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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
熄火240天,在線教育“二次創(chuàng)業(yè)”按下重啟鍵
2022-04-06 10:53:45

作者:陳橋輝

3月28日,“國家智慧教育平臺”正式上線。在國家隊接過在線素質(zhì)教育的任務(wù)后,“雙減政策”后的互聯(lián)網(wǎng)教育平臺,也在積極尋找出路。

經(jīng)過長達10個月的至暗時刻,在自救和轉(zhuǎn)型之下,在線教育漸漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機,為“熄火”的行業(yè)按下了重啟開關(guān)。

4月7日,網(wǎng)易有道將召開智能學(xué)習(xí)燈新品發(fā)布會,這是在線教育行業(yè)經(jīng)歷“雙減”后的首個發(fā)布大會,也是行業(yè)回歸的信號。

此外,Tech星球從相關(guān)人士處獨家獲悉,不少在線教育平臺從今年年初開始,積極推出新的產(chǎn)品和業(yè)務(wù),還有部分產(chǎn)品和業(yè)務(wù)帶有增值服務(wù)。

比如,字節(jié)跳動推出全新的青少年知識學(xué)習(xí)產(chǎn)品“好奇小知”,還計劃重啟K12全學(xué)段解決方案的綜合學(xué)習(xí)平臺“河馬愛學(xué)”,日前,字節(jié)在十周年之際,已發(fā)布概念性的產(chǎn)品海報;好未來則是上線了一個全新的素質(zhì)教育項目“少年創(chuàng)境”,主打全真沉浸式教學(xué)體驗,帶有元宇宙概念;騰訊也在前不久,悄然上線一款中小學(xué)全學(xué)科學(xué)習(xí)視頻平臺“樂學(xué)小鵝”。

圖源:河馬愛學(xué)X字節(jié)跳動10周年海報

不可否認,去年是在線教育行業(yè)的轉(zhuǎn)折點。隨著“雙減”政策的落地,整個在線教育行業(yè)踩下了剎車,裁員、業(yè)務(wù)縮減,甚至倒閉等情況早已司空見慣。

一時間,在線教育的出路在何方?成為了眾多行業(yè)人和企業(yè)所關(guān)心的話題。

如今,隨著大大小小的在線教育平臺按下重啟鍵,在線教育行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展轉(zhuǎn)機。

尋求“避風(fēng)港”半年,內(nèi)卷加劇

在K12教育全線潰敗后,成人教育成為了在線教育的“避風(fēng)港”。

畢竟隨著“內(nèi)卷”的加劇和人們對學(xué)歷焦慮的不斷提升,成人教育成為了眾人提升自我能力的重要學(xué)習(xí)方式。根據(jù)騰訊課堂聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國綜合性終身教育平臺大數(shù)據(jù)報告》顯示,2021年綜合性終身教育預(yù)計市場規(guī)模將達到3000億元左右,未來三年復(fù)合增長率約為16%,這意味著成人教育的營收能力可以比肩甚至超越K12教育。

在政策鼓勵、個人成長需要、終身教育行業(yè)升級這三駕馬車的拉動下,2021年全國在線綜合性終身教育市場持續(xù)提升。

正是這些因素,使成人教育成為了在線教育企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上的首選方向。

例如,高途在“雙減”政策下達不久后,發(fā)布新的高途App,從K12轉(zhuǎn)型以職業(yè)教育業(yè)務(wù)及成人業(yè)務(wù)教育為主,課程包括實用英語、會計、公務(wù)員、考研、教師、事業(yè)單位、雅思、四六級等大學(xué)生及成人教育。2021財年超預(yù)期的31億元巨額虧損,也讓市場對高途的新業(yè)務(wù)前景擔(dān)心。

從高途上線的財務(wù)金融證書考試學(xué)習(xí)平臺“高途財經(jīng)”看,無論是iOS還是安卓端都已經(jīng)有數(shù)月之久未更新,暫停了版本迭代,對于App而言,這種狀況極不尋常。

在2021年,好未來曾在7月發(fā)布輕舟品牌,宣布進軍成人職業(yè)教育領(lǐng)域。9月,新東方宣布未來將拓展計算機等級考試、司法考試等培訓(xùn)業(yè)務(wù)。但到目前為止,好未來的輕舟系列并未取得理想的成績,其中,iOS端的輕舟大學(xué)生已經(jīng)近半年未更新。

而在轉(zhuǎn)型的道路上,“高途們”還需要直面尚德教育、達內(nèi)教育、中公教育、華圖教育已在市場上有了一定地位的頭部機構(gòu),難度并不小。

孰不知,成人教育的錢并不好賺。根據(jù)尚德機構(gòu)發(fā)布的2021年三季度的財報顯示,尚德機構(gòu)三季度營收5.95億元人民幣,同比增長9.9%;凈利潤9280萬元人民幣,去年同期凈虧損1.658億元人民幣,作為老牌的成人教育機構(gòu)尚且如此,其他新晉玩家入局成人教育只會難上加難。

同時,成人教育存在著退費率增長、營業(yè)總成本高位增長等運營問題,用戶層面上,成人教育以線上為主,自制力極為重要。大部分人半途而廢,導(dǎo)致課程復(fù)購率低,平臺缺乏用戶粘性。要想解決這些問題并不簡單。中公教育的運營鄭星告訴Tech星球:“雖然考研、考公的人在不斷增多,但行業(yè)的平均競爭難度也在不斷增大,而且業(yè)務(wù)收款很難達到預(yù)期,盈利難度并不小,成人教育看似風(fēng)光,但背后實則是有著難言之隱?!?/p>

除了成人教育外,受到政策的影響較小的教育硬件,則成為部分在線教育企業(yè)轉(zhuǎn)型的另一個選擇,像騰訊、網(wǎng)易有道、字節(jié)、百度、科大訊飛都在“雙減”之后,加碼對智能教育硬件的投入,涉足點讀筆、詞典筆、智能燈、教育智慧屏等產(chǎn)品。

根據(jù)騰訊研究院等機構(gòu)近期發(fā)布的《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》估算,2020年教育智能硬件市場規(guī)模達到343億元,預(yù)計到2024年,中國教育智能硬件整體市場有望達到千元億規(guī)模。

從市場的反響看,教育硬件也深受家長的喜歡,2020年“雙十一”期間,字節(jié)旗下的大力智能作業(yè)燈順利登錄天貓暢銷榜,并三次賣斷貨,而且通過售賣智能燈,字節(jié)由此在多個城市鋪線下渠道,間接為字節(jié)教育創(chuàng)造新的流量入口。

隨著各家的入局,不難看出,教育硬件已經(jīng)成為了在線教育的重要一環(huán),將豐富各家的業(yè)務(wù)生態(tài)。

多鯨資本認為,作為學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和增值服務(wù)連接器,教育智能硬件代表著新的流量場景,成為其他行業(yè)跨界教育領(lǐng)域的優(yōu)選。

雖然教育硬件前景不錯,但現(xiàn)階段的營收規(guī)模,仍然不足以支撐企業(yè)和行業(yè)的前行,難以成為理想的“避風(fēng)港”。

此外,出海成為了部分在線教育企業(yè)所考慮的方向,例如伴魚、美術(shù)寶等計劃投入到出海業(yè)務(wù),但受限于海外布局的成本和進度,最終能否形成氣候,暫未可知。

行業(yè)人士李興告訴Tech星球:“教育平臺在短時間內(nèi),并不能找到有效地轉(zhuǎn)型之路,以及避風(fēng)港,所謂的‘轉(zhuǎn)型’,實則是給沒有信心的市場打氣,但不能改變行業(yè)下行的趨勢?!?/p>

素質(zhì)與創(chuàng)新教育,二次創(chuàng)業(yè)的新大陸?

在歷經(jīng)“病急亂投醫(yī)”的階段,以及政策的指導(dǎo)規(guī)范之下,在線教育平臺迎來了轉(zhuǎn)機,開始注重業(yè)務(wù)的多元化布局和創(chuàng)新,并加深對素質(zhì)教育的重視程度,在線教育企業(yè)圍繞素質(zhì)教育和教育創(chuàng)新的一場“二次創(chuàng)業(yè)”在今年拉開帷幕。

去年12月底,好未來率先打響了在線教育企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的第一槍,上線中小學(xué)生學(xué)習(xí)教育輔導(dǎo)App“樂讀優(yōu)課”,上線后不久受到家長們的熱捧,但因為技術(shù)問題,平臺暫停了課程報名,有不少家長對搶到報名資格而感到慶幸。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,該App在App Store的預(yù)估下載總量達27萬次,每天仍以1000次的日預(yù)估下載量增長。從側(cè)面反映出家長對在線教育平臺的熱度絲毫未見,也說明在線教育市場仍然有著龐大的市場。

此后,在線教育企業(yè)的“創(chuàng)業(yè)作品”如雨后春筍般涌出。特別是互聯(lián)網(wǎng)大廠下的教育部門,毫無保留的推出新業(yè)務(wù)。

3月,騰訊教育推出公益學(xué)習(xí)平臺“樂學(xué)小鵝”,為中小學(xué)生提供全學(xué)科一站式學(xué)習(xí)視頻資源,緊接著字節(jié)跳動的大力教育在前不久,正式關(guān)停四大在線教育業(yè)務(wù)“GOGOKID”、“你拍一”和“清北小班”和“湯圓英語”后,開啟了新的發(fā)展方向。

Tech星球獨家了解到,好未來正在測試一款名為“少年創(chuàng)境”的素質(zhì)教育項目,主打全真沉浸式教學(xué)體驗,附有類似于元宇宙概念的教育產(chǎn)品。或為行業(yè)探索全新的“元宇宙+教育”的教學(xué)模式提供經(jīng)驗。

3月25日,在字節(jié)跳動10周年活動上,教育業(yè)務(wù)線負責(zé)人陳林,分享了大力教育的新的發(fā)展方向。

“我們希望,能為大眾用戶提供內(nèi)容豐富的、激發(fā)學(xué)習(xí)動力的、高效的自適應(yīng)學(xué)習(xí)成長平臺,幫助每個人激發(fā)內(nèi)在潛能。”陳林說道。

隨后,字節(jié)密集上線多個新業(yè)務(wù),比如教師培訓(xùn)社區(qū)“潭水源”,還有青少年知識學(xué)習(xí)平臺“好奇小知”等業(yè)務(wù),Tech星球還了解到,大力教育將計劃重啟全學(xué)段解決方案的綜合學(xué)習(xí)平臺“河馬愛學(xué)”,具體的功能包括“AI課程”、“智能學(xué)習(xí)”、“學(xué)習(xí)工具”和“學(xué)習(xí)經(jīng)驗交流”等。

除了互聯(lián)網(wǎng)大廠在教育業(yè)務(wù)的新動作外,像伴魚、核桃編程、高途等頭部教育企業(yè)同步推出新的教育業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,這些新業(yè)務(wù)、產(chǎn)品中,不僅有成人、職業(yè)教育,還有K12素質(zhì)教育、學(xué)習(xí)工具等。值得注意的是,知乎在不久前推出了首個教育App“知學(xué)堂”,可見重啟中的在線教育市場對于外界而言,仍具有吸引力。

2022年后在線教育企業(yè)發(fā)布的新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

通過這些新產(chǎn)品、業(yè)務(wù)上線,可以發(fā)現(xiàn)這些教育企業(yè)正努力實現(xiàn)教育業(yè)務(wù)的多元化,避免往單一的業(yè)務(wù)發(fā)展,這也讓教育企業(yè)能夠在政策之下,以期獲得更多的盈利點。

重整旗鼓,能否收獲“好未來”?

“雙減”過后,在線教育受到的首要問題來自于營收的下滑。沒有足夠的費用用于支撐新業(yè)務(wù)的研發(fā)和營銷補貼,對于已經(jīng)習(xí)慣于通過燒錢來“攻城略地”的在線教育企業(yè)而言,放慢步伐無異于“自殺”。

營收的銳減直接讓在線教育企業(yè)進行“降本增效”,不斷收縮自身的規(guī)模體量,裁員、架構(gòu)調(diào)整并行出現(xiàn),使得整個行業(yè)進入“過冬”的階段。

今年2月,新東方公布了2021財年業(yè)績:美國通用會計準則下全年營收1.17億美元,同比銳減70.6%,凈利潤2.3億美元,同比減少35.2%。迫于營收的壓力,新東方嘗試了跨界玩法,宣布轉(zhuǎn)型直播電商,創(chuàng)始人俞敏洪更是親自直播賣貨,引來了外界熱議。

如今,隨著政策細節(jié)的不斷完善,以及在線教育逐漸度過了“病急亂投醫(yī)”的轉(zhuǎn)型階段后,紛紛迎來了“二次創(chuàng)業(yè)”。這種創(chuàng)業(yè)浪潮中帶有新的變化,一方面是確立了素質(zhì)教育將成為在線教育未來著重發(fā)力的方向。

原瓜瓜龍的一位學(xué)科負責(zé)人對Tech星球表示道:“大家紛紛都轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育是件好事。素質(zhì)教育是培養(yǎng)人才,應(yīng)試教育是選拔人才,以往的教育機構(gòu)基本以應(yīng)試教育為主,而忽視了素質(zhì)教育,素質(zhì)教育能讓孩子得到全面的發(fā)展,但從現(xiàn)在我國的教育情況來看,很多家庭尤其是偏遠地區(qū),對素質(zhì)教育肯定接受不了,也沒那個條件接受。這是一個教育改革的過程,需要慢慢的一步步前行。所以,我覺得素質(zhì)教育肯定會越走越遠。”

而成人、職業(yè)教育將成為在線教育企業(yè)的第二條增長線,教育硬件、工具等輔助性的產(chǎn)品則是在線教育企業(yè)獲取新流量入口的重要媒介。

另一方面,則是在在線教育企業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”中,沒有以往初次創(chuàng)業(yè)中的燒錢補貼打法,這樣不僅讓企業(yè)的財務(wù)得到了優(yōu)化,還讓企業(yè)在教育研發(fā)的比重得到了提升,Tech星球從行業(yè)人士處了解到,最高的某企業(yè)研發(fā)費用占比達到了60%,通過投入的技術(shù)優(yōu)勢將會隨著時間的推移逐步發(fā)揮作用。

“二次創(chuàng)業(yè)”的槍聲已經(jīng)打響,在線教育能否收獲的“好未來”。

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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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