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今日（5月1日），《第五人格》“三周年線下慶典暨深淵的呼喚IV全球總決賽”正式在杭州奧體網(wǎng)球中心拉開了帷幕。

作為最受《第五人格》玩家關注的年度盛會，這次線下慶典不只擁有精彩的電競賽事，豐富的節(jié)目演出、沉浸式現(xiàn)場小游戲以及多元化的IP聯(lián)動，將共同向玩家呈現(xiàn)一款游戲經(jīng)歷三年沉淀后能煥發(fā)出怎樣的生機與魅力。

而對行業(yè)來說，《第五人格》還是個不可多得的長線運營案例，它讓業(yè)界看到，即便是小眾產(chǎn)品，依然能用扎實的內(nèi)容耕耘，開拓出一片豐茂的用戶沃土。

三周年慶典:將參與感拉滿的線下體驗

《第五人格》正在劃下一道脈絡清晰的IP成長軌跡。

三年間，玩家對這一IP的認知和情感在逐步增長：從最初那讓人眼前一亮的“非對稱競技”玩法，到后續(xù)對故事、人物、美術的探索，《第五人格》早已不單是一款“游戲”，更是一種備受年輕用戶喜愛的風格化流行文化。

在不少社交平臺上《第五人格》廣受關注，相關話題討論度也非常高。以抖音平臺為例，“#第五人格”話題量播放超200億次，同時官方號關注量超450萬，遠超當下許多長線爆款。在線上話題營銷及IP運營方面，《第五人格》的打法一直頗令行業(yè)關注。

時逢三周年重磅節(jié)點，今日《第五人格》同樣帶來了一場別開生面的嘉年華活動，現(xiàn)場除了精彩的舞蹈和舞臺劇，官方還邀請了魔術世界冠軍簡綸延、世界頂級鋼琴大師郎朗等重磅嘉賓來到現(xiàn)場表演。

作為《第五人格》IP矩陣中的重要一員，“深淵的呼喚”系列賽事則是歷屆嘉年華的傳統(tǒng)節(jié)目，也是玩家近距離一睹高水平比賽的窗口。此次“深淵的呼喚IV總決賽”集結了中國大陸、港澳臺、東南亞、日本、韓國、歐美全球六大賽區(qū)十六支戰(zhàn)隊共同爭奪總冠軍。中國大陸賽區(qū)由FPX.ZQ、GG、Gr、MRC、Weibo、DOU5、TIANBA、XROCK等8支隊伍參戰(zhàn)，強手如云。

在現(xiàn)場，你可以更清晰的感受到《第五人格》電競在玩家群體中的熱度。據(jù)了解，2018年中，《第五人格》官方便開始布局電競賽事體系。時至2021年，其布局早已日臻完善，除了IVL職業(yè)聯(lián)賽，目前已有城市賽、精英賽、全球賽等多項賽事。

豐富的內(nèi)容體驗，能令玩家感受到游戲所展現(xiàn)出的旺盛生命力，而“參與感”同樣是線下慶典不可或缺的一部分。作為獻給全體《第五人格》玩家的狂歡派對，官方并沒有將玩家“按在”觀眾席，而是設計了大量充滿趣味的場外活動。玩家將以“調(diào)查記者”的身份，前往游戲區(qū)完成小游戲來收集線索，沉浸式體驗《第五人格》的IP魅力。

而荒誕哥特的美術風格一直是《第五人格》的一大特色。此次嘉年華，游戲方將備受玩家喜愛的這一特色延續(xù)到了線下。外場的展區(qū)搭建完美還原了游戲中的噩夢逐影賽道，而此前預告許久的“仲夏物語”聯(lián)動款lolita服裝及飾品，也在本次三周年慶典的現(xiàn)場開啟了售賣。

現(xiàn)場游戲還開啟了與怪獸充電的第二次合作，雙方將繼續(xù)聯(lián)名推出主題充電寶。與滴滴打車合作的浙江聯(lián)名打車優(yōu)惠券也隨即上線，為玩家提供出行優(yōu)惠。

如此應接不暇的活動內(nèi)容，使《第五人格》的神秘世界深深“入侵”到玩家的現(xiàn)實生活中?？珙I域、跨平臺、跨品類的多元化思路，不斷將這一IP用全新形式展現(xiàn)至玩家面前，為他們帶來更具想象力、更有格調(diào)，甚而更具社會價值的線下體驗。

共同關注公益：與郎朗的“奇妙”交集

由游戲步入線下，場景的切換也為《第五人格》提供了更多可能，便于其從意想不到的角度，呈現(xiàn)游戲的內(nèi)在魅力。4月，世界頂級鋼琴家郎朗宣布將參加《第五人格》三周年慶典，引發(fā)了網(wǎng)友集體驚嘆，直呼“夢幻聯(lián)動”、“雙廚狂喜”。

玩家反應

5月4日，郎朗將聯(lián)合新九州愛樂樂團，在三周年線下慶典的現(xiàn)場共同演奏第五人格原創(chuàng)音樂《重逢之時》，用音樂的形式帶來一場“驚心動魄的推理之戰(zhàn)”，以此慶賀“破霧重逢之時”的到來。

郎朗攜手《第五人格》讓我們看到，音樂大師與非對稱競技大作之間并非遙不可及。

一直以來，《第五人格》和郎朗就都在關注兒童、青少年成長這樣的社會公益議題。致力于讓年輕人擁有更好的成長空間，雙方也借助各自的影響力在不同領域付出努力。

郎朗作為聯(lián)合國兒童基金會形象大使，多年來堅持參加各類公益活動，前往世界各地訪問調(diào)研，切實關注各國兒童的成長環(huán)境。借助自身在音樂領域的積累和影響力，用音樂為青少年成長提供幫助，堅持向大眾推廣古典音樂的魅力，都是郎朗對社會持之以恒的回饋。

而《第五人格》也針對青少年成長做了相當多的公益活動。早在2019年，《第五人格》就曾攜手中國兒童少年基金會共同舉辦“525公益慈善活動”，并將善款用于兒童公益項目“安康圖書館”。安康圖書館項目為三區(qū)三州等地區(qū)的學校建設了16間安康圖書館，向為青少年提供優(yōu)良的學習環(huán)境，培養(yǎng)兒童的學習習慣，是意義深遠的公益行為。

由此來看，《第五人格》與郎朗有著共同的公益觀念：他們明白自身對青少年的榜樣價值，也清楚能夠為青少年成長帶來哪些助力。

從社會價值的大角度看，郎朗是中國音樂領域的旗幟，《第五人格》則是文娛行業(yè)的標桿產(chǎn)品之一，對社會都有引領作用。長遠來看，對公益事業(yè)共同的熱衷和相似的堅持，也許將為《第五人格》與郎朗的后續(xù)合作注入更多可能。

持續(xù)進化的《第五人格》

一路走來，《第五人格》表現(xiàn)出了驚人的進化能力——這不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)容的持續(xù)豐富上，更在于這款游戲從多個維度共同撐起的IP厚度，而日益豐滿的IP生態(tài)，也為這個并不大眾的品類，營造出了勃勃生機。

比如電競領域，就充分展現(xiàn)了游戲到位的運營實力。畢竟，非對稱對抗競技在國內(nèi)并沒有特別成熟的賽事體系可供參考，但經(jīng)過三年的運營，目前《第五人格》已經(jīng)形成了頗為成熟的賽事體系——除了備受注目的全球賽（COA），《第五人格》在去年成立了職業(yè)聯(lián)賽（IVL），讓賽事走向更穩(wěn)定的聯(lián)賽模式，同時還引入了更為專業(yè)的管理及運營理念為選手保駕護航。另外，城市賽、平臺賽等更貼近用戶的賽事也在不斷推進之中。

幾大賽事的共同推進，讓《第五人格》的競技體系顯得更為職業(yè)化、常態(tài)化，同時，成熟的賽事、戰(zhàn)隊系統(tǒng)，也將使《第五人格》在電競領域更具活力，成為獨樹一幟的電競產(chǎn)品。

至于游戲的IP運營，如同前文所言，大量的跨界聯(lián)動令《第五人格》保持著IP活力。更重要的是，《第五人格》不只和《名偵探柯南》、《女神異聞錄》、《剪刀手愛德華》等與游戲玩法或風格相符的熱門IP聯(lián)動，還著力面向更為泛娛樂的領域發(fā)力，不斷觸及更多圈層的用戶，提升IP的廣度和深度。

而且從目前的勢頭來看，《第五人格》還開始關注公益、青少年教育等社會課題。

顯然，在產(chǎn)品的IP發(fā)展思路上，《第五人格》已不再停留于獲取流量、觸達用戶等產(chǎn)品側(cè)角度，更著眼于自身肩負的社會責任，希望能為玩家傳達正確的價值觀，面向業(yè)界樹立榜樣?；谶@樣的初衷，《第五人格》的IP內(nèi)涵自然會更加包容、更加深刻，幫助產(chǎn)品走得更遠。

而尤為值得矚目的是，《第五人格》的進化之路，實際上是他們通過內(nèi)容，一年年腳踏實地地“踩”出來的。如往年一般，今年的周年慶典也將舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，屆時，玩家可以一窺《第五人格》下一階段的全面布局，如新角色、新劇情、新地圖、新玩法等，信息不一而足。

在走過3個年頭之后，《第五人格》還將用怎樣的玩法模式來擴充非對稱競技的樂趣？游戲中引人入勝的劇情線，還將有何種驚人的發(fā)展？游戲的IP風貌將從何種角度進一步得到拓展？太多的猜想和期盼正等待著被驗證。

今天是三周年慶典的第一天，也是《第五人格》新篇章的開始，未來這個神秘華麗的世界還將展露出怎樣的光芒，就讓業(yè)界和玩家持續(xù)關注吧。