很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
4 月 13 日，3YData 攜手揚帆出海、谷歌、Yalla Game 等多位出海大咖舉行的線上分享會完美落幕。
甄世安作為國內(nèi)第一批 ASA 投放與研究從業(yè)人員，代表 3YData 給大家做了《如何利用 CPP 提升產(chǎn)品 App Store 轉(zhuǎn)化率》的主題分享，深入淺出地介紹了如何利用 CPP 精準獲取用戶以及如何運用 CPP 提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
從全球市場來看，目前使用 CPP 來精準獲量的游戲產(chǎn)品還存在少數(shù)，但也有不少從業(yè)者已經(jīng)對該領域展開深入摸索。而 CPP 作為支持開發(fā)者們進行 A/B 測試的功能，的確是提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的有效途徑。
值得注意的是，所有的 CPP 都需要經(jīng)過審核，并且審核期間不能進行修改，同時，CPP 不會帶來新的流量，只是對現(xiàn)有的部分流量進行分配。
此外，創(chuàng)建 CPP 更有利于開發(fā)者們對用戶來源進行分配，以便于為各區(qū)間的用戶搭配合適的素材。比如針對自然用戶，廣告主可以通過測試，去發(fā)掘哪個 CPP 更適合做產(chǎn)品的默認頁面或投入更多預算，以此提高轉(zhuǎn)化率、安裝率等。
對于 App Store 廣告主而言，一個產(chǎn)品是否有價值，無非是與注冊、訂閱、充值等一系列用戶行為掛鉤，創(chuàng)建 CPP 更容易幫助廣告主找到刺激用戶進行后續(xù)行為的要素。
面對行業(yè)越來越“卷”，準確定位用戶需求、喜好成為開發(fā)者們的必修課，CPP 作為降本增效的工具，開發(fā)者們想要利用 CPP 實現(xiàn)效果最大化只需把握好這 4 個要點。
#1 定位用戶來源與屬性
根據(jù)不同推廣方式獲得的用戶劃分為自然用戶和廣告用戶，以便于統(tǒng)計。自然用戶無疑是通過榜單、搜索詞、行業(yè)交叉分享等方式涌入；而廣告用戶來源相對廣泛，不乏有 Facebook、Twitter、Apple Search Ads 等推廣方式。
值得注意的是，廣告主們要根據(jù)廣告渠道的性質(zhì)，用不同的方式區(qū)分 CPP 的用戶來源。
#2 制定 CPP 計劃
首先要確定自定義頁面要在哪些素材的基礎上做自定義，可以圍繞產(chǎn)品性質(zhì)、功能、榜單分類等為 CPP 制作素材。
其次，在測試過程中為不同廣告渠道搭配合適的素材，以及為不同主題選擇突出的創(chuàng)意。
最后，將創(chuàng)建的 CPP 分發(fā)到合適的流量之中。
#3 統(tǒng)計和衡量 CPP 效果并持續(xù)優(yōu)化
根據(jù)一段時間的測試，廣告主們可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)對所創(chuàng)建的 CPP 進行驗收。
首先分析用戶來源、所選主題及創(chuàng)意的交叉數(shù)據(jù)，判斷該 CPP 適用于哪種推廣渠道。
其次，可以根據(jù)時效性、季節(jié)性、時政性等時間維度分析哪款 CPP 適合在當下推出。
最后，根據(jù)吸量程度和用戶下載完 App 的后續(xù)行為判斷是否適合將測試的 CPP 設置為默認產(chǎn)品頁。
#4 持續(xù)優(yōu)化 CPP
對表現(xiàn)良好的 CPP 進行持續(xù)優(yōu)化，可將其設置為產(chǎn)品默認頁，增加曝光量，提高轉(zhuǎn)化。
此外，廣告主可以將廣告投放、實時熱點、版本更新中所產(chǎn)生的有利元素加到測試當中，進一步發(fā)掘更高質(zhì)量的 CPP。
總而言之，CPP 作為 App Store 新晉的功能，盡管蘋果沒有大肆宣傳，但也不能否認該功能在獲客成本、ROI、引流等方面所發(fā)揮的作用。
此外，如果您想了解更多蘋果新功能，如果你想解決獲客難題，如果你想更進一步 探詢 CPP 的具體使用細節(jié)，可以參與 3YData 在 4 月 21 日 15：00 的線上分享活動。
本【活動信息】由 3YData 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需要聯(lián)系 3YData 授權，3YData 有權向非授權轉(zhuǎn)載追究責任。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)