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抖音、快手作為當前短視頻平臺的龍頭，一直以來都是各行各業(yè)廣告主的重點投放媒體，廣告和電商業(yè)務已成為支撐短視頻平臺增長的主要動力。
數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用月活榜單中，抖音、快手兩大短視頻平臺均榜上有名，實力不同凡響。2022開年首月，抖音、快手兩大平臺有哪些新的投放新動向呢？App廣告主又作出了怎樣的搶量布局呢？
本文將對抖音短視頻和快手作為重點分析的廣告媒體，解讀今年1月份重點廣告媒體的廣告投放趨勢。
在抖音中，游戲的投放占比獨占鰲頭，但同比去年1月份下降了10%，這跟去年游戲行業(yè)受監(jiān)管重創(chuàng)息息相關。除游戲外，綜合電商、軟件應用、文化娛樂也是抖音1月份的重點廣告主。
在廣告素材方面，1月份抖音的廣告只有豎視頻、橫視頻、圖片三種，主要側(cè)重豎視頻的廣告形式，其占比達56.24%。
相比之下，快手的素材分布更為集中，豎視頻的占比高達96.07%。
從手游App廣告投放的風格占比來看，在抖音中，戰(zhàn)爭、其他（休閑&網(wǎng)賺）、模擬類手游位列前三。
具體到應用推廣榜TOP10，《文明與征服》位列第一，模擬類手游占比高，《客棧模擬》《叫我大掌柜》等模擬類手游均上榜。
要說2022年開春第一月最旺的手游，4399旗下的《文明與征服》絕對占有一席之地，《文明與征服》自去年12月底上線以來，廣告投放勢頭十分強勁。它的迅速走紅，說明“多文明+SLG”這個組合在國內(nèi)市場有很大潛力。
在非手游風格App投放占比中，系統(tǒng)工具、平臺電商、生活服務、陌生交友類應用投放強勢，在抖音應用推廣榜TOP10中，電商類和生活服務類App占據(jù)六席，《拼多多》位列第一。
2022年1月期間，抖音廣告文案高頻詞及熱門文案如下：
廣告中出現(xiàn)的“大家都在用”等詞匯是利用用戶從眾心理的典例，“大家都在用”一詞賦予該廣告品牌更高的可信度，自然而然地引發(fā)觀眾好奇，什么樣的應用如此受“大家”歡迎，再加上不同年齡段都存在的“占便宜”心態(tài)，此類廣告橋段雖屢見不鮮但仍有廣泛受眾空間。
此類素材多使用別家產(chǎn)品與自家產(chǎn)品進行對比，抨擊別家產(chǎn)品價格高且不好看/不好用，突出強調(diào)自家產(chǎn)品的物美價廉性價比高。這樣的對比行為符合傳統(tǒng)買賣情境下的“貨比三家”，更貼合用戶心理，且對比效果明顯會更吸引用戶眼球。
剪吉他這個荒誕情節(jié)在開頭就引人入勝，此類素材在廣告中并不多見，相比于普通素材，荒誕情節(jié)的廣告素材能留給觀眾更深印象。
手機買回來用了一段時間無論干什么都很卡，這是生活情境中經(jīng)常出現(xiàn)的事情；卡的時候煩躁得想砸手機，這一行為狀態(tài)也很吻合受眾心理。通過宣泄煩躁情緒，迎合受眾心理，拉進觀眾距離，從而吸引用戶下載。
手游App廣告投放風格方面，快手上傳奇、其他（休閑、網(wǎng)賺）、仙俠類手游投放力度強勢，跟抖音上的主要手游投放風格，還是差別挺大的。
App推廣方面，《233樂園》《仙夢云歌：紅包版》對快手平臺十分重視，在非游戲App推廣榜TOP10中，社交婚戀應用占比高，《探探》《TT語音》《Soul》均上榜。
2022年1月期間，快手廣告文案高頻詞及熱門文案如下：
此類廣告素材打造沉浸式劇情體驗，引領觀眾代入女主人公視角進行沉浸式劇情體驗，通過主角身份的反差推廣產(chǎn)品劇情本身的爽點，從而吸引觀眾眼球，并用“就差你”之類的用詞引導觀眾下載。
情景短劇的形式更能吸引用戶觀看，家長里短爆笑紛爭的劇情更能貼近觀眾生活。此廣告素材通過姐姐被噎住的神貌描述了吃饅頭喝粥太乏味的情境，并自然引入榨菜這一推廣產(chǎn)品。
結(jié)合日本核廢水這個時事熱點進行推廣能使廣告素材擁有更高的關注度和曝光量，夸大事實更能吸引大眾眼球引起觀眾注意。值得一提的是，倘若廣告素材本身質(zhì)量并不高，容易被冠以“蹭熱度”的標簽，不利于品牌管理自身形象。
跌宕起伏的情境短劇更能吸引觀眾觀看，綠茶虐渣等套路劇情雖不符合嚴肅文學沒有特別深刻的內(nèi)涵，但符合大眾審美、擁有廣泛的受眾基礎。
以上為《抖音VS快手，2022年1月廣告媒體廣告投放趨勢洞察》。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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