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有一種文案，他從來(lái)沒拿過獎(jiǎng)，在圈內(nèi)也不出名，更沒有任何叫得響的案例，但他在待過的每一家公司，口碑都非常好，AE對(duì)他求之不得，總監(jiān)對(duì)他無(wú)法割舍，甚至有的離職一年以后，還會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)消息，問他要不要回來(lái)。
這種文案，我們通常稱之為“活好的文案”。
就像廣告公司有時(shí)找人推薦文案，常常會(huì)問一句：活怎么樣啊？
那么文案活好，究竟是一種什么體驗(yàn)？主要有以下幾個(gè)方面：
1、不懶：
有活就干，沒有廢話
假如一個(gè)文案不想干活，那么他有100種方式把這個(gè)活推出去。
如果手上有不止一個(gè)項(xiàng)目，那可以用A項(xiàng)目的活來(lái)推B項(xiàng)目的活；如果做著提案又做著執(zhí)行，那可以用提案的活來(lái)推執(zhí)行的活；如果既要干活又要開會(huì)，那就更有理由了……總之就是干啥啥不行，擋活第一名。
這常常會(huì)搞得給他派活的AE很無(wú)語(yǔ)，比吳宇森還無(wú)語(yǔ)。有些脾氣好的可能真拿他沒辦法，畢竟不能每次都找領(lǐng)導(dǎo)告狀。
對(duì)于這種不愛干活的文案，AE基本都是有口皆呸。
活好的文案就不同了，理應(yīng)我干的我沒廢話，不應(yīng)我干的，比如臨時(shí)加的活，抱怨幾句也就接了，責(zé)任不清的活，也不是不能幫忙，幫別人應(yīng)急的活，也不是不可商量，總之就是配合度比較好。
但也不能沒有限度，有時(shí)就像我跟大家求關(guān)注求點(diǎn)贊一樣，有了第一次就會(huì)有無(wú)數(shù)次。
碰上不講究的領(lǐng)導(dǎo)，不靠譜的AE，本著好用就往死里用的原則，最后讓人受不了就干脆不干了，畢竟他們上哪都能找到工作。
2、不笨：
能理解需求，能解決問題
有一家知名廣告公司叫做“及時(shí)溝通”，這個(gè)名字取得非常好，因?yàn)樵?a href="/tag/廣告行業(yè)" target="_blank">廣告行業(yè)，起碼有62%的問題是由于溝通原因造成的。
甲方說我要個(gè)“前門樓子”，AE理解成了“火車頭子”，傳給文案變成了“花花肘子”。最后文案忙活半天提交上去，被甲方全給否了。文案就罵你個(gè)糟老頭子，甲方說你動(dòng)動(dòng)腦子。
以上這一幕，每天都在全國(guó)各地的廣告公司里上演，循環(huán)往復(fù)。
活好的文案，常常可以敏感地發(fā)現(xiàn)Brief里那些可能存在的“溝通陷阱”。
比如有一次客戶跟AE說他想要一篇軟文，軟文這東西，懂得都懂，屬于費(fèi)力不討好、寫了沒人看的東西，一聽就感覺不靠譜，然后列了一些問題讓AE去確認(rèn)，比如投放媒介、傳播目的等等，一頓確認(rèn)之后，原來(lái)客戶要的只是一小段文字發(fā)朋友圈，軟性地宣傳一下他家的產(chǎn)品——他理解這個(gè)東西就叫“軟文”。
結(jié)果就是10分鐘整完了，客戶轉(zhuǎn)手就發(fā)了，如果真的搞一篇軟文起碼兩三個(gè)小時(shí)起步，完了客戶一看這啥玩意兒，我不是要發(fā)小作文兒。
活好的文案不僅能準(zhǔn)確理解需求和問題，還能用最簡(jiǎn)單的方式去解決問題。
例如要寫一條品牌廣告語(yǔ)，對(duì)他們來(lái)說，如果沒有NB的洞察，就盡量寫得有高度，如果做不到有高度，就盡量朗朗上口，富有節(jié)奏。
或者要寫一句海報(bào)標(biāo)題，如果原本的觀點(diǎn)主張沒那么有吸引力，他們會(huì)適度使用一些諸如押韻、類比、對(duì)比、比擬的方式，讓這句文案看起來(lái)不那么平淡。
再或者寫腳本文案，在素材本身很難出彩的情況下，他們會(huì)嘗試找一些新鮮的溝通角度，用切入點(diǎn)的創(chuàng)意掩蓋字句本身的平庸。
總之就是他們懂得讓一句文案看起來(lái)“還不錯(cuò)”，讓AE拿得出手，讓客戶覺得你花了心思，從而更順利地解決問題。
3、不掉鏈子：
關(guān)鍵時(shí)刻，能找到人
在創(chuàng)意公司里大家平時(shí)嘻嘻哈哈，摸魚吃瓜，這都沒問題。但有幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻是不能掉鏈子的，比如大的提案，和一些重要工作的Deadline。
有些文案看著挺好，被委以重任，結(jié)果到了關(guān)鍵時(shí)刻就掉鏈子，讓團(tuán)隊(duì)跟著遭殃。
比如有個(gè)文案，平時(shí)挺不錯(cuò)，但有事找他時(shí)，就經(jīng)常不在單位，電話不接，信息不回，想和他取得聯(lián)系，你只能用漂流瓶。
還有一個(gè)更厲害的，一位十年前能拿5位數(shù)工資的純文案，滿腹才華，個(gè)性奇葩，有一回整整消失了一個(gè)月，不打招呼那種，誰(shuí)誰(shuí)也聯(lián)系不上。
一個(gè)月之后回來(lái)了，項(xiàng)目也快黃了。一問原來(lái)是以為自己得了重病，結(jié)果后來(lái)發(fā)現(xiàn)不是……
再就是有些文案不愛與人溝通，對(duì)自己要求又很高，寫不出滿意的東西，就一個(gè)人悶頭想，怎么催都不吊你?？晒ぷ魇怯袝r(shí)效的，往往就容易耽誤事。
而那些活好的文案，一般不會(huì)給人添麻煩，有事提前招呼，不能說隨叫隨到吧，但至少聽得見手機(jī)鈴聲。
偶爾腦子卡殼了，寫不出來(lái)了，他們也懂得一個(gè)基本原則：先解決有沒有的問題，再解決好不好的問題。寫不出80分的，我至少先寫個(gè)60分的打底，而不是一條路走到西。
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由此可見，活好的文案都是相似的，活不好的文案各有各的不好，有的懶，有的爛，有的讓人淚流滿面。
我們講與人方便，自己方便，你幫別人解決了問題，別人也會(huì)給你盡心盡力，AE會(huì)把你當(dāng)成同甘共苦的戰(zhàn)友，替你擋下很多不必要的工作，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)對(duì)你心存贊許，有好的機(jī)會(huì)可能會(huì)先想起你。而好的口碑，遲早也會(huì)享譽(yù)業(yè)內(nèi)。
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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