現(xiàn)在所說的新媒體運(yùn)營(yíng)我認(rèn)為主要可以分為2個(gè)方向：偏編輯的新媒體運(yùn)營(yíng)崗和偏營(yíng)銷的新媒體運(yùn)營(yíng)崗。本文以此為分類基礎(chǔ)講解這兩個(gè)崗位各需要哪些技能？以及如何成為一個(gè)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)者？

往編輯總編發(fā)展的新媒體運(yùn)營(yíng)者

首先，你得先從一個(gè)小透明到成為一名合格的新媒體編輯，下面是我認(rèn)為應(yīng)該經(jīng)歷的成長(zhǎng)路徑：

1）認(rèn)識(shí)新媒體編輯

關(guān)于對(duì)這個(gè)職業(yè)的認(rèn)識(shí)，我曾經(jīng)在新媒體運(yùn)營(yíng)編輯的出路在哪里中回答過。

我們可以把新媒體編輯拆成兩個(gè)概念：新媒體和編輯。新媒體可以從時(shí)間、技術(shù)、社會(huì)這三個(gè)維度去理解：從時(shí)間，技術(shù)，社會(huì)這三個(gè)角度來“新媒體”：

時(shí)間：可以被稱為較“新”的媒體，就像網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體，電視相對(duì)于報(bào)紙是新媒體。

技術(shù)：通過各種手段實(shí)現(xiàn)價(jià)格更低廉，傳播更廣泛，應(yīng)用更普遍的革新技術(shù)。

社會(huì)：新媒體之所以新，最重要的是社會(huì)作用的革新。

對(duì)于編輯，維基百科是這么說的：對(duì)資料或文稿按一定要求進(jìn)行策劃、整理、加工。這是一個(gè)大的概括，從前，大多情況下我們口中的編輯，都是傳統(tǒng)媒體的編輯，而不是新媒體編輯。傳統(tǒng)媒體的編輯更多講究的是文字功底，要求能寫能編能校對(duì)，做的最多的工作就是通過閱讀作者的投稿、查閱資料，然后主要根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來對(duì)市場(chǎng)做出判斷，對(duì)讀者的需求做出推測(cè)。

而新媒體編輯就是二者兩者的結(jié)合，其實(shí)它和傳統(tǒng)媒體的核心是一樣的， 也是要每天改標(biāo)題，排版，鉆研讀者的口味，要知道哪一些東西會(huì)火，哪一些不會(huì)火，只是媒介的形式轉(zhuǎn)變了，從紙質(zhì)變成了數(shù)字化。也正是因?yàn)槊浇榈臄?shù)字化，讓從前幾乎很難從量化角度知道他的內(nèi)容好不好的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了能通過各種數(shù)據(jù)分析工具來獲取用戶是否喜歡他的內(nèi)容的新媒體，因此新媒體編輯能更容易、更準(zhǔn)確的掌握讀者的心理，從而能更具針對(duì)性的做出內(nèi)容。

2）學(xué)習(xí)新媒體編輯的必備能力

1. 提升選題能力：提升內(nèi)容選題能力的3種方法 | 關(guān)于Push運(yùn)營(yíng)，我總結(jié)了4個(gè)文案選題、寫作技巧 | 適用于所有公眾號(hào)：最有效最實(shí)用的選題方法

2. 提升文案能力： 文案的增長(zhǎng)策略：沒有喬布斯的才華，如何做出喬布斯的效果 | 內(nèi)容營(yíng)銷完全指南 | 讓文案戳中人心的3個(gè)步驟 | 15個(gè)技巧助你寫出不死文案 | 怎樣提高文案寫作能力？

3. 提升取標(biāo)題能力：我如何在雙標(biāo)題中找到創(chuàng)作的完美出口 | 走進(jìn)標(biāo)題黨：如何合理使用標(biāo)題獲得更多的點(diǎn)擊量？

如果你還想再繼續(xù)進(jìn)階成一個(gè)頂尖優(yōu)秀的新媒體總編，除了學(xué)習(xí)上面的技能外，還需要做到的有三點(diǎn)：

1. 保持固定的寫作頻率

懶惰是大多人的通病，但我認(rèn)為走向成功的第一步就是保持每天的輸出。你必須讓寫作成為你的習(xí)慣，而不是被逼迫著寫的。冰凍三尺，非一日之寒，每個(gè)人都會(huì)寫文字，但寫出優(yōu)秀、有邏輯、吸引人的文字是需要通過長(zhǎng)期的寫作達(dá)到的。如果做不到可以自定一個(gè)目標(biāo)，拆分成每天的任務(wù)后遵循每天的行程進(jìn)行。寫作練習(xí)的不僅僅是筆頭，更重要的是你能抽離出一段時(shí)間來吾日三省吾身，反思你做事的邏輯，逐漸形成你自己的寫作框架和寫作風(fēng)格。

2. 向頂尖的作品模仿

頂尖作品之所以頂尖是有它的道理的，如果你只是一味的盲目埋頭苦寫，那你的寫作能力是完全不能被提高的。毫無頭緒時(shí)，不如研究一下這些經(jīng)典作品，學(xué)習(xí)這些作品的邏輯順序和作者的觀念，研究到底是什么吸引你看完這么長(zhǎng)篇的文字，琢磨文章的用詞等，提煉出他們的精髓和共性，再進(jìn)行模仿，學(xué)以致用，配合上自己的寫作風(fēng)格。按這樣的方式寫個(gè)三五篇，寫作能力絕對(duì)能提高，久而久之，就能形成自己的寫作路子，原創(chuàng)能力也提高了。

3. 形成自己的風(fēng)格

風(fēng)格是這個(gè)時(shí)代最能凸顯出獨(dú)特性的東西了。就像電影行業(yè)中，韋斯·安德森的電影，我一看就能知道這是他的作品，他的拍攝風(fēng)格、色調(diào)選擇都是獨(dú)具匠心的，也沒有人能夠模仿他的作品。寫作也是，一些知名作家的作品也是很有風(fēng)格的，一部分粉絲“粉”的也正是他們的寫作風(fēng)格和特點(diǎn)。

所以你也要逐步形成你自己的風(fēng)格，最好能讓別人乍一看就能感受到，嗯，這應(yīng)該是你的作品，這已經(jīng)是非常了不起的成就了。一旦風(fēng)格形成了，他能確保語言更好的傳遞給喜歡你風(fēng)格或與你風(fēng)格契合的讀者們。

但是，如果你想成為這個(gè)行業(yè)的專家，一名優(yōu)秀的新媒體總編，除了堅(jiān)持上面我說的三點(diǎn)外，還有一點(diǎn)就是：你要全面的懂得編輯。編輯的核心任務(wù)就是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但其實(shí)一開始很多時(shí)候，編輯做的工作可能是校對(duì)。像在傳統(tǒng)報(bào)社中，最高編輯的工作一般都是給記者挑選題，給創(chuàng)作方向，修改稿件等。因此如果想產(chǎn)出有價(jià)值的文章，就需要對(duì)行業(yè)各方面都有深刻的理解，因此一般總編都是從記者做起的，因?yàn)橛浾吣苡袡C(jī)會(huì)廣泛的接觸和采訪行業(yè)的人，能更快速的理解一個(gè)行業(yè)，也更能體會(huì)記者的工作，有利于日后讓別的記者去采訪。因此，最初級(jí)的編輯可能只能看別人做什么，自己跟著做什么，但不是長(zhǎng)久之計(jì)。你需要抓住一切機(jī)會(huì)去主動(dòng)學(xué)習(xí)和了解編輯行業(yè)，不然你寫出來的文章都會(huì)是比較淺的。

往營(yíng)銷崗發(fā)展的的新媒體運(yùn)營(yíng)者

向營(yíng)銷崗發(fā)展的運(yùn)營(yíng)者是非常有挑戰(zhàn)精神的，也許你并沒有那么單純的喜歡文字，但你可能對(duì)傳播和宣傳的途徑有很強(qiáng)的研究精神。在我看來，這個(gè)崗位是非常需要勇氣和挑戰(zhàn)力的。一個(gè)成功的營(yíng)銷者不僅需要比較優(yōu)秀的寫作能力，還需要不斷學(xué)習(xí)新的、好的新媒體營(yíng)銷的渠道、方式。就拿宣傳渠道來說，以前營(yíng)銷者可能會(huì)通過在微信群、qq群發(fā)放活動(dòng)通知，或者甚至以1對(duì)1的方式來宣傳，但現(xiàn)在如果現(xiàn)在依然只用這種方式就是遠(yuǎn)不夠的，像近段時(shí)間來比較新的方式：朋友圈海報(bào)裂變，可能1小時(shí)就能帶來前者翻倍的營(yíng)銷結(jié)果。下面是我根據(jù)這條路整理的一些資料：

行業(yè)認(rèn)知：零基礎(chǔ)如何入門新媒體運(yùn)營(yíng) | 轉(zhuǎn)行運(yùn)營(yíng)應(yīng)該如何準(zhǔn)備

學(xué)習(xí)取標(biāo)題能力：我如何在雙標(biāo)題中找到創(chuàng)作的完美出口

挑選選題和撰寫內(nèi)容：提升內(nèi)容選題能力的3種方法 | 讓創(chuàng)意更有粘性的6大原則 | 內(nèi)容營(yíng)銷完全指南 |打造爆款營(yíng)銷的5個(gè)步驟 | 讓文案戳中人心的3個(gè)步驟 | 15個(gè)技巧助你寫出不死文案

學(xué)習(xí)策劃和營(yíng)銷能力：新媒體營(yíng)銷的5大方式 | 入門微信營(yíng)銷的3個(gè)步驟 | 營(yíng)銷策劃的核心是什么

學(xué)習(xí)推廣和監(jiān)測(cè)：自媒體平臺(tái)有哪些| 微信公眾號(hào)漲粉的5大流派 | 提高頭條文章曝光量的3件法寶 | 用裂變式營(yíng)銷推廣公眾號(hào)的3個(gè)步驟| 5分鐘快速入門SEO

如果你打算再進(jìn)階成一個(gè)更優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷總監(jiān)，除了需要掌握的新媒體編輯的基本技能外，你還要會(huì)調(diào)研市場(chǎng)尋找目標(biāo)用戶及用戶痛點(diǎn)，能夠研發(fā)出產(chǎn)品，策劃怎么讓用戶知道我們的產(chǎn)品，完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化，逐漸構(gòu)成自己的運(yùn)營(yíng)思維和體系外。這里，我再補(bǔ)充3條進(jìn)階建議：

1. 沒有什么比理解產(chǎn)品和用戶更重要

人的購(gòu)買行為都是因?yàn)樗心撤N需求，就像吃飯滿足食欲的需求，學(xué)習(xí)滿足精神需求，產(chǎn)品也是，用戶需要什么，我們就賣什么產(chǎn)品給他們，營(yíng)銷活動(dòng)是緊緊圍繞目標(biāo)用戶需求的。有時(shí)你的目標(biāo)用戶購(gòu)買了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品而不是你的，可能只是他們比你多了一項(xiàng)很小的售后服務(wù)，而這個(gè)服務(wù)正好擊中了他們的需求。所以企業(yè)要常與消費(fèi)者溝通交流，把產(chǎn)品調(diào)整成更貼近用戶需求的產(chǎn)品，讓營(yíng)銷策略更精準(zhǔn)有效。閉門造車，紙上談兵是絕對(duì)不能成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的。

2. 關(guān)注目標(biāo)和效果監(jiān)測(cè)

營(yíng)銷者最好在一開始就明確一個(gè)目標(biāo)，比如定下這個(gè)月的購(gòu)買轉(zhuǎn)化為10%，但最終只達(dá)到了7%，那就要找原因去分析這3%丟在哪了，可以通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、問卷調(diào)查等方式找出問題是出在推廣方式上，活動(dòng)內(nèi)容上，還是用戶需求沒有很好的被滿足上了，然后再分析以后可以通過什么方法解決這些問題。這樣通過制定目標(biāo)，完成目標(biāo)，發(fā)現(xiàn)問題，監(jiān)測(cè)分析后不斷完善和彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)過程中的各種不足之處，才能逐步朝著目標(biāo)靠近。

3. 內(nèi)容為王，但也要關(guān)注渠道

這要求你時(shí)刻保持對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的敏感度，只有這樣你才知道什么東西可以有效的營(yíng)銷。內(nèi)容始終是營(yíng)銷的核心，是實(shí)打?qū)嵉?，否則即使渠道和手段再華麗，里面的東西都是空的。但渠道同樣很重要，從以前的文章、h5網(wǎng)頁(yè)到現(xiàn)在收益最大的短視頻，從QQ到微信再到抖音，這些渠道走向都需要營(yíng)銷者密切關(guān)注，并保持給予多元媒介形式的營(yíng)銷能力。

總而言之，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者來說，你需要的基本技能都是差不多的，只是你要根據(jù)自己的發(fā)展方向來決定學(xué)習(xí)技能的廣度和學(xué)習(xí)不同技能的深度。當(dāng)然，如果你愿意全面學(xué)習(xí)每一個(gè)新媒體技能，那對(duì)你來說，偏編輯的運(yùn)營(yíng)者和偏營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)者間也就沒什么特別