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登高而望遠(yuǎn)，視野無(wú)界；厚積而薄發(fā)，創(chuàng)造新生。以“視無(wú)界，創(chuàng)新生”為主題的2021騰訊視頻V視界大會(huì)吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注目光，一年一度的騰訊視頻V視界大會(huì)無(wú)疑是騰訊公司在視頻賽道上的重要事件，會(huì)上所公布的內(nèi)容與展望無(wú)一不是騰訊視頻在來(lái)年所要采取的戰(zhàn)略布局與成果規(guī)劃。作為視頻賽道上的領(lǐng)軍人物，騰訊視頻的一舉一動(dòng)可以說(shuō)很大程度上決定了視頻賽道未來(lái)一整年的行業(yè)動(dòng)態(tài)。2021年騰訊視頻的戰(zhàn)略布局是什么？?jī)?nèi)容重心又在哪里？面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷更新，騰訊視頻能做到與時(shí)俱進(jìn)嗎？帶著這些問(wèn)題，讓我們走進(jìn)2021騰訊視頻V視界大會(huì)。
騰訊公司副總裁欒娜首先登場(chǎng)分享了IP內(nèi)容營(yíng)銷星譜，她提出：品牌需要與平臺(tái)方和內(nèi)容方在每個(gè)環(huán)節(jié)深度耦合的內(nèi)容營(yíng)銷新思路，通過(guò)多場(chǎng)景、全包圍、長(zhǎng)周期的IP營(yíng)銷合作，幫助品牌突破注意力局限，讓品牌被看到、被喜歡、被信任，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。欒娜在現(xiàn)場(chǎng)表示，基于騰訊平臺(tái)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，品牌有機(jī)會(huì)以騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心，從內(nèi)容融合、觸點(diǎn)延伸、資產(chǎn)沉淀、私域運(yùn)營(yíng)、公域引爆五大維度，驅(qū)動(dòng)IP營(yíng)銷投資回報(bào)最大化。
騰訊公司副總裁 欒娜
隨后，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷上臺(tái)公布了騰訊視頻的未來(lái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，并希望與合作伙伴一起，共建良好的循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。他表示：騰訊視頻依然會(huì)持續(xù)深耕長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將其作為發(fā)展根基；在短視頻方面，平臺(tái)未來(lái)將基于頭部IP生態(tài)以及持續(xù)產(chǎn)出的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，推動(dòng)以短視頻為核心的內(nèi)容再創(chuàng)作，最終形成圍繞用戶消費(fèi)長(zhǎng)視頻的種草、決策、觀看、社區(qū)討論、再創(chuàng)作引導(dǎo)種草的正向閉環(huán)。
孫忠懷還分享了騰訊視頻領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的四大要素：第一，騰訊集團(tuán)內(nèi)容生態(tài)圈源源不斷產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP；第二，微信、QQ以及騰訊視頻等平臺(tái)的廣泛用戶群基礎(chǔ)，貢獻(xiàn)了旺盛的視頻內(nèi)容消費(fèi)需求，同時(shí)也是優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的龐大創(chuàng)作者來(lái)源；第三，騰訊視頻對(duì)內(nèi)容長(zhǎng)期投入的決心與雄厚的實(shí)力，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將對(duì)內(nèi)容投入近千億；最后，騰訊視頻還擁有一支緊密且穩(wěn)定的核心管理團(tuán)隊(duì)，在視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期奮斗，有著極為豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能時(shí)刻保持行業(yè)敏銳度和洞察力。隨著視頻平臺(tái)不斷進(jìn)化與發(fā)展，騰訊視頻希望能與廣告合作伙伴、上游合作伙伴和短視頻創(chuàng)作者共享價(jià)值，共創(chuàng)良好的內(nèi)容生態(tài)，為用戶和行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷
大會(huì)上，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩對(duì)品牌IP營(yíng)銷合作提出了更進(jìn)一步的四點(diǎn)建議。
第一，曝光度提升認(rèn)知，融合度影響心智。單純大曝光的投放理念已經(jīng)過(guò)去，只有將品牌角色、品牌理念與內(nèi)容觀感體驗(yàn)高度融合，才能把用戶對(duì)內(nèi)容的喜歡移情到品牌，為品牌帶來(lái)高好感度和信任度。
第二，品牌應(yīng)制定用戶心智養(yǎng)成的蓄水池策略。品牌IP營(yíng)銷需要“對(duì)味”地滲透年輕用戶心智，通過(guò)持續(xù)、全面的營(yíng)銷覆蓋，長(zhǎng)情陪伴用戶，不斷蓄水品牌影響力。
第三，巧用場(chǎng)景差異化，讓用戶隨品牌而動(dòng)。好的IP營(yíng)銷要懂得“對(duì)癥下藥”，根據(jù)不同場(chǎng)景按需制定營(yíng)銷策略，從而不浪費(fèi)每一次投資，確保IP營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化。
第四，IP+社交+交易，全鏈提升用戶品牌體驗(yàn)。以IP為原點(diǎn)，品牌可以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容場(chǎng)到社交場(chǎng)、交易場(chǎng)的打通，為行業(yè)打開(kāi)IP營(yíng)銷新的想象空間。
最后她總結(jié)道：企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)來(lái)自于建立差異化的用戶心智，用戶基于對(duì)企業(yè)的理性認(rèn)知和感性感受形成的綜合評(píng)價(jià)就是所謂的品牌，在構(gòu)建品牌力的同時(shí)提升交易轉(zhuǎn)化效率，是企業(yè)增長(zhǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩
隨后上臺(tái)的騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨對(duì)2021年騰訊視頻的綜藝布局進(jìn)行了細(xì)致闡述。2021年騰訊視頻將以“潮趣樂(lè)透大冒險(xiǎn)”釋放大眾情緒；以“天馬行空逐夢(mèng)心”助推新秀產(chǎn)業(yè)進(jìn)階；以“微小而確切的幸?！弊穼?nèi)心共鳴。這三大板塊的綜藝布局同時(shí)囊括了搞笑、娛樂(lè)、冒險(xiǎn)、音樂(lè)、藝術(shù)、人文、舞蹈、真人秀、自然、歷史等主題的綜藝節(jié)目，分類眾多、布局長(zhǎng)遠(yuǎn)，力求以全新的綜藝和娛樂(lè)節(jié)目給疫情影響后的觀眾帶去更多的歡樂(lè)，緩解他們的壓力。
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨
緊接著騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰對(duì)騰訊視頻的精細(xì)化品類深耕和方法論升級(jí)作出詳解，他指出：近幾年，隨著行業(yè)規(guī)范的建立及影視工業(yè)化水平的提升，影視內(nèi)容精品化已經(jīng)成為主流。因此現(xiàn)實(shí)主義題材劇需要直面觀眾訴求，以新穎視角帶動(dòng)高價(jià)值話題討論，通過(guò)年輕化創(chuàng)作思維與優(yōu)質(zhì)制作構(gòu)建創(chuàng)新表達(dá)。
騰訊視頻在會(huì)上發(fā)布了《繁花》《掃黑風(fēng)暴》《大國(guó)擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》《四十正好》《歡樂(lè)頌》第3、4、5季、《謝謝你醫(yī)生》《大江大河2》《追光者》等一系列反映時(shí)代、關(guān)照現(xiàn)實(shí)的精品片單。
古裝題材方面，騰訊視頻現(xiàn)場(chǎng)公布備受期待的超級(jí)IP《慶余年》第二季。此外，騰訊視頻還儲(chǔ)備了《千古玦塵》《斛珠夫人》《有翡》《斗羅大陸》《青簪行》《長(zhǎng)歌行》等劇集。
愛(ài)情題材方面，騰訊視頻發(fā)布了《你好，神槍手》《你是我的榮耀》《愛(ài)的二八定律》；并同步了《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》《外星女生柴小七2》等系列作品開(kāi)發(fā)進(jìn)展。
動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊視頻將推出《吞噬星空》《龍族》《默讀者》《秦嶺神樹(shù)》等國(guó)漫精品。并儲(chǔ)備了《發(fā)財(cái)日記》《冷血狂宴》《斷金》《重裝戰(zhàn)警》《昆侖神宮》《摸金玦之守護(hù)人》等多類型網(wǎng)絡(luò)電影。
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰
視無(wú)界，創(chuàng)新生。這6個(gè)字完美詮釋了2021騰訊視頻V視界大會(huì)的整體基調(diào)，也契合了2021整年的視頻賽道走向。登高而望遠(yuǎn)，視野無(wú)界；厚積而薄發(fā)，創(chuàng)造新生。騰訊視頻經(jīng)過(guò)2020年一整年的砥礪前行，在年末之時(shí)更上一層樓，對(duì)2021進(jìn)行極富戰(zhàn)略眼光的布局、規(guī)劃，并以創(chuàng)新精神為導(dǎo)向，以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)做出了一整年的總結(jié)。也希望騰訊視頻在新的一年里繼續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)、新穎、符合大眾期望的視頻內(nèi)容，將騰訊視頻打造成中國(guó)甚至世界范圍內(nèi)視頻行業(yè)首屈一指的大品牌。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)