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來源| 直播觀察
在流量見頂，內(nèi)容難做的行業(yè)共識(shí)下，想要通過一條視頻、一場直播就獲得百萬網(wǎng)友的垂青，已經(jīng)是不太可能的事情。
即便如此，一套算法拿捏6億用戶的抖音，依舊沒有停止其“造星”的步伐。就在剛剛過去的一周里，抖音上兩個(gè)普通人火了。
其中，平淡無奇的于文亮單周就漲粉238萬，突如其來的流量打了所有人一個(gè)措手不及。于文亮是誰？于文亮是怎么火的？與他相關(guān)的話題不斷的登上熱搜。于文亮的走紅似乎讓人摸不著頭腦，但總有點(diǎn)似曾相識(shí)。
翻看于文亮的過往視頻，可以發(fā)現(xiàn)他是在今年8月30日，開始發(fā)布第一條視頻的。視頻中，于文亮一張愁眉苦臉詢問什么時(shí)候放假的實(shí)況動(dòng)圖，背景是坐滿一群男生的普通教室，看起來只是一個(gè)苦等放假的普通在校男同學(xué)。
此后，于文亮的視頻也就是一個(gè)普通人記錄生活樣子。他總是一副留著八字胡、無美顏濾鏡的狀態(tài)，內(nèi)容主打一個(gè)隨心所欲，前一秒分享自己倚在車窗邊唱歌跑調(diào)的嗓音，下一秒鏡頭切換至候車大廳45度角仰視鏡頭裝酷?？瓷先ゲ⒉辉谝馀臄z角度和上鏡效果，只是表達(dá)自己的日常。
直到10 月 2 日，他在抖音發(fā)布了一條視頻，配文「我看過最美的落日 是你陪我看海的樣子」。視頻中他坐在車?yán)?，腦袋倚靠在窗邊，用著五音不全的嗓子唱著跑調(diào)的「親愛的不要再說你還愛我 因?yàn)榭催^你愛我的樣子」，背景音樂是這句歌詞的原唱。緊接著，鏡頭一轉(zhuǎn)，以一個(gè)在車站中自拍的慢鏡頭結(jié)束視頻。
就這樣一條平淡無奇的視頻，以往都會(huì)淹沒在海量視頻中。但出人意料的是，這條視頻迅速百花果，點(diǎn)贊量超過400 萬，評(píng)論超過20萬。也正是這條視頻，讓于文亮成為了抖音的新晉頂流。
或許是因?yàn)樗曨l里記錄的也是生活日常，吃飯、騎車、踢球、唱歌、和朋友在夜色里“傻樂”，以及他毫無制作痕跡，粗糙隨意的拍攝手法，治好了網(wǎng)友們的“平凡羞恥癥”，在他的視頻下大量網(wǎng)友開始分享自身的故事，甚至提出了“于文亮精神”，于文亮還被網(wǎng)友稱為“普通人的代表”。
截至10月17日，在抖音平臺(tái)上，#于文亮#的話題播放量達(dá)27.5億次，#于文亮精神#話題播放量達(dá)3.7億次，于文亮賬號(hào)總粉絲量也達(dá)到312.5萬。
隨著于文亮的走紅，越來越多的人關(guān)注起他在現(xiàn)實(shí)生活中的身份。在短視頻平臺(tái)，他的抖音主頁信息顯示他已經(jīng)28歲。但根據(jù)一些網(wǎng)友描述，他可能是某高中的體育生。對(duì)此，于文亮似乎并不打算讓外界過多地了解他，他只是說自己并不是專業(yè)體育生，平時(shí)只是愛好運(yùn)動(dòng)，“反正就是20多歲”。
而面對(duì)突如其來的流量，很多博主都會(huì)想到商業(yè)變現(xiàn)的問題，比如和其他主播合拍引流視頻，開直播接受打賞。但是于文亮在這方面，也其他人有所不同。
走紅后，于文亮在自己的抖音簡介里寫明了“不接廣（告）”，面對(duì)媒體采訪，他直言當(dāng)下家里并不需要他站出來做賺錢頂梁柱。對(duì)于很多人關(guān)心的直播帶貨問題，他也表示“我會(huì)考慮直播，但沒有說直播帶貨。”
和所有突然走紅的博主一樣，于文亮爆火之后也有負(fù)面的言論涌向他。在他的朋友圈里，發(fā)了很多圖片，除了一些喜歡的歌詞，其余大部分都是負(fù)面評(píng)論和私信的截圖。
面對(duì)回復(fù)不完的留言和罵人的私信，于文亮索性關(guān)閉了短視頻私信。于文亮說，從小到大沒有聽到過這么多人罵自己，不過網(wǎng)絡(luò)上正面的聲音還是很多，只是自己會(huì)更關(guān)注負(fù)面消息。面對(duì)一些負(fù)面消息，甚至是罵聲，于文亮只說了一句，“我祝他們天天開心。”
此外，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑其背后一定有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但于文亮予以否認(rèn)，“目前沒有團(tuán)隊(duì),設(shè)備就是二手手機(jī)。一開始覺得挺好玩，后來看的人稍微多了，自己就想記錄一下日常生活。”
而關(guān)于于文亮是怎么走紅的，他自己也不知道，他表示可能大家都太累了，“希望通過自己的視頻，傳達(dá)一些正向的影響。”
事實(shí)上，針對(duì)于文亮怎么火的問題，回看過往抖音的創(chuàng)作者們，于文亮并不是個(gè)例，以“普通”、“土味”為標(biāo)簽的博主，更是每隔一段時(shí)間都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)。
以去年云南傈傈族小伙 - 蔡總為例，他憑借一句「我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫，六庫傈僳族 ..」突然成為流量的寵兒。隨后，各路網(wǎng)友紛紛模仿，一邊以喊麥的方式說出「我是云南的……」，一邊身體跟著音樂擺動(dòng)。
還有也是依靠看似粗糙的生活，兩個(gè)月就吸粉1600多萬的張同學(xué)。在他的視頻中，伴著魔性的音樂，張同學(xué)從東北大炕上一躍而起，拉開粉色印花窗簾，穿起掖在枕頭下的襪子，下床喂狗、養(yǎng)雞、“嘎肉”、做飯。這樣的內(nèi)容在當(dāng)時(shí)，讓很多網(wǎng)友感嘆從視頻中看到了鄉(xiāng)愁。
從這些看似不同，又有些相同的博主身上，我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，他們的火爆其實(shí)都有非常高的偶然性。因?yàn)槎兑羯厦刻煊刑嗳送ㄟ^這種方式來記錄自己的生活了，誰又能復(fù)制誰的生活呢？爆火的唯一因素，就是平臺(tái)有需要，算法有傾向的時(shí)候。
當(dāng)然，因?yàn)檫@種內(nèi)容和流量的不可復(fù)制性，也注定了這類博主都會(huì)曇花一現(xiàn)。因?yàn)楸旧韮?nèi)容不存在技術(shù)門檻，內(nèi)容又是偶發(fā)性的，視頻在短時(shí)間內(nèi)迅速刷屏后，很容易引起網(wǎng)友的審美疲勞。
不過，這類內(nèi)容雖然只是一陣不好抓住的風(fēng)，但是也給所有創(chuàng)作者提了個(gè)醒。就是這種下沉的內(nèi)容，抖音會(huì)在平臺(tái)有需求的時(shí)候產(chǎn)生爆款，而且這種需求平臺(tái)每隔一段時(shí)間就會(huì)有。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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