2月20日，北京冬奧會以一場近乎完美的閉幕式宣告了它的結束。這段時間，我們?yōu)楦鱾€賽事緊張，為每個運動員加油，而各大品牌方也以自己的方式參與到這場備受矚目的體育盛會中，今天，給大家介紹···

前段時間，Discovery UK發(fā)布了一支創(chuàng)意廣告——《第一視角下的冬奧會》，引起了廣大網(wǎng)友的熱議，原因就在短片中那“意料之外，情理之中”的創(chuàng)意精髓。

廣告中第一視角的拍攝方式引起了讀者滿滿的參與感，短片的最后，從冬奧賽場到自家客廳，畫龍點睛的一筆更是讓人們感受到在探索頻道看冬奧會的極致臨場感。相比邀請運動員做些動作或說幾句話的廣告，這則廣告可謂創(chuàng)意滿滿。

你知道嗎？只要你想，冰雪的精彩不止在賽場，也在你我身邊。

這是阿里巴巴通過創(chuàng)意宣傳片《讓精彩每天出彩》告訴我們的，短片描繪了冰雪運動的日常以及帶來的快樂，弘揚奧運精神與運動精神的同時，巧妙展現(xiàn)了自己的科技，讓人們更深刻感受到阿里的科技正在幫助人們的生活變得更好。

2022北京冬奧會來臨之際，安踏以冰雪之名構建了一個全民互動的虛擬數(shù)字空間——安踏冰雪靈境，使中國科技與體育盛事激情碰撞，同時打造首套中國冰雪國家隊數(shù)字藏品，傳遞冬奧精神。

用戶只要上淘寶或天貓搜索“安踏冰雪靈境”，就能從活動頁面進入安踏打造的數(shù)字空間，以沉浸式的姿態(tài)，參與和見證這場冬奧數(shù)字盛會。

創(chuàng)意每天都在發(fā)生，我們知道，創(chuàng)意的標準，永遠是山外有山，天外有天。你要想做得更好，就需要比別人花更多的時間；要想做得不一樣，就要用別人沒有用過的創(chuàng)意手法，需要投入更多的時間。

創(chuàng)意不僅僅是腦力活，更是體力活，一種時間和體力上的比拼，誰堅持得越久，誰的創(chuàng)意就越出色。那么你或許會問了，創(chuàng)意人一定要多花費時間嗎？

如果你覺得做一條60分的創(chuàng)意就夠了，那么你的確可以拿出更多時間來娛樂。如果你希望得到90分以上的創(chuàng)意，那一定是有難度和有挑戰(zhàn)的，付出時間就是一條必經(jīng)之路。

不過，創(chuàng)意也是講究一定方法的，當你掌握一些方法之后，的確可以更好地管理時間、提高自己的產(chǎn)出。上述這些精彩案例其實都運用了一種方法——“A4紙創(chuàng)意法”。

原理介紹

這個方法的原型，是一度風靡全球的“腦地圖”。腦地圖，又稱“思維導圖”，英文名Mind Map，由英國的“記憶之父”托尼·巴贊所發(fā)明。

大腦的思考方式，大多數(shù)時候就是用圖像化的思維來運行的。“腦地圖”的原理，正是模仿了我們大腦的神經(jīng)元，展現(xiàn)出更全面的視角。

當你畫出一張“腦地圖”，相當于把你的思維軌跡，給清楚地展現(xiàn)了出來。它有著無限的發(fā)散性和添加能力，可以讓你的想法根本停不下來。而傳統(tǒng)的線性筆記，由于難以修改，較為適合封閉式的邏輯思維，就容易讓創(chuàng)造力停滯。

比較通用的操作方法，是在電腦或手機APP中去繪制腦地圖。但是，我的建議是，還是必須把想法書寫出來、或畫在真實的紙張上。

雖然現(xiàn)在都是無紙化辦公，大家的工作場景也都在電腦上，但我還是奉勸各位，有機會多使用下紙和筆，這樣能最直接地刺激我們的大腦神經(jīng)，獲得更深刻的啟發(fā)。我管這個方法叫作“A4紙創(chuàng)意法”。

A4紙創(chuàng)意法的準備工作：找出一支筆和一張A4尺寸的白紙，將白紙平鋪在桌上，最好橫放，顯得幅面比較大。

1、首先，把你計劃要做的某個創(chuàng)意命題，或者想要解決的問題，畫在白紙中央。這個問題，就是整個工作的創(chuàng)意原點。

例如：如何表現(xiàn)一杯果汁的新鮮？如何突出一次旅行服務的性價比？

2、然后，你可以圍繞這個“原點”（問題）去盡情地暢想，用多根線條延展出各種詞匯或者元素。放松自己的心情，想到什么就寫什么，用筆記下來。

過程中可以問一些簡單的問題，比如“它是什么、它在哪里、誰在用它、為什么要用它、它的形狀、顏色、功能、結果、它的同義詞、它的反義詞，跟它有關系的事物”等等。

3、從原點延展出來的每一根線條，都可以成為一個創(chuàng)意路徑。不管是組詞、造句、還是意象的涂鴉，任何形式你都可以嘗試，不要阻礙思維的發(fā)散，不要輕易停下來，一直到你的才思枯竭為止。

當你在某一條路徑上，感覺就像跑了很長的路，實在跑不動了，那么這一條路徑就先暫停，換一條再想。慢慢地，當你的A4紙上布滿了密密麻麻的信息，恭喜你，你已經(jīng)收獲了一張“腦地圖”。

4、對照著這張腦地圖，我們再來仔細研究，所有線條中出現(xiàn)的節(jié)點名詞。

你可能會發(fā)現(xiàn)：這根線上現(xiàn)在有三個詞，如果再增加一個，是不是就湊成一套組合？這根線上有一個詞，是不是可以和另外一根線上的某個詞連起來？

我們可以把a加上b，或者a加上c，也可以把不同路線上任何的兩個點、三個點，甚至多個點連接起來，看看有什么更驚喜的發(fā)現(xiàn)。當然，你還能夠繼續(xù)延長思維的線條，增加新的節(jié)點，直到再次發(fā)現(xiàn)新大陸。

另外值得一提的是，在繪制腦地圖的時候，可以有兩種思考途徑，一種是通過具體的詞語去發(fā)想，類似于組詞，我稱之為“單詞思考法”。這些組成節(jié)點的詞語，就是后續(xù)創(chuàng)意路徑的關鍵詞。

另一種，就是用視覺方式去發(fā)想，通過一種抽象圖形或者高度凝練的元素作聯(lián)想，我稱之為“意象拓展法”。你可以根據(jù)個人的習慣，選擇這兩種路徑的某一條，或者將兩者結合起來使用。

有位日本研究者叫村上幸雄，他在一次創(chuàng)造力的開發(fā)研討會上，捧了一把曲別針問大家：“請各位朋友動一動腦筋，打破思維的定勢，看誰能說出這些別針的多種用途？”

大家踴躍回答，舉出了“別照片、夾稿件、鉤紐扣、釣魚”等各種答案，短時間內(nèi)就想到了20多種用途，然后他們問村上：“您能講多少種？”村上笑著伸出了3個手指頭，說：我可以講出300種。

大家對此驚嘆不已，但沒想到，這時我們中國的“思維魔王”許國泰站了出來，他說，我可以講出3千種，甚至是3萬種都沒問題。大家就更驚訝了。那么，他是怎么做到的呢？

其實，他所用的方法就是A4紙思考法，先在一張紙畫出一幅“腦地圖”，他的原點問題就是——“曲別針有多少種用途”。

圍繞這個原點，我們就能將曲別針的各項要素給描繪出來，如：數(shù)量、重量、體積、長度、截面、彈性、直線、色彩，所有能想到的都可以列出來。

然后，你再將它們用線條來作連接，看看它們能否跟各種人類的實踐活動聯(lián)系起來。經(jīng)過多次發(fā)散，就能發(fā)現(xiàn)源源不斷的驚喜。

比如說，往“數(shù)量”的方向去思考，可以把曲別針做成“1234”等數(shù)字的形狀，或者變成“+-*/”各種符號，還可以進行四則運算等。

這還只是一個“數(shù)量”方向，就已經(jīng)可以產(chǎn)出幾百、幾千種結果，如果繼續(xù)往“重量、體積、長度”等更多方向上發(fā)想，你就可以得到無窮無盡的結果。

無獨有偶，有一則平面廣告就是借助一枚小小的別針，斬獲了戛納廣告節(jié)的大獎。我們來看看它是如何做到的。

在這個案例里，創(chuàng)意原點就是“如何表現(xiàn)Volvo轎車的安全性”，從這個原點開始，你可以想到各種代表安全的元素，比如救生圈、紅綠燈、人行道、平安符、或者說工地里的安全帽、安全標語、甚至是車上的保險帶，等等。

在這些元素里面，當然也包括了——安全別針，它的特點是可以輕易地彎折、拗出形象化的“汽車”造型，所以，它就理所當然地成了廣告的主視覺。

這則廣告的作者，曾經(jīng)在一本書中回憶了他的創(chuàng)作經(jīng)歷。當時的確有過很多種備選方案，這些手繪的創(chuàng)意草圖中，分別用麻將牌、刀片、手掌等元素來表現(xiàn)安全的特點，但是看下來，的確還是汽車的這張最簡單。因為它沒有其他的輔助元素，只有這個汽車輪廓的別針，讓人一目了然，勝在單純。

掌握了A4紙創(chuàng)意法，你也可以擁有絕佳的創(chuàng)意。最后，我還想和大家再分享一個專業(yè)之外的深刻感悟，那就是：無論文案還是設計師，創(chuàng)新的本質(zhì)都應該是相通的。

沒有人規(guī)定文案不能思考畫面，也沒人說設計師不用撰寫文案，真正的創(chuàng)意人，不會被那些職業(yè)崗位的界限所束縛、所局限，因為他們追求的是創(chuàng)意的完整表達。