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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
兩年漲粉1200余萬,焦慮派生出的“流量綠洲”
2022-03-30 13:48:17

玩梗,是許多年輕人非常熱衷的一種娛樂方式,2021年國家語言資源檢測與研究中心發(fā)布了十大網(wǎng)絡(luò)用語,其中“破防”“YYDS”“絕絕子”等年輕人常用的梗入選。


但是,伴隨著梗越來越多,也催生出了焦慮。為了不被時代落下,“年輕人”們每看到一個陌生的詞都要搜一下這是什么意思,不過不是總能搜索到答案,久而久之衍生出了一些做梗百科類型的短視頻達(dá)人。

擔(dān)心跟不上時代,就關(guān)注了許多梗百科達(dá)人

在一些比較熱門的自媒體平臺上,時??梢钥吹讲糠帜贻p人的一些吐槽,作為一個年輕人,幾乎沒接觸過狼人殺、劇本殺,但是又怕與時代脫軌,所以關(guān)注了不少梗百科之類的賬號。

通過觀察抖音上的此類賬號發(fā)現(xiàn),有許多創(chuàng)作者通過制作此類視頻增粉,其中一個名為梗姐姐抖音賬號擁有了1220.7萬粉絲,其創(chuàng)作內(nèi)容便是圍繞著時下流行的梗,通過虛擬人物以及相關(guān)的視頻素材進(jìn)行展現(xiàn)。


這位達(dá)人目前共發(fā)布了近7600則作品,從近段時間的更新頻率來看,幾乎是30分鐘左右更新一則作品。其夸張的更新速度被網(wǎng)友調(diào)侃稱“生產(chǎn)隊的驢都比不上梗姐姐的更新速度”,由于其虛擬主播形象,也曾一度被網(wǎng)友們稱為“抖音最勤奮的UP主”。

從她的粉絲畫像來看,男性比例較高,占比75.78%。值得注意的是,其短視頻觀眾用戶畫像顯示,18-23歲的觀眾占比高達(dá)56.55%,24-30歲的用戶占比17.65%,這兩個年齡群體作為玩梗的主力軍,也成為了梗百科類達(dá)人的忠實(shí)受眾。


當(dāng)然,除了梗姐姐這位千萬粉絲的達(dá)人之外,該類型下許多百萬粉絲達(dá)人也是同樣的情況,例如十萬個梗百科,啥都懂點(diǎn)等,他們的粉絲也都是以00后為主,90后占比次于前者。

科普類賬號升溫

根據(jù)《抖音2021年度直播生態(tài)報告》和《抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示,科普類直播的觀看人次增長283%。

科普類內(nèi)容增速在泛知識分類中僅次于生活技能類,2021年增長207%,新增609位萬粉以上自然科普創(chuàng)作者,相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)258.39億次。通過各種方式的加工,原本關(guān)注度較低的科普知識變得更加生動、有趣,觀眾的關(guān)注度提升。


無窮小亮的科普日常、科學(xué)旅行號、李永樂老師、這不科學(xué)啊等都是該品類下的優(yōu)秀創(chuàng)作者。其中無窮小亮的科普日常有著2210.9萬粉絲,1.2億點(diǎn)贊,其創(chuàng)作的“網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定”系列視頻為他帶來了不少流量。


從他的粉絲畫像來看,00后、90后依然是主力軍,18-23歲的粉絲占比接近一半,24-30歲的粉絲占了37.12%,兩者綜合占比近80%,男女比例幾乎持平,男性占比略高。

通過中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的一份網(wǎng)民科普使用行為研究報告可以了解到,人們關(guān)注科普的首要原因是興趣,其次就是為了獲取知識。

依靠制造焦慮引導(dǎo)的變現(xiàn)終究是泡沫

如今產(chǎn)生信息焦慮或是知識焦慮的人不在少數(shù),簡單來說就是當(dāng)下優(yōu)質(zhì)信息過少,在網(wǎng)絡(luò)上流傳著的大多是一些無意義的劣質(zhì)信息,這些信息發(fā)布門檻低,往往可以通過流水線化的生產(chǎn)方式大量傳播。有研究顯示,人類近30年來發(fā)布的信息比以往5000年加起來還要多。


這也就使得許多人感受到焦慮,他們迫切地想要得到有價值的信息,但同時也為這些內(nèi)容工廠提供了變現(xiàn)的可能。有官媒曾曝光過一種套路,XXX被某類內(nèi)容工廠的故事“打動”,想要變成故事的“主角”,花費(fèi)數(shù)萬元報名各種網(wǎng)課,結(jié)果就是課程堆積,焦慮加重。


眾所周知抖音作為目前直播短視頻行業(yè)的頭部平臺,平臺內(nèi)有大量掘金的機(jī)會,許多人想要通過抖音實(shí)現(xiàn)財務(wù)自由。結(jié)果被短視頻如何運(yùn)營、如何變現(xiàn)等類型的課程收割了一波又一波的韭菜,有些人通過賣課實(shí)現(xiàn)了月入百萬。

除此之外,還有各類機(jī)構(gòu)下場割韭菜,通過各種新奇的專業(yè)名詞吸引受眾的目光,就其本質(zhì)還是碎片化的信息堆砌。

不過,這種方式注定走不長遠(yuǎn),曾經(jīng)紅極一時的知識類主播大藍(lán)就是前車之鑒。

不得不承認(rèn)的是,當(dāng)下時代的各種焦慮確實(shí)催生出了無數(shù)個流量池,例如身材焦慮衍生出的健身課程、短視頻、直播。這些流量池就像是荒漠中的綠洲,其核心要義當(dāng)是緩解焦慮。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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