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2022開(kāi)年第一個(gè)月已悄悄過(guò)去,開(kāi)年初移動(dòng)廣告買(mǎi)量情況相比去年,有哪些變動(dòng)?
AppGrowing根據(jù)2022年1月份追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào),整理出1月期間行業(yè)概覽&頭部廣告主。
2022年1月份,騰訊廣告的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分布是社交婚戀、文化娛樂(lè)和綜合電商。巨量引擎平臺(tái)上,則是綜合電商、游戲占據(jù)前二,醫(yī)療健康行業(yè)位列百度營(yíng)銷(xiāo)1月投放首位。
相比2021年1月份,今年1月社交婚戀、綜合電商、服飾鞋包等行業(yè)的投放力度都明顯加強(qiáng),游戲、軟件應(yīng)用、教育培訓(xùn)行業(yè)的投放則明顯減少。1月份屬于春節(jié)前夕,全網(wǎng)用戶(hù)的交友、網(wǎng)購(gòu)需求都非常旺盛,廣告主加大投放力度并不出奇。
社交婚戀行業(yè)從去年Q4開(kāi)始截止目前,廣告投放力度都非常強(qiáng)勢(shì),連大數(shù)據(jù)都知道你被催婚了!
在2022年1月份全網(wǎng)App(非游戲類(lèi))推廣排行榜TOP50中,社交婚戀App占據(jù)近三成的席位,短視頻、購(gòu)物、小說(shuō)應(yīng)用的廣告投放力度也比較強(qiáng),快手極速版占據(jù)推廣排行榜首。
在游戲類(lèi)App1月推廣排行榜中,投放力度較強(qiáng)的手游風(fēng)格為其他(休閑、網(wǎng)賺)、模擬、戰(zhàn)爭(zhēng)及傳奇,熱推手游廠(chǎng)商及重點(diǎn)App 如下:
盤(pán)點(diǎn)1月投放力度最強(qiáng)的十款社交App,可以發(fā)現(xiàn)陌陌、Soul的廣告投放數(shù)遙遙領(lǐng)先,其他頭部社交App的投放力度不相上下,可謂是新兵老將同臺(tái)競(jìng)技。
陌陌是陌生人社交典型代表,Soul提出的“靈魂社交”又與Z世代用戶(hù)的"孤獨(dú)感""emo""社恐"撞了個(gè)滿(mǎn)懷。
廣告主對(duì)投放媒體的側(cè)重,也能一定程度說(shuō)明該媒體人群的偏好。數(shù)據(jù)顯示,社交App首選優(yōu)量聯(lián)盟,其次是快手,由此可推測(cè)這兩個(gè)媒體的用戶(hù)關(guān)注戀愛(ài)交友。
以Soul為例分析社交應(yīng)用的推廣思路,Soul超95%投放在騰訊旗下媒體,其中優(yōu)量聯(lián)盟占八成以上。投放形式以豎視頻為主,橫視頻為鋪,文案用詞上重點(diǎn)突出“靈魂”“孤獨(dú)”"聊聊"等曖昧型詞匯。
1、情感需求短?。喝诓贿M(jìn)社交圈建議來(lái)Soul
此類(lèi)廣告素材基于用戶(hù)的情感需求進(jìn)行推廣,貼近用戶(hù)的情感訴求能幫助應(yīng)用給用戶(hù)留下更好印象,情景劇的形式更能吸引用戶(hù)注意、更有效地被用戶(hù)感知。
2、第一視角代入,情境貼合用戶(hù)
以微信聊天框形式出現(xiàn)的對(duì)話(huà)屬于第一視角,能使用戶(hù)更好代入情境。且在Soul的本例推廣素材中,女主人公因?yàn)椤吧缃焕邸边x擇關(guān)閉朋友圈,這樣的情境很貼合Soul受眾的實(shí)際情況,而后自然引入Soul這一情緒收納桶,并與“給外人看”的朋友圈 形成對(duì)比,加深推廣App的記憶點(diǎn)。
文明與征服占據(jù)2022年1月手游推廣排行第一,永夜帝君、三國(guó)志?戰(zhàn)略版等緊隨其后。另外,游戲盒子的投放趨勢(shì)也十分強(qiáng)勢(shì),233樂(lè)園位列游戲推廣榜第二。
在推廣榜TOP10榜單中,除了前三,其余手游App推廣力度不相上下,足見(jiàn)手游買(mǎi)量市場(chǎng)十分激烈。
手游推廣廣告主格外青睞騰訊系廣告媒體,主投媒體前五均屬騰訊旗下。
文明與征服在騰訊廣告平臺(tái)投放廣告較多,占比超30%,素材形式上主推視頻形式,通過(guò)短視頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)的模式,打造短期記憶點(diǎn)。
1、圍繞時(shí)段熱點(diǎn),情景短劇宣傳
1月臨近年關(guān),時(shí)段熱點(diǎn)總離不開(kāi)催婚催找對(duì)象,此類(lèi)素材將時(shí)段熱點(diǎn)巧妙地融入短劇中,不顯突兀反而生動(dòng)自然,且情景劇的形式更能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊,增加廣告觀看留存率。
購(gòu)物App中,拼多多最熱衷于買(mǎi)量,近幾年拼多多在廣告的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)下,月活與淘寶不相上下,打破了原有的綜合電商格局。此外,淘特、得物(毒)、唯品會(huì)的投放力度也比較強(qiáng)勢(shì)。
購(gòu)物廣告主格外青睞騰訊廣告平臺(tái),其次是巨量引擎/千川和網(wǎng)易易效。具體各大流量平臺(tái)的行業(yè)投放分布,可上AppGrowing官網(wǎng)查詢(xún)。
拼多多超七成的廣告投放在騰訊廣告,其次是巨量引擎/千川。素材形式上,主打圖片廣告。文案上則主打“便宜”“降價(jià)”“活動(dòng)”等優(yōu)惠引導(dǎo)型詞匯。
1、制造沖突加深印象,巨額優(yōu)惠吸引下載
矛盾沖突吸引觀眾注意力,在由短劇引發(fā)的躁動(dòng)氣氛中,由小一萬(wàn)到九塊九的“跳樓價(jià)”直擊觀眾眼球,更能加深觀眾印象。
2、結(jié)合實(shí)際喚醒需求,巨額優(yōu)惠吸引下載
“天氣變冷被窩很涼”是實(shí)際問(wèn)題,解決問(wèn)題的方法是購(gòu)買(mǎi)厚的床上四件套,于是這一廣告喚醒了用戶(hù)的潛在購(gòu)買(mǎi)需求。且九塊九相當(dāng)于白菜價(jià),巧妙地利用了用戶(hù)“撿漏”的心理,加重了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。
即使在視頻盛行的當(dāng)下,仍然有不少?gòu)V告主愿意為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一擲千金,網(wǎng)文也成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的重要時(shí)間消耗器之一。
在1月份小說(shuō)推廣榜TOP10里面,免費(fèi)小說(shuō)類(lèi)應(yīng)用占據(jù)了三席,七貓免費(fèi)小說(shuō)廣告投放數(shù)遠(yuǎn)超其他同類(lèi)App。
小說(shuō)App主投媒體前五均屬騰訊系,分別是優(yōu)量聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟、QQ瀏覽器、QQ和騰訊新聞,由此推測(cè)騰訊旗下媒體用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)感興趣。
七貓免費(fèi)小說(shuō)近五成廣告投放在優(yōu)量聯(lián)盟。其次是騰訊新聞、QQ瀏覽器等。以圖片素材為主,視頻素材占比較少。文案套路上,多與劇情掛鉤。
1、迎合熱點(diǎn)題材,短劇吸引下載
無(wú)論是穿越重生流虐渣爽文,還是總裁職場(chǎng)流都市寵文,又或者是追妻火葬場(chǎng)、白月光替身梗等一系列市面上流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材,它們成為熱點(diǎn)題材的原因不外乎滿(mǎn)足了當(dāng)代男性女性的幻想,相比于生硬的硬文廣告推廣,由熱門(mén)題材改編的劇本更能吸引用戶(hù)眼球。
此類(lèi)素材更強(qiáng)調(diào)劇情的內(nèi)容而非軟件本身,以軟廣引導(dǎo)的形式推薦觀眾下載。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)