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斗魚(yú)、虎牙盛典落幕,平臺(tái)間的角逐尚未結(jié)束
2022-01-19 11:44:43


有人的地方就有江湖,對(duì)于直播這個(gè)大江湖來(lái)說(shuō),虎牙和斗魚(yú)無(wú)疑是最具有號(hào)召力的。因此,一年一度的直播盛典不僅是是對(duì)過(guò)去一年努力的完美收官,對(duì)年度優(yōu)秀主播榮耀的見(jiàn)證,也是對(duì)新年的展望。

上周末,斗魚(yú)、虎牙就相繼舉行了自家的年度盛典。除了受疫情影響,多數(shù)粉絲只能線上參與以外,該有的紅毯、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等,都呈現(xiàn)出了頂級(jí)的制作水準(zhǔn)。

1“魚(yú)虎”盛典嘉賓大碰撞 同而不同

斗魚(yú)先行啟動(dòng),在上海外灘大屏向粉絲告白。緊隨其后的虎牙星盛典也在澳門(mén)舉行,紅毯部分在**鐵塔下,而晚會(huì)主場(chǎng)則是在有名的威尼斯人金光綜藝館。

有意思的是,從兩家平臺(tái)的盛典現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看,主持人都不約而同的選擇了華少,請(qǐng)的樂(lè)隊(duì)也都有黑豹樂(lè)隊(duì)。而在小部分嘉賓相同之外,虎牙還邀請(qǐng)了汪峰、汪蘇瀧、李玉剛、硬糖少女303等明星,斗魚(yú)則邀請(qǐng)了楊和蘇KeyNG,整體的明星陣容還是與虎牙有比較大的差距。

在舞美設(shè)計(jì)上,斗魚(yú)今年的主舞臺(tái)以大屏和地面投影相互銜接的手法,在線上觀眾端展現(xiàn)出三維立體的視覺(jué)效果,整體風(fēng)格大致看上來(lái)是想展現(xiàn)人和宇宙的融合。

虎牙的“非凡之夜”毫不輸陣,除了同樣“3+1”的舞臺(tái)布置,還打造了現(xiàn)場(chǎng)的裸眼3D舞臺(tái),在線上的展現(xiàn)效果也同樣具有視覺(jué)沖擊力。李玉剛的《萬(wàn)疆》、汪蘇瀧的《無(wú)關(guān)》、小鬼王琳凱的《別叫我達(dá)芬奇》等,堪稱(chēng)神仙打架。當(dāng)然還有汪峰的壓軸,超燃超帥的舞臺(tái)隔著屏幕就直擊心臟。

除了明星藝人,虎牙的主播陣容也豪華耀眼,娛樂(lè)區(qū)的宇文泡、在石250、鱈熊,王者榮耀領(lǐng)域的“一姐”張大仙、主機(jī)區(qū)一哥楚河、和平精英一哥不求人等等。

同時(shí),虎牙也升級(jí)了互動(dòng)玩法、獎(jiǎng)項(xiàng),持續(xù)在直播間抽取非凡幸運(yùn)錦鯉,送出非凡之夜限定禮包等神秘大獎(jiǎng),讓用戶在互動(dòng)性、參與性、趣味性等方面獲得全面升級(jí)。

平臺(tái)比舞臺(tái),粉絲就比彈幕。以彈幕文化著稱(chēng)的斗魚(yú)在這次盛典也是節(jié)奏不斷,似乎只有小姐姐出來(lái)時(shí),粉絲們才回歸盛典的主題。而虎牙這邊,粉絲就很捧場(chǎng)了。特別是MISS大小姐在獻(xiàn)唱《花的嫁紗》時(shí),直播彈幕直接被刷到爆,“直播奧斯卡”真是名不虛傳。

2 直播江湖競(jìng)爭(zhēng)再起 賽事直播版權(quán)成重點(diǎn)

事實(shí)上,經(jīng)常關(guān)注直播的粉絲應(yīng)該發(fā)現(xiàn),自從虎牙斗魚(yú)合并失敗之后,兩家的競(jìng)爭(zhēng)和碰撞就重新回到了臺(tái)前,只是競(jìng)爭(zhēng)的主體不再是頭部主播的挖角,而是內(nèi)容制作能力和游戲直播版權(quán)的爭(zhēng)奪。

本月初,虎牙官宣拿下英雄聯(lián)盟LPL五年獨(dú)播權(quán),這件事對(duì)虎牙來(lái)說(shuō)是個(gè)喜事,可是對(duì)于沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)分播權(quán)利的斗魚(yú)來(lái)說(shuō),影響不可謂不大。用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō),這是斗魚(yú)開(kāi)臺(tái)以來(lái)首次斷播LPL。

版權(quán)之爭(zhēng),由來(lái)已久。就目前是市場(chǎng)分布來(lái)看,英雄聯(lián)盟LPL虎牙買(mǎi)了五年,王者榮耀S賽版權(quán)在B站,其他類(lèi)型賽事版權(quán)幾乎都在虎牙。還有守望先鋒、CS:GO等諸多游戲賽事直播版權(quán)都讓虎牙、B站拿下了。

這些版權(quán)對(duì)于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)不重要嗎?當(dāng)然不是!沒(méi)有版權(quán)對(duì)斗魚(yú)的限制不僅在直播內(nèi)容上的掣肘,很多游戲粉絲也會(huì)毫不留情的轉(zhuǎn)換平臺(tái),追尋自己喜歡的電競(jìng)賽事。

在去年6月,虎牙就圍繞CS:GO的ESL賽事直播版權(quán)展開(kāi)對(duì)斗魚(yú)電競(jìng)賽事著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟,這一案件不僅被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“電競(jìng)賽事直播著作權(quán)侵權(quán)第一案”,最終也讓很多CS:GO粉絲徹底投入了虎牙的懷抱。

既然,游戲賽事直播版權(quán)的重要性不言而喻,但是斗魚(yú)沒(méi)有什么大動(dòng)作,這又是為什么呢?

不是斗魚(yú)不想,此時(shí)的斗魚(yú)依然是處于較為尷尬的境地,根據(jù)公開(kāi)資料了解到,自2021年1月份斗魚(yú)與虎牙的合并被叫停,斗魚(yú)就有些萎靡不振。

連續(xù)四個(gè)季度虧損,市值整體呈現(xiàn)下跌趨勢(shì),從今年二月份67億美金的峰值跌到現(xiàn)在的8億美金左右。除了公司的日常開(kāi)銷(xiāo),斗魚(yú)似乎拿不出更多的錢(qián)來(lái)爭(zhēng)奪賽事直播版權(quán)。與虎牙的財(cái)大氣粗相比,斗魚(yú)現(xiàn)在的錢(qián)花的就沒(méi)那么自由了。

3 平臺(tái)碰撞,誰(shuí)能笑到最后

當(dāng)然,作為老對(duì)手和老朋友,斗魚(yú)和虎牙也不只有競(jìng)爭(zhēng),在平臺(tái)發(fā)展上也有不謀而合的地方。在元宇宙、在中、短視頻的布局都是雙方共同的方向,以及共同都把“直播+視頻+社區(qū)”作為自己核心的運(yùn)營(yíng)模式。

以這次盛典為例,斗魚(yú)在今年的魚(yú)樂(lè)盛典上首次頒發(fā)了一個(gè)全新獎(jiǎng)項(xiàng)——游戲廠商獎(jiǎng)項(xiàng)。這既是為了感謝游戲廠商們對(duì)斗魚(yú)的全力支持,也代表著斗魚(yú)將在未來(lái)和更多游戲廠商展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。

而虎牙從盛典打造上,也聚焦年輕群體流行元素,將游戲電競(jìng)+泛娛樂(lè)極致結(jié)合。打破了內(nèi)容形態(tài)的邊界,用差異化的互動(dòng)方式、精準(zhǔn)個(gè)性化推薦,來(lái)提高內(nèi)容質(zhì)量,滿足用戶需求。

根據(jù)NewZoo預(yù)測(cè),2023年全球電競(jìng)觀眾將超6億,其中,核心電競(jìng)愛(ài)好者將達(dá)到2.95億,偶爾觀看的非核心觀眾數(shù)將達(dá)到3.51億,而這3億多的非核心用戶很有可能成為新玩家搶奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。

有理由相信,隨著平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善,各平臺(tái)都在致力于搭建平臺(tái)內(nèi)部的流量閉環(huán)。在未來(lái),平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)或許將不僅限于單一維度,而是用戶運(yùn)營(yíng)、多元化的內(nèi)容、技術(shù)手段、商業(yè)模式等多維度的碰撞。

至于誰(shuí)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,還是要交給時(shí)間。

- END -

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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