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SEO文案寫作是谷歌seo過程中非常重要的一環(huán)，區(qū)別去其他廣告文案，seo文案有的時候似乎不需要看起來那么酷，但是這也并不意味著seo文案就等于粗制濫造抄襲拼接而來的互聯(lián)網(wǎng)垃圾。
通過優(yōu)質(zhì)的seo文案輸出，可以在很大程度上輔助提升目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，尤其這幾年，我們似乎可以看出，文章內(nèi)容質(zhì)量的高低在谷歌seo排名中所占的權(quán)重值越來越高。
如何創(chuàng)作seo內(nèi)容，每個團(tuán)隊的工作習(xí)慣可能都不一樣，這里分享幾個我們內(nèi)部經(jīng)常在用且有效的技巧，希望對各位能有參考價值。
這點前面有專門的文章聊過，這里為了文章的完整性簡單地重復(fù)一下。
所謂的讀者搜索的目的，其實就是用戶的搜索意圖。比如用戶搜索某一個詞的意圖可能是想購買某件東西，也可能只是想了解某個具體的信息，或者是想獲得某個具體問題的答案。
那么根據(jù)不同的需求，我們制作的內(nèi)容的形式就應(yīng)該不同，而不是針對所有關(guān)鍵詞都輸出長篇幅的文章。
從Google seo的角度看，并沒有理論可以支撐內(nèi)容篇幅越長越有利于排名這樣的觀點。
用戶需要的才是受歡迎的，有時候或許簡短、精練的內(nèi)容比又臭又長的內(nèi)容更受歡迎。
做了這么多年的seo我們應(yīng)該清晰地認(rèn)識到，用戶閱讀內(nèi)容的耐心并不高，或者說，隨著用戶獲取信息渠道的增加，花費(fèi)在一篇內(nèi)容上的耐心越來越低。
利用ASMR公式創(chuàng)作內(nèi)容是個不錯的方法：
A(Annotion)備注：對于比較長的內(nèi)容在適當(dāng)?shù)奈恢锰砑觽渥?，重點關(guān)鍵詞標(biāo)記，有利于客戶跳躍式閱讀和理解全文內(nèi)容。
S(Short)：盡可能使用比較短的句子和段落布局，尤其是現(xiàn)在大部分的閱讀設(shè)備都是移動設(shè)備，過長的句子或者段落會讓整個屏幕全是文字，及其影響閱讀體驗。
M(Multimedia): 在必要的時候使用視頻和圖片等輔助用戶理解，但是注意這里說的是必要的時候，而不是在文章中插入一些毫不相干的圖片。
R(Read)：很少會有一稿成型的文案，寫完文章之后自己讀幾遍，往往都能找出很多可以改進(jìn)優(yōu)化的地方。
PAS是非常典型的三段論內(nèi)容形式，也就是拋出問題、給出原因、最后提出你的觀點或者方案。
現(xiàn)在很多seo文案都似乎不屑于使用這個形式來寫文章了，但是不管是從我們的測試數(shù)據(jù)還是實際用戶的感受，這種形式的文章結(jié)構(gòu)都非常清晰且用戶體驗很高。三段論內(nèi)容的一個變體是開頭給出問題原因，中間說明觀點結(jié)尾給出總結(jié)，就好像這篇文章一樣，相對來說也比較簡潔。
因為我們同時涉及國內(nèi)seo和谷歌seo，所以一個優(yōu)勢就是可以有很多國內(nèi)國外的橫向?qū)Ρ葦?shù)據(jù)。
從觀察上來看，國內(nèi)的用戶對文章目錄的使用并不太敏感，或者說接受度并沒有那么高。但是國外的用戶接受度就比較高，如果是做谷歌seo，文章比較長的時候可以考慮給頁面加一個導(dǎo)航目錄。
先說觀點，在標(biāo)題上適當(dāng)使用一點小“心機(jī)”確實可以提升內(nèi)容的點擊率，但是我們不提倡這種行為演化成“標(biāo)題黨”。在對seo文案寫作沒有十足掌控力的前提下，簡潔直觀的標(biāo)題更適合你。
強(qiáng)化利益點：比如這篇文章，標(biāo)題可以是“谷歌seo文案寫作：提升質(zhì)量度和排名的實戰(zhàn)技巧”，也可以是“谷歌seo文案寫作教程：快速提升排名利器”。但是兩個標(biāo)題哪個更好，并沒有一個硬性規(guī)定。
數(shù)字的使用：同樣用這篇文章舉例，標(biāo)題可以寫成“提升谷歌seo文案寫作的7個實用技巧”，這種具體數(shù)據(jù)使用的標(biāo)題寫法老外似乎很喜歡，國內(nèi)的用戶因為自媒體的大量濫用現(xiàn)在也不是很感冒。
攀龍附鳳：很好理解，標(biāo)題中拉上一個名人、機(jī)構(gòu)、著作給你站臺，比如“谷歌算法工程師倡導(dǎo)的內(nèi)容寫作技巧分享”，當(dāng)然，這就是舉個例子，使用的前提是盡可能遵守“誠實”原則，避免被反噬。
國外的很多seo博客、包括一些平臺的官方聲明都有說到這點，國內(nèi)的一些自媒體平臺官方的培訓(xùn)課程中也都有提到這點。
就是內(nèi)容的布局應(yīng)該是重點內(nèi)容前置，次重點或者解釋性內(nèi)容后置，呈現(xiàn)“倒金字塔”的形式。好處是用戶打開之后可以優(yōu)先看到“高含金量”的內(nèi)容，如果有興趣再閱讀后面的內(nèi)容。
現(xiàn)在的很多知識分享類內(nèi)容吸粉的模式其實都做反了，前面放出一些可有可無的東西，后面加上一句想了解干貨請xxx。這樣的設(shè)置大部分情況下其實效果都很差，我都嘗到甜頭就想讓我付出代價，咋可能呢？
畢竟用什么魚餌才能決定釣到什么魚。
這里所說的“亞文化”指的是某一個具體或垂直領(lǐng)域內(nèi)部存在的，獨(dú)有的文化。相對于主流文化，“亞文化”體量要小得多，但是歸屬感極強(qiáng)。
簡單的例子，你不在某一個“飯圈兒”里，就很難做成“飯圈兒”的生意?；蛘吣悴涣私狻岸卧?，不管你怎么偽裝去發(fā)軟文，都會被“二次元們”輕松識別并把你踢出去。
很久之前測試過國內(nèi)的虎撲平臺，其實這就是一個“亞文化”特別明顯的渠道。當(dāng)你深入了解并且融入其中之后，流量簡直不要太簡單。
國外也是一樣，F(xiàn)acebook中的某些小組，你不融入進(jìn)去根本行不通，一旦你掌握了他們的文化屬性，也就掌握了這個群組的流量密碼。
總結(jié)：是不是發(fā)現(xiàn)這篇文章似乎和大多數(shù)人理解的谷歌seo沒什么直接關(guān)系？但是并不是這樣，之前也說過很多次，seo需要做排名，但是seo遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止排名。
當(dāng)然，seo的世界里也不應(yīng)該只有谷歌、百度、必應(yīng)，搜索引擎之外的世界很大，或者說，搞定用戶，才是seo更應(yīng)該去做的事，而不是簡單的搞定某一個搜索引擎。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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