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一、廣告的定義
廣告這個詞匯最早是來源于西方社會，漢語字面的意思是“廣而告之”。英文是“Advertisement”（簡稱AD），由“Advert”（注意），加上表示手段的詞語“-ment”構(gòu)成，含有“引起注意的手段”的意思，和漢語字面意思有所不同。
在國家工商管理局編輯的《現(xiàn)代廣告專業(yè)知識》一書中廣告定義為：‘“廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳遞一定的信息，以期待達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。”
美國市場學(xué)會為廣告下的定義是：“廣告是有可識別的倡議者用公開付費的方式對產(chǎn)品的或服務(wù)或某項行為的設(shè)想，進(jìn)行的非人員性的介紹?！?/p>
在日本廣告被解釋為：“廣告是由法人或個人向多數(shù)對象傳播信息的活動?！?/p>
上述各種定義，由于從各個不同的角度提出，因此內(nèi)容不可能完全一致，但是有一點十分明確的，廣告是一項具有有償信息傳播功能的活動。廣告的目的是傳播信息，是被宣傳者能夠自然地、愉快地、印象深刻地接受這些信息，并采取相應(yīng)的行動，比如購買、參與、投資、租賃等。
二、廣告的分類
1、按廣告的目的分類
（1）盈利性廣告
即商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告，通過廣告宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而獲得利潤。
（2）非盈利性廣告
比如（尋人啟事、掛失、招聘等）。以及一些政府、社會團(tuán)體或企事業(yè)集團(tuán)、單位的會議通知、公告和通告等。
2、按廣告的對象分類
（1）消費者廣告
（2）企業(yè)廣告
（3）商業(yè)批發(fā)廣告
（4）媒介性廣告
3、按廣告?zhèn)鞑サ牡貐^(qū)分類
（1）國際性廣告
（2）全國性廣告
（3）地域性廣告
（4）地方性廣告
4、按廣告的媒介分類
根據(jù)廣告所選的媒介進(jìn)行劃分，可分為報紙廣告、印刷廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告。還有些郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告等等。
5、按消費者的訴求分類
（1）理性訴求廣告
（2）感性訴求廣告
6、按廣告的作用分類
（1）直接廣告
（2）間接廣告
7、按商品的生命周期分類
（1）開發(fā)期廣告
（2）成長期廣告
（3）成熟期廣告
三、廣告的功能
1、傳播功能
2、促進(jìn)功能
3、指導(dǎo)消費
4、美化生活環(huán)境
四、廣告的作用
1、傳播商品或勞務(wù)信息，引起注意
引起注意是廣告最基本的職能，這關(guān)系到媒體覆蓋地域的人流量，以及媒體被注意的程度等。需要一定的藝術(shù)效果，無論視覺廣告還是聲音廣告，藝術(shù)的美化工作是吸引消費者的關(guān)鍵所在。
2、針對消費者的需求，啟發(fā)興趣
廣告不僅僅要有針對性，還要有藝術(shù)性。廣告的藝術(shù)性是啟發(fā)消費者興趣的關(guān)鍵因素之一。因此，廣告設(shè)計時，要針對人們的需求，引發(fā)人們對商品的興趣。此外，文案要有一定的創(chuàng)意，好的廣告是圖文并茂的綜合體。
3、引導(dǎo)消費傾向，促進(jìn)購買欲望
根據(jù)消費者的需求和興趣，在廣告中有側(cè)重點，能夠準(zhǔn)確的向消費者傳遞信息，培養(yǎng)正確的消費觀念，引導(dǎo)樹立正確的購買觀念。增強(qiáng)其購買欲望 。
4、增強(qiáng)品牌的印象，樹立（商品、企業(yè)）信譽(yù)
比如消費者要買手機(jī)，不知道買什么牌子，這時候廣告的品牌效果就來了。廣告宣傳的品牌會在消費者的記憶中產(chǎn)生影響，引導(dǎo)他們注意力轉(zhuǎn)向這個品牌。
5、指導(dǎo)購買行為，刺激市場銷售
廣告的營銷策略最后要集中到購買行為上來。通過一系列的購買行為，增強(qiáng)市場的供求關(guān)系，使市場流動變得更加順暢起來。這樣才達(dá)到了廣告宣傳的目的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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