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視頻號(hào)直播如何獲取流量?如何變現(xiàn)?
2022-03-19 09:00:00

在私域運(yùn)營越來越重要的時(shí)候,作為可以打通私域與公域的視頻號(hào)直播,成為了各大品牌布局2022的重地。

那么,視頻號(hào)直播流量從哪來呢?

怎樣才能更好地提高直播間人數(shù)和成交量?

泛知識(shí)創(chuàng)作者想要借助視頻號(hào)來做知識(shí)變現(xiàn),又該怎么做?

01視頻號(hào)直播流量從哪來?

開直播前,我們很關(guān)注的一個(gè)核心問題,就是直播的流量來源,而視頻號(hào)直播的流量來源一般來說有以下幾個(gè)重要入口。

1.直播廣場

直播廣場上有紅點(diǎn)的時(shí)候,要點(diǎn)開這個(gè)紅點(diǎn)你必須進(jìn)入到某一個(gè)直播間,即使這個(gè)直播間你不感興趣,你也要先退出才能進(jìn)入廣場。

那么什么樣的直播間會(huì)受到官方推薦呢?

一般來說是直播間綜合數(shù)據(jù)比較好的,或者你比較多好友看過的一些直播間,以及你關(guān)注的一些主播。

2.關(guān)注列表

關(guān)注列表展示的是我們關(guān)注的所有主播,凡是你關(guān)注的,只要在這個(gè)時(shí)間段開播,你基本上就能在這個(gè)欄里刷到。

視頻號(hào)直播流量從哪來?如何提高直播間人數(shù)和成交量?


3.朋友列表

視頻號(hào)入口進(jìn)入的時(shí)候,在朋友那一欄下刷視頻,會(huì)發(fā)現(xiàn)刷七八條視頻后,就會(huì)出現(xiàn)一條直播。再之后的規(guī)律,大概是每五條左右推薦一條直播。

4.推薦列表

在推薦欄刷大概七八條后,系統(tǒng)會(huì)開始推薦一些直播間,然后大概每七條左右推一條直播。推薦的直播是根據(jù)用戶可能喜好的直播間的標(biāo)簽來進(jìn)行推薦的。

5.直播私域分享

視頻號(hào)直播間可以通過我們的私域分享入口,如轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、社群、私發(fā),然后讓朋友、粉絲再次轉(zhuǎn)發(fā)到他們的朋友圈等,或者輔助紅包等福利來引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間。

6.預(yù)約通知

預(yù)約通知屬于一個(gè)強(qiáng)通知,當(dāng)用戶預(yù)約了直播后,在直播開始時(shí)會(huì)有強(qiáng)震動(dòng)提醒,觸達(dá)率非常高,因此對于直播方來說非常重要——一個(gè)預(yù)約數(shù)據(jù)很好的直播間,觀看人數(shù)一定不會(huì)太差。

7.短視頻入口

如果你直播的時(shí)候用戶刷到你的視頻號(hào)短視頻,會(huì)提醒用戶你正在開播。只要用戶對你的視頻感興趣,就很可能會(huì)直接進(jìn)入你的直播間,所以高質(zhì)量的短視頻也是一個(gè)重要的流量來源。

當(dāng)出現(xiàn)爆款視頻的時(shí)候,一定要及時(shí)開播,這個(gè)期間流量的轉(zhuǎn)化率會(huì)非常高。

8.公眾號(hào)入口

公眾號(hào)入口有三類:

1)公眾號(hào)文章頁面內(nèi)預(yù)約

公眾號(hào)主可以在文章頁面里面插入一個(gè)預(yù)約,當(dāng)他直播時(shí),頁面就會(huì)顯示正在直播中。用戶可以直接從文章頁面進(jìn)入到直播間。

2)公眾號(hào)訂閱號(hào)列表

公眾號(hào)訂閱號(hào)列表上方會(huì)展示一些常讀公眾號(hào),只需要將公眾號(hào)與視頻號(hào)綁定,常讀公眾號(hào)下會(huì)展示開播直播間,用戶可以直接進(jìn)入。

3)公眾號(hào)名稱欄和公眾號(hào)圖文推送頁

用戶還可以通過公眾號(hào)名稱欄和公眾號(hào)圖文推送頁進(jìn)入直播間。

02如何提高直播間人數(shù)?

1.直播間封面

大家在刷直播廣場、社群、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)時(shí),看到的就是直播間封面,相當(dāng)于流量巨大的商場里一家門店的門面和廣告牌,對于吸引客流非常重要。

因此我們需要設(shè)計(jì)好一個(gè)足夠有吸引力的封面,一般來說,廣場上的展示封面是9:16,轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、社群的展示封面是3:4,所以我們設(shè)計(jì)的時(shí)候最好把核心內(nèi)容放在中間部分,上下可以放一些相對來說不那么重要的內(nèi)容。

2.直播間權(quán)重

直播間是有權(quán)重的,有些主播一開播,就有幾百上千的流量,有些直播間結(jié)束了也就一兩百個(gè),其關(guān)鍵原因就是直播間權(quán)重。

那么,如何提升權(quán)重?

做好直播場館、用戶停留時(shí)長及互動(dòng)等,讓系統(tǒng)判斷這是一個(gè)高質(zhì)量直播間,從而源源不斷給你推流,達(dá)成一個(gè)良性循環(huán)。

舉例來說,直播預(yù)約就是直播非常核心的一環(huán),尤其是當(dāng)你不是一個(gè)很大的IP時(shí),你的直播沒有特別大的優(yōu)勢,我們可以通過朋友圈、社群、好友推薦、公眾號(hào)文章插入預(yù)約鏈接等方式,來提升直播預(yù)約,保證開播基礎(chǔ)流量。

3.直播預(yù)告

在一場直播數(shù)據(jù)不錯(cuò)的情況下,千萬不要浪費(fèi)這場的流量!在直播結(jié)束之前,一定要設(shè)置好下一場直播開播時(shí)間然后掛在主頁,讓這場的觀眾去你的主頁預(yù)約下一場直播,盡量最大化地利用一場高數(shù)據(jù)直播的流量。

4.紅包

直播間是可以發(fā)指定群紅包的,群內(nèi)會(huì)有紅包提醒,點(diǎn)擊紅包提醒就會(huì)進(jìn)入直播間。目前可以發(fā)20個(gè)指定群,最多可以達(dá)到1萬的流量。

03泛知識(shí)創(chuàng)作者如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)?

微信生態(tài)圈可以說非常適合內(nèi)容變現(xiàn)了,目前已經(jīng)有不同行業(yè)的泛知識(shí)創(chuàng)作者搭建了微信公眾號(hào)、小程序知識(shí)店鋪,并且打通視頻號(hào),助力內(nèi)容變現(xiàn)。

1. 視頻號(hào)綁定公眾號(hào)導(dǎo)流

首先要做的就是將視頻號(hào)綁定公眾號(hào),將通過視頻號(hào)吸引來的大量公域流量向知識(shí)店鋪導(dǎo)流,進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)。

2. 視頻號(hào)關(guān)聯(lián)小程序帶貨

在視頻號(hào)直播時(shí),用戶一鍵進(jìn)入商家小程序進(jìn)行購物,邊看直播邊下單,一站式購物,大幅提高轉(zhuǎn)化效果!

3.一鍵轉(zhuǎn)播視頻號(hào),直播帶貨

商家在后臺(tái)開一場直播,一鍵轉(zhuǎn)播到視頻號(hào)、快手、虎牙、嗶哩嗶哩、一直播、斗魚、西瓜視頻等10個(gè)平臺(tái),提升曝光,高效直播帶貨。

4.豐富知識(shí)店鋪課程體系

知識(shí)變現(xiàn)的基礎(chǔ)當(dāng)然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,因此,商家最重要的是打磨好自己的課程,然后在微信公眾號(hào)、小程序知識(shí)店鋪里以視頻、音頻、圖文、專欄、知識(shí)套餐等豐富的形式打造系統(tǒng)課程,將引導(dǎo)來的流量更好地留存在自己的店鋪里,結(jié)合打卡、社群、會(huì)員權(quán)益等加強(qiáng)粉絲粘性、不斷強(qiáng)化品牌印象,形成源源不斷的私域變現(xiàn)。

目前來看,視頻號(hào)已經(jīng)成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌官網(wǎng)及私域流量池,通過打通視頻號(hào),借助短視頻和直播獲取流量,利用公眾號(hào)、社群等多場景對用戶進(jìn)行觸達(dá),激活新老用戶,提升留存率,獲得用戶的信任,最終完成知識(shí)付費(fèi)商業(yè)變現(xiàn),已經(jīng)成為諸多品牌的必選項(xiàng)。

2022年,視頻號(hào)+知識(shí)付費(fèi),不容錯(cuò)過!


趙同學(xué)
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趙同學(xué)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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