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作者 | 楊陽（頂尖廣告主筆）
來源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）
這一年，過得實在太快，不知不覺間就要步入2022年了。
回顧今年的300多天，疫情反復、大瓜頻出、塌房不斷……在眾多的娛樂八卦新聞中，不少品牌卻也憑借著獨特的姿態(tài)火上了熱搜。
抓住今年的尾巴，一起回顧一下今年最具有代表性的十大刷屏級營銷案例吧?；蛟S跟隨這些出圈廣告，還能重溫一遍剛剛走過的2021~
你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~看到這，估計你已經(jīng)唱出來了。
這支官方洗腦MV，改編自美國民謠《哦，蘇珊娜》，最初火起來還要歸功于B站鬼畜區(qū)的各種神奇二創(chuàng)。
后續(xù)網(wǎng)上一度傳出“在線下店唱蜜雪冰城主題曲就送冰淇淋”的謠言，吸引眾多網(wǎng)紅博主去探店，再次為蜜雪冰城出圈助力，引爆線上線下自來水傳播。單抖音上“蜜雪冰城主題曲”相關話題就有十幾億次播放量。
點評：洗腦廣告不罕見，但真正出圈又不引起人反感的還真不多。這次，蜜雪冰城歌詞能有如此的傳播度和影響力，估計官方也感到意外與些許幸運吧。
某選秀節(jié)目中，利路修因“喪”“不愿上班”的人設反向圈粉，被網(wǎng)友大肆玩梗。
瞄準他的出圈形象，瑞幸趁熱打鐵，在五一小長假歸來后、大家都不想上班的第一天，搶先發(fā)布了利路修走紅后的第一支廣告片《瑞幸YYDS》。
片中，利路修本色出演，重現(xiàn)“不想上班梗”。魔性的風格，處處都是話題點，讓年輕人欲罷不能。洗腦的“歪歪滴艾斯”，也成為了瑞幸夏日冰咖的又一正向標簽，引發(fā)粉絲用戶的討論和圍觀。
點評：“一個不想賺錢的品牌找了一個不想上班的人代言”，絕配。
HM事件爆發(fā)后，李寧突然官宣肖戰(zhàn)為全球代言人，直接引“爆”了微博熱搜。
當時正值新疆棉花發(fā)酵、引發(fā)全民關注之際，國牌李寧因把新疆寫在標簽上吸了大波好感度和自來水，不少人認為此時李寧只需躺平就能躺贏。
而肖戰(zhàn)作為頂流明星，黑粉、忠粉數(shù)量都極其龐大，因此官宣后抵制和支持的聲音此起彼伏，肖戰(zhàn)李寧同款被賣爆，相關話題討論接連不斷。
點評：雖說雙方合作絕非一時興起，不過選擇在風口浪尖官宣，顯然李寧是考慮過輿論反應的。這波有沖突就有話題，有話題就有流量。
3月30日晚，小米如期舉辦春季新品發(fā)布會。沒想到新品沒火，換新升級的logo，卻在品牌和設計圈火了。
當時，公布原研哉來設計的時候，大眾期待值瞬間就拉滿了。結果花了200萬重新設計的logo，肉眼可見只是將棱角改成了圓角，看起來有些“糊弄人”。
很快，小米200萬換logo的話題就登上了熱搜，不少人為此感到不值，甚至覺得雷總是被這個日本人給騙了。
點評：就營銷來講，只花200萬，換來整個手機圈、設計圈的人討論，而后也被當做“經(jīng)典案例”頻繁提及。這波贏麻了。
河南暴雨后，鴻星爾克緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區(qū)，被網(wǎng)友評論“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，一把子將它送上了熱搜第一名。
一時間，200萬網(wǎng)友沖進了鴻星爾克直播間。對此，工作人員也沒有瞄準機會讓大家使勁買，而是勸大家理性消費。
隨后，董事長也發(fā)文解釋稱“自己淋過雨，所以想給別人撐把傘?！币幌盗泄P后續(xù)，彰顯出鴻星爾克的社會責任感和品牌擔當，贏得了大眾的認可與瘋狂支持。
點評：若不是此次捐款，鴻星爾克不知還要多久才會再次進入大眾視野。當然，這波熱度，也是鴻星爾克主動捐款的結果，網(wǎng)友沒有心疼錯。不過“野性消費”熱潮退去，還需做出好產(chǎn)品，不斷塑造品牌力，才能真正留住用戶。
如今，請名導拍廣告也不是什么新鮮操作了，如陳可辛×Apple的《三分鐘》、賈樟柯×Apple的《一個桶》等。
那怎樣與名導合作，才能成功脫穎而出？新咖啡品牌三頓半選擇了“大材小用”，讓賈樟柯從“導演”變?yōu)椤皩А?、“演”，在廣告中飾演一個不斷被甲方“折磨”的卑微乙方。
正當大家好奇心爆棚，以為是什么圈內(nèi)大瓜時，看完才發(fā)現(xiàn)是品牌營銷，出人意料的結局，讓人驚嘆又印象深刻。
點評：相比于讓導演直接拍攝廣告片，賈樟柯此次和三頓半的合作，畫面內(nèi)容的質(zhì)感似乎更隨性，卻也充分表達出了“禮品多”的利益點，且利用大家的吃瓜心理賺足了噱頭。
國慶節(jié)前，大概沒有人能預想到，玲娜貝兒能成為頻繁沖上熱搜、表情包滿天飛的頂流“女明星”。
其所在的達菲家族——從米奇鼠這個古早IP衍生出來的玩偶們，也大都風靡一時，深受粉絲喜愛，但沒有誰獲得過玲娜貝兒這樣空前的熱度。
此番玲娜貝兒的出現(xiàn)，不僅帶動了迪士尼衍生周邊的火爆，還抵擋住了來自北京環(huán)球影城“威震天”的威脅，吸引了不少粉絲前往迪士尼樂園親眼看看這位頂流idol的風采，為迪士尼積攢了一波又一波熱度。
點評：玲娜貝兒，無疑是上海迪士尼今年最成功的全新IP了吧。
2016年，代理商W用一雙大黃靴講述男女主雙向奔赴的故事，開啟了“踢不爛”的廣告?zhèn)髌妗?/p>
兩年后，勝加接棒，用一句「我走的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛」的簡單廣告語，讓很多人愛上了這個又酷又颯的鞋靴品牌。
今年，踢不爛續(xù)集廣告再度回歸，用“哪有一雙穿不壞的鞋”反向開場，圍繞人生不同階段的不同經(jīng)歷，演繹“沒有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你”這一核心主題。
短片首次出現(xiàn)了大黃靴之外的不同樣式的靴子，亦不再強調(diào)大黃靴穿不壞，而是將產(chǎn)品與個體經(jīng)歷合二為一，通過一幕幕熟悉的場景，引起消費者的集體共鳴。
點評：爆品的續(xù)作本身就很難，踢不爛3.0版本依然做得如此動人，不得不讓人叫好。
這個冬日，麥當勞限時推出漢堡貓窩，包括巨無霸、麥香魚、吉士漢堡三種款式，全國限量10萬份。
消費者通過線上渠道購買指定套餐，即可隨機獲得三種漢堡貓窩中的一款。
沒想到產(chǎn)品剛上線就把品牌小程序玩崩了，麥當勞貓窩也隨之登上熱搜。買到的網(wǎng)友紛紛曬圖慶賀，沒買到的也在分享對貓主子的愧疚之情。
點評：麥當勞這一波營銷，顯然牢牢抓住了當下年輕人普遍愛擼貓、喜歡萌寵的心理，無論是從話題的傳播度、產(chǎn)品帶貨的速度，都是一次值得借鑒和參考的營銷事件。
相信近日不少人的朋友圈，都被網(wǎng)易云音樂的2021聽歌報告刷屏了吧。
作為玩轉H5營銷的一把好手，網(wǎng)易云音樂每年總能搞出幾個火遍全網(wǎng)的爆款H5。除了上面提到的一年一度的聽歌報告，前不久網(wǎng)易云為用戶打造的專屬身份標簽的云村村民證，也是刷爆了音樂圈。
還有此前的“人格主導色”測試，也弄得朋友圈五顏六色的，最終微信官方不得不出手“封殺”鏈接。
點評：從刷爆朋友圈的“人格主導色”測試，到每年問世必火的年度聽歌報告，要說這年度最出圈H5獎，還真非網(wǎng)易云音樂莫屬。
好了，以上便是一點兒也不權威的2021年度十大出圈案例了，你認為哪些營銷案例還該上榜，歡迎在留言區(qū)分享討論~
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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