回看國(guó)內(nèi)回合制MMO市場(chǎng)，這個(gè)品類(lèi)十年來(lái)變化不大，幾個(gè)老牌產(chǎn)品吃下了絕對(duì)大頭。馬太效應(yīng)影響下，國(guó)內(nèi)眾多廠(chǎng)商紛紛避其鋒芒，選擇從側(cè)面突圍，甚至有許多團(tuán)隊(duì)在立項(xiàng)新品時(shí)，往往首先會(huì)排除回合制MMO。然而這種格局如今被完美世界打破了。6月25日，其自研回合制MMO產(chǎn)品《夢(mèng)幻新誅仙》正式上線(xiàn)全平臺(tái)，登頂iOS免費(fèi)榜，拿下暢銷(xiāo)榜第五，一舉破壁。據(jù)完美世界公布的數(shù)據(jù)，《夢(mèng)幻新誅仙》首日公測(cè)流水1500萬(wàn)。說(shuō)實(shí)話(huà)，這個(gè)成績(jī)有點(diǎn)讓人好奇：日益固化的回合制MMO市場(chǎng)，《夢(mèng)幻新誅仙》抓住了哪些玩家需求？難道回合制游戲還能整出新花樣嗎？更發(fā)人深思的是，若要撼動(dòng)老牌產(chǎn)品的統(tǒng)治地位，《夢(mèng)幻新誅仙》還必須從長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)著手，做好打持久戰(zhàn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)準(zhǔn)備——這對(duì)一款回合制新品來(lái)說(shuō)著實(shí)不易。那么面對(duì)這樣的“地獄模式”開(kāi)局，完美世界準(zhǔn)備好了嗎？他們有可能完成這個(gè)“不可完成的任務(wù)”嗎？帶著好奇和疑問(wèn)，這幾天我深入體驗(yàn)了《夢(mèng)幻新誅仙》，試著從一名深度回合制游戲玩家的視角，解讀這款新品的樂(lè)趣。用產(chǎn)品品質(zhì)破壁：玩法、大世界、畫(huà)質(zhì)齊發(fā)力1、不一樣的回合制，創(chuàng)新玩法+高自由度大世界作為回合制游戲老玩家，我最先觀(guān)察的是《夢(mèng)幻新誅仙》在玩法上有何創(chuàng)新。游戲引入了五種元素屬性，每種屬性都有相應(yīng)的特殊效果，并且元素之間的兩兩組合能對(duì)單位造成不同的影響，比如“水+電”可以產(chǎn)生額外的過(guò)載傷害。不僅如此，“法寶機(jī)制”的加入又強(qiáng)化了元素屬性的重要性，充分利用元素與法寶的組合關(guān)系，能在戰(zhàn)場(chǎng)中獲得一定局部?jī)?yōu)勢(shì)。我就經(jīng)常用“冰元素”降低敵方速度，從而提高本方角色的出手順序。當(dāng)局部?jī)?yōu)勢(shì)慢慢積累起來(lái)后，很容易轉(zhuǎn)化成勝利。游戲的創(chuàng)新并不止于元素這一環(huán)節(jié)。在戰(zhàn)斗中，人物和靈寵都擁有位移技能，通過(guò)變換位置，玩家可以在戰(zhàn)斗中獲得有利的戰(zhàn)斗環(huán)境，比如不時(shí)利用走位躲避對(duì)面制造的元素地形，甚至還可以用走位改變隊(duì)伍陣法，獲得強(qiáng)大的屬性BUFF加持。位移走位并非《夢(mèng)幻新誅仙》對(duì)回合制新玩法的唯一嘗試，“環(huán)境物品遮擋”、“地形高低差”都曾在此前的測(cè)試版本**現(xiàn)過(guò)，這也從側(cè)面反應(yīng)出，游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)回合制游戲新玩法的探索與嘗試精神。游戲在自由度層面的打磨也讓我感到驚喜。比如我曾在河邊被一頭牛踢了一腳，意外獲得隱藏獎(jiǎng)勵(lì)；還曾不小心墜入懸崖，拿到隱藏秘籍。我覺(jué)得，這種非線(xiàn)性甚至略帶點(diǎn)隨機(jī)性的游戲體驗(yàn)，大大增強(qiáng)了游戲在自由度層面的樂(lè)趣，極大提高了游戲趣味性。牛會(huì)按照真實(shí)世界的動(dòng)物習(xí)性尥蹶子有血有肉的自由大世界更是惹人注目，NPC有一套邏輯自洽的行為：集市中的小販會(huì)叫賣(mài)商品、獵戶(hù)會(huì)去搜尋某種特定動(dòng)物，到了下雨天街上的行人還會(huì)撐起雨傘。動(dòng)物習(xí)性也遵循真實(shí)世界：蛤蟆撲通跳入水塘，蝴蝶遇見(jiàn)玩家會(huì)飛走，麻雀原本在地上啄米，當(dāng)玩家靠近會(huì)立刻四散而開(kāi)。對(duì)自由大世界的用心雕琢，讓《夢(mèng)幻新誅仙》有了更多的人情味，也讓這個(gè)誅仙世界真正“動(dòng)”了起來(lái)。各式方言相聞?dòng)隰[市，市井氣息飄蕩在空氣里
2、神仙畫(huà)質(zhì)特效拉滿(mǎn)，栩栩如生的誅仙大世界在獨(dú)特而扎實(shí)的玩法之外，讓我印象最深的莫過(guò)于《夢(mèng)幻新誅仙》的畫(huà)面。如墨的流云、連綿的細(xì)雨、晦暗的山村，游戲開(kāi)篇直接把故事氛圍拉滿(mǎn)了。而我也注意到，如此神仙的畫(huà)質(zhì)背后，有一個(gè)不容忽視的關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)光影。天上的流云，隨竹林搖曳的陰影，基于物理渲染的光照過(guò)程，使各種光影交錯(cuò)的場(chǎng)景非常真實(shí)生動(dòng)。畫(huà)面細(xì)節(jié)也非常到位：大到波光粼粼的水面，小到玉石皮革，材質(zhì)都更加細(xì)膩通透。對(duì)光影技術(shù)的嫻熟運(yùn)用，同樣體現(xiàn)在游戲豐富的天氣系統(tǒng)中?！秹?mèng)幻新誅仙》所有場(chǎng)景都包含晝夜、四季、溫度三種天氣要素，由此會(huì)產(chǎn)生白天黑夜、晴天陰天、雨天雪天以及四季交替的視覺(jué)交互，而不同時(shí)節(jié)、氣候下，光線(xiàn)照射又會(huì)呈現(xiàn)不同的光影質(zhì)感。也許很多玩家都像我一樣，仔細(xì)看過(guò)《夢(mèng)幻新誅仙》的風(fēng)雨：或瞧一瞧雨水滴落于水洼泛起的一汪漣漪，或看一看日暮時(shí)分一抹暖黃色的夕陽(yáng)打窗邊映入眼簾。站在屋檐下聽(tīng)雨，也別有一番風(fēng)味大場(chǎng)景的塑造勾勒出了《夢(mèng)幻新誅仙》的底色，更讓我咋舌的是游戲?qū)?xì)節(jié)的打磨。它可能是發(fā)髻不同角度的紋理走向，可能是采用了印染刺繡的某種工藝，也可能僅僅是一名NPC握在手中的一把油紙傘……在這個(gè)宏大的誅仙世界里，無(wú)數(shù)小細(xì)節(jié)讓畫(huà)面飽滿(mǎn)而厚重。宏觀(guān)場(chǎng)景與微觀(guān)細(xì)節(jié)層次分明地交織在一起，讓《夢(mèng)幻新誅仙》成了一個(gè)可供玩家細(xì)心探索的大世界。3、不止于玩法和畫(huà)面，游戲細(xì)節(jié)展現(xiàn)誅仙新面貌不過(guò)畫(huà)面只是《夢(mèng)幻新誅仙》的一部分，作為一名誅仙IP粉絲，我還很在意游戲在內(nèi)容層面是否足夠生動(dòng)。在體驗(yàn)《夢(mèng)幻新誅仙》的過(guò)程中，我的第一個(gè)觀(guān)感是：青春感。與阿笙的日常拌嘴，對(duì)話(huà)里恰到好處的小表情，活潑有愛(ài)的修道趣事……游戲中性格各異的角色、豐富的游戲情節(jié)，與鮮活躍動(dòng)的對(duì)話(huà)共同調(diào)和出了《夢(mèng)幻新誅仙》靈動(dòng)的少年氣息。音樂(lè)方面，《夢(mèng)幻新誅仙》并沒(méi)有局限于仙俠題材，而是采用西方交響樂(lè)+東方新國(guó)風(fēng)的組合，保留仙俠韻味的同時(shí)又不失現(xiàn)代感十足的律動(dòng)，令人耳目一新。此外還有不少讓我驚艷的音樂(lè)橋段：比如一張大地圖的BGM也會(huì)根據(jù)場(chǎng)景變幻有所不同，時(shí)而輕靈，時(shí)而緊迫；再比如，野外大自然的背景音并非一味地混雜在一起，不管是蟬鳴鳥(niǎo)叫，還是溪水淙淙，都有遠(yuǎn)近效果，沉浸感十足。而除了上述產(chǎn)品特質(zhì)外，我還想分享幾個(gè)讓人眼前一亮的小細(xì)節(jié)：嬌俏可人的阿笙在劇情中偶爾會(huì)生氣，需要玩家手動(dòng)安撫；一些場(chǎng)景設(shè)計(jì)了少許小謎題，難度不高但也頗為有趣；部分過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)還增添了QTE操作……這些小心思恰到好處地增強(qiáng)了游戲的參與感和可玩性。用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)破壁：藝人特點(diǎn)與粉絲需求完美契合《夢(mèng)幻新誅仙》的破壁還在于營(yíng)銷(xiāo)層面的大膽創(chuàng)新。眾所周知，完美世界是業(yè)內(nèi)最早挖掘游戲代言人模式的游戲公司之一，任賢齊的《誅仙》代言人形象曾是老玩家心中的永恒經(jīng)典。十余年來(lái)，完美世界順應(yīng)時(shí)代變化，逐漸掌握了一套營(yíng)銷(xiāo)方法論，能夠針對(duì)粉絲喜好開(kāi)展形式多變的營(yíng)銷(xiāo)事件。在2019年肖戰(zhàn)代言《新笑傲江湖》的成功經(jīng)驗(yàn)后，此次《夢(mèng)幻新誅仙》再進(jìn)一步，圍繞游戲代言人張哲瀚制作了一張大型專(zhuān)屬獨(dú)立地圖和一座錦鯉山莊豪宅，以及兩名角色的專(zhuān)屬劇情線(xiàn)，量身打造多種互動(dòng)和事件，以定制化內(nèi)容承載龐大的粉絲群體。結(jié)合完美世界的營(yíng)銷(xiāo)方法論來(lái)看，選擇張哲瀚出任《夢(mèng)幻新誅仙》代言人十分得當(dāng)：張哲瀚出演的《山河令》是今年的熱播劇，由其飾演的溫柔而強(qiáng)大的周子舒一角圈粉無(wú)數(shù)，被觀(guān)眾稱(chēng)為令人過(guò)目不忘的長(zhǎng)發(fā)古風(fēng)美男，許多人一再呼吁張哲瀚再次演繹古風(fēng)角色。到了《夢(mèng)幻新誅仙》中，完美世界為張哲瀚量身定制角色，由其同時(shí)飾演瀟灑不羈的錦鯉莊主阿瀚和冷面傲嬌的魔教貴公子。這樣的營(yíng)銷(xiāo)打法，既契合了產(chǎn)品特色和市場(chǎng)需求，又完美符合張哲瀚的人設(shè)。而該形式的植入也因?yàn)橥度胍?guī)模較大，在手游代言中非常罕見(jiàn)，足見(jiàn)游戲?qū)Ψ劢z的誠(chéng)意，以及完美世界對(duì)于泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的自信。張哲瀚在《夢(mèng)幻新誅仙》中飾演的紅衣公子總體而言，營(yíng)銷(xiāo)行為與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的良性互動(dòng)，已成為《夢(mèng)幻新誅仙》的一大產(chǎn)品特色，以張哲瀚為基點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)打法，能夠給游戲的大眾印象定調(diào)，在泛娛樂(lè)圈層中形成清晰的產(chǎn)品辨識(shí)度。市場(chǎng)雙重破壁：打破品類(lèi)固化，建立長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)基石我是個(gè)回合制游戲“老炮兒”。十多年來(lái)，TCG、戰(zhàn)棋、棋牌、回合制MMO是我平日里打開(kāi)頻率最高的的游戲類(lèi)型。但老實(shí)說(shuō)，最近幾年，國(guó)內(nèi)回合制MMO市場(chǎng)沉寂太久了，因此我和身邊的回合制游戲愛(ài)好者們對(duì)一款精品回合制MMO望眼欲穿。而如今《夢(mèng)幻新誅仙》的破壁而出，好比在市場(chǎng)里炸響了一聲春雷，讓行業(yè)對(duì)回合制MMO乃至誅仙IP有了更多思考。于市場(chǎng)而言，《夢(mèng)幻新誅仙》的玩法創(chuàng)新、對(duì)自由大世界的打造，為這個(gè)品類(lèi)樹(shù)立了新標(biāo)桿，也讓業(yè)界看到回合制MMO并沒(méi)有陷入固化困境，完全可以進(jìn)行更加深度的拓展，從不同維度挖掘回合制玩家的需求。而對(duì)《夢(mèng)幻新誅仙》來(lái)說(shuō)，品質(zhì)只是產(chǎn)品的基石，如何做長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)值得持續(xù)思考。事實(shí)上，如何平衡高端付費(fèi)玩家與平民玩家之間的戰(zhàn)力差距，是所有回合制MMO研發(fā)團(tuán)隊(duì)必須考慮的一環(huán)。而我的感覺(jué)是，《夢(mèng)幻新誅仙》在這方面有自己獨(dú)特的理解。以我的親身體驗(yàn)而言，在游玩了一兩個(gè)小時(shí)后，我才接觸到游戲的付費(fèi)點(diǎn)，比如月卡、成長(zhǎng)基金以及首充獎(jiǎng)勵(lì)等，其余游戲內(nèi)常見(jiàn)的每日禮包直到第三天才上線(xiàn)，法寶系統(tǒng)也于第三日才開(kāi)啟。這種設(shè)計(jì)的好處是，我對(duì)游戲付費(fèi)點(diǎn)會(huì)有大致的了解，知道充值獎(jiǎng)勵(lì)能對(duì)角色戰(zhàn)力有怎樣的提升，而非無(wú)腦氪金。更關(guān)鍵的是，回合制MMO核心的“裝備打造”、“洗寶寶”、“法寶養(yǎng)成”等付費(fèi)項(xiàng)目，目前還沒(méi)正式開(kāi)啟，這也讓我與重度付費(fèi)玩家并不會(huì)拉開(kāi)過(guò)大的差距。這種張弛有度且保持克制的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，體現(xiàn)了《夢(mèng)幻新誅仙》對(duì)于平民玩家的重視。而從現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，玩家的肯定亦證明《夢(mèng)幻新誅仙》的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)思路已初見(jiàn)成效。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸步入存量時(shí)代，玩家對(duì)一款游戲的忠誠(chéng)度不斷提升。尤其是回合制用戶(hù)往往會(huì)在一款游戲中沉浸多年，想要獲得這個(gè)群體的認(rèn)可實(shí)非易事。但《夢(mèng)幻新誅仙》成功將一場(chǎng)“不可能完成的任務(wù)”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這并非是一次偶然事件，而是基于《夢(mèng)幻新誅仙》對(duì)回合制游戲愛(ài)好者需求的精準(zhǔn)把控，以及多年?duì)I銷(xiāo)心得。他們通過(guò)產(chǎn)品特色將回合制手游帶到了一個(gè)新“世界”，讓玩家在新作中找到了新樂(lè)趣。放眼未來(lái)，圍繞玩法創(chuàng)新、大IP、大世界探索和營(yíng)銷(xiāo)新打法，《夢(mèng)幻新誅仙》還有太多的想象空間，其可能企及的高度值得行業(yè)繼續(xù)期待。
本文系作者：
游戲陀螺
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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