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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年，長視頻和短視頻平臺關(guān)系跌至冰點，無論是騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻罕見集體公開炮轟抖音快手B站“吸血”，還是抖音、快手、B站上總是春風吹又生的“二創(chuàng)”內(nèi)容，都象征著雙方巨大的裂隙。
如此看似不可調(diào)和的矛盾，卻開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。3月17日，抖音發(fā)布公開說明表示和搜狐達成合作，其中包含三個核心信息：第一，抖音和搜狐的版權(quán)合作限于搜狐的自制內(nèi)容；第二，未來抖音用戶可以根據(jù)搜狐的自制內(nèi)容進行自由“二創(chuàng)”；第三，抖音未來可能會和其他版權(quán)方達成合作。
抖音和搜狐率先就發(fā)酵數(shù)年的版權(quán)問題主動破冰，但長短視頻平臺長久以來的矛盾心結(jié)真能就此解開嗎？
雖然搜狐視頻屬于長視頻平臺，但在這場長短視頻平臺的隔空較量中，搜狐視頻無法代表優(yōu)騰愛，搜狐視頻的言和也無法代表優(yōu)騰愛的真正態(tài)度。
第一，搜狐視頻、優(yōu)騰愛立場不同。在與抖快們正面對決的這場版權(quán)大戰(zhàn)中，優(yōu)騰愛的立場非常堅決，認為短視頻平臺對二創(chuàng)內(nèi)容泛濫、侵權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容負有最直接且不可推卸的責任，因而是這場侵權(quán)戰(zhàn)爭的核心發(fā)難位。
但搜狐視頻立場不同于優(yōu)騰愛，去年在優(yōu)騰愛聯(lián)合行業(yè)協(xié)會及其他同行發(fā)表斥責短視頻平臺侵權(quán)的聯(lián)合聲明之際，張朝陽在接受采訪時表示，短視頻版權(quán)問題更多是一個法律問題、商業(yè)問題，目前自己保持中立，未有明確措施應(yīng)對。
第二，搜狐視頻難和優(yōu)騰愛共情。優(yōu)騰愛作為長視頻的三巨頭，之所以要暫時拋棄彼此敵對意識一致對外，是因為它們是這場版權(quán)戰(zhàn)爭里最大的利益關(guān)聯(lián)方，也就是說，它們是短視頻平臺內(nèi)容版權(quán)問題的直接受害人。
一方面，由于優(yōu)騰愛的版權(quán)規(guī)模占有相當比例，根據(jù)《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》，三家上線的獨播網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量總和分別占到79%、70%、90%。另一方面，優(yōu)騰愛是爆款內(nèi)容的核心產(chǎn)出方，因而平臺內(nèi)容容易成為短視頻創(chuàng)作者的二創(chuàng)焦點。
可搜狐因為內(nèi)容體量和爆款內(nèi)容偏少，較難被短視頻創(chuàng)作者關(guān)注，從而被動成為版權(quán)受害者，如此情況下，自然不大可能和優(yōu)騰愛產(chǎn)生版權(quán)問題的共鳴。
第三，搜狐視頻、優(yōu)騰愛對短視頻模式態(tài)度有差異。2019年為振興視頻業(yè)務(wù)，面臨持續(xù)虧損的搜狐視頻提出了長短視頻同步發(fā)展的雙引擎戰(zhàn)略，到后面發(fā)力直播內(nèi)容，搜狐對于短視頻內(nèi)容的態(tài)度是視其為翻身法寶。
但優(yōu)騰愛不同，在短視頻崛起之后，雖逐漸推出短視頻內(nèi)容板塊，可難以挽留用戶的時間，只能繼續(xù)強化長視頻的戰(zhàn)略地位。所以，優(yōu)騰愛對短視頻內(nèi)容的態(tài)度更多是無奈，也就更加對抖快和B站抱有敵意。
雖然關(guān)于短視頻版權(quán)問題，業(yè)內(nèi)就平臺責任分配存在一些爭議，但抖音在這場版權(quán)戰(zhàn)里面臨的壓力是不斷增大的。一個是因為優(yōu)騰愛不是單獨作戰(zhàn)，而是有默契地合體，共同向抖快們宣戰(zhàn)，另一個是因為除了優(yōu)騰愛，更多的長視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容生產(chǎn)加工商，選擇和優(yōu)騰愛站在一起。
所以抖音需要祭出緩兵之計，而和搜狐視頻合作就是這出計的重頭戲。
首先，和搜狐視頻合作，抖音可向外界表明尊重版權(quán)的態(tài)度。其實在原創(chuàng)侵權(quán)問題上，抖快一直都有比較積極的動作，比如主動封停盜版侵權(quán)賬號、清理盜版侵權(quán)視頻等。
但在優(yōu)騰愛看來，這是遠遠不夠的，所以抖音需要有更進一步的動作。和搜狐視頻這樣的長視頻平臺合作，抖音能夠向優(yōu)騰愛釋放更加積極的信號：我現(xiàn)在買自制內(nèi)容了，我對原創(chuàng)版權(quán)是非常尊重的。如此一來，在關(guān)于抖音不尊重原創(chuàng)的輿論爭議上，抖音不會處于下風。
其次，和搜狐視頻合作，抖音可試探優(yōu)騰愛的后續(xù)反應(yīng)。此前優(yōu)騰愛對抖快們使用了輿論、法律、聯(lián)合聲明等武器，雖然有一定效果，但抖快們似乎并沒有非常實質(zhì)性的行動，比如主動和優(yōu)騰愛談二創(chuàng)版權(quán)合作。
這次抖音邁出版權(quán)合作的第一步，剩下就是等待優(yōu)騰愛的反饋，如果優(yōu)騰愛態(tài)度緩和，抖音在未來的版權(quán)合作中會占據(jù)更多主動，如果優(yōu)騰愛態(tài)度依然強烈，抖音也有更合理的借口來拖延。
搜狐雖然不能代表優(yōu)騰愛，但卻可以代表長視頻內(nèi)容的版權(quán)方。而且搜狐自制內(nèi)容規(guī)模較小，抖音不需要花費大量的合作費，就能探索買原創(chuàng)支持二創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)模式的可行性。雖然抖快和優(yōu)騰愛們的賬還沒算清，但抖音擁有了更多的準備時間，來尋找一個解決這場持久戰(zhàn)的更佳方案。
明明優(yōu)騰愛才是和抖快對壘的主角，為何搜狐視頻卻插一腳，幫長短視頻版權(quán)紛爭降溫？實際情況是，優(yōu)騰愛和抖快握手言和，或者說長短視頻平臺不計前嫌，阻力非常大。
其一，來自成本的阻力。抖快內(nèi)容體量非常大，日常內(nèi)容產(chǎn)量規(guī)模也很高，覆蓋相當寬泛的原創(chuàng)版權(quán)，如果抖快和優(yōu)騰愛達成合作，勢必要購買相當規(guī)模的版權(quán)二創(chuàng)權(quán)限，很可能要投入相當多的資金成本。
而且在合作模式上，兩邊大概率會采用按版權(quán)數(shù)量付費的交易模式，而不是按時間來付費。另外，一旦抖快和優(yōu)騰愛確立合作關(guān)系，未來為二創(chuàng)權(quán)限持續(xù)花錢是避不開的事。但對抖快來說，這樣的二創(chuàng)投入能帶來多少回報，也是一個未知。
其二，來自于規(guī)則的阻力。二創(chuàng)的邊界在哪，現(xiàn)在并不明確，這就容易導(dǎo)致各方對二創(chuàng)權(quán)益的定價產(chǎn)生分歧，比如抖快想要無限制的二次創(chuàng)作權(quán)限，但是優(yōu)騰愛可能很難認同，因為那樣的權(quán)益等同于遷移了原創(chuàng)版權(quán)的所有價值，假如優(yōu)騰愛想要為二創(chuàng)設(shè)定嚴格條件，比如原片時長不能超過某個固定時間，那抖快可能會覺得吃虧了，甚至限制了創(chuàng)作者的熱情和潛力，于己不利。
其三，來自于競爭的阻力。對優(yōu)騰愛而言，抖快們的二創(chuàng)授權(quán)可能進一步威脅到它們的地位。長視頻平臺相較于短視頻平臺，本身的核心優(yōu)勢就是長視頻內(nèi)容，比如網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集，而這種優(yōu)勢全然是由資金堆起來的，更顯珍貴和特殊。
如果短視頻再把這塊核心優(yōu)勢順走了，那長視頻的“護城河”可能非常危險，即使是規(guī)定二創(chuàng)權(quán)限的范圍或者創(chuàng)作程度，但內(nèi)容的獨家性也會消失，長視頻對用戶的吸引力勢必會再下降一個量級。
雖然長短視頻平臺們在二創(chuàng)這件事上達成合作有相當多的阻力，但若是基于共享、共贏理念，雙方的紛爭并非沒有解決方案。
一是走宣發(fā)化合作思路。比如優(yōu)騰愛為抖快二創(chuàng)設(shè)定創(chuàng)作者粉絲量條件，擁有一定規(guī)模關(guān)注者的創(chuàng)作者，才能進行二創(chuàng)，如此抖快可以得到限定范圍但正規(guī)的版權(quán)授權(quán)，而優(yōu)騰愛則可以借助抖音及創(chuàng)作者流量擴大宣發(fā)聲勢和效果。
至于特定創(chuàng)作者，抖快可以給予流量扶持或激勵扶持，優(yōu)騰愛也可以給予部分特權(quán)，比如票價優(yōu)惠、會員優(yōu)惠等。在這個過程中，優(yōu)騰愛相當于宣發(fā)甲方，創(chuàng)作者和抖快是乙方，但優(yōu)騰愛可以不出錢，而是出內(nèi)容二創(chuàng)權(quán)益。
二是走內(nèi)容化合作思路。優(yōu)騰愛出售二創(chuàng)權(quán)益的對象可以不是抖快等平臺方，而是有需要的創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可以按次、按量或按時付費，抖快在推薦端可以對這類內(nèi)容進行一定程度的算法傾斜，促進二創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出積極性，同時保障創(chuàng)作者的收益能力。
在政策強調(diào)要消解互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)各方壁壘的大趨勢下，抖快、優(yōu)騰愛在版權(quán)二創(chuàng)問題上最終走向合作是必然?，F(xiàn)在抖音和搜狐的牽手，開了一個好頭，只要各方愿意坐下來權(quán)衡利弊真誠談一談，長短視頻平臺都會受益。
更重要的是，侵權(quán)盜版行為會因此得到極大程度的遏制，原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的流通效率也會更高，為各方帶來更多的資源流動收益。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)