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在“生活類博主和Instagram博主”為主導(dǎo)的影響者（網(wǎng)紅/達(dá)人/紅人）營(yíng)銷模式中，游戲影響者似乎不是一個(gè)絕佳的選擇。但事實(shí)真的是這樣的嗎？
雖然游戲影響者常被您忽視，但他們?cè)谀床灰?jiàn)的地方迅速崛起。
2019年第三季度有4.3m的Twitch（面向視頻游戲的實(shí)時(shí)流媒體視頻平臺(tái)）頻道，而在2021年第二季度有近1200萬(wàn)。該平臺(tái)的觀看時(shí)長(zhǎng)也從2019年的38億小時(shí)穩(wěn)步增加到今年超90億小時(shí)。
根據(jù)YouGov的研究，雖然游戲影響者在粉絲總數(shù)方面排名只排第11位，但其在18至34歲年齡段的男性群體中，影響力排第一。
在接受調(diào)查的17個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，有12個(gè)國(guó)家/地區(qū)的18-34歲男性網(wǎng)紅粉絲比例高居網(wǎng)紅類型之首。此外，游戲影響者在17個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中有15個(gè)排名前三，在接受調(diào)查的17個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，有14個(gè)國(guó)家/地區(qū)的游戲影響者比體育影響者更受歡迎。
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YouGov的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)和印尼的游戲影響者追隨者滲透率最高，占兩個(gè)市場(chǎng)人口的五分之一。而其在歐洲表現(xiàn)一般，丹麥（3%）、英國(guó)（4%）和瑞典（4%）的粉絲都不到各自人口的5%。
在接受調(diào)查的17個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，68%的成年人每周至少玩一次游戲，而這個(gè)比例正在上升，這也擴(kuò)大了游戲影響者粉絲基礎(chǔ)的規(guī)模，畢竟所有游戲影響者粉絲本身就是游戲玩家。
對(duì)于那些活躍的游戲玩家（每周玩游戲超過(guò)1個(gè)小時(shí))，他們所在的國(guó)家，關(guān)注游戲影響者的比例從總體的9%上升到15%，而重度玩家(每周玩游戲超過(guò)11個(gè)小時(shí))的效果更為明顯。根據(jù)圖表顯示，游戲影響者粉絲滲透率最高的國(guó)家，也就是最有可能推動(dòng)游戲影響者領(lǐng)域增長(zhǎng)的國(guó)家都在亞洲。
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游戲影響者的粉絲在年輕群體中更為普遍。在接受調(diào)查的17個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，游戲影響者的粉絲群體中18-24歲成年人的比例最高，占全部粉絲的三分之一。另外37%的影響者本身屬于25-34歲年齡段，18-34歲的影響者占70%，也是所有影響者類型中最高的。
注意：
雖然游戲影響者的粉絲在游戲中投入了大量資金，但他們也有各種各樣的其他娛樂(lè)興趣。因此，這一受眾也會(huì)通過(guò)社交媒體渠道與其他幾種影響者進(jìn)行互動(dòng)。在游戲影響者粉絲中，排名最高的“其他影響者”類別包括音樂(lè)(41%)、食物(39%)和體育(34%)。品牌、廣告商和贊助商熱衷于擴(kuò)展和強(qiáng)化他們的網(wǎng)紅營(yíng)銷信息，除了游戲之外，他們還可以考慮與音樂(lè)和體育影響者建立合作關(guān)系。
在接受調(diào)查的17個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，在“不”追隨其他類型網(wǎng)紅的調(diào)查中，游戲影響者以12%的比例排名第一，超過(guò)其他類型的網(wǎng)紅影響者。而這個(gè)“單獨(dú)”的受眾占全球人口的1%，為品牌/營(yíng)銷人員提供了一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張，他們可以獲得影響者粉絲的獨(dú)家受眾。
當(dāng)品牌方或營(yíng)銷人員在執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，粉絲對(duì)影響者的信任會(huì)轉(zhuǎn)移到與他們合作的品牌上，最終影響受眾的購(gòu)買決定。根據(jù)YouGov的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的17個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，59%的影響者粉絲相信網(wǎng)紅提供的品牌推薦和建議。而追隨游戲影響者的人群中，這一比例更高，達(dá)到了66%。這表明，與全球影響者的平均水平相比，游戲影響者為品牌提供了更大的潛力。
注意：
這個(gè)信任水平因市場(chǎng)而異。以英國(guó)為例，只有48%的游戲影響者的粉絲相信他們的推薦，而亞太地區(qū)的用戶則更愿意接受影響者的推薦。
游戲影響者?；钴S在Twitch和YouTube gaming等游戲頻道。根據(jù)對(duì)Twitch Chat文本的分析，平臺(tái)上最受關(guān)注的品牌類別是食物和飲料，諸如：G FUEL、百事可樂(lè)和多力多滋在過(guò)去一年里都是該平臺(tái)最受關(guān)注的品牌。
同時(shí)，根據(jù)YouGov Profiles的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的Twitch用戶比一般18-34歲的用戶更有可能同時(shí)購(gòu)買飲料(52% vs.42%)和零食(47% vs.42%)。因此，在這些影響者的視頻中，出現(xiàn)飲料和零食的頻率非常高。
營(yíng)銷案例：
2021年3月11日，Chipotle在美國(guó)推出手工制作的墨西哥玉米餅時(shí)，為了加大宣傳力度，與一些游戲行業(yè)的頂級(jí)影響者（Nadeshot，TimtheTatman，StarSmitten和Myth）進(jìn)行了為期一周的活動(dòng)。
根據(jù)YouGov BrandIndex在美國(guó)的數(shù)據(jù)來(lái)衡量Chipotle今年使用游戲影響者得活動(dòng)，從數(shù)據(jù)，很明顯他們的策略得到了回報(bào)。在墨西哥玉米餅活動(dòng)啟動(dòng)之前，美國(guó)的游戲流觀眾在過(guò)去一個(gè)月從Chipotle購(gòu)買食物或飲料的可能性明顯低于18-34歲的普通美國(guó)人。
然而，恰逢活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，流媒體觀眾的購(gòu)買率大幅上升，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)幾乎翻了兩番，并且與18-34歲的同齡人群體的規(guī)模相得益彰。
3月25日推出的Chipotle Challenger Series讓Chipotle在4月初之前一直保持著游戲主播的高購(gòu)買率。隨著此次活動(dòng)的影響力減弱，游戲內(nèi)容受眾的銷售額也隨之下降。然而，在2021年7月12日推出第二款CCS后不久，Chipotle的購(gòu)買率達(dá)到了近20%的年度新高，超過(guò)了更廣泛的18-34歲消費(fèi)者。將品牌帶回游戲內(nèi)容粉絲面前，使Chipotle能夠在他們今年早些時(shí)候已經(jīng)取得的成功的基礎(chǔ)上再接再厲。
Chipotle Challenger Series：
Chipotle Challenger Series整個(gè)2021年的總獎(jiǎng)池為 275,000 美元，并且會(huì)提供一年的免費(fèi)墨西哥玉米卷。
在春季，賽事基于Fortnite（堡壘之夜）游戲項(xiàng)目。
秋季，此賽事基于PUBG MOBILE（絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)）游戲項(xiàng)目。
關(guān)于游戲影響者營(yíng)銷當(dāng)然不僅僅于此，它可以走得更遠(yuǎn)，只是受限于策劃活動(dòng)的代理機(jī)構(gòu)的創(chuàng)造力和洞察力。Twitch為直接、即時(shí)的觀眾互動(dòng)、社區(qū)參與和各種特殊的活動(dòng)、錦標(biāo)賽、小組討論提供了大量創(chuàng)意性選擇。
而借助YouTube，游戲影響者的營(yíng)銷選擇是無(wú)限的，從相對(duì)簡(jiǎn)單(但有針對(duì)性)的游戲玩法演示，到大型、電影、真人制作、紀(jì)錄片內(nèi)容、游戲內(nèi)部故事系列、創(chuàng)意評(píng)論等等。游戲影響者營(yíng)銷再一次傳達(dá)，喚起和傳遞關(guān)鍵信息給正確的、有粘性的社群。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)