來源|PR人

（一）大V們各顯神通，揭秘于文亮大火的秘密

這兩天，“于文亮為什么火了”這個話題基本成了業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注與討論的焦點。

一個普普通通的博主，在短短數(shù)十天內(nèi)便能漲粉100多萬，躋身“頭部主播”之列?？胺Q現(xiàn)象級！

如此重要的營銷焦點，各路大V自然不會落下，紛紛給出了自己“專業(yè)”的解釋。

有說于文亮的鏡頭看似粗糙，其實運鏡和剪輯很專業(yè)，卡點非常專業(yè)；有說于文亮的文案和鏡頭其實是“大智若愚，大巧若拙”，深諳平臺算法，所以拿到平臺巨量的推流；有說于文亮背后的團隊其實非常專業(yè)，選角、BGM、文案、拍攝剪輯都是掃地僧級別的專業(yè)；有說就是抖音平臺在這個階段開始去“精英化”，力捧“普通人”，于文亮個方面的普通得很極致，被抖音選中瘋狂推流，目的就是吸引更多的普通人繼續(xù)入局抖音，韭菜才能繼續(xù)“瘋長”。。。

千萬級的大V張琦老師也有她的判斷——于文亮的大火是因為他“接地氣”，敢于展現(xiàn)自己普通的一面，因而廣泛地引發(fā)了大眾的共鳴。如果她在年初談“淄博燒烤大火”時預(yù)見的那樣，2023會是普通人入局抖音的機會。。。

有興趣的同學(xué)，還可以看下原視頻——‍‍

這么多現(xiàn)成的“方法論”，令觀者不免熱血沸騰，恨不得第二天就馬上效仿這些營銷專家的建議，架起手機，將自己培養(yǎng)成下一個大獲成功的“于文亮”。

但事實果真如大V所言嗎？

（二）于文亮大火的本質(zhì)原因其實是。。。‍‍

在這里，我還是想運用【PR人】一直以來所持有的一個獨到的品牌打造方法論，來拆解“于文亮的視頻”到底為什么會爆火。

首先，我們可以看到，于文亮最早的一條公開視頻發(fā)布于今年8月30日，它的數(shù)據(jù)相當(dāng)好。

但這應(yīng)該不是于文亮發(fā)布的第一條視頻，我們推測，在此條視頻之前，于文亮還發(fā)布過多條視頻，但因數(shù)據(jù)不好等原因，它們被于文亮刪除或是隱藏了，評論區(qū)有一位長期關(guān)注他的網(wǎng)友，其實已經(jīng)注意到了這一點。

8月30日視頻大火后，于文亮緊接著在9月6日發(fā)布了第二條視頻，仍然產(chǎn)生了相當(dāng)規(guī)模的熱度。在這兩條視頻的評論區(qū)中，我們發(fā)現(xiàn)了大致三類不同的聲音：

第一類聲音主要認為：像于文亮這樣一個顏值普通、拍攝技巧也很普通的博主，居然能獲得如此大的閱讀量和關(guān)注量，那“我”是不是也有大火的機會？

于是，“這類聲音”便大量地在評論區(qū)展示自己的自拍與同樣平平無奇的視頻作品，以期得到關(guān)注。

第二類聲音認為，他們可以在熱鬧非凡的評論區(qū)里，發(fā)表一些平時在自己的社交圈不方便表達的情緒，將這里當(dāng)作自己的“樹洞”，吐露心底的想法：其中有些人上傳了自己與家人的合照，冀望親人能早日走出病痛……

這兩類評論的趨同性很高（一是大致內(nèi)容的評論多，二是同類的評論點贊數(shù)也非常大，證明這樣觀點的趨同性很高），換言之，于文亮的短視頻為網(wǎng)友提供了“普通也要敢于自我表達”和“敢于表達平常社交圈不敢不方便表達的聲音”的兩類巨大情緒價值。

除了上述兩類提供情緒價值的評論，于文亮的評論區(qū)還有第三類趨同性非常大的聲音，在于文亮的每一條視頻下面都會出現(xiàn)，那就是——“于文亮為什么能火”這個問題的疑問。由此，諸多博主、網(wǎng)友紛紛留言，好奇、討論、甚至質(zhì)疑于文亮的突然爆火，在觀點的討論、碰撞與battle中，于文亮的視頻又收獲了大量的“轉(zhuǎn)、評、贊”，進一步提升熱度，火上澆油了。

有了這些評論，大V們總結(jié)“于文亮大火”的原因也就順理成章的出臺了——那就是，站在結(jié)果的立場，觀察伴隨結(jié)果產(chǎn)生的現(xiàn)象，這些“現(xiàn)象”往往就是大V們論證于文亮大火的證據(jù)。比如——

于文亮大火，他的顏值、文案、拍攝、剪輯都很普通，因此，大火就是抖音現(xiàn)在要開始扶持年輕人了——那么，抖音上同時還有幾億個如“于文亮”一般普通的素人，為啥沒火，就火了于文亮一人呢？‍‍‍‍

于文亮的短視頻操作其實很專業(yè)，背后肯定有專業(yè)的MCN公司——那么，專業(yè)的MCN公司抖音上至少也有幾百家，為啥就只火了于文亮一人呢？其他的MCN公司不會跟風(fēng)嗎？‍‍‍‍

于文亮大火，是因為他接地氣，敢于表達，因此，受到千萬和他一樣接地氣網(wǎng)友的追捧——這類觀點的反駁，我就不贅述了，引用昨天到我視頻評論區(qū)一位網(wǎng)友的觀點，如下：

那么，真正的原因究竟是什么呢？

很簡單，就是我們曾經(jīng)提到過的一個觀點：聲量本身會對內(nèi)容產(chǎn)生加持作用，并且，聲量越大，加持越大。

要理解這句話，我首先給大家舉一個例子：

大概在2007年的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，有一句話火爆一時：

“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯。”

如此平淡無奇的一句話，通過貼吧迅速破圈，很快便紅遍了整個PC互聯(lián)網(wǎng)，成了大家津津樂道的現(xiàn)象級事件。

事后我們了解到，這句話之所以能爆火PC互聯(lián)網(wǎng)，背后其實存在一個專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)操盤團隊——他們通過貼吧發(fā)出了這樣一句話，并利用大量的推手與水軍來推廣它，使這句話能夠在很短的時間內(nèi)快速積累聲量。

聲量積攢到一定程度時，它本身就會對內(nèi)容產(chǎn)生一定的加持，聞訊而來的人們便會感到詫異：“奇怪，就這樣一句普通、甚至有點無厘頭的話，為什么突然間有這么多人討論呢？”

隨著討論的聲音越來越多，質(zhì)疑的聲音也會越來越多，那些有著混不吝、反叛甚至是搖滾精神的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友也就蜂擁而至，在此過程中，多方一同推動了這句話的破圈與火爆。

總結(jié)一下，“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”這梗之所以能爆火，關(guān)鍵節(jié)點就在于：它首先通過一定聲量的積累，為這句話做了相對應(yīng)的加持，這也是它之后能夠持續(xù)破圈、吸引更多人來觀看的基礎(chǔ)。

我們現(xiàn)在再來看于文亮的視頻。盡管顏值平平、剪輯普通，但他于8月30日發(fā)布的視頻仍能爆火，這就說明存在一個巨大的聲量在加持他的內(nèi)容，加持過后，人們聚集而來，就產(chǎn)生了我們在文章開頭所提到的那三種現(xiàn)象：

第一，在于文亮的評論區(qū)曬自己的照片、視頻、作品，希望獲取熱度、得到關(guān)注；

第二，將于文亮的評論區(qū)視為“樹洞”，在其中吐露自己平時不便表達的情緒；

第三，大量有關(guān)“于文亮為什么爆火”評論的出現(xiàn)，引發(fā)了后繼聲勢更大的進一步討論。

因為于文亮的視頻很容易產(chǎn)生上述三類趨同性的評論，而這些評論又是繼續(xù)將其視頻進一步推波助瀾的關(guān)鍵。那么，在每一次于文亮發(fā)布視頻的時候，如果順勢做一些對應(yīng)的“操作”：利用水軍將網(wǎng)友們引導(dǎo)向上述三個方向發(fā)表評論，此舉后續(xù)也會引發(fā)大量有相似想法的網(wǎng)友快速跟進，那將產(chǎn)生可觀的轉(zhuǎn)、贊、評數(shù)據(jù)。

在一次次熱度上升、破圈的過程中，人們對于于文亮的認知就逐步形成并穩(wěn)固了：這樣一個如此普通，卻充滿自信的大男孩，敢于表達自我，這也是抖音與我們的生活所推崇、鼓勵的正能量。一個不小心，觀眾們就會被裹挾進這樣的“心靈雞湯”之中，看不清事情的本質(zhì)原因。

說到這里，其實讓于文亮如此普通的短視頻扭轉(zhuǎn)的核心原因已經(jīng)很清楚了——那便是持續(xù)的大聲量加持。大聲量從何而來？盡管在媒體的采訪中，于文亮說自己沒有任何團隊，也沒有任何策劃，只是憑著一部二手蘋果手機，想到什么就拍什么，但顯然，許多網(wǎng)友并不買賬。

在這條視頻的評論區(qū)下面，出現(xiàn)了不少質(zhì)疑的聲音，人們認為，這樣一個素人，不靠任何專業(yè)的MCN團隊操作，是不可能走到今天這步的。