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導語：“三高”，造就《三國志·戰(zhàn)略版?》。
描述SLG類移動游戲市場近兩年的變化，兩個關(guān)鍵數(shù)據(jù)足矣：
其一，艾瑞咨詢在《2019年中國SLG類移動游戲營銷行業(yè)分析報告》中指出，2018年中國SLG類移動游戲市場收入規(guī)模 123.5 億元，同比增長 1.1%；SLG類移動游戲用戶規(guī)模 4652.63 萬人，占全部移動游戲用戶規(guī)模的 7.43%。
其二，2021年，《三國志·戰(zhàn)略版》（以下簡稱《三戰(zhàn)》）宣布，玩家規(guī)模已達5000萬。
《三戰(zhàn)》僅花了兩年時間，便成功突破SLG游戲體量與影響力的天花板，以一己之力擴大了整個游戲品類的市場規(guī)模。不少大廠因此希望躋身SLG賽道分一杯羹，但目前沒有一家能企及《三戰(zhàn)》的高度和影響力。
即便貫穿2019-2020年的SLG大戰(zhàn)終局如此，依然有人質(zhì)疑排名第一的《三戰(zhàn)》：靠錢多和買量勝出，是“運氣產(chǎn)品”，算不得真英雄。
《三戰(zhàn)》確是業(yè)界知名的買量大戶。根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)，2020年《三戰(zhàn)》是“策略類”“三國題材”兩個分類游戲買量的Top1；但另一方面，一款游戲能牢牢把持行業(yè)領(lǐng)先地位并不斷擴大其影響力，一定有它與眾不同的追求和堅持。它的策劃和運營者不甘于在“量”上領(lǐng)先，更希望用品牌思路做內(nèi)容，塑造更強有力、高價值的游戲狀貌，這個過程中，有太多無法靠買量得來的關(guān)鍵要素。
我們不妨將這些要素總結(jié)為“三高”：高價值人群，高密度腦暴，高社會影響。
高價值人群：《三戰(zhàn)》的核心資產(chǎn)與影響力之源
說起《三戰(zhàn)》，不得不提與它緊密相關(guān)的一批文藝界名人。
胡歌無疑是《三戰(zhàn)》最早也最知名的明星粉絲，他在游戲中卸下明星身份，成為一名有野心、有擔當?shù)钠胀ㄍ婕遥瑐鬟f他認可的價值觀和行事準則。知名編劇史航同樣是癡迷《三戰(zhàn)》的“老炮兒”，MLXG、陸川、六神磊磊、侯震等明星驕傲于自己《三戰(zhàn)》玩家的身份，六神磊磊還積極安利好友饅頭大師、魏武揮一起征戰(zhàn)三國，暢玩一段“活的歷史”。
選代言人是門精深的學問，它代表了一家公司、一個品牌、一款產(chǎn)品的價值導向、審美趣味和底線操守?！度龖?zhàn)》呈現(xiàn)在臺前的，是一批高知分子、歷史文化學者和明星代言人，同時它有意識地遠離純粹的流量明星和過于娛樂化的人物，堅持以契合自身調(diào)性和玩家氣質(zhì)為出發(fā)點選人，并讓代言人發(fā)揮最大的正面效用。
這些真實代言和精挑細選出來的明星玩家，透露出的是《三戰(zhàn)》對自身的清晰認知、品牌調(diào)性的把控、精準的人群洞察，以及與用戶真誠溝通、共同進退的初心。近期郭德綱的代言同樣貫徹了這樣的思路。
2021年4月底，郭德綱正式成為《三戰(zhàn)》2021年新代言人，這是他成名之后來首次為游戲代言，而《三戰(zhàn)》也延續(xù)了請氣質(zhì)相合的文化名人代言的做法。郭德綱盛贊《三戰(zhàn)》再現(xiàn)了當下已越來越淡薄的江湖情義、規(guī)矩禮儀，有醇厚的“三國味道”，每個細節(jié)均有出處，每個設(shè)定皆有典故，既有保護和傳承傳統(tǒng)文化的責任感，也有再現(xiàn)真實歷史點滴的考究。因此郭德綱感嘆：“這三國，大有講究”。
游戲制作方與明星代言，雙方都愛三國、重情義，認可兼有講究與創(chuàng)新的傳播態(tài)度，希望共同讓更廣泛的人群領(lǐng)略三國魅力。
明星玩家和代言人是《三戰(zhàn)》的靚麗外衣，讓普通人有興趣一路追隨，到游戲里探個究竟，而高素質(zhì)的玩家則是支撐《三戰(zhàn)》氣質(zhì)的骨架與精魂。游戲陀螺在此前報道中曾提到，《三戰(zhàn)》玩家現(xiàn)實職業(yè)的占比排名為民企職員、國企公務(wù)員、私企業(yè)主、個體戶、大學生/研究生，這些高素質(zhì)玩家共同推動了游戲中崇尚文化、閱歷、大局觀和思考力的氛圍，與明星玩家和代言人一同賦予游戲更深廣的文化內(nèi)涵和社會影響力，讓每個深入其中的人獲得更高的價值感和群體認同
在2020年12月召開的年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上，憑借對三國文化的深耕和詮釋，《三戰(zhàn)》作為傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合的代表案例登上央視新聞，成為三國歷史游戲化的重要代表，也成為人們重溫三國歷史文化的首選媒介。
游戲中豐富的文化內(nèi)涵是吸引玩家的重要原因。相對于大部分粗制濫造的魔改歷史手游，《三戰(zhàn)》始終強調(diào)還原三國風貌，細致還原古代戰(zhàn)爭中一夫當關(guān)、聲東擊西、據(jù)險固守、以弱勝強等諸多真實戰(zhàn)術(shù)，角色場景設(shè)計更貼合史料描述的古代軍事戰(zhàn)場的風貌。
游戲始終堅持講歷史，談文化，強調(diào)真實，體現(xiàn)深度的調(diào)性，堅持以“文化牌”的品效打法遴選屬性相稱的代言人，成功撬動了一大波歷史愛好者。
游戲之外，《三戰(zhàn)》也積極做延展到更廣泛的領(lǐng)域、觸達更多人群的嘗試。2021年1月，《三戰(zhàn)》制作組邀請電影《赤壁》導演吳宇森出馬，監(jiān)制拍攝年度品牌片《川流》。
《川流》以赤壁之戰(zhàn)為背景，以“歷史的另一個可能性”為契機，用假說的方法改變赤壁之戰(zhàn)的走向與結(jié)局，對大眾已知的知識進行再詮釋，既豐富了歷史人物的面向，也再次展現(xiàn)了《三戰(zhàn)》為歷史背書、不止于游戲的決心。該片成功拓寬了《三戰(zhàn)》在大眾心目中的印象，片子播放量過億，cctv電影頻道專題報道，有觀者發(fā)出了“今年最好的國產(chǎn)電影竟然是游戲公司拍的”的感嘆。
高密度腦暴：“食腦游戲”的挑戰(zhàn)與魅力
《三戰(zhàn)》玩家熱衷謀略，喜歡智取，樂于做腦力博弈?！度龖?zhàn)》的游戲設(shè)計和更新迭代正好擊中這些人的痛點，傾盡全力打造一款“聰明人都在玩、都想玩的游戲”。
2020年下旬，《三戰(zhàn)》正式推出SLG3.0迭代計劃。游戲陀螺在“SLG3.0時代拉開序幕，從《三戰(zhàn)》談品類迭代之路”一文中曾詳細提到了國產(chǎn)SLG從1.0至3.0變遷的三個階段，從1.0時期純粹通過戰(zhàn)斗、劫掠尋求發(fā)展，到2.0時期加入地圖因素拓寬謀略廣度，而目前《三戰(zhàn)》正在主導3.0時代的變革，這一階段的目標是更深度多變的策略、更生動豐富的畫面和更細膩真實的社交，在這三個維度持續(xù)升級，旨在提升游戲中“真實“與“謀略”兩大核心體驗，使之更能體現(xiàn)“食腦”的游戲特色。
比如 “赤壁之戰(zhàn)”劇本，圍繞“謀略”與“真實”加入諸多元素，全新的火攻、水戰(zhàn)玩法，配合游戲從2D升級至3D更顯恢弘的畫面感，將戰(zhàn)爭帶到了更高的維度。玩家可以在火攻的同時借助風力，彷如再造火燒赤壁的震撼場景，在虛擬世界中還原了三國名戰(zhàn)役的擬真體驗。
2021年5月，《三戰(zhàn)》推出的第七賽季“軍爭地利”劇本同樣圍繞“謀略”與“真實”展開。新劇本中，游戲地形得到了全面升級，充分體現(xiàn)何謂“兵行奇道，地盡其利”。
首先是全新地形的引入，涵蓋“荒漠”、“丘陵”、“森林”、“濕地”四大地形，新地形與兵種、武將等元素產(chǎn)生交疊影響，讓謀略更具深度?；哪畷铀偈繗獾南?，丘陵會讓行軍速度下降，森林影響部隊的視野，濕地會增加戰(zhàn)斗后兵力的損耗。因此玩家在制定戰(zhàn)術(shù)時必須把戰(zhàn)場地形考慮在內(nèi)，超出一般SLG游戲中只有兵種相克、排兵布陣等基礎(chǔ)策略的格局。
其次，歷史上不少三國名戰(zhàn)役與先天地形密切相關(guān)，新增的地形系統(tǒng)亦是為了進一步復原真實歷史戰(zhàn)場。比如，蜀道易守難攻，在地形復雜的巴蜀，擁有數(shù)量眾多的丘陵。游戲中除了還原丘陵地形，“軍爭地利”劇本結(jié)合三國末期“鄧艾偷渡陰平覆滅蜀漢”真實軍事行動，制作組在陰平郡附近特意設(shè)計了一條夾在丘陵之中的小路；再比如西涼等地荒漠眾多，配合上有“突擊”增益的騎兵，完美地還原了“西涼鐵騎”這一歷史設(shè)定。
另外值得注意的是，在地形、兵種相互屬性影響下，類似埋伏作戰(zhàn)的時機也變得愈發(fā)重要，玩家在調(diào)兵遣將過程中需要考慮對手的行動方位與速度，判斷己方隊伍如何行動——是的，你甚至可以在SLG里實現(xiàn)RTS式的微操，獲得RTS游戲的緊湊的快速應(yīng)對的體驗。
這些改變，都是《三戰(zhàn)》為玩家塑造充滿“謀”與“真”的游戲世界，強調(diào)游戲是腦力驅(qū)動、策略先行而非任由氪金大佬所向披靡，這些努力能更細致地還原三國歷史，充分契合制作組堅持還原真實三國的理念，也加深了游戲的歷史濃度。即便對三國歷史不甚熟悉的玩家，通過劇本設(shè)定的滲透和強化，也可以提升歷史素養(yǎng)和知識。
高社會影響：發(fā)現(xiàn)自己，成就彼此
通過對《三戰(zhàn)》上線近兩年時間的版本更新與運營活動的詳細分析，關(guān)于它“為何成功”的原因已經(jīng)迎刃而解：對SLG游戲來說，買量是維持曝光與獲取流量的重要方式，但要在兩年時間里都保持穩(wěn)定運營、獲得玩家長期支持，一定是保持了優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容、有進取心和創(chuàng)意的更新、對文化精神的不懈追求。有如此自內(nèi)而外的修煉，才有越來越多為之吸引的同路人。
胡歌、李乃文、六神磊磊的氣質(zhì)與《三戰(zhàn)》相近，郭德綱近期的代言亦是如此，強調(diào)文化歷史，強調(diào)講究體面，強調(diào)用真功夫征服受眾，用更好的手藝和格局贏得市場。內(nèi)容上，《三戰(zhàn)》通過對“謀”與“真”這兩個維度的不斷強化，滿足玩家對SLG游戲的核心訴求；運營上，《三戰(zhàn)》更強調(diào)尋找真實玩家合作的情感回饋，強化玩家之間情、義、勇、謀的體驗。
在運營活動上，《三戰(zhàn)》也很強調(diào)加強人與人之間的真實聯(lián)結(jié)，讓單人謀略的“小謀”匯聚成“大謀”。
此前我們曾分析過三戰(zhàn)的設(shè)計，列舉了不少細節(jié)，比如基于極致還原三國戰(zhàn)爭體驗，很多區(qū)服經(jīng)常上演“以少勝多、絕境翻盤”的同盟戰(zhàn)役，這些熱血戰(zhàn)役的背后，離不開通盤謀略與盟友協(xié)助。大盟間的政治博弈與合縱連橫、夾縫生存的同盟，在每一步都關(guān)乎存亡時展現(xiàn)了充分的團結(jié)與智慧。這些過往只出現(xiàn)在文學、影視作品的戲劇性描繪，在可參與、高互動的游戲中更展現(xiàn)得**盡致。
《三戰(zhàn)》發(fā)展至今，很多玩家已經(jīng)不再把它當作一款純粹的游戲看待，它所締造的虛擬世界飽含了他們對三國世界的想象與期盼，游戲則帶他們真正領(lǐng)略了千百個真人結(jié)盟而戰(zhàn)的快感，也讓他們因此產(chǎn)生了無法割舍的深厚情懷。PVP網(wǎng)游最核心也最難做到的，是讓玩家“發(fā)現(xiàn)自己，成就彼此”，《三戰(zhàn)》成功用努力呼應(yīng)了這一目標。
對比市面上誕生更早的精品游戲，《三戰(zhàn)》在不足兩年的運營時間里完成了許多游戲五年左右才能達到的內(nèi)容量，開辟既多元且高密度的內(nèi)容營銷運營方式，包括超60場的線下玩家見面會，30場的同盟學院；抖音、微信、貼吧等社交媒體的官方號內(nèi)容運營；聯(lián)動名人KOL、明星玩家的紀錄片與直播，以及《川流》這樣打通影視與游戲的內(nèi)容傳播，等等。
SLG賽道的競爭依然激烈，很多大廠仍在**SLG新品，挑戰(zhàn)從未停止，但《三戰(zhàn)》一直穩(wěn)步前行，守住原有地位的同時拓寬價值，以游戲為中心開拓更多價值，因此它的長青之路也更令人期待。
20年前，日本光榮公司讓年輕人重新愛上三國，20年后靈犀互娛接過三國游戲與文化的接力棒，堅持“不止做游戲，而是歷史文化的傳播者“的理念，試圖為玩家描繪一個“沉浸于真實三國之中”的概念，講一個玩家與三國之間獨一無二的故事，構(gòu)建一個值得暢游其中的異世界，力圖讓游戲的社會影響力更深廣、更直抵人心。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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