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來源|新榜
抖音熱門“變”了。
來自“于文亮”抖音主頁，絕對沒有故意截丑
這些漫不經(jīng)心且清晰度不高的隨手拍，像極了高中班級里黑皮體育生手機(jī)相冊里才會出現(xiàn)的內(nèi)容，卻意外成為最近抖音熱門的內(nèi)容風(fēng)格。
帶火這種風(fēng)格的博主叫于文亮，視頻中的他總是一副留著八字胡、無美顏濾鏡的狀態(tài)，內(nèi)容主打一個隨心所欲，前一秒分享自己倚在車窗邊唱歌跑調(diào)的嗓音，下一秒鏡頭切換至候車大廳45度角仰視鏡頭裝酷。
一邊大聲吶喊熱血雞湯，一邊和朋友光著膀子深夜在海邊蹦迪似野人。
“普通人”，是于文亮視頻評論區(qū)最常見的描述。有網(wǎng)友直接將這種普通人記錄日常生活的形式稱之為“于文亮風(fēng)”，也有網(wǎng)友感嘆“于文亮找回了屬于普通人的抖音”。
網(wǎng)友的關(guān)注和討論也為于文亮的抖音賬號帶來了直觀的粉絲增長。新抖數(shù)據(jù)顯示，近7天于文亮抖音漲粉166萬，截至發(fā)稿前粉絲量達(dá)到250萬。
于文亮究竟是怎么火的？人人是否都有機(jī)會成為下一個“于文亮”嗎？普通人的內(nèi)容賽道迎來新機(jī)會了嗎？
普通人的真實生活，一開始就刻進(jìn)于文亮分享內(nèi)容的DNA里。
今年8月30日，于文亮發(fā)布了第一條抖音視頻——一張愁眉苦臉詢問什么時候放國慶的實況動圖，背景是坐滿一群男生的普通教室，看起來只是一個苦等放假的普通在校男同學(xué)。
在這之后，他的分享場景大多以校園或田徑訓(xùn)練場為主，畫風(fēng)隨心所欲，卻透露出旺盛的生命力，比如收拾自己雜亂無章的行李箱，或者與室友的搞怪互動等。每條視頻時長多在20秒左右，包括一到多個場景片段，彼此之間跳脫又歡快。
視頻文案往往非常簡單，有時候僅僅帶上一個話題標(biāo)簽。比如這段鏡頭搖晃程度堪比3D過車山的視頻文案就僅有#宿舍#二字，但足以看出他記錄宿舍生活的激動心情。
雖然看起來是一個莽撞直接、熱情外放的e人，但在深夜時刻，于文亮偶爾也會分享一些更復(fù)雜的內(nèi)心情緒。
10月1日，他發(fā)布了一條4年前給媽媽送花的視頻，配上自己寫的百余字文案，表達(dá)自己對媽媽的愛意，截至目前獲得了37.7萬點贊。
分享日常內(nèi)容的基礎(chǔ)上，于文亮也加入了其他素人博主身上出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)梗。
9月28日，于文亮?xí)癯隽俗约号c蛋糕的多張合照，數(shù)量高達(dá)100張，不同照片之間僅有細(xì)微的角度或表情差別。在他之前，素人博主“淮北張俊”就憑借一組99張的對鏡自拍分享獲得252萬抖音點贊。
在兩人的評論區(qū)，“楊利偉上太空只拍了5張照片”“終于知道1TB的手機(jī)都是什么人在用了”的相似玩梗留言都出現(xiàn)在前排。
評論區(qū)的玩梗只是一部分，而那些從四面八方涌來的網(wǎng)友真實分享，才是助推于文亮賬號火起來的根本原因。
這些普通網(wǎng)友鼓足勇氣，在評論區(qū)分享出自己考慮許久是否要公開發(fā)布的照片。有人分享自己偷拍的媽媽照片，雖然自己的媽媽覺得自己臉上皺紋太多不夠好看，但收獲了4.3萬陌生人的點贊。
自稱嘴唇厚、蒜頭鼻的女生總是被同學(xué)笑話，在這里被于文亮和一眾網(wǎng)友夸贊“很漂亮”。
容貌焦慮之外，也有普通人在于文亮評論區(qū)展現(xiàn)出自己困頓的生活。頭戴工地安全帽的大叔臉上沾染著泥濘的痕跡，但還是戰(zhàn)勝自卑發(fā)出第一張照片。
被陌生人善意激勵到的網(wǎng)友們不僅將近況分享在于文亮的視頻評論區(qū)，也開始用自己賬號記錄生活。
于是，一個于文亮剛火，千千萬萬個“于文亮們”就涌現(xiàn)出來。
抖音博主“張嘉辰”一邊騎電動車載著朋友，一邊跑調(diào)且忘詞地唱著歌，最后被自己逗笑，馳騁過程中昏黃的路燈就是此刻最溫暖的注腳。截至目前，這條視頻在抖音獲得了285萬點贊。
也有網(wǎng)友直接帶上#于文亮#的話題tag，說出了之前不敢公開的話，仿佛“于文亮”三個字就代表了直面生活的態(tài)度和勇氣。
抖音平臺適時推出相關(guān)挑戰(zhàn)話題，比如“一起來用于文亮同款bgm”，“于文亮給了我記錄的勇氣”等，單個話題的在看人數(shù)大多超過千萬。
隨著于文亮的走紅，越來越多人關(guān)注起他在現(xiàn)實生活中的身份。
雖然他的抖音主頁介紹自己28歲，但通過自稱認(rèn)識他的網(wǎng)友信息描述，于文亮可能是一位18歲左右山東某體育俱樂部的學(xué)員，這也與他日常分享的體育生活相符合。
于文亮的內(nèi)容爆火也引發(fā)了同行創(chuàng)作者之間的討論，被頻繁提及的一點是他展現(xiàn)出自己平平無奇卻又真實的日常生活，不僅與普通人實現(xiàn)同頻共振，也與打扮光鮮亮麗、面面俱到的“成功人士”形成反差，縮短距離感。
有網(wǎng)友將于文亮類比去年走紅抖音的農(nóng)村博主“張同學(xué)”，兩人創(chuàng)作的內(nèi)容都反映出普通人真實生活的那一面。不過“張同學(xué)”的視頻看似簡單，背后其實是專業(yè)攝影和剪輯。
因此也有技術(shù)流拆解于文亮視頻的運(yùn)鏡、剪輯、反差等元素，分析如何才能做到這種大道至簡的返璞歸真效果。
比如最常見的是他多期視頻末尾的慢放特效，將情緒的爆發(fā)延緩在最后幾秒，讓觀眾細(xì)品回味。在這一點上，于文亮的網(wǎng)感已經(jīng)優(yōu)于其他大多數(shù)普通網(wǎng)友。
在10月12日九派新聞發(fā)布的采訪視頻中，于文亮直接否認(rèn)背后有團(tuán)隊，拍攝設(shè)備就是一臺二手iPhone 11，因為沒有支架偶爾會需要朋友幫助拿著拍，而被提問每天怎么籌備要拍的內(nèi)容，他則笑著表示“完全隨機(jī)”。
對于以后是否會考慮接廣告進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，于文亮也在自己的賬號簡介處統(tǒng)一回復(fù)稱“家里我爸爸還是頂梁柱，如果有一天需要我承擔(dān)，一定會接廣告賺好多錢”。
對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，與其討論怎樣復(fù)制下一個拍攝鮮活日常而火的“于文亮”，不如思考如何在素人博主陸續(xù)崛起的大背景下，如何以四兩撥千斤的形式走出不同的內(nèi)容創(chuàng)作之路。
例如，于文亮視頻評論區(qū)另一位女性博主的名字“海苔咪”就經(jīng)常被提及，常被網(wǎng)友稱作“男有于文亮，女有海苔咪”，她的大小兩個賬號在抖音累計擁有424萬粉絲。
“海苔咪”同樣以發(fā)布日常生活視頻為主，經(jīng)常素顏出鏡，有時候像朋友一樣連續(xù)發(fā)布多條瑣碎隨性的視頻，因此調(diào)侃自己是“低質(zhì)量無營養(yǎng)博主”。因為居住在韓國，她時常會在視頻內(nèi)容中加入相關(guān)元素，比如“韓國秘書系列”視頻。
她的真性情是吸引網(wǎng)友關(guān)注的關(guān)鍵，面對不爽的事情會直接豎中指或者翻白眼，雖然不禮貌，卻切中了年輕人日常發(fā)瘋的精神狀態(tài)。更有網(wǎng)友將“海苔咪”的形象制成亞克力擺件，目前單個鏈接在某電商平臺銷量已經(jīng)破千。
除了把賬號當(dāng)做日記或者樹洞去分享內(nèi)容，還有博主從日常生活常識角度切入。
今年初，博主“打工仔小張”就憑借《如何坐公交車》、《如何坐高鐵》等一系列普通到不能再普通的科普帖實現(xiàn)一個月抖音漲粉161萬。在她看來，一個人習(xí)以為常的每件小事，都可能是另一個人的生活盲區(qū)，“如何如何”系列打破了網(wǎng)友面對“第一次”的緊張和局促。
如果說博主創(chuàng)作出普通人愛看的接地氣內(nèi)容是設(shè)下一個共情錨點，那么平臺助推則是影響博主能否站到臺前的關(guān)鍵一步。
正如于文亮點贊量上百萬的多期爆款內(nèi)容，雖然可以從剪輯技術(shù)層面分析出幾個傳播要點，但回歸本質(zhì)依然是普通人日常生活的一角，操作難度不算高，所以有網(wǎng)友提出疑問“為什么火的是于文亮而不是自己”。
熱搜神器Pro數(shù)據(jù)顯示，僅10月13日上午，至少有5個于文亮相關(guān)話題登上抖音站內(nèi)榜單，#于文亮#抖音話題的播放量達(dá)到11.9億次。然而在全民討論度更大的微博場域，于文亮單個話題的最高閱讀量為3554萬。
從于文亮在抖音和微博兩個平臺之間呈現(xiàn)出幾十倍的熱度落差來看，抖音平臺大概率對于文亮的站內(nèi)話題發(fā)酵和傳播進(jìn)行了助力。
曾幾何時，精致的妝容、一絲不茍的精修照、開頭抓人眼球的黃金3秒是博主們的吸粉利器。但伴隨年復(fù)一年網(wǎng)友的“審美疲勞”，素顏出鏡、無濾鏡分享、隨手一拍的搖晃畫面卻搖身一變成為博主們的加分項。
在這樣的浪潮之下，每一個普通人似乎都有可能成為下一個“于文亮”。
但很多人可能忘了，短視頻興起之初，就是面向普通人的舞臺，后來走紅發(fā)展至今的網(wǎng)紅博主最早也只是普通人。只不過隨著視頻創(chuàng)作水平、機(jī)構(gòu)批量孵化能力的提升，讓很多普通人難以望其項背，于文亮的出現(xiàn)才會顯得那么“普通”。
然而，當(dāng)越來越多人去復(fù)制“于文亮”、試圖成為下一個走紅對象時，他的“普通人風(fēng)”也注定不再“普通”，甚至難免落入俗套，成為又一個循規(guī)蹈矩的套路模板。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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