進(jìn)行結(jié)合，玩家在經(jīng)營(yíng)時(shí)需要收集、培養(yǎng)各式各樣的“打工貓”。會(huì)不會(huì)太依賴這個(gè)IP？有什么是我們能把控的？在研發(fā)過(guò)程中沒(méi)有過(guò)多的條框限制，游戲內(nèi)容拓展相對(duì)自由，我們主導(dǎo)了很大一部分“妖靈”的設(shè)計(jì)。原本IP中僅有10個(gè)左右“妖靈”，但游戲中增加到了超過(guò)30個(gè)。這也是比較有意思的地方，游戲CP與IP方的關(guān)系，從單向的接受變成了雙向的互動(dòng)。更像是共生發(fā)展的關(guān)系，我們也在反哺IP發(fā)展。另外，考慮到常見(jiàn)的休閑放置經(jīng)營(yíng)游戲可玩性較為匱乏，我們也在游戲中**了近10種小游戲玩法，以此作為可玩性的一種補(bǔ)充和升級(jí)。當(dāng)然并不是簡(jiǎn)單的生搬硬套，這些玩法包裝主要來(lái)源于IP中的一些經(jīng)典內(nèi)容橋段、以及時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。怎么與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相結(jié)合？比如我們有一個(gè)小游戲玩法，主題是“打疫苗”，只要有客人進(jìn)來(lái)貓總大廈，就會(huì)有護(hù)士號(hào)召大家去打疫苗，也是社會(huì)時(shí)事的積極面內(nèi)容。還有一個(gè)小游戲玩法是“鑒別綠茶”，「貓總」的早期視頻內(nèi)容中有一些“綠茶”相關(guān)的橋段，于是我們把這些內(nèi)容做到了游戲中。后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)梗在網(wǎng)絡(luò)上的熱度又二次爆發(fā)了。這也是短視頻IP的優(yōu)勢(shì)之一，動(dòng)漫內(nèi)容迭代緊密結(jié)合了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱門話題，更易引起用戶的共鳴并形成傳播，用在游戲里也絲毫不違合。算是游戲研發(fā)向短視頻爆款內(nèi)容學(xué)習(xí)到的成功經(jīng)驗(yàn)。而且，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)除了游戲性上帶來(lái)的提升，也可能會(huì)成為游戲買量、宣傳過(guò)程中的潛在素材。我們初步測(cè)試下來(lái)，即使沒(méi)有對(duì)IP粉絲進(jìn)行投放，吸量效果也還是比較好的，這點(diǎn)比較符合預(yù)期目標(biāo)。 “與用戶產(chǎn)生更密切、更長(zhǎng)期的互動(dòng)” 短視頻IP改編游戲，獲量效果怎么樣，有測(cè)試過(guò)嗎？我們做過(guò)兩次吸量測(cè)試，第一次純游戲內(nèi)容，第二次將游戲內(nèi)容與IP的輕動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合剪輯。無(wú)疑第二次的測(cè)試結(jié)果是好挺多的。短視頻爆款內(nèi)容的制作邏輯，其實(shí)與優(yōu)質(zhì)買量素材比較相近，都需要快速吸引用戶注意力。從某種角度來(lái)說(shuō)，輕動(dòng)漫IP本身就為發(fā)行提供了不少原始素材，這些素材在短視頻發(fā)布時(shí)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率等數(shù)據(jù)，可以用來(lái)判斷其在用戶中的即時(shí)反饋。我們挑選數(shù)據(jù)較好的內(nèi)容與游戲結(jié)合，再去制作買量素材，相信能收到不錯(cuò)的效果。預(yù)測(cè)一下，可能會(huì)去到多少用戶體量？IP粉絲的轉(zhuǎn)化率預(yù)估能有多少？這個(gè)暫時(shí)不太好預(yù)測(cè)出來(lái)，不過(guò)「貓總」幾個(gè)號(hào)經(jīng)常接熱門游戲的廣告植入，合作的游戲數(shù)超過(guò)50款，某些知名游戲甚至在「貓總白一航」上投放超過(guò)5次。有發(fā)行商反饋表示，他們?cè)谛菆D上泛投了很多達(dá)人，「貓總」的轉(zhuǎn)化效果是最好的一檔。如今推出自己IP授權(quán)的游戲，想必轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。而且「貓總」每周會(huì)產(chǎn)出兩到三次新內(nèi)容，你無(wú)法預(yù)測(cè)視頻新內(nèi)容什么時(shí)候會(huì)爆發(fā)，所以理論上來(lái)說(shuō)，游戲每周都可能有新的爆發(fā)點(diǎn)。不過(guò)，相比于簡(jiǎn)單的用戶轉(zhuǎn)化和導(dǎo)流，我們更關(guān)注如何與用戶產(chǎn)生更密切、更長(zhǎng)期的互動(dòng)。主要還是利用好短視頻上獨(dú)有的資源和優(yōu)勢(shì)。「貓總」每進(jìn)行一次更新，對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于增加了一次與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)和話題。IP方在這點(diǎn)上做得也比較好，經(jīng)常在評(píng)論區(qū)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。我們未來(lái)也會(huì)采用游戲內(nèi)容和福利的形式，來(lái)去鏈接用戶。IP方經(jīng)常在評(píng)論區(qū)與用戶互動(dòng)我們也會(huì)學(xué)習(xí)一些短視頻上的成功“套路”，例如游戲與視頻聯(lián)動(dòng)埋一些彩蛋之類的做法。這個(gè)暫時(shí)還只有一個(gè)初步的想法，估計(jì)會(huì)在游戲上線后再落地進(jìn)行嘗試。圍繞「貓總」這個(gè)IP，你們還會(huì)進(jìn)行什么探索？目前在做「貓總」宇宙另外兩款游戲的立項(xiàng)工作，其中一款是女性向的混合變現(xiàn)產(chǎn)品。「貓總」現(xiàn)有的三部作品都涵蓋長(zhǎng)線的戀愛(ài)劇情，粉絲群體中女性用戶也占了一半左右，這種輕喜劇的風(fēng)格在市場(chǎng)上應(yīng)該還是有一定的差異化的。 “內(nèi)容創(chuàng)作者最理想的平臺(tái)” 短視頻對(duì)一些領(lǐng)域已經(jīng)形成了顛覆性的沖擊，而精品內(nèi)容的創(chuàng)作和IP的成長(zhǎng)都是需要一定時(shí)間沉淀的，能否成為主流暫時(shí)不好說(shuō)。但可以預(yù)見(jiàn)的是，中、短視頻平臺(tái)由于其創(chuàng)作門檻低、自由度高、爆發(fā)性強(qiáng)，廣大用戶對(duì)精品內(nèi)容的需求也在急劇增加，會(huì)成為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)容創(chuàng)作者最理想的平臺(tái)。短視頻平臺(tái)誕生的IP還有哪些優(yōu)勢(shì)？從IP的運(yùn)作和發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，時(shí)間成本和資金成本都更加低。一個(gè)傳統(tǒng)的IP，從文字或圖畫(huà)的形式演變?yōu)橛耙暫陀螒蜃髌?，過(guò)去可能需要十年的時(shí)間，但一個(gè)在中、短視頻平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)展的精品IP，這個(gè)時(shí)間周期可能會(huì)縮短至3-5年。可能在不久的將來(lái)，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)「貓總」這樣的精品短視頻IP改編的優(yōu)質(zhì)影視作品和游戲，我們團(tuán)隊(duì)也會(huì)在這個(gè)過(guò)程中持續(xù)性地進(jìn)行探索。
本文系作者：
游戲陀螺
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)