很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
馬路上飛馳的國(guó)產(chǎn)汽車(chē)，美妝臺(tái)上的國(guó)產(chǎn)化妝品，衣帽間里的精美漢服。從滿(mǎn)大街洋品牌，到今天滿(mǎn)眼看去都是國(guó)貨，中國(guó)后浪用腳投票的消費(fèi)結(jié)果正在呈現(xiàn)出國(guó)潮洶涌的現(xiàn)象。
今天，越來(lái)越多國(guó)貨出現(xiàn)在我們身邊，根據(jù)《CBNData報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%。
在近十年的時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲年輕人追捧、智能眼鏡走俏市場(chǎng)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到年輕人青睞……今年以來(lái)，打開(kāi)國(guó)民社交電商軟件拼多多，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨正在成為年輕人的日常。
作為流行消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，以Z世代為代表的年輕人通常被總結(jié)國(guó)潮洶涌的主要因素之一。比如在知乎、微博等社交平臺(tái)，關(guān)于國(guó)貨的熱門(mén)討論早已從“哪些人喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨”變成了“為什么越來(lái)越多的年輕人喜歡用國(guó)貨”。
不過(guò)國(guó)潮洶涌的消費(fèi)現(xiàn)象，本質(zhì)是以新國(guó)貨為代表的中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的崛起。而品牌作為工業(yè)時(shí)代的文化明珠，如果只是簡(jiǎn)單的將新國(guó)潮崛起歸因于年輕人的愛(ài)國(guó)情懷，或者民族文化自信，顯然并沒(méi)有理解品牌經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性。
《歧視經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)的作者加里·斯坦利·貝克爾曾表示，品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)，它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的高級(jí)形態(tài)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)、一種新高度的經(jīng)濟(jì)文明，它是生產(chǎn)力與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。
這也意味著，以新國(guó)潮為代表的中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是年輕人喜歡的消費(fèi)潮流所能解釋的。在年輕人的消費(fèi)潮流之外，中國(guó)制造業(yè)生產(chǎn)力的價(jià)值提高，以拼多多等中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合都是不斷助推新國(guó)貨興起到新國(guó)潮洶涌的驅(qū)動(dòng)力。
毋庸置疑，Z世代為中國(guó)本土品牌提供了一次千載難逢的機(jī)會(huì)。但是能夠抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)本土品牌順勢(shì)而起的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是中國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈和制造能力方面的積累為這些企業(yè)制造產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。
按照品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史來(lái)看，行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者往往都是該行業(yè)的研發(fā)者。比如受益于工業(yè)革命，過(guò)去汽車(chē)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者往往來(lái)自歐美等汽車(chē)行業(yè)研發(fā)國(guó)；消費(fèi)市場(chǎng)同樣如此，得益于化工生物的研發(fā)能力，國(guó)際美妝品牌、食品飲料等行業(yè)也基本被歐美等國(guó)家占據(jù)。
以技術(shù)或品質(zhì)獲得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，然后通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)地位獲得品牌溢價(jià)，反哺行業(yè)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)地位的不斷鞏固，這是品牌經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)驅(qū)動(dòng)力。
但是這種領(lǐng)導(dǎo)地位并非完美的，所有的成功者都有路徑依賴(lài)，這種依賴(lài)變的迷失和偏執(zhí)又會(huì)導(dǎo)致陷入內(nèi)卷失去創(chuàng)新力。
在《失去的制造業(yè)——日本制造業(yè)的敗北》一書(shū)中就以日本發(fā)展描述了技術(shù)內(nèi)卷下的日本制造業(yè)。比如日本企業(yè)迷戀于90年代的技術(shù)成功，所以偏執(zhí)于技術(shù)，最終導(dǎo)致成本過(guò)高，工序復(fù)雜，速度慢，失去創(chuàng)新能力的技術(shù)內(nèi)卷反而成為了劣勢(shì)，進(jìn)一步阻礙技術(shù)創(chuàng)新。
技術(shù)有周期，創(chuàng)新無(wú)循環(huán)。當(dāng)一個(gè)技術(shù)周期結(jié)束，能否一直以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)技術(shù)循環(huán)進(jìn)入下一個(gè)技術(shù)周期，是所有硬核技術(shù)都會(huì)面臨的問(wèn)題。
作為世界工廠，近30年來(lái)為國(guó)際知名品牌代工，使中國(guó)制造一直站在世界技術(shù)趨勢(shì)前沿的生產(chǎn)環(huán)境中，這種環(huán)境給新國(guó)潮消費(fèi)品牌的發(fā)展帶來(lái)了兩個(gè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
一方面作為世界代工廠，中國(guó)制造具備創(chuàng)新產(chǎn)品的能力；另一方面是國(guó)際品牌的前沿環(huán)境，培養(yǎng)并發(fā)展了一大批具備商業(yè)敏感性和品牌創(chuàng)新能力的中國(guó)企業(yè)家。
以美妝領(lǐng)域?yàn)槔?，?guó)貨美妝的創(chuàng)始人大部分出身于寶潔系，以國(guó)際巨頭的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)加上融合本土商業(yè)環(huán)境的品牌創(chuàng)新，使花西子等一批美妝新國(guó)潮走入中國(guó)消費(fèi)者。
如果把品牌經(jīng)濟(jì)分為“硬核”和“軟性”兩個(gè)方面來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)“硬核”的創(chuàng)新需要研發(fā)。在這方面以新國(guó)潮為代表的中國(guó)本土品牌正在通過(guò)加大研發(fā)投入、布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游、自建工廠等方式努力追趕。
“軟性”創(chuàng)新講究的則是國(guó)有品牌，憑借對(duì)于本土消費(fèi)文化的敏感性和創(chuàng)新渠道的先發(fā)性，搶先實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新市場(chǎng)覆蓋，占領(lǐng)消費(fèi)心智。
可見(jiàn)不管是硬核技術(shù)，還是軟性品牌，基于創(chuàng)新能力的良性驅(qū)動(dòng)，才是制造業(yè)向品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。這也是在年輕人喜歡國(guó)貨的消費(fèi)潮流之外，創(chuàng)新帶來(lái)的軟硬雙實(shí)力才是品牌經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力。
作為連接制造與消費(fèi)的橋梁，憑借和中國(guó)制造、中國(guó)品牌的深度融合，電商毫無(wú)疑問(wèn)是近十年來(lái)觀察中國(guó)社會(huì)最好的入口。
以中國(guó)領(lǐng)先的社交電商拼多多最近發(fā)起新國(guó)潮活動(dòng)為例，1月15日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，并聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂(lè)寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國(guó)產(chǎn)品牌，共同上線(xiàn)首季“新國(guó)潮消費(fèi)季”。
據(jù)了解，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)將以“品質(zhì)國(guó)潮，美好生活”為理念，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)新國(guó)貨、新國(guó)潮直連新消費(fèi)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“多多新國(guó)潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)一年，拼多多將在4個(gè)方面持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合：
第一個(gè)是產(chǎn)業(yè)帶聚集側(cè)，聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國(guó)潮品牌、新銳品牌、老字號(hào)擁抱新消費(fèi)；
第二個(gè)是品牌扶持力度上，投入百億量級(jí)的“扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國(guó)潮品牌，100個(gè)十億國(guó)潮品牌；
第三個(gè)是建立定向活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，成立專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，為國(guó)潮品牌提供定制化方案；
第四個(gè)是數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新，開(kāi)展全鏈路合作新模式，推動(dòng)品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。
綜合來(lái)看，通過(guò)四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、流通渠道、營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)的三位一體，以數(shù)實(shí)融合的理念助推制造業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
在中國(guó)制造面臨不斷上升的綜合成本和更加碎片化的需求疊加下，拼多多等中國(guó)特色的電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)，用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)效率，用新模式開(kāi)拓新空間，使“新國(guó)潮”里寫(xiě)滿(mǎn)了中國(guó)制造的創(chuàng)新故事。
國(guó)貨的復(fù)興是中國(guó)制造因時(shí)而變，因變而興的真實(shí)寫(xiě)照。作為一頭連著制造，一頭牽著服務(wù)與消費(fèi)，國(guó)貨是衡量經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展很重要的一環(huán)。新國(guó)潮的興起不僅為中國(guó)制造轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇，也為中國(guó)消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展提供新的驅(qū)動(dòng)力。
在數(shù)字平權(quán)視角下，中國(guó)制造依托以拼多多為主的中國(guó)數(shù)字化平臺(tái)低成本快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者觸達(dá)的數(shù)實(shí)創(chuàng)新。改變產(chǎn)業(yè)邏輯，從大訂單轉(zhuǎn)向小生產(chǎn)；提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)柔性制造和個(gè)性定制；縮短與消費(fèi)者距離，讓工廠與市場(chǎng)更精準(zhǔn)對(duì)接……
新國(guó)潮的浪頭里，每一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者都將在這里看到來(lái)自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。緊扣市場(chǎng)，主動(dòng)創(chuàng)新，以拼多多等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)起的數(shù)實(shí)融合助推中國(guó)制造的背后是工業(yè)和消費(fèi)體系的重新整合，也是智能制造的真實(shí)體現(xiàn)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)