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在網(wǎng)站經(jīng)歷過基礎(chǔ)SEO優(yōu)化之后，往往業(yè)務(wù)和網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入正軌，開始進(jìn)入常規(guī)的運(yùn)維流程。
但是很多人這個(gè)時(shí)候會遇到網(wǎng)站流量和訂單瓶頸的問題，好像該做的也都做了，但是就是不知道該怎么才能把網(wǎng)站SEO效果再提升一些。
這個(gè)時(shí)候有規(guī)劃的SEO測試就可以有效幫你解決這個(gè)問題。
在這篇文章中會專門聊一下關(guān)于SEO測試的問題，主要會聊到SEO測試的重要性，怎么做SEO測試，以及什么情況適合做SEO測試，有需要的可以針對性來看文章。
SEO測試是個(gè)什么東西？
如果非要下一個(gè)定義的話，SEO測試就是為了印證某一猜想而對網(wǎng)站進(jìn)行的非確定性更改。
這里面有兩個(gè)核心因素，一定是為了印證某一個(gè)具體的猜想，這個(gè)更改是不確定性的。
SEO測試是大型公司或者專業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)時(shí)刻都在做的工作，主要是能有效的解決下面幾個(gè)問題：
1、突破網(wǎng)站流量增長瓶頸
已知的排名因素是公開的秘密，大家都知道，并且在網(wǎng)站初期優(yōu)化中已經(jīng)都做完了。
那么這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站流量的增長往往就來自那些“未知”的猜想。
比如你競爭對手的網(wǎng)站看起來和你的網(wǎng)站并沒有很大的區(qū)別，但是效果就是比你的好。
這個(gè)時(shí)候經(jīng)過分析可能就能找到幾個(gè)看起來“不那么重要的”點(diǎn)，但是你又不確定這幾個(gè)點(diǎn)的作用，這個(gè)時(shí)候通過測試就可以很好的印證猜想。
2、團(tuán)隊(duì)技能的升級
SEO和很多工作都不一樣，不是一個(gè)能“吃老本”的工作。作為一個(gè)合格的SEO團(tuán)隊(duì)，需要不斷的升級成員技能和團(tuán)隊(duì)工作模式。
但是盲目的去升級或者改變原來的模式如果沒有達(dá)到預(yù)期的效果，對公司和項(xiàng)目來說都會造成很大的資源浪費(fèi)，這個(gè)時(shí)候通過測試的方式逐個(gè)印證之后再確定下來，就能達(dá)到產(chǎn)出比最大的目的。
可不要覺得只有真金白銀的投入才是投入，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，時(shí)間的投入才是最大的成本。
3、避免“拍腦袋”式的愚蠢決策
在企業(yè)級SEO中，從公司領(lǐng)導(dǎo)到SEO技術(shù)員，每個(gè)人都有自己的看法。
決定哪個(gè)看法是對的，最好的方法就是進(jìn)行科學(xué)的、有明確結(jié)果的測試。
別管觀點(diǎn)誰提出來的，一切讓測試結(jié)果去評判對錯(cuò)。見過太多不唯對只唯上的企業(yè)，其他方面還好，SEO這種關(guān)乎企業(yè)業(yè)績的領(lǐng)域一旦變成這樣，結(jié)果往往都不樂觀。
眼見他起高樓，眼見他樓塌了。這樣的例子并不少。
SEO測試的方法以及評價(jià)
測試的方法是很多的，但并不是每一種都合適。總結(jié)了以前遇到的和其他人遇到的情況，簡單說一下。
1、全站測試——不推薦
顧名思義，這種測試是對全站生效的。不推薦的原因主要是上面也說過了，SEO測試往往具有不確定性因素，而且本身就是基于猜想。
既然是猜想，那你就不可能保證這個(gè)測試的結(jié)果一定是積極的。
全站測試的結(jié)果一但是負(fù)向的，那對網(wǎng)站流量的影響可能就是毀滅性的。
雖然說網(wǎng)站可以通過程序回滾的方式恢復(fù)，但是這中間的時(shí)間成本不是所有人都可以承受的。
2、單頁面測試——不推薦
還有一種方式是針對某一個(gè)頁面進(jìn)行測試，雖然看起來不會像上面全站測試那樣造成太大的影響。
但是問題是，SEO是一個(gè)極其復(fù)雜的事情，影響排名、流量的因素非常多，你修改了一個(gè)東西，雖然經(jīng)過一段時(shí)間之后可以看到某些數(shù)據(jù)的變化，但是你并不能一定確定這個(gè)變化就來源你的修改。
一個(gè)合格的測試，結(jié)果一定是清晰且明確的。測試的因果關(guān)系不明確，測試了也是一筆糊涂賬，對后續(xù)工作并不會有很大的指導(dǎo)意義。
3、SEO的A/B測試——推薦
和上面兩個(gè)方法比起來，A/B測試就顯得科學(xué)很多了。
針對某一個(gè)頁面，一個(gè)更改，一個(gè)不更改，然后反復(fù)對比印證數(shù)據(jù)的變化。
未更改的頁面成為控制組，更改的頁面叫做變體組。通過這樣的測試就可以避免很多問題。
比如即使這次測試產(chǎn)生的效果是負(fù)向的，那也有控制組做保底。
SEO測試很爽，但并不適合所有人
雖然上面說了很多SEO測試的好處，但是各位還是要冷靜，這種測試并不適合所有人、所有網(wǎng)站。
三種情況，盡量不要輕易去做這種測試工作：
1、網(wǎng)站基礎(chǔ)流量少：網(wǎng)站基礎(chǔ)流量如果都沒有起來，做這種測試對你來說除了浪費(fèi)時(shí)間之外就沒有任何意義。
SEO測試也解決不了你現(xiàn)在的問題，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該把精力放在網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化、關(guān)鍵詞選擇和內(nèi)容建設(shè)上?；A(chǔ)流量過少也會導(dǎo)致測試之后結(jié)果的不準(zhǔn)確行，任何測試結(jié)果的準(zhǔn)確與否都是建立在一定數(shù)據(jù)量級的基礎(chǔ)上的。
2、測試項(xiàng)模糊不清沒有目的：雖然說測試是建立在不確定猜想之上的，但是這個(gè)猜想需要有一定的理論或者事實(shí)依據(jù)，不是“拍腦袋”想起什么干什么。
用不確定性去印證不確定性，得到的只能還是不確定。
該怎么做SEO的A/B測試
好了，解決并且想明白上面所有的問題，我們就可以進(jìn)入到正式的測試階段了。
問：SEO測試總共分幾步，答：七部。
分別是形成假設(shè)、選擇頁面、樣本抽取、測試時(shí)間劃定、跟蹤數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)、頁面調(diào)整和復(fù)盤結(jié)果。
一個(gè)一個(gè)說
1、形成假設(shè)：這個(gè)時(shí)候你需要的不是一個(gè)不知所謂的想法，而是一個(gè)明確的假設(shè)。
可以按照這個(gè)公式去直接套用：【更改】將導(dǎo)致【頁面】上的【效果】
對應(yīng)的把括號里面的東西填進(jìn)去就好。
比如：【減少頁面關(guān)鍵詞數(shù)量】將導(dǎo)致【某產(chǎn)品頁】上的【排名更加靠前】。
我們可以看到，這里面變量，變量生效范圍，變量生效結(jié)果都是非常明確的。
2、選擇頁面：頁面的選擇建議選擇那些有一定流量，但是又不是你目前業(yè)務(wù)流量支撐的頁面進(jìn)行。
簡單理解，你不會選一個(gè)完全沒流量的頁面做測試，那也測不出什么東西。同樣的，也不要選擇那些是你目前最大的流量來源的頁面，因?yàn)槟阍跊]有反復(fù)印證測試結(jié)果可靠性的時(shí)候直接拿這種頁面開刀，老板大可能之下會拿你開刀。
工作嘛，不求最刺激，但求最穩(wěn)妥，做生意也是這樣。
3、抽取測試樣本：這個(gè)可能不太好理解，簡單說。
比如一個(gè)頁面上屬于你要修改的元素有3個(gè)，那么作為一個(gè)科學(xué)的測試，你應(yīng)該隨機(jī)選擇其中一個(gè)進(jìn)行修改。
這么做的好處是可以更加充分的印證某一個(gè)元素的修改是否會對結(jié)果造成影響以及影響所占比重。
4、劃定測試時(shí)間：雖然我們誰都不能干預(yù)Google等搜索引擎對某一個(gè)元素的修改造成影響的周期，但是基于經(jīng)驗(yàn)判斷還是可以劃出一個(gè)相對合理的時(shí)間的。
這個(gè)時(shí)間要滿足兩個(gè)條件，一個(gè)是要確保搜索引擎已經(jīng)重新抓取并在快照中生效，不然即使數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)也不能證明這和你的測試有啥直接關(guān)系。
另一個(gè)，盡量拉長測試時(shí)間可以有更多的頁面流量做基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，能更清晰的看到測試的影響到底有多大。
一般情況下一個(gè)月是比較合理的周期，當(dāng)然了，測試因素不同可能有的會更長。
5、跟蹤測試數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)：這里說的不是跟蹤具體的數(shù)據(jù)變化，而是在測試之前你要明確用什么方式采集的什么數(shù)據(jù)作為你這次測試的數(shù)據(jù)來源。
只有明確標(biāo)準(zhǔn)才能有結(jié)果，一會看這個(gè)一會看那個(gè)，最后什么結(jié)論都得不出來。
如果針對的是Google的話，Google自家的分析工具幾乎就可以滿足大部分監(jiān)測需求了。
6、更改頁面：終于到了修改頁面的時(shí)候了，幾個(gè)地方要說一下。
不要對控制組做任何修改，每次測試只改一個(gè)變量，每天記錄核心數(shù)據(jù)，不要測試沒意義的東西。
當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是，你要確保你有方法讓這個(gè)頁面100%的回到原樣！
7、復(fù)盤結(jié)果：經(jīng)過一段時(shí)間的測試你應(yīng)該已經(jīng)拿到了數(shù)據(jù)，這個(gè)時(shí)候就需要你進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。
測試之后是不是能印證你的猜想？不過因?yàn)镾EO本身比較復(fù)雜，很多時(shí)候一次測試是不能直接把這個(gè)結(jié)果當(dāng)理論依據(jù)的，往往要經(jīng)過多次測試才行。不過這個(gè)時(shí)候就不用慌了，重復(fù)上面的步驟就行。
行了，關(guān)于SEO測試基本的流程就是這樣，具體操作的時(shí)候只要是保證大體是按上面的流程來，具體的工作可以根據(jù)自己的習(xí)慣調(diào)整，這都無傷大雅。
膽大心細(xì)，敢想敢干敢測試，你離SEO界最靚的仔就已經(jīng)不遠(yuǎn)了。順祝各位商祺。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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