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賬號(hào)矩陣一直都是抖音中最常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)方式，尤其是一些需要線(xiàn)下推廣的賬號(hào)，做矩陣賬號(hào)不但可以快速獲取流量，海量的刷屏效果也能加深粉絲的印象。
既然是個(gè)有效的運(yùn)營(yíng)方法，主播們肯定是屢試不爽的。隨著抖音中各種賬號(hào)百花齊放，矩陣的玩法也從原來(lái)的起號(hào)或種草變的更加多元。
筆者最近就發(fā)現(xiàn)，很多“過(guò)氣”的主播借助矩陣的玩法，開(kāi)始再次翻紅，而且粉絲增長(zhǎng)的效果還不錯(cuò)。
不知道大家還記不記得一位身披垃圾袋也可以走出時(shí)尚感，黃色膠帶纏在身上也能成時(shí)尚爆款的時(shí)尚主播。他就是從鄉(xiāng)村野模到國(guó)際名流第一人，2年前曾火爆全網(wǎng)的鄉(xiāng)村野?！瓣懴扇恕?。
陸仙人的火爆始于3年，當(dāng)時(shí)他在抖音上傳了一條裹著大紅花毯子的視頻。 視頻里，他身子微微后仰，邁著“六親不認(rèn)”的步伐走了個(gè)來(lái)回。
通常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友對(duì)于這種搞怪視頻已經(jīng)習(xí)以為常，不過(guò)視頻發(fā)出后兩小時(shí)內(nèi)就登上抖音熱門(mén)，獲得兩百多萬(wàn)個(gè)贊，視頻還在外網(wǎng)上收到了很多關(guān)注。
隨后，在媒體的助推下，陸仙人一夜爆紅，野生超模、鄉(xiāng)村超模的稱(chēng)呼按在了他身上，更多的工作邀約紛至沓來(lái)，各種時(shí)尚走秀、知名服飾品牌、國(guó)際時(shí)裝周也邀請(qǐng)陸仙人成為座上賓。
或許是因?yàn)槌擅罅艚o短視頻的時(shí)間太少，陸仙人的視頻開(kāi)始減產(chǎn)，從創(chuàng)號(hào)開(kāi)始的平均每?jī)商煲粭l的速度降為現(xiàn)在的一周3條，甚至一周2條。
這樣的更新速度，加上短視頻內(nèi)容生態(tài)的變革，讓陸仙人的影響力早已不復(fù)從前。在今年初，陸仙人的抖音粉絲開(kāi)始呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，有時(shí)候取關(guān)幾百，有時(shí)候取關(guān)幾千。
不過(guò)，時(shí)隔2年后陸仙人再次在抖音刷屏，這次不是偶然的爆火，而是和矩陣運(yùn)營(yíng)有很大的關(guān)系。
最近，很多網(wǎng)友都刷到一個(gè)以女生唱的《愛(ài)的代價(jià)》為BGM的視頻，內(nèi)容就是陸仙人過(guò)去視頻的混剪，這些視頻不僅發(fā)布時(shí)間近似，連文案中也是統(tǒng)一的“三年時(shí)間，農(nóng)村小伙憑借自己的熱愛(ài)和理想，從鄉(xiāng)間小路走上國(guó)際大T臺(tái)，勵(lì)志從不會(huì)遺忘付出的人?！?/p>
別看制作粗糙，但是妖人的步伐、洗腦的旋律，再加上海量的分發(fā)，僅BGM就被使用了21.2萬(wàn)次。一些粉絲數(shù)不足1000的賬號(hào)，甚至都獲得了15萬(wàn)的點(diǎn)贊。
而最直接的影響，也就是陸仙人了。他不僅近7天漲粉45.8萬(wàn)，單條視頻播放也今年首次超過(guò)3000萬(wàn)，還登上抖音的漲粉榜。
陸仙人能在走紅3年之后，再次用矩陣的方式獲得關(guān)注，這波運(yùn)營(yíng)真的該獎(jiǎng)勵(lì)一個(gè)雞腿了。
有數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)主播的走紅之路大概需要3到6個(gè)月時(shí)間，但是主播更新衰落只需要兩個(gè)月。因此，既可以快速起號(hào)，又能快速轉(zhuǎn)化的矩陣玩法被越來(lái)越多的主播青睞。
這一點(diǎn)在一些以車(chē)模為背景的主播中特別明顯，他們運(yùn)用大號(hào)帶小號(hào)，通過(guò)客串、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)粉絲互通，最大限度地發(fā)揮了矩陣效應(yīng)，并在短期內(nèi)快速漲粉。
以“淺淺princess”為例，這位主播最早的發(fā)力點(diǎn)是街拍。當(dāng)時(shí)大量的成都街拍賬號(hào)，在統(tǒng)一的時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)布淺淺princess逛街的視頻。因?yàn)轭佒蹈?、身材好迅速引起網(wǎng)友的好奇，隨后網(wǎng)友開(kāi)始尋找這位美女。
當(dāng)關(guān)注度到達(dá)一定的量級(jí)時(shí)，淺淺princess直接在抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)，這些街拍賬號(hào)再開(kāi)始為淺淺princess引流，幫助淺淺princess在3個(gè)月內(nèi)就到118萬(wàn)粉絲。
其實(shí)，要說(shuō)玩矩陣的，還要提一位主播，那絕對(duì)是有過(guò)之而無(wú)不及，她就是“聶小雨”。
憑借著凹凸有致的身材，姣好的面容，聶小雨同樣是2019年走紅的時(shí)尚主播。不過(guò)，當(dāng)時(shí)不管怎么萬(wàn)般風(fēng)情，也僅僅是個(gè)百萬(wàn)粉絲主播。于是，聶小雨開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，與其他主播開(kāi)始矩陣宣傳，順利搭上了流量的順風(fēng)車(chē)。
最開(kāi)始和聶小雨打包出現(xiàn)的是“猴哥說(shuō)車(chē)”，一個(gè)說(shuō)車(chē)主播本身就不缺熱度，再加上豪車(chē)配美女，自然少不了話(huà)題。當(dāng)時(shí)，甚至有上頭的粉絲在評(píng)論區(qū)直接問(wèn)道：“猴哥，你會(huì)和痞幼結(jié)婚還是和聶小雨結(jié)婚？”
隨后，聶小雨還出現(xiàn)在了德云社于謙的視頻中，僅一條關(guān)于“騎馬”的視頻，就獲得了170萬(wàn)的點(diǎn)贊。之后，聶小雨還和當(dāng)時(shí)爆火的鄧剛一起釣過(guò)魚(yú)，和初入抖音的馬布里一起打過(guò)球。
在這些主播或者明星的加持下，聶小雨成功跨過(guò)千萬(wàn)粉絲的臺(tái)階。現(xiàn)在她的作品中，和其他主播組CP也成為了一個(gè)常見(jiàn)操作。
根據(jù)筆者觀(guān)察，目前在抖音有比較通用的四種矩陣玩法。
1、賬號(hào)未火人先紅。這就是今天文章主要討論的玩法，先用大量的小號(hào)，引起網(wǎng)友的好奇心，然后通過(guò)評(píng)論或者文案，把需要推火的主播公布，達(dá)到一個(gè)多方向引流的效果。
2、獨(dú)立的抖音號(hào)之間互相客串。這種玩法在“爆胎草莓粥”和“鍋蓋”兩個(gè)賬號(hào)非常常見(jiàn)，作為一對(duì)閨蜜，兩個(gè)賬號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)在對(duì)方的視頻中，用古靈精怪、甜美可愛(ài)不同性格吸引不同粉絲。
3、打造畫(huà)風(fēng)一致的系列賬號(hào)。這點(diǎn)在音樂(lè)MCN機(jī)構(gòu)Ferryman Music的賬號(hào)特別明顯，很多爆火歌曲，這個(gè)公司的主播都會(huì)用同樣的腔調(diào)來(lái)演繹，比如此前改唱黃梅戲的“小潘潘”和“coco夫婦”。
4、家庭自成矩陣，或塑造家庭人設(shè)。這種玩法的代表就是瘋狂小楊哥了，憑借家庭這個(gè)矩陣，哥倆的搞笑劇情吸引了眾多粉絲，也讓他們的直播帶貨走上了“邪路”。
當(dāng)然，除了這些方法，用矩陣來(lái)打造賬戶(hù)還有很多種方式。我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象，以前主播為了發(fā)展更多的變現(xiàn)渠道，在走紅時(shí)通常會(huì)把一個(gè)熱門(mén)賬號(hào)發(fā)展成為多個(gè)不同定位的矩陣號(hào)，而如今各種矩陣賬號(hào)又在反哺主播，幫助主播再次獲得關(guān)注。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)